Respuestas de certificación Aumentar las ventas offline 2024

Respuestas de certificación Aumentar las ventas offline 2024

 

 

 

 

Algunas preguntas:

 

¿Qué hace Google Merchant Center?

• Merchant Center te permite crear y editar las ubicaciones afiliadas y las extensiones de ubicación.
• Merchant Center te permite administrar la información de tu tienda y cómo aparece en Google.
• Merchant Center te permite administrar cómo aparece en Google tu inventario de productos en la tienda y en línea.
• Merchant Center te permite crear, administrar y publicar tus campañas.

 

¿Qué se recomienda hacer cuando se configura una campaña de máximo rendimiento para lograr objetivos de varios canales?

• Segmentar los productos según el rendimiento y los objetivos comerciales
• Incluir todos los productos del feed de productos locales
• Incluir todos los productos del feed de inventario de productos locales
• Segmentar los productos según la disponibilidad y el tipo de producto

 

¿Cuál de los siguientes atributos se debe incluir en un feed de inventario de productos locales?

• product_type
• ID de ubicación
• código tienda
• item_code

 

¿Qué método puedes usar para determinar si un anuncio generó resultados incrementales?

• Basado en los usuarios
• Basado en la ubicación geográfica
• Basado en la tienda
• Basado en los productos

 

¿Cómo define Google los experimentos basados en la ubicación geográfica?

• En los experimentos de ubicación geográfica, se usan regiones geográficas que no se superponen y que se asignan aleatoriamente a un grupo de control o de tratamiento.
• En los experimentos de ubicación geográfica, se usan regiones geográficas aleatorias que se asignan a grupos de prueba.
• En los experimentos de ubicación geográfica, se usan regiones geográficas aleatorias que se asignan a grupos de control.
• En los experimentos de ubicación geográfica, se usan regiones geográficas que se superponen y se asignan a un grupo de control o de tratamiento.

 

Trabajas en una agencia y uno de tus clientes de cuentas minoristas te contó que quiere aumentar las ventas en línea y en la tienda. El cliente no está seguro de cómo funcionan en conjunto sus cuentas del Perfil de Negocio, Merchant Center y Google Ads. ¿Qué deberías decirle si te pide que se lo expliques?

• El Perfil de Negocio administra las campañas, Merchant Center administra la información de la tienda y Google Ads administra la información del producto.
• El Perfil de Negocio administra la información del producto, Merchant Center administra las campañas y Google Ads administra la información de la tienda.
• El Perfil de Negocio administra la información de la tienda, Merchant Center administra las campañas y Google Ads administra la información del producto.
• El Perfil de Negocio administra la información de la tienda, Merchant Center administra la información del producto y Google Ads administra las campañas.

 

Formas parte del equipo de Marketing de una tienda de descuentos que tiene 10 ubicaciones de franquicia. En cada una de ellas, tienen un presupuesto y quieren asignar dinero a la promoción de su ubicación y la generación de tráfico en la tienda. ¿Qué acción recomendarías?

• Configurar una campaña por país
• Configurar una campaña por ciudad
• Configurar una campaña por región
• Configurar una campaña por ubicación

 

¿Qué deberías hacer después de subir el feed de inventario de productos locales y establecer el programa del feed?

• habilitar el programa de anuncios del inventario local
• solicitar la verificación del inventario
• subir ubicaciones al Perfil de Negocio
• crear una campaña de anuncios del inventario local

 

¿Cuántos usuarios de Google Opinion Rewards participan voluntariamente en paneles que validan las visitas a tienda?

• 100,000
• 500,000
• 5 millones
• 1 millón

 

Aunque muchas de las funciones de las campañas de máximo rendimiento se optimizan mediante el aprendizaje automático, hay algunas que de todos modos deben agregarse manualmente. ¿Cuáles de las siguientes funciones tienen que agregarse de forma manual? Selecciona dos.

• combinaciones de creatividades
• presupuesto
• colocaciones de anuncios
• creatividades de anuncios
• ofertas

 

¿Cuál de las siguientes opciones se registra como acción local?

• Opiniones sobre la aplicación
• Clics para llamar
• Leer opiniones
• Interacción con el sitio web

 

¿Cuál es el beneficio de la opción retirar más tarde?

• Te permite mostrar productos que se ofrecen en tu tienda, pero que no están disponibles para la compra inmediata.
• Te permite mostrar productos que aún no se han lanzado.
• Te permite mostrar productos que están disponibles para retirarlos fuera de tu tienda.
• Te permite promocionar productos que no están disponibles actualmente en la tienda, pero que pueden estarlo para el retiro en tienda dentro de unos días.

 

¿Cuál de estos comportamientos es típico de los clientes de varios canales que hacen una compra?

• Los clientes de varios canales hacen compras en entornos aislados, ya sea en línea o de manera presencial.
• Los clientes de varios canales interactúan con un producto o servicio en la tienda en vez hacerlo de forma digital.
• Los clientes de varios canales hacen compras solo en la tienda y generan una cantidad desproporcionadamente mayor de ventas.
• Los clientes de varios canales interactúan con un producto o servicio de forma digital varias veces antes de comprarlo.

Estás a cargo del equipo de Marketing de un pequeño minorista. Este expandirá su negocio de comercio electrónico y planea abrir 10 tiendas en los próximos meses. El objetivo es aumentar las ventas totales, tanto en línea como en la tienda. ¿Qué enfoque deberías adoptar que ayude a lograr este objetivo?

• En línea + varios canales
• Varios canales + centrado en la tienda
• Centrado en la tienda
• Varios canales

Tienes una pequeña tienda de bicicletas y quieres obtener información sobre el recorrido de tus clientes entre una interacción con un anuncio y una visita a tienda. ¿Qué métrica deberías usar?

• Acciones locales
• Acciones de anuncios
• Visitas a tienda
• Ventas en la tienda

¿En cuál de estas situaciones sería preferible usar una extensión de ubicación tradicional en lugar de una afiliada?

• Cuando vendes tus productos o servicios en otras tiendas minoristas y quieres motivar a las personas a visitar la ubicación de la tienda
• Cuando vendes tus productos o servicios a grandes cadenas y pequeñas empresas
• Cuando el negocio te pertenece y quieres motivar a las personas a visitar tu ubicación
• Cuando vendes productos o servicios en tiendas que son de la misma marca

¿Cuál de las siguientes opciones describe la forma en que Google registra una visita a tienda?

• Cuando los usuarios interactúan con tus anuncios y, luego, visitan la tienda, Google atribuye esas visitas a tienda a las interacciones con los anuncios de una manera que resguarda la privacidad.
• Cuando los usuarios realizan una compra presencial, Google atribuye esas visitas a tienda a las conversiones de anuncios.
• Cuando los usuarios compran en línea y, luego, visitan una tienda, Google atribuye esas visitas a tienda a la interacción y compra en línea.
• Cuando los usuarios ven tus anuncios y, luego, visitan la tienda, Google atribuye esas visitas a tienda a las reproducciones de anuncios.

¿Qué puede ocurrir si realizas optimizaciones para lograr solo conversiones en línea?

• Puedes perder clientes potenciales que compran solo de manera presencial o que hacen su investigación en línea, pero compran en la tienda.
• Puedes perder clientes potenciales que interactúan con todos los formatos de anuncios.
• Puedes perder clientes potenciales que muestran interés en tu producto.
• Puedes perder clientes potenciales que miraron tu anuncio.

¿Qué es la incrementalidad?

• Es un modelado de nivel superior cuyo propósito es entender qué genera ventas, incluidos los medios de comunicación y todos los factores exógenos posibles.
• Es una forma de probar y comparar las variaciones de las creatividades de anuncios.
• Es una atribución casi en tiempo real para impulsar las decisiones a corto plazo tanto empresariales como de ofertas.
• Es una forma de medir si la causa directa del cambio en el comportamiento de los usuarios fue la exposición a una campaña publicitaria.

¿Cómo calculas cuánto vale para tu negocio una visita a tienda?

• Valor promedio del pedido en la tienda × porcentaje de compras en línea = valor de conversión de visita a tienda
• Valor promedio del pedido en la tienda × porcentaje de compras en la tienda × porcentaje de compras en línea = valor de conversión de visita a tienda
• Porcentaje de compras en línea × valor promedio del pedido en la tienda = valor de conversión de visita a tienda
• Porcentaje de compras en la tienda × valor promedio del pedido en la tienda = valor de conversión de visita a tienda

¿Cuál de estas herramientas de automatización permite realizar optimizaciones en función de los compradores en línea y presenciales?

• Ofertas manuales
• Vínculos a sitios
• Ofertas inteligentes
• Inserción de anuncios dinámicos

¿Cuál es la frecuencia de actualización mínima recomendada para el feed de inventario de productos locales?

• mensual
• trimestral
• diaria
• semanal

¿Cuál es una prioridad para el equipo de Marketing de Tienda o Marketing Tradicional?

• Aumentar las ventas en la tienda a través de una variedad de canales de marketing
• Aumentar las ventas digitales a través de canales de marketing digital
• Aumentar las ventas en la tienda para los franquiciados
• Aumentar las ventas principales a través del comercio electrónico

Sabes que los compradores interactúan varias veces en línea con un producto o servicio antes de adquirirlo en una tienda física. ¿Qué enfoque deberías adoptar para una estrategia de varios canales?

• Crear una estrategia de marketing independiente para los canales en línea y sin conexión
• Encontrar diferentes canales de publicidad sin conexión para llegar a tus clientes
• Llegar a los clientes dondequiera que se encuentren en su proceso de compra digital
• Animar a los clientes a que compren en el canal de tu preferencia

¿Cuál de estas opciones es un canal de publicidad sin conexión tradicional?

• Redes sociales
• Remarketing de la Red de Display
• Correo electrónico
• Radio

¿En qué difieren las campañas de máximo rendimiento para lograr objetivos de varios canales de las campañas de Shopping inteligentes (SSC)? Elige dos respuestas.

• Las campañas de máximo rendimiento ofrecen formatos específicos de productos para respaldar los objetivos de marketing de ventas en línea y de varios canales.
• Las campañas de máximo rendimiento ofrecen el mismo inventario que las SSC, con formatos adicionales para productos como anuncios in-stream de YouTube, anuncios de texto y anuncios gráficos.
• Las campañas de máximo rendimiento permiten que los objetivos de marketing se alineen con tus objetivos comerciales de ventas en línea y de varios canales.
• Las campañas de máximo rendimiento permiten que los usuarios aprovechen las Ofertas inteligentes, que utilizan el aprendizaje automático para optimizar las ofertas.

Si quieres comparar una estrategia de ofertas manuales con una campaña de Ofertas inteligentes de varios canales, ¿qué técnica deberías usar?

• Método basado en los usuarios
• Experimentos de ubicación geográfica
• Experimentos de campaña
• Incrementalidad

¿Cuál de las siguientes opciones se muestra cuando usas extensiones de ubicación vinculadas a través de un Perfil de Negocio de Google?

• Botón de llamada
• App
• Opiniones
• Productos

¿Cuáles de las siguientes estrategias de Ofertas inteligentes pueden ayudarte a optimizar en función de las acciones de conversión sin conexión? Selecciona tres.

• Costo por clic (CPC)
• Retorno de la inversión publicitaria objetivo (ROAS objetivo)
• Maximizar valor de conversión
• Costo por impresiones (CPM)
• Costo por acción objetivo (CPA objetivo)

El director de Marketing (CMO) de una gran tienda minorista quiere modernizar la estrategia de marketing actual mediante KPI en línea y sin conexión. Históricamente, los equipos han trabajado en entornos aislados. ¿Qué acciones debería realizar el CMO cuando cree una estrategia integral de transición de conversiones en línea a conversiones sin conexión? Selecciona tres.

• Conocer a los diferentes equipos y qué miden para realizar un seguimiento de sus objetivos
• Establecer objetivos y KPI independientes para cada equipo
• Incentivar estructuras organizativas, reuniones y presupuestos aislados
• Sugerir cambios organizacionales en la estructura de las reuniones, los presupuestos de medios de comunicación y los KPI
• Incentivar a los equipos con objetivos y KPI unificados

Quieres probar las ofertas en varios canales, pero notaste que algunas categorías son solo sin conexión. ¿Qué configuración de ofertas en varios canales deberías usar?

• A nivel de la cuenta
• A nivel del grupo de anuncios
• A nivel del anuncio
• A nivel de la campaña

Si configuraras una campaña de máximo rendimiento para lograr objetivos de ventas en la tienda, ¿cuál de las siguientes entradas de datos deberías proporcionar manualmente?

• creatividades de anuncios
• combinaciones de creatividades
• colocaciones de anuncios
• ofertas

Cuando desarrollas una estrategia de transición de conversiones en línea a conversiones sin conexión, ¿cómo puedes interactuar con tu equipo?

• Establecer objetivos comerciales y KPI en línea y sin conexión independientes para cada equipo
• Reunirte con cada equipo por separado para conocer su estrategia de O2O
• Seguir una estructura de marketing tradicional con los equipos en línea y presenciales designados
• Realizar preguntas que inviten a reflexionar para alinear los objetivos comerciales y de los clientes

¿Qué fuente de datos de ubicación requiere que configures una cuenta y la vincules a Google Ads?

• Google Merchant Center
• Perfil de Negocio
• Google Ads
• Cadenas seleccionadas de Google

Posees una boutique local y deseas crear una página de destino específica para cada producto, lo que es obligatorio si quieres usar los anuncios del inventario local. ¿Qué función te permitirá promocionar productos con anuncios del inventario local?

• Vidriera local alojada en el producto
• Vidriera local alojada en Shopping
• Vidriera local alojada en Google
• Vidriera local alojada por el comercio

¿Qué es un grupo de control?

• Es un grupo separado del resto del experimento, pero que también se incluye en las pruebas.
• Es un grupo separado del resto del experimento.
• Es un grupo que se incluye en el experimento.
• Es un grupo que se incluye en el experimento, pero que está parcialmente separado de este.

¿En qué caso puedes usar un enfoque de campaña de Shopping de varios canales?

• Cuando hay una superposición significativa entre tus productos en la tienda y en el comercio electrónico
• Cuando no hay una superposición significativa entre tus productos en la tienda y los de comercio electrónico
• Si tienes presupuestos en línea y sin conexión independientes
• Si no tienes un sitio web de comercio electrónico

¿Cuáles son el presupuesto y el tiempo de publicación recomendados en las campañas de máximo rendimiento para lograr objetivos de ventas en la tienda?

• Publicarlas por al menos 10 días con un presupuesto diario de USD 250
• Publicarlas por al menos 30 días con un presupuesto diario de USD 500
• Publicarlas por al menos 30 días con un presupuesto diario de USD 250
• Publicarlas por al menos 10 días con un presupuesto diario de USD 500

¿Qué datos que no son de Google Ads se usan para modelar las visitas a tienda?

• Interacciones con una extensión de ubicación o extensión de ubicación afiliada
• Datos de GPS, Wi‑Fi y redes de cientos de millones de usuarios que accedieron a sus cuentas y habilitaron las opciones pertinentes
• Proveedores externos que entregan datos de cientos de millones de usuarios que accedieron a sus cuentas y habilitaron las opciones pertinentes
• Interacción con un anuncio en línea y, luego, una visita a la ubicación de la tienda física

¿Cuáles de las siguientes opciones se consideran enfoques de ventas tradicionales? Selecciona tres.

• En línea + varios canales
• Centrado en la tienda
• Varios canales + centrado en la tienda
• Varios canales
• En línea

¿Qué objetivo de campaña establecerías si crearas una campaña de máximo rendimiento para lograr objetivos de ventas en la tienda?

• Visitas a tienda y promociones locales
• Tráfico del sitio web
• Clientes potenciales
• Ventas

¿Cuáles de las siguientes opciones son requisitos para registrar las visitas a tienda? Selecciona dos.

• Vincular una cuenta de Perfil de Negocio
• Palabras clave de la Búsqueda
• Datos suficientes para pasar los umbrales privacidad y de calidad del modelo
• Configurar una extensión de ubicación o extensión de ubicación afiliada

¿Cuándo usarías una extensión de ubicación afiliada?

• Cuando un anunciante vende productos o servicios a través de un comercio de empresa a empresa
• Cuando un anunciante vende productos o servicios mediante ubicaciones que no le pertenecen
• Cuando un anunciante vende productos o servicios directamente a través de una ubicación que le pertenece
• Cuando un anunciante vende productos o servicios a otros fabricantes

¿En cuál de estas situaciones es apropiado usar un enfoque centrado en la tienda?

• Si en una empresa de comestibles desean aumentar el tráfico presencial a sus ubicaciones físicas y promocionar los productos disponibles
• Si un proveedor de Internet local desea obtener clientes potenciales en línea para promocionar su nuevo paquete de servicios
• Si en un sitio web de comercio electrónico desean optimizar su rendimiento en línea y el retorno de la inversión en todo el recorrido del cliente
• Si en un negocio quieren que los clientes en la tienda se registren para recibir su boletín informativo mensual

¿Cuál de los siguientes beneficios está asociado a los anuncios del inventario local?

• Extienden el alcance a los compradores en áreas cercanas a tu tienda y muestran todos los artículos disponibles en ella, así como los artículos más vendidos y en liquidación.
• Te permiten configurar la segmentación por palabras clave en tu campaña para llegar a los clientes adecuados en el momento preciso.
• Te permiten generar clientes potenciales motivando a los clientes a registrarse para recibir un boletín informativo mensual.
• Te ayudan a generar tráfico presencial a tu ubicación física con las extensiones de ubicación.

Además de las visitas a tienda, ¿qué datos necesitas para medir las ventas presenciales?

• interacciones con mapas
• encuestas
• interacciones con anuncios
• información sobre las extensiones de ubicación

Si una persona quisiera usar creatividades para promocionar una próxima liquidación de fin de semana, ¿cuál de estos enfoques le recomendarías?

• Iniciar la campaña con 2 o 3 semanas de anticipación; luego, actualizar las creatividades con frecuencia para usar aquellas enfocadas en las ofertas en lugar de creatividades más genéricas de la tienda
• Iniciar la campaña el día anterior a la liquidación; luego, actualizar las creatividades con frecuencia para usar aquellas enfocadas en las ofertas en lugar de creatividades más genéricas de la tienda
• Iniciar la campaña con 2 o 3 días de anticipación; luego, actualizar las creatividades el día de la liquidación para usar aquellas enfocadas en las ofertas en lugar de creatividades genéricas de la tienda
• Iniciar la campaña con una semana de anticipación; luego, actualizar las creatividades el día de la liquidación para usar aquellas enfocadas en las ofertas en lugar de creatividades genéricas de la tienda

¿Cuál es un beneficio clave de las campañas de máximo rendimiento para lograr objetivos de ventas en la tienda?

• Cuentan con presupuesto automatizado para optimizar en función del rendimiento.
• Cuentan con controles manuales para lograr un mejor rendimiento.
• Cuentan con parámetros de configuración de campaña personalizables a fin de lograr objetivos comerciales específicos.
• Están basadas en objetivos para maximizar tus objetivos de marketing tradicional.

¿En cuáles de estos sectores sería útil una campaña de máximo rendimiento para lograr objetivos de ventas en la tienda? Selecciona tres.

• Comercio electrónico
• Automóviles
• Restaurantes de servicio rápido
• Venta minorista
• Hotelería

Acabas de lanzar una nueva línea de productos de kombucha y planeas venderlos en una conocida multitienda. ¿Qué extensión deberías usar cuando configures tu campaña de máximo rendimiento para lograr objetivos de ventas en la tienda?

• Extensión de ubicación afiliada con grupos por ubicación globales
• Extensión de ubicación afiliada con una cadena seleccionada de Google
• Extensión de ubicación con Perfil de Negocio
• Extensión de ubicación con una cadena seleccionada de Google

¿Qué es un experimento basado en la ubicación geográfica?

• En los experimentos de ubicación geográfica, se usan regiones geográficas aleatorias que se asignan a grupos de prueba.
• En los experimentos de ubicación geográfica, se usan regiones geográficas aleatorias que se asignan a grupos de control.
• En los experimentos de ubicación geográfica, se usan regiones geográficas que no se superponen y que se asignan aleatoriamente a un grupo de control o de tratamiento.
• En los experimentos de ubicación geográfica, se usan regiones geográficas que se superponen y se asignan a un grupo de control o de tratamiento.

¿Cuál es la función del grupo de control?

• Es un grupo separado del resto del experimento.
• Es un grupo que se incluye en el experimento.
• Es un grupo separado del resto del experimento, pero que también se incluye en las pruebas.
• Es un grupo que se incluye en el experimento, pero que está parcialmente separado de este.

Los modelos de aprendizaje automático son la base de gran parte de la optimización de funciones de las campañas de máximo rendimiento. ¿Cuáles son las funciones que, de todos modos, deberás agregar manualmente? Selecciona dos.

• creatividades de anuncios
• colocaciones de anuncios
• ofertas
• combinaciones de creatividades
• presupuesto

¿Cuál es un beneficio de los anuncios del inventario local?

• Te permiten generar clientes potenciales motivando a los clientes a registrarse para recibir un boletín informativo mensual.
• Te ayudan a generar tráfico presencial a tu ubicación física con las extensiones de ubicación.
• Te permiten configurar la segmentación por palabras clave en tu campaña para llegar a los clientes adecuados en el momento preciso.
• Extienden el alcance a los compradores en áreas cercanas a tu tienda y muestran todos los artículos disponibles en ella, así como los artículos más vendidos y en liquidación.

Tienes planificada una liquidación de fin de semana y quieres promocionarla con creatividades. ¿Qué acción es la más recomendable?

• Iniciar la campaña con 2 o 3 semanas de anticipación; luego, actualizar las creatividades con frecuencia para usar aquellas enfocadas en las ofertas en lugar de creatividades más genéricas de la tienda
• Iniciar la campaña con 2 o 3 días de anticipación; luego, actualizar las creatividades el día de la liquidación para usar aquellas enfocadas en las ofertas en lugar de creatividades genéricas de la tienda
• Iniciar la campaña con una semana de anticipación; luego, actualizar las creatividades el día de la liquidación para usar aquellas enfocadas en las ofertas en lugar de creatividades genéricas de la tienda
• Iniciar la campaña el día anterior a la liquidación; luego, actualizar las creatividades con frecuencia para usar aquellas enfocadas en las ofertas en lugar de creatividades más genéricas de la tienda

¿En cuál de las siguientes soluciones sería adecuado utilizar una extensión de ubicación afiliada?

• Cuando un anunciante vende productos o servicios a otros fabricantes
• Cuando un anunciante vende productos o servicios a través de un comercio de empresa a empresa
• Cuando un anunciante vende productos o servicios directamente a través de una ubicación que le pertenece
• Cuando un anunciante vende productos o servicios mediante ubicaciones que no le pertenecen

¿Qué atributo debes incluir en un feed de inventario de productos?

• ID de ubicación
• item_code
• product_type
• código tienda

¿Cuál de los siguientes métodos te ayudaría a probar una estrategia de ofertas manuales en comparación con una campaña de Ofertas inteligentes de varios canales?

• Basado en los usuarios
• Incrementalidad
• Experimentos de ubicación geográfica
• Experimentos de campaña

Cuando creas una campaña de máximo rendimiento para lograr objetivos de ventas en la tienda, ¿qué entrada de datos debes proporcionar manualmente?

• ofertas
• creatividades de anuncios
• colocaciones de anuncios
• combinaciones de creatividades

¿Para cuál de las siguientes fuentes de datos de ubicación debes configurar una cuenta vinculada a Google Ads?

• Google Merchant Center
• Cadenas seleccionadas de Google
• Google Ads
• Perfil de Negocio

¿Cómo se miden las visitas a tienda?

• Cuando los usuarios interactúan con tus anuncios y, luego, visitan la tienda, Google atribuye esas visitas a tienda a las interacciones con los anuncios de una manera que resguarda la privacidad.
• Cuando los usuarios ven tus anuncios y, luego, visitan la tienda, Google atribuye esas visitas a tienda a las reproducciones de anuncios.
• Cuando los usuarios realizan una compra presencial, Google atribuye esas visitas a tienda a las conversiones de anuncios.
• Cuando los usuarios compran en línea y, luego, visitan una tienda, Google atribuye esas visitas a tienda a la interacción y compra en línea.

¿Cuándo se recomienda usar una extensión de ubicación tradicional en lugar de una afiliada?

• Cuando vendes productos o servicios en tiendas que son de la misma marca
• Cuando vendes tus productos o servicios a grandes cadenas y pequeñas empresas
• Cuando el negocio te pertenece y quieres motivar a las personas a visitar tu ubicación
• Cuando vendes tus productos o servicios en otras tiendas minoristas y quieres motivar a las personas a visitar la ubicación de la tienda

¿Cuál es el beneficio clave de las campañas de máximo rendimiento para lograr objetivos de ventas en la tienda?

• Cuentan con parámetros de configuración de campaña personalizables a fin de lograr objetivos comerciales específicos.
• Están basadas en objetivos para maximizar tus objetivos de marketing tradicional.
• Cuentan con controles manuales para lograr un mejor rendimiento.
• Cuentan con presupuesto automatizado para optimizar en función del rendimiento.

¿Qué se debe hacer una vez que se haya subido un feed de inventario de productos locales y se haya establecido el programa del feed?

• subir ubicaciones al Perfil de Negocio
• habilitar el programa de anuncios del inventario local
• crear una campaña de anuncios del inventario local
• solicitar la verificación del inventario

Si trabajaras en una agencia y administraras la cuenta de un gran minorista que desea aumentar sus ventas tradicionales y en línea, ¿cómo le explicarías la forma en que funcionan en conjunto sus cuentas del Perfil de Negocio, Merchant Center y Google Ads?

• El Perfil de Negocio administra la información de la tienda, Merchant Center administra la información del producto y Google Ads administra las campañas.
• El Perfil de Negocio administra la información del producto, Merchant Center administra las campañas y Google Ads administra la información de la tienda.
• El Perfil de Negocio administra las campañas, Merchant Center administra la información de la tienda y Google Ads administra la información del producto.
• El Perfil de Negocio administra la información de la tienda, Merchant Center administra las campañas y Google Ads administra la información del producto.

¿Cuáles de estas opciones reflejan una diferencia entre las campañas de máximo rendimiento para lograr objetivos de varios canales y las campañas de Shopping inteligentes (SSC)? Selecciona dos.

• Las campañas de máximo rendimiento permiten que los usuarios aprovechen las Ofertas inteligentes, que utilizan el aprendizaje automático para optimizar las ofertas.
• Las campañas de máximo rendimiento ofrecen formatos específicos de productos para respaldar los objetivos de marketing de ventas en línea y de varios canales.
• Las campañas de máximo rendimiento ofrecen el mismo inventario que las SSC, con formatos adicionales para productos como anuncios in-stream de YouTube, anuncios de texto y anuncios gráficos.
• Las campañas de máximo rendimiento permiten que los objetivos de marketing se alineen con tus objetivos comerciales de ventas en línea y de varios canales.

Acabas de lanzar una nueva línea de barras de proteína orgánicas y planeas venderlas en una conocida multitienda. ¿Qué extensión deberías usar cuando configures tu campaña de máximo rendimiento para lograr objetivos de ventas en la tienda?

• Extensión de ubicación con Perfil de Negocio
• Extensión de ubicación afiliada con una cadena seleccionada de Google
• Extensión de ubicación afiliada con grupos por ubicación globales
• Extensión de ubicación con una cadena seleccionada de Google

Si estuvieras desarrollando una estrategia de transición de conversiones en línea a conversiones sin conexión, ¿cuál de las siguientes opciones te ayudaría a interactuar con tu equipo?

• Realizar preguntas que inviten a reflexionar para alinear los objetivos comerciales y de los clientes
• Establecer objetivos comerciales y KPI en línea y sin conexión independientes para cada equipo
• Seguir una estructura de marketing tradicional con los equipos en línea y presenciales designados
• Reunirte con cada equipo por separado para conocer su estrategia de O2O

¿Cuál es la finalidad de Google Merchant Center?

• Merchant Center te permite crear y editar las ubicaciones afiliadas y las extensiones de ubicación.
• Merchant Center te permite crear, administrar y publicar tus campañas.
• Merchant Center te permite administrar cómo aparece en Google tu inventario de productos en la tienda y en línea.
• Merchant Center te permite administrar la información de tu tienda y cómo aparece en Google.

Te interesan las ofertas en varios canales, pero notaste que algunas categorías son solo sin conexión. ¿Cuál de las siguientes opciones de configuración para ofertas en varios canales es la ideal?

• A nivel de la cuenta
• A nivel del grupo de anuncios
• A nivel de la campaña
• A nivel del anuncio

Eres propietario de una tienda de indumentaria, pero no tienes una página de destino específica de cada producto, lo que es obligatorio para publicar anuncios del inventario local. ¿Qué función te permitirá promocionar tus productos con anuncios del inventario local?

• Vidriera local alojada en Google
• Vidriera local alojada por el comercio
• Vidriera local alojada en Shopping
• Vidriera local alojada en el producto

¿Qué indicadores que no son de Google Ads se utilizan para modelar las visitas a tienda?

• Interacciones con una extensión de ubicación o extensión de ubicación afiliada
• Datos de GPS, Wi‑Fi y redes de cientos de millones de usuarios que accedieron a sus cuentas y habilitaron las opciones pertinentes
• Interacción con un anuncio en línea y, luego, una visita a la ubicación de la tienda física
• Proveedores externos que entregan datos de cientos de millones de usuarios que accedieron a sus cuentas y habilitaron las opciones pertinentes

¿Cuál es la desventaja de realizar optimizaciones solo para lograr conversiones en línea?

• Puedes perder clientes potenciales que interactúan con todos los formatos de anuncios.
• Puedes perder clientes potenciales que muestran interés en tu producto.
• Puedes perder clientes potenciales que compran solo de manera presencial o que hacen su investigación en línea, pero compran en la tienda.
• Puedes perder clientes potenciales que miraron tu anuncio.

¿Cuándo debería usarse un enfoque de campaña de Shopping de varios canales?

• Cuando hay una superposición significativa entre tus productos en la tienda y en el comercio electrónico
• Cuando no hay una superposición significativa entre tus productos en la tienda y los de comercio electrónico
• Si tienes presupuestos en línea y sin conexión independientes
• Si no tienes un sitio web de comercio electrónico

Además de las visitas a tienda, ¿cuál de estos datos necesitas para medir las ventas presenciales?

• interacciones con mapas
• interacciones con anuncios
• encuestas
• información sobre las extensiones de ubicación

Los compradores suelen interactuar varias veces en línea con un producto o servicio antes de realizar una compra en una tienda física. Con esto en mente, ¿cómo deberías abordar tu estrategia de varios canales?

• Encontrar diferentes canales de publicidad sin conexión para llegar a tus clientes
• Llegar a los clientes dondequiera que se encuentren en su proceso de compra digital
• Animar a los clientes a que compren en el canal de tu preferencia
• Crear una estrategia de marketing independiente para los canales en línea y sin conexión

¿Qué canal de publicidad se considera uno sin conexión (tradicional)?

• Radio
• Correo electrónico
• Remarketing de la Red de Display
• Redes sociales

Trabajas en el equipo de Marketing de Tienda de una pequeña empresa de materiales con 10 ubicaciones de franquicia. Cada una de ellas tiene un presupuesto que se quiere usar para promocionar la ubicación y generar tráfico en la tienda. ¿Qué acción recomendarías?

• Configurar una campaña por país
• Configurar una campaña por región
• Configurar una campaña por ubicación
• Configurar una campaña por ciudad

¿En qué sectores podría una empresa beneficiarse del uso de una campaña de máximo rendimiento para lograr objetivos de ventas en la tienda? Selecciona tres.

• Venta minorista
• Hotelería
• Automóviles
• Comercio electrónico
• Restaurantes de servicio rápido

¿Cuáles de estas opciones son necesarias para registrar las visitas a tienda? Selecciona dos.

• Configurar una extensión de ubicación o extensión de ubicación afiliada
• Vincular una cuenta de Perfil de Negocio
• Palabras clave de la Búsqueda
• Datos suficientes para pasar los umbrales privacidad y de calidad del modelo

¿Cuáles de las siguientes opciones son enfoques de ventas tradicionales? Selecciona tres.

• En línea
• En línea + varios canales
• Varios canales
• Varios canales + centrado en la tienda
• Centrado en la tienda

¿Cuál de estos parámetros de presupuesto y tiempo deberías seguir cuando publiques campañas de máximo rendimiento para lograr objetivos de ventas en la tienda?

• Publicarlas por al menos 30 días con un presupuesto diario de USD 250
• Publicarlas por al menos 10 días con un presupuesto diario de USD 250
• Publicarlas por al menos 30 días con un presupuesto diario de USD 500
• Publicarlas por al menos 10 días con un presupuesto diario de USD 500

El director de Marketing (CMO) de una gran tienda minorista quiere revisar la estrategia de marketing de la empresa mediante la incorporación de KPI en línea y sin conexión. Históricamente, los equipos han trabajado en entornos aislados. ¿Qué acciones debería realizar el CMO cuando cree una estrategia integral de transición de conversiones en línea a conversiones sin conexión? Selecciona tres.

• Sugerir cambios organizacionales en la estructura de las reuniones, los presupuestos de medios de comunicación y los KPI
• Establecer objetivos y KPI independientes para cada equipo
• Incentivar estructuras organizativas, reuniones y presupuestos aislados
• Incentivar a los equipos con objetivos y KPI unificados
• Conocer a los diferentes equipos y qué miden para realizar un seguimiento de sus objetivos

¿Cómo puedes calcular el valor para tu negocio de una visita a tienda?

• Valor promedio del pedido en la tienda × porcentaje de compras en la tienda × porcentaje de compras en línea = valor de conversión de visita a tienda
• Porcentaje de compras en línea × valor promedio del pedido en la tienda = valor de conversión de visita a tienda
• Valor promedio del pedido en la tienda × porcentaje de compras en línea = valor de conversión de visita a tienda
• Porcentaje de compras en la tienda × valor promedio del pedido en la tienda = valor de conversión de visita a tienda

¿Qué es Google Merchant Center?

• Merchant Center te permite crear, administrar y publicar tus campañas.
• Merchant Center te permite crear y editar las ubicaciones afiliadas y las extensiones de ubicación.
• Merchant Center te permite administrar la información de tu tienda y cómo aparece en Google.
• Merchant Center te permite administrar cómo aparece en Google tu inventario de productos en la tienda y en línea.

Los datos de las visitas a tienda se validan por medio de un panel de participantes voluntarios de Google Opinion Rewards. ¿Cuántos voluntarios hay en la app?

• 5 millones
• 100,000
• 500,000
• 1 millón

¿Cuál de los siguientes tipos de participación se registra como acción local?

• Interacción con el sitio web
• Leer opiniones
• Clics para llamar
• Opiniones sobre la aplicación

¿Qué objetivo de campaña sería el más adecuado cuando se crea una campaña de máximo rendimiento para lograr objetivos de ventas en la tienda?

• Ventas
• Clientes potenciales
• Tráfico del sitio web
• Visitas a tienda y promociones locales

Si se da por sentado que un comprador interactúa con un producto o servicio varias veces en línea antes de realizar una compra en la tienda, ¿cómo deberías abordar una estrategia de varios canales?

• Animar a los clientes a que compren en el canal de tu preferencia
• Encontrar diferentes canales de publicidad sin conexión para llegar a tus clientes
• Crear una estrategia de marketing independiente para los canales en línea y sin conexión
• Llegar a los clientes dondequiera que se encuentren en su proceso de compra digital

¿De qué manera mide Google las visitas a tienda?

• Cuando los usuarios interactúan con tus anuncios y, luego, visitan la tienda, Google atribuye esas visitas a tienda a las interacciones con los anuncios de una manera que resguarda la privacidad.
• Cuando los usuarios ven tus anuncios y, luego, visitan la tienda, Google atribuye esas visitas a tienda a las reproducciones de anuncios.
• Cuando los usuarios realizan una compra presencial, Google atribuye esas visitas a tienda a las conversiones de anuncios.
• Cuando los usuarios compran en línea y, luego, visitan una tienda, Google atribuye esas visitas a tienda a la interacción y compra en línea.

Si quisieras promocionar una próxima liquidación de fin de semana con creatividades, ¿qué recomendación deberías seguir?

• Iniciar la campaña con 2 o 3 semanas de anticipación; luego, actualizar las creatividades con frecuencia para usar aquellas enfocadas en las ofertas en lugar de creatividades más genéricas de la tienda
• Iniciar la campaña el día anterior a la liquidación; luego, actualizar las creatividades con frecuencia para usar aquellas enfocadas en las ofertas en lugar de creatividades más genéricas de la tienda
• Iniciar la campaña con 2 o 3 días de anticipación; luego, actualizar las creatividades el día de la liquidación para usar aquellas enfocadas en las ofertas en lugar de creatividades genéricas de la tienda
• Iniciar la campaña con una semana de anticipación; luego, actualizar las creatividades el día de la liquidación para usar aquellas enfocadas en las ofertas en lugar de creatividades genéricas de la tienda

¿Cómo funcionan los experimentos basados en la ubicación geográfica?

• En los experimentos de ubicación geográfica, se usan regiones geográficas aleatorias que se asignan a grupos de control.
• En los experimentos de ubicación geográfica, se usan regiones geográficas que no se superponen y que se asignan aleatoriamente a un grupo de control o de tratamiento.
• En los experimentos de ubicación geográfica, se usan regiones geográficas que se superponen y se asignan a un grupo de control o de tratamiento.
• En los experimentos de ubicación geográfica, se usan regiones geográficas aleatorias que se asignan a grupos de prueba.

¿Cuál de las siguientes herramientas de automatización es útil para realizar optimizaciones en función de los compradores en línea y presenciales?

• Vínculos a sitios
• Ofertas manuales
• Ofertas inteligentes
• Inserción de anuncios dinámicos

¿Cuál es una de las formas en que puedes interactuar con tu equipo cuando desarrollas una estrategia de transición de conversiones en línea a conversiones sin conexión?

• Seguir una estructura de marketing tradicional con los equipos en línea y presenciales designados
• Realizar preguntas que inviten a reflexionar para alinear los objetivos comerciales y de los clientes
• Reunirte con cada equipo por separado para conocer su estrategia de O2O
• Establecer objetivos comerciales y KPI en línea y sin conexión independientes para cada equipo

Además de las visitas a tienda, ¿qué otro dato es necesario para medir las ventas presenciales?

• interacciones con anuncios
• encuestas
• interacciones con mapas
• información sobre las extensiones de ubicación

¿Cuál de los siguientes objetivos priorizaría un equipo de Marketing de Tienda o Marketing Tradicional?

• Aumentar las ventas digitales a través de canales de marketing digital
• Aumentar las ventas principales a través del comercio electrónico
• Aumentar las ventas en la tienda a través de una variedad de canales de marketing
• Aumentar las ventas en la tienda para los franquiciados

Eres propietario de una pequeña confitería y quieres obtener información sobre el recorrido de los clientes entre una interacción con un anuncio y una visita a tienda. ¿Qué métrica deberías usar?

• Acciones locales
• Ventas en la tienda
• Acciones de anuncios
• Visitas a tienda

¿Cuál es el beneficio de utilizar la opción retirar más tarde?

• Te permite promocionar productos que no están disponibles actualmente en la tienda, pero que pueden estarlo para el retiro en tienda dentro de unos días.
• Te permite mostrar productos que aún no se han lanzado.
• Te permite mostrar productos que están disponibles para retirarlos fuera de tu tienda.
• Te permite mostrar productos que se ofrecen en tu tienda, pero que no están disponibles para la compra inmediata.

¿Con cuánta frecuencia debes actualizar tu feed de inventario de productos locales como mínimo?

• mensual
• semanal
• diaria
• trimestral

¿Qué información se muestra cuando usas extensiones de ubicación vinculadas mediante un Perfil de Negocio de Google?

• Botón de llamada
• Opiniones
• App
• Productos

Cuando se produce una visita a tienda, los datos se validan por medio de un panel de usuarios que participan voluntariamente en Google Opinion Rewards. ¿Cuántos usuarios participan en esa app?

• 5 millones
• 100,000
• 1 millón
• 500,000

¿En qué aspectos difieren las campañas de máximo rendimiento para lograr objetivos de varios canales de las campañas de Shopping inteligentes (SSC)? Selecciona dos.

• Las campañas de máximo rendimiento ofrecen formatos específicos de productos para respaldar los objetivos de marketing de ventas en línea y de varios canales.
• Las campañas de máximo rendimiento permiten que los objetivos de marketing se alineen con tus objetivos comerciales de ventas en línea y de varios canales.
• Las campañas de máximo rendimiento ofrecen el mismo inventario que las SSC, con formatos adicionales para productos como anuncios in-stream de YouTube, anuncios de texto y anuncios gráficos.
• Las campañas de máximo rendimiento permiten que los usuarios aprovechen las Ofertas inteligentes, que utilizan el aprendizaje automático para optimizar las ofertas.

¿Cómo definirías la incrementalidad?

• Es una forma de probar y comparar las variaciones de las creatividades de anuncios.
• Es un modelado de nivel superior cuyo propósito es entender qué genera ventas, incluidos los medios de comunicación y todos los factores exógenos posibles.
• Es una atribución casi en tiempo real para impulsar las decisiones a corto plazo tanto empresariales como de ofertas.
• Es una forma de medir si la causa directa del cambio en el comportamiento de los usuarios fue la exposición a una campaña publicitaria.

¿Cuál de las siguientes opciones consideraría como prioridad un equipo de Marketing de Tienda o Marketing Tradicional?

• Aumentar las ventas en la tienda a través de una variedad de canales de marketing
• Aumentar las ventas principales a través del comercio electrónico
• Aumentar las ventas en la tienda para los franquiciados
• Aumentar las ventas digitales a través de canales de marketing digital

Quieres probar las ofertas en varios canales, pero hay ciertas categorías que son solo sin conexión. ¿Cuál es la configuración recomendada para las ofertas en varios canales?

• A nivel del anuncio
• A nivel de la campaña
• A nivel de la cuenta
• A nivel del grupo de anuncios

¿Qué práctica se recomienda seguir cuando se configura una campaña de máximo rendimiento para lograr objetivos de varios canales?

• Incluir todos los productos del feed de productos locales
• Segmentar los productos según el rendimiento y los objetivos comerciales
• Incluir todos los productos del feed de inventario de productos locales
• Segmentar los productos según la disponibilidad y el tipo de producto

Trabajas en una agencia que administra varias cuentas de grandes minoristas. Una de ellas corresponde a un minorista que tiene tiendas y desea aumentar sus ventas tradicionales y en línea. El cliente no sabe realmente cómo sus cuentas de Perfil de Negocio, Merchant Center y Google Ads funcionan en conjunto y te pide que se lo expliques. ¿Qué deberías decirle?

• El Perfil de Negocio administra la información de la tienda, Merchant Center administra la información del producto y Google Ads administra las campañas.
• El Perfil de Negocio administra la información de la tienda, Merchant Center administra las campañas y Google Ads administra la información del producto.
• El Perfil de Negocio administra la información del producto, Merchant Center administra las campañas y Google Ads administra la información de la tienda.
• El Perfil de Negocio administra las campañas, Merchant Center administra la información de la tienda y Google Ads administra la información del producto.

¿Qué tipo de participación se registra como acción local?

• Leer opiniones
• Interacción con el sitio web
• Opiniones sobre la aplicación
• Clics para llamar

¿En qué situación usarías un enfoque centrado en la tienda?

• Si en un sitio web de comercio electrónico desean optimizar su rendimiento en línea y el retorno de la inversión en todo el recorrido del cliente
• Si un proveedor de Internet local desea obtener clientes potenciales en línea para promocionar su nuevo paquete de servicios
• Si en un negocio quieren que los clientes en la tienda se registren para recibir su boletín informativo mensual
• Si en una empresa de comestibles desean aumentar el tráfico presencial a sus ubicaciones físicas y promocionar los productos disponibles

¿Qué método elegirías para determinar si un anuncio generó resultados incrementales?

• Basado en los productos
• Basado en la ubicación geográfica
• Basado en la tienda
• Basado en los usuarios

¿Con qué cálculo podrías conocer el valor de una visita a tienda para tu negocio?

• Valor promedio del pedido en la tienda × porcentaje de compras en la tienda × porcentaje de compras en línea = valor de conversión de visita a tienda
• Porcentaje de compras en la tienda × valor promedio del pedido en la tienda = valor de conversión de visita a tienda
• Porcentaje de compras en línea × valor promedio del pedido en la tienda = valor de conversión de visita a tienda
• Valor promedio del pedido en la tienda × porcentaje de compras en línea = valor de conversión de visita a tienda

¿Cuál de estas opciones es un canal de publicidad sin conexión en vez de uno en línea?

• Correo electrónico
• Redes sociales
• Remarketing de la Red de Display
• Radio

Posees una pequeña tienda de música y quieres crear una página de destino específica para cada producto, ya que es un requisito de los anuncios del inventario local. ¿Cuál de estas funciones te permitirá promocionar tus productos con anuncios del inventario local?

• Vidriera local alojada en el producto
• Vidriera local alojada en Shopping
• Vidriera local alojada por el comercio
• Vidriera local alojada en Google

¿Cuáles son las estrategias de Ofertas inteligentes que pueden ayudarte a realizar optimizaciones en función de las acciones de conversión sin conexión? Selecciona tres.

• Costo por impresiones (CPM)
• Maximizar valor de conversión
• Retorno de la inversión publicitaria objetivo (ROAS objetivo)
• Costo por acción objetivo (CPA objetivo)
• Costo por clic (CPC)

Si bien es cierto que en las campañas de máximo rendimiento se usan modelos de aprendizaje automático para optimizar muchas funciones, ¿cuáles son las funciones que, de todos modos, debes agregar manualmente? Selecciona dos.

• combinaciones de creatividades
• ofertas
• presupuesto
• creatividades de anuncios
• colocaciones de anuncios

¿Cuál es una acción que los clientes de varios canales realizan cuando deciden hacer una compra?

• Los clientes de varios canales interactúan con un producto o servicio en la tienda en vez hacerlo de forma digital.
• Los clientes de varios canales interactúan con un producto o servicio de forma digital varias veces antes de comprarlo.
• Los clientes de varios canales hacen compras en entornos aislados, ya sea en línea o de manera presencial.
• Los clientes de varios canales hacen compras solo en la tienda y generan una cantidad desproporcionadamente mayor de ventas.

¿Qué beneficio ofrece la opción retirar más tarde?

• Te permite mostrar productos que aún no se han lanzado.
• Te permite mostrar productos que están disponibles para retirarlos fuera de tu tienda.
• Te permite promocionar productos que no están disponibles actualmente en la tienda, pero que pueden estarlo para el retiro en tienda dentro de unos días.
• Te permite mostrar productos que se ofrecen en tu tienda, pero que no están disponibles para la compra inmediata.

¿Con qué indicadores que no son de Google Ads se modelan las visitas a tienda?

• Interacción con un anuncio en línea y, luego, una visita a la ubicación de la tienda física
• Datos de GPS, Wi‑Fi y redes de cientos de millones de usuarios que accedieron a sus cuentas y habilitaron las opciones pertinentes
• Proveedores externos que entregan datos de cientos de millones de usuarios que accedieron a sus cuentas y habilitaron las opciones pertinentes
• Interacciones con una extensión de ubicación o extensión de ubicación afiliada

¿De qué podrías perderte si realizas optimizaciones exclusivamente para lograr conversiones en línea?

• Puedes perder clientes potenciales que miraron tu anuncio.
• Puedes perder clientes potenciales que muestran interés en tu producto.
• Puedes perder clientes potenciales que interactúan con todos los formatos de anuncios.
• Puedes perder clientes potenciales que compran solo de manera presencial o que hacen su investigación en línea, pero compran en la tienda.

¿Cuáles son los enfoques de ventas tradicionales? Selecciona tres.

• En línea
• En línea + varios canales
• Varios canales + centrado en la tienda
• Varios canales
• Centrado en la tienda

¿Cuándo es adecuado usar un enfoque de campaña de Shopping de varios canales?

• Si no tienes un sitio web de comercio electrónico
• Cuando no hay una superposición significativa entre tus productos en la tienda y los de comercio electrónico
• Si tienes presupuestos en línea y sin conexión independientes
• Cuando hay una superposición significativa entre tus productos en la tienda y en el comercio electrónico

Con respecto a los objetivos de ventas en la tienda, ¿cuál es el beneficio clave de las campañas de máximo rendimiento?

• Están basadas en objetivos para maximizar tus objetivos de marketing tradicional.
• Cuentan con parámetros de configuración de campaña personalizables a fin de lograr objetivos comerciales específicos.
• Cuentan con controles manuales para lograr un mejor rendimiento.
• Cuentan con presupuesto automatizado para optimizar en función del rendimiento.

¿En cuál de estas situaciones sería útil un enfoque centrado en la tienda?

• Si en una empresa de comestibles desean aumentar el tráfico presencial a sus ubicaciones físicas y promocionar los productos disponibles
• Si en un sitio web de comercio electrónico desean optimizar su rendimiento en línea y el retorno de la inversión en todo el recorrido del cliente
• Si en un negocio quieren que los clientes en la tienda se registren para recibir su boletín informativo mensual
• Si un proveedor de Internet local desea obtener clientes potenciales en línea para promocionar su nuevo paquete de servicios

Hace poco lanzaste una nueva línea de bebidas energéticas y planeas venderlas en una conocida multitienda. ¿Qué extensión deberías usar cuando configures tu campaña de máximo rendimiento para lograr objetivos de ventas en la tienda?

• Extensión de ubicación afiliada con una cadena seleccionada de Google
• Extensión de ubicación con una cadena seleccionada de Google
• Extensión de ubicación afiliada con grupos por ubicación globales
• Extensión de ubicación con Perfil de Negocio

¿Cuál es la frecuencia de actualización mínima que se recomienda para el feed de inventario de productos locales?

• diaria
• semanal
• trimestral
• mensual

¿Cuál de las siguientes es una práctica recomendada con respecto al presupuesto y al tiempo de las campañas de máximo rendimiento para lograr objetivos de ventas en la tienda?

• Publicarlas por al menos 30 días con un presupuesto diario de USD 500
• Publicarlas por al menos 30 días con un presupuesto diario de USD 250
• Publicarlas por al menos 10 días con un presupuesto diario de USD 500
• Publicarlas por al menos 10 días con un presupuesto diario de USD 250

¿En cuál de estas situaciones sería útil una extensión de ubicación afiliada?

• Cuando un anunciante vende productos o servicios mediante ubicaciones que no le pertenecen
• Cuando un anunciante vende productos o servicios a otros fabricantes
• Cuando un anunciante vende productos o servicios a través de un comercio de empresa a empresa
• Cuando un anunciante vende productos o servicios directamente a través de una ubicación que le pertenece

Quieres comparar una estrategia de ofertas manuales con una campaña de Ofertas inteligentes de varios canales. ¿Cuál de los siguientes métodos te ayudaría a probar esta estrategia?

• Experimentos de campaña
• Experimentos de ubicación geográfica
• Incrementalidad
• Basado en los usuarios

¿Qué debes hacer después de subir un feed de inventario de productos locales y establecer el programa del feed?

• habilitar el programa de anuncios del inventario local
• solicitar la verificación del inventario
• crear una campaña de anuncios del inventario local
• subir ubicaciones al Perfil de Negocio

Estás a cargo del marketing de un pequeño minorista que planea expandir la presencia de su comercio electrónico con la apertura de 35 tiendas físicas en los próximos meses. El objetivo es aumentar las ventas totales, tanto en línea como en la tienda. ¿Qué enfoque deberías adoptar que ayude a lograr este objetivo?

• En línea + varios canales
• Varios canales
• Centrado en la tienda
• Varios canales + centrado en la tienda

¿Cuál de las siguientes definiciones corresponde a la incrementalidad?

• Es una atribución casi en tiempo real para impulsar las decisiones a corto plazo tanto empresariales como de ofertas.
• Es una forma de probar y comparar las variaciones de las creatividades de anuncios.
• Es un modelado de nivel superior cuyo propósito es entender qué genera ventas, incluidos los medios de comunicación y todos los factores exógenos posibles.
• Es una forma de medir si la causa directa del cambio en el comportamiento de los usuarios fue la exposición a una campaña publicitaria.

¿Cuál de los siguientes objetivos de campaña establecerías en una campaña de máximo rendimiento para lograr objetivos de ventas en la tienda?

• Ventas
• Clientes potenciales
• Tráfico del sitio web
• Visitas a tienda y promociones locales

Estás a cargo del marketing de un pequeño minorista que tiene un negocio de comercio electrónico existente y que se expandirá a 20 tiendas en los próximos meses. El objetivo es aumentar las ventas totales, tanto en línea como en la tienda. ¿Qué enfoque deberías adoptar a fin de lograr este objetivo?

• Centrado en la tienda
• Varios canales
• Varios canales + centrado en la tienda
• En línea + varios canales

Administras una pequeña tienda de accesorios para patinetas y quieres obtener información sobre el recorrido de los clientes entre una interacción con un anuncio y una visita a tienda. ¿Qué métrica deberías usar?

• Ventas en la tienda
• Acciones locales
• Acciones de anuncios
• Visitas a tienda

¿Cuál de las siguientes opciones es una herramienta de automatización para realizar optimizaciones en función de los compradores en línea y presenciales?

• Inserción de anuncios dinámicos
• Vínculos a sitios
• Ofertas inteligentes
• Ofertas manuales

¿Cuál de las siguientes opciones es un beneficio de los anuncios del inventario local?

• Te permiten configurar la segmentación por palabras clave en tu campaña para llegar a los clientes adecuados en el momento preciso.
• Te permiten generar clientes potenciales motivando a los clientes a registrarse para recibir un boletín informativo mensual.
• Extienden el alcance a los compradores en áreas cercanas a tu tienda y muestran todos los artículos disponibles en ella, así como los artículos más vendidos y en liquidación.
• Te ayudan a generar tráfico presencial a tu ubicación física con las extensiones de ubicación.

¿Qué atributo es obligatorio en un feed de inventario de productos locales?

• ID de ubicación
• product_type
• código tienda
• item_code

Eres el director de Marketing (CMO) de una gran tienda minorista en la que los equipos siempre han trabajado en entornos aislados. Tu objetivo es incorporar KPI en línea y sin conexión a la estrategia de marketing. ¿Qué deberías hacer cuando crees una estrategia integral de transición de conversiones en línea a conversiones sin conexión? Selecciona tres.

• Establecer objetivos y KPI independientes para cada equipo
• Incentivar a los equipos con objetivos y KPI unificados
• Conocer a los diferentes equipos y qué miden para realizar un seguimiento de sus objetivos
• Incentivar estructuras organizativas, reuniones y presupuestos aislados
• Sugerir cambios organizacionales en la estructura de las reuniones, los presupuestos de medios de comunicación y los KPI

¿Cómo funciona un grupo de control en un experimento?

• Es un grupo separado del resto del experimento.
• Es un grupo que se incluye en el experimento.
• Es un grupo separado del resto del experimento, pero que también se incluye en las pruebas.
• Es un grupo que se incluye en el experimento, pero que está parcialmente separado de este.

¿Cuál de las siguientes opciones es una práctica recomendada para configurar una campaña de máximo rendimiento para lograr objetivos de varios canales?

• Incluir todos los productos del feed de inventario de productos locales
• Segmentar los productos según el rendimiento y los objetivos comerciales
• Segmentar los productos según la disponibilidad y el tipo de producto
• Incluir todos los productos del feed de productos locales

¿En cuáles de los siguientes sectores sería recomendable publicar una campaña de máximo rendimiento para lograr objetivos de ventas en la tienda? Selecciona tres.

• Venta minorista
• Automóviles
• Restaurantes de servicio rápido
• Hotelería
• Comercio electrónico

¿Cuándo deberías usar una extensión de ubicación tradicional en lugar de una afiliada?

• Cuando vendes tus productos o servicios en otras tiendas minoristas y quieres motivar a las personas a visitar la ubicación de la tienda
• Cuando el negocio te pertenece y quieres motivar a las personas a visitar tu ubicación
• Cuando vendes tus productos o servicios a grandes cadenas y pequeñas empresas
• Cuando vendes productos o servicios en tiendas que son de la misma marca

¿Qué información se muestra con las extensiones de ubicación vinculadas mediante un Perfil de Negocio de Google?

• Opiniones
• Botón de llamada
• Productos
• App

¿Qué entrada de datos debes proporcionar manualmente cuando configures una campaña de máximo rendimiento para lograr objetivos de ventas en la tienda?

• ofertas
• combinaciones de creatividades
• colocaciones de anuncios
• creatividades de anuncios

¿Cuáles son las estrategias de Ofertas inteligentes que pueden ayudarte si quieres optimizar las acciones de conversión sin conexión? Selecciona tres.

• Retorno de la inversión publicitaria objetivo (ROAS objetivo)
• Costo por clic (CPC)
• Costo por acción objetivo (CPA objetivo)
• Costo por impresiones (CPM)
• Maximizar valor de conversión

¿Cuál de las siguientes fuentes de datos de ubicación requiere que un usuario cree una cuenta y la vincule a Google Ads?

• Google Ads
• Google Merchant Center
• Cadenas seleccionadas de Google
• Perfil de Negocio

¿Qué método usarías a fin de determinar si un anuncio generó resultados incrementales?

• Basado en la ubicación geográfica
• Basado en la tienda
• Basado en los usuarios
• Basado en los productos

Una vez que has subido y programado un feed de inventario de productos locales, ¿qué se hace a continuación?

• Habilitar el programa de anuncios de inventario local
• Subir las ubicaciones al Perfil de Empresa
• Solicitar la verificación del inventario
• Crear una campaña de anuncios de inventario local

Formas parte del equipo de marketing de tiendas de una cadena de outlets que tiene 10 locales franquiciados. Cada establecimiento dispone de un presupuesto y quiere dedicar dinero a promocionarse y aumentar el tráfico en tienda. ¿Qué recomendarías?

• Poner en marcha una campaña por ciudad
• Poner en marcha una campaña por país
• Poner en marcha una campaña por ubicación
• Poner en marcha una campaña por zona

¿Qué ventaja ofrece la opción de recogida más adelante?

• Te permite mostrar productos que todavía no han salido al mercado
• Te permite mostrar productos que se pueden recoger en un lugar distinto a tu tienda
• Te permite promocionar productos que no están disponibles en tienda en ese momento, pero que podrán recogerse en tienda dentro de pocos días
• Te permite mostrar productos que tienes en tienda, pero que no están disponibles para su compra inmediata

¿De qué formas se diferencian las campañas Máximo rendimiento con objetivos omnicanal de las campañas inteligentes de shopping? Elige dos respuestas.

• Máximo rendimiento ofrece el mismo inventario que las campañas inteligentes de shopping y formatos adicionales para promocionar productos, como anuncios in-stream de YouTube, anuncios de texto y anuncios de display.
• Máximo rendimiento ofrece formatos específicos para los productos con la intención de ayudarte a alcanzar los objetivos de marketing de las ventas omnicanal y online.
• Máximo rendimiento permite que los objetivos de marketing estén en sintonía con los objetivos de negocio de las ventas omnicanal y online.
• Máximo rendimiento permite a los usuarios habilitar Smart Bidding, que utiliza el aprendizaje automático para optimizar las pujas.

¿Cuál es la frecuencia mínima recomendada para actualizar el feed de inventario de productos locales?

• Mensual
• Semanal
• Trimestral
• Diaria

El director de marketing de una gran empresa minorista quiere revisar la estrategia de marketing de la empresa incorporando indicadores clave de rendimiento online y offline. Los equipos de la empresa siempre han trabajado por separado. ¿Qué debería hacer el director de marketing cuando cree una estrategia integral del canal online al offline? Elige tres respuestas.

• Incentivar a los equipos con unos objetivos y unos indicadores clave de rendimiento unificados
• Fomentar una estructura organizativa, unas reuniones y unos presupuestos aislados
• Fijar unos objetivos y unos indicadores clave de rendimiento distintos para cada equipo
• Familiarizarse con los diferentes equipos y con lo que están midiendo para hacer un seguimiento del progreso respecto a sus objetivos
• Sugerir cambios organizativos en la estructura de las reuniones, los presupuestos de los medios y los indicadores clave de rendimiento

Para averiguar si un anuncio ha aportado resultados incrementales, ¿qué método utilizarías?

• Basado en los usuarios
• Basado en la tienda
• Basado en la ubicación geográfica
• Basado en el producto

¿Cuál es la principal ventaja de las campañas Máximo rendimiento en lo que respecta a los objetivos en tiendas?

• La configuración de las campañas es personalizable, lo que permite alcanzar objetivos de negocio específicos
• Cuentan con controles manuales para lograr un mayor rendimiento
• El presupuesto está automatizado para maximizar el rendimiento
• Su funcionamiento está basado en metas para maximizar los objetivos de marketing offline

¿Qué señales ajenas a Google Ads se utilizan para crear un modelo de las visitas a tienda?

• Datos de red, Wi-Fi y GPS de cientos de millones de usuarios que han iniciado sesión y dado su consentimiento
• Datos proporcionados por proveedores externos de cientos de millones de usuarios que han iniciado sesión y dado su consentimiento
• Interacción con una extensión de ubicación o una extensión de ubicación afiliada
• Interacción con un anuncio online y posterior visita a la ubicación de tienda física

¿Cómo define Google los experimentos basados en la ubicación geográfica?

• Los experimentos de ubicación geográfica asignan zonas geográficas que se solapan entre sí a un grupo de control o a uno de tratamiento.
• Los experimentos de ubicación geográfica asignan aleatoriamente zonas geográficas que no se solapan entre sí a un grupo de control o a uno de tratamiento.
• Los experimentos de ubicación geográfica asignan zonas geográficas aleatorias al grupo de prueba.
• Los experimentos de ubicación geográfica asignan zonas geográficas aleatorias al grupo de control.

¿Qué objetivo de campaña sería el más adecuado al configurar una campaña Máximo rendimiento con objetivos en tiendas?

• Visitas a tiendas y promociones locales
• Tráfico al sitio web
• Oportunidades de venta
• Ventas

¿Cuál de las siguientes herramientas de automatización resulta útil para optimizar campañas con el objetivo de conseguir clientes online y offline?

• Puja manual
• Enlaces de sitio
• Inserción dinámica de anuncios
• Smart Bidding

¿Cómo es el comportamiento de los clientes omnicanal cuando realizan una compra?

• Los clientes omnicanal realizan compras en un canal aislado, ya sea online o en persona
• Los clientes omnicanal interactúan con un producto o servicio en la tienda en lugar de por medios digitales
• Los clientes omnicanal interactúan con un producto o servicio varias veces por medios digitales antes de adquirirlo
• Los clientes omnicanal solo realizan compras en tienda y representan un porcentaje de las ventas claramente superior

¿Cuándo debería emplearse un enfoque omnicanal en una campaña de shopping?

• Cuando hay mucho solapamiento entre los productos que vendes en tienda y los de comercio electrónico.
• Si tienes presupuestos online y offline independientes.
• Cuando no hay demasiado solapamiento entre los productos que vendes en tienda y los de comercio electrónico.
• Si no tienes un sitio web de comercio electrónico.

Si estuvieses desarrollando una estrategia del canal online al offline, ¿cuál de las siguientes opciones te ayudaría a interactuar con tu equipo?

• Hacer preguntas que inviten a reflexionar para acordar unos mismos objetivos de negocio y de clientes
• Seguir una estructura de marketing tradicional con equipos online y offline específicos
• Reunirte con cada equipo por separado para conocer su estrategia O2O
• Definir un objetivo de negocio e indicadores clave de rendimiento online y offline distintos para cada equipo

¿Cuál de las siguientes opciones es un canal publicitario offline tradicional?

• Radio
• Remarketing de display
• Redes sociales
• Correo electrónico

¿Qué finalidad tiene Google Merchant Center?

• Merchant Center te permite gestionar la información de tu tienda y cómo aparece en Google
• Merchant Center te permite crear, gestionar y publicar tus campañas
• Merchant Center te permite crear y editar ubicaciones afiliadas y extensiones de ubicación
• Merchant Center te permite gestionar cómo aparece en Google tu inventario de productos online y en tienda

Tienes una tienda física de ropa, pero no dispones de una página de destino para cada producto, algo obligatorio para poder promocionarte en los anuncios de inventario local. ¿Qué función te permitirá publicitar tus productos en los anuncios de inventario local?

• Escaparate local alojado por Shopping
• Escaparate local alojado por el producto
• Escaparate local alojado en Google
• Escaparate local alojado por el comercio

¿Cuáles de los siguientes parámetros de presupuesto y duración deberías seguir al publicar una campaña Máximo rendimiento con objetivos en tiendas?

• Publicar las campañas durante al menos 10 días con un presupuesto diario de 500 USD
• Publicar las campañas durante al menos 10 días con un presupuesto diario de 250 USD
• Publicar las campañas durante al menos 30 días con un presupuesto diario de 500 USD
• Publicar las campañas durante al menos 30 días con un presupuesto diario de 250 USD

Te encargas del marketing de una pequeña empresa minorista que también opera a través del comercio electrónico. En los próximos meses pasará a tener 20 tiendas y quiere aumentar las ventas totales, tanto online como en tienda. ¿Qué enfoque deberías adoptar para ayudarle a alcanzar su objetivo?

• Omnicanal
• Omnicanal + centrado en las tiendas
• Centrado en las tiendas
• Online + omnicanal

¿Cuál de las siguientes opciones es una recomendación para configurar campañas Máximo rendimiento con objetivos omnicanal?

• Segmentar los productos por rendimiento y objetivos de negocio
• Segmentar los productos por disponibilidad y tipo de producto
• Incluir todos los productos del feed de inventario de productos locales
• Incluir todos los productos del feed de productos locales

¿Cuál es la función del grupo de control?

• Es un grupo que se incluye en el experimento, pero que se separa parcialmente de él.
• Es un grupo que se incluye en el experimento.
• Es un grupo que se separa del resto del experimento.
• Es un grupo que se separa del resto del experimento, pero que se incluye igualmente en la prueba.

¿Cuál de las siguientes opciones se muestra al utilizar extensiones de ubicación vinculadas a través de un Perfil de Empresa en Google?

• Aplicación
• Productos
• Reseñas
• Botón Llamar

¿Qué atributo es obligatorio en un feed de inventario de productos locales?

• location_ID (ID de ubicación)
• product_type (tipo de producto)
• store_code (código de tienda)
• item_code (código de artículo)

¿Cuándo utilizarías una extensión de ubicación afiliada?

• Cuando un anunciante vende productos o servicios en ubicaciones que no son de su propiedad
• Cuando un anunciante vende productos o servicios a otros fabricantes
• Cuando un anunciante vende productos o servicios a través del comercio B2B
• Cuando un anunciante vende productos o servicios en una ubicación de su propiedad

Sabes que un comprador interactúa varias veces en Internet con un producto o servicio antes de llegar a comprarlo en una tienda física. ¿Qué enfoque debes adoptar para una estrategia omnicanal?

• Crear una estrategia de marketing distinta para los canales online y offline
• Llegar a los clientes en cualquier punto de su recorrido de compra digital
• Buscar diferentes canales publicitarios offline con los que llegar a los clientes
• Animar a los clientes a comprar en el canal que prefieres

¿Qué podrías pasar por alto si optimizas tus campañas exclusivamente para conseguir conversiones online?

• Podrías pasar por alto a clientes potenciales que han visto tu anuncio.
• Podrías pasar por alto a clientes potenciales que solo compran offline o que hacen búsquedas online, pero compran en tienda.
• Podrías pasar por alto a clientes potenciales que interactúan con todos los formatos de anuncio.
• Podrías pasar por alto a clientes potenciales que muestran interés por tu producto.

Si una persona quisiese usar creatividades para promocionar unas rebajas de fin de semana que fuese a ofrecer próximamente, ¿cuál de los siguientes enfoques le recomendarías?

• Empezar la campaña el día previo al inicio de las rebajas y renovar las creatividades con frecuencia para usar unas que estén centradas en esa promoción, en vez de otras más genéricas de la tienda.
• Empezar la campaña con una antelación de dos o tres semanas y, posteriormente, renovar las creatividades para usar unas que estén centradas en las rebajas, en vez de otras más genéricas de la tienda.
• Empezar la campaña con una antelación de dos o tres días y renovar las creatividades el día en que empiecen las rebajas para usar unas que estén centradas en esa promoción, en vez de otras genéricas de la tienda.
• Empezar la campaña con una antelación de una semana y renovar las creatividades el día en que empiecen las rebajas para usar unas que estén centradas en esa promoción, en vez de otras genéricas de la tienda.

Aparte de las visitas a tienda, ¿qué necesitarías para evaluar las ventas en tienda?

• Información de la extensión de ubicación
• Interacciones con anuncios
• Encuestas
• Interacciones con mapas

Cuando tiene lugar una visita a tienda, los datos se validan a través de un grupo de usuarios que se ofrecen como voluntarios para participar en Google Opinion Rewards. ¿Cuántos usuarios participan?

• 1 millón
• 500.000
• 100.000
• 5 millones

¿Cuándo deberías utilizar una extensión de ubicación en lugar de una extensión de ubicación afiliada?

• Cuando vendes productos o servicios en tiendas que comparten la misma marca
• Cuando vendes tus productos o servicios a grandes cadenas y pequeños negocios
• Cuando tienes tu propio negocio y quieres animar a los usuarios a que visiten tu ubicación
• Cuando vendes tus productos o servicios en otros comercios y quieres animar a los usuarios a que visiten la ubicación de esas tiendas

¿Cuáles de las siguientes opciones se registran como acciones locales?

• Leer reseñas
• Hacer clic para llamar
• Escribir reseñas de aplicaciones
• Interactuar con sitios web

Si quieres probar una estrategia de puja manual y compararla con una campaña de Smart Bidding omnicanal, ¿qué técnica debes utilizar?

• Experimentos de campaña
• Experimentos de incrementalidad
• GeoX
• Experimentos basados en usuarios

¿Cuáles de las siguientes estrategias de Smart Bidding podrían ayudarte a maximizar las acciones de conversión offline? Elige tres respuestas.

• Coste por acción objetivo (CPA objetivo)
• Retorno de la inversión publicitaria objetivo (ROAS objetivo)
• Maximizar el valor de las conversiones
• Coste por cada mil impresiones (CPM)
• Coste por clic (CPC)

¿En cuáles de los siguientes sectores resultaría beneficioso usar una campaña Máximo rendimiento con objetivos en tiendas? Elige tres respuestas.

• Automoción
• Comercio electrónico
• Restauración de comida rápida
• Comercio minorista
• Hoteles

¿Cuál de las siguientes fuentes de datos de ubicación requiere que el usuario cree una cuenta y la vincule a Google Ads?

• Cadenas seleccionadas por Google
• Perfil de Empresa
• Google Merchant Center
• Google Ads

¿Cuál de las siguientes definiciones describe la incrementalidad?

• Es una creación de modelos de nivel superior para saber qué aspectos impulsan las ventas, incluidos los medios y todos los factores externos posibles.
• Es una forma de comparar las distintas variantes de una creatividad de anuncio.
• Es una forma de medir si un cambio en el comportamiento de los usuarios se ha visto motivado directamente por la visibilidad de una campaña publicitaria.
• Es una atribución prácticamente en tiempo real que sirve para fundamentar decisiones de puja y empresariales a corto plazo.

¿Qué datos tendrás que proporcionar manualmente al configurar una campaña Máximo rendimiento con objetivos en tiendas?

• Combinaciones de creatividades
• Pujas
• Emplazamientos publicitarios
• Creatividades de anuncios

¿Cuáles de las siguientes opciones son enfoques de las ventas offline? Elige tres respuestas.

• Centrado en las tiendas
• Online + omnicanal
• Omnicanal + centrado en las tiendas
• Online
• Omnicanal

Tienes una pequeña tienda de bicicletas y quieres obtener información sobre el recorrido que siguen tus clientes desde que interactúan con un anuncio hasta que visitan tu local. ¿Qué métrica deberías usar?

• Visitas a tienda
• Acciones en anuncios
• Acciones locales
• Ventas en tienda

De las siguientes opciones, ¿cuáles son requisitos para llevar un registro de las visitas a tienda? Elige dos respuestas.

• Vincular una cuenta de Perfil de Empresa
• Configurar una extensión de ubicación o una extensión de ubicación afiliada
• Definir palabras clave de búsqueda
• Contar con datos suficientes para superar los umbrales de calidad y de privacidad del modelo

Imagina que trabajas en una agencia y gestionas la cuenta de un gran minorista que quiere aumentar sus ventas online y offline. ¿Cómo le explicarías la forma en que funcionan conjuntamente sus cuentas de Perfil de Empresa, Merchant Center y Google Ads?

• Perfil de Empresa sirve para gestionar la información de las tiendas, Merchant Center permite gestionar las campañas y Google Ads se usa para gestionar la información de los productos.
• Perfil de Empresa sirve para gestionar la información de las tiendas, Merchant Center se usa para gestionar la información de los productos y Google Ads permite gestionar las campañas.
• Perfil de Empresa se usa para gestionar la información de los productos, Merchant Center sirve para gestionar las campañas y Google Ads permite gestionar la información de las tiendas.
• Perfil de Empresa permite gestionar las campañas, Merchant Center se usa para gestionar la información de las tiendas y Google Ads sirve para gestionar la información de los productos.

¿Cómo calculas el valor que tiene una visita a tienda para tu negocio?

• (Valor medio de pedido en tienda) × (porcentaje de compras online) = valor de conversión de visita a tienda
• (Porcentaje de compras en tienda) × (valor medio de pedido en tienda) = valor de conversión de visita a tienda
• (Porcentaje de compras online) × (valor medio de pedido en tienda) = valor de conversión de visita a tienda
• (Valor medio de pedido en tienda) × (porcentaje de compras en tienda) × (porcentaje de compras online) = valor de conversión de visita a tienda

¿Cómo mide Google las visitas a tienda?

• Cuando los usuarios hacen una compra online y, posteriormente, visitan una tienda, Google atribuye esas visitas a tienda a la interacción y a la compra online.
• Cuando los usuarios interactúan con tus anuncios y, posteriormente, visitan tu tienda, Google atribuye esas visitas a tienda a las interacciones con los anuncios sin comprometer la privacidad.
• Cuando los usuarios realizan una compra en tienda, Google atribuye esas visitas a tienda a las conversiones de los anuncios.
• Cuando los usuarios ven tus anuncios y, posteriormente, visitan tu tienda, Google atribuye esas visitas a tienda a las visualizaciones de los anuncios.

¿Cuál de las siguientes ventajas pueden ofrecer los anuncios de inventario local?

• Amplían la cobertura a los compradores de zonas cercanas a tus tiendas y promocionan todos los artículos disponibles en tienda, además de los superventas y los artículos rebajados.
• Puedes generar y atraer tráfico presencial a tu ubicación mediante las extensiones de ubicación.
• Puedes habilitar la segmentación por palabras clave en tu campaña para llegar a los clientes adecuados en el momento justo.
• Puedes generar oportunidades de venta animando a los clientes a suscribirse a una newsletter mensual.

Si bien Máximo rendimiento emplea modelos de aprendizaje automático para optimizar muchas de sus funciones, ¿qué tendrás que añadir de forma manual? Elige dos respuestas.

• Pujas
• Combinaciones de creatividades
• Emplazamientos publicitarios
• Presupuesto
• Creatividades de anuncios

¿Qué vería como prioridad un equipo de marketing de tiendas o marketing tradicional?

• Aumentar las ventas en tienda de los franquiciados.
• Aumentar las ventas en tienda a través de diversos canales de marketing.
• Aumentar las ventas digitales a través de los canales de marketing digital.
• Aumentar las ventas brutas a través del comercio electrónico.

Recientemente, has sacado al mercado una nueva línea de barritas de proteínas ecológicas y tienes pensado venderlas en una popular cadena de hipermercados. ¿Qué extensión deberías usar al configurar tu campaña Máximo rendimiento con objetivos en tiendas?

• Extensión de ubicación con una cadena seleccionada por Google
• Extensión de ubicación afiliada con una cadena seleccionada por Google
• Extensión de ubicación con Perfil de Empresa
• Extensión de ubicación afiliada con un grupo de ubicaciones globales

¿En qué situación adoptarías un enfoque centrado en las tiendas?

• Un negocio al que le gustaría que sus clientes en tienda se suscribiesen a su newsletter mensual.
• Un proveedor de Internet local que quiere captar clientes potenciales online para promocionar su nuevo paquete de servicios.
• Un sitio web de comercio electrónico que quiere optimizar el retorno de la inversión y el rendimiento online en todo el recorrido online del cliente.
• Una empresa de alimentación que quiere aumentar el tráfico presencial en sus ubicaciones físicas y promocionar los productos disponibles.

Quieres probar la puja omnicanal, pero hay algunas categorías que solo se aplican offline. ¿Cuál es la configuración recomendada de la puja omnicanal?

• A nivel de grupo de anuncios
• A nivel de cuenta
• A nivel de anuncio
• A nivel de campaña

¿En qué sectores podría ser beneficioso usar una campaña Máximo rendimiento con objetivos en tiendas? Elige tres respuestas.

• Hoteles
• Restauración de comida rápida
• Automoción
• Comercio electrónico
• Comercio minorista

Trabajas en el equipo de marketing de tiendas de una pequeña empresa de hardware con 10 locales franquiciados. Cada establecimiento dispone de un presupuesto que quiere utilizar para promocionarse y aumentar el tráfico en tienda. ¿Qué recomendarías?

• Poner en marcha una campaña por ciudad
• Poner en marcha una campaña por ubicación
• Poner en marcha una campaña por zona
• Poner en marcha una campaña por país

Aparte de las visitas a tienda, ¿qué necesitarías para medir las ventas en tienda?

• Interacciones con mapas
• Interacciones con anuncios
• Información de la extensión de ubicación
• Encuestas

Estás a cargo del marketing de una pequeña empresa minorista que tiene previsto ampliar su presencia en el comercio electrónico con la apertura de 35 tiendas físicas en los próximos meses. El objetivo es aumentar las ventas totales, tanto online como en tienda. ¿Qué enfoque deberías adoptar para ayudarle a alcanzar su objetivo?

• Online + omnicanal
• Omnicanal + centrado en las tiendas
• Centrado en las tiendas
• Omnicanal

Quieres probar la puja omnicanal, pero has visto que algunas categorías solo se aplican offline. ¿Qué configuración de la puja omnicanal deberías usar?

• A nivel de anuncio
• A nivel de cuenta
• A nivel de grupo de anuncios
• A nivel de campaña

¿En cuál de las siguientes situaciones resultaría útil un enfoque centrado en las tiendas?

• Un negocio al que le gustaría que sus clientes en tienda se suscribiesen a su newsletter mensual.
• Un proveedor de Internet local que quiere captar clientes potenciales online para promocionar su nuevo paquete de servicios.
• Un sitio web de comercio electrónico que quiere optimizar el retorno de la inversión y el rendimiento online en todo el recorrido online del cliente.
• Una empresa de alimentación que quiere aumentar el tráfico presencial en sus ubicaciones físicas y promocionar los productos disponibles.

¿Cuál de las siguientes opciones es un canal publicitario offline, no online?

• Radio
• Correo electrónico
• Redes sociales
• Remarketing de display

Los modelos de aprendizaje automático son la base de gran parte de la optimización de funciones de Máximo rendimiento. Pero ¿qué hace falta añadir de forma manual? Elige dos respuestas.

• Pujas
• Combinaciones de creatividades
• Emplazamientos publicitarios
• Creatividades de anuncios
• Presupuesto

¿Para cuál de las siguientes fuentes de datos de ubicación necesitarías configurar una cuenta vinculada a Google Ads?

• Google Ads
• Perfil de Empresa
• Google Merchant Center
• Cadenas seleccionadas por Google

¿Cuáles de las siguientes opciones reflejan diferencias entre las campañas Máximo rendimiento con objetivos omnicanal y las campañas inteligentes de shopping? Elige dos respuestas.

• Máximo rendimiento ofrece el mismo inventario que las campañas inteligentes de shopping y formatos adicionales para promocionar productos, como anuncios in-stream de YouTube, anuncios de texto y anuncios de display.
• Máximo rendimiento ofrece formatos específicos para los productos con la intención de ayudarte a alcanzar los objetivos de marketing de las ventas omnicanal y online.
• Máximo rendimiento permite a los usuarios habilitar Smart Bidding, que utiliza el aprendizaje automático para optimizar las pujas.
• Máximo rendimiento permite que los objetivos de marketing estén en sintonía con los objetivos de negocio de las ventas omnicanal y online.

Eres el director de marketing de una gran empresa minorista donde los equipos siempre han trabajado aislados. Tu objetivo es incorporar indicadores clave de rendimiento online y offline en tu estrategia de marketing. ¿Qué deberías hacer al crear una estrategia integral del canal online al offline? Elige tres respuestas.

• Fomentar una estructura organizativa, unas reuniones y unos presupuestos aislados
• Sugerir cambios organizativos en la estructura de las reuniones, los presupuestos de los medios y los indicadores clave de rendimiento
• Fijar unos objetivos y unos indicadores clave de rendimiento distintos para cada equipo
• Incentivar a los equipos con unos objetivos y unos indicadores clave de rendimiento unificados
• Familiarizarse con los diferentes equipos y con lo que están midiendo para hacer un seguimiento del progreso respecto a sus objetivos

¿Cuál de los siguientes comportamientos es típico de los clientes omnicanal cuando realizan una compra?

• Los clientes omnicanal interactúan con un producto o servicio varias veces por medios digitales antes de adquirirlo
• Los clientes omnicanal realizan compras en un canal aislado, ya sea online o en persona
• Los clientes omnicanal interactúan con un producto o servicio en la tienda en lugar de por medios digitales
• Los clientes omnicanal solo realizan compras en tienda y representan un porcentaje de las ventas claramente superior

Recientemente, has sacado al mercado una nueva línea de bebidas energéticas con el plan de venderlas en una popular cadena de hipermercados. ¿Qué extensión deberías usar al configurar tu campaña Máximo rendimiento con objetivos en tiendas?

• Extensión de ubicación con una cadena seleccionada por Google
• Extensión de ubicación afiliada con una cadena seleccionada por Google
• Extensión de ubicación afiliada con un grupo de ubicaciones globales
• Extensión de ubicación con Perfil de Empresa

Al crear una campaña Máximo rendimiento con objetivos en tiendas, ¿qué datos tendrías que proporcionar manualmente?

• Combinaciones de creatividades
• Creatividades de anuncios
• Pujas
• Emplazamientos publicitarios

¿Cuáles de las siguientes opciones son necesarias para poder llevar un registro de las visitas a tienda? Elige dos respuestas.

• Configurar una extensión de ubicación o una extensión de ubicación afiliada
• Vincular una cuenta de Perfil de Empresa
• Contar con datos suficientes para superar los umbrales de calidad y de privacidad del modelo
• Definir palabras clave de búsqueda

Eres el propietario de una pequeña tienda de chucherías y quieres obtener información sobre los recorridos de los clientes desde que interactúan con un anuncio hasta que visitan tu local. ¿Qué métrica deberías usar?

• Acciones locales
• Acciones en anuncios
• Visitas a tienda
• Ventas en tienda

Quieres comparar una estrategia de puja manual con una campaña de Smart Bidding omnicanal. ¿Qué método te ayudaría a probar esta estrategia?

• Experimentos basados en usuarios
• Experimentos de incrementalidad
• GeoX
• Experimentos de campaña

Tienes una boutique física y quieres crear una página de destino para cada producto, ya que lo requieren los anuncios de inventario local. ¿Qué función te permitiría publicitar tus productos en los anuncios de inventario local?

• Escaparate local alojado por el comercio
• Escaparate local alojado por el producto
• Escaparate local alojado en Google
• Escaparate local alojado por Shopping

¿Qué método puedes utilizar para determinar si un anuncio ha aportado resultados incrementales?

• Basado en la ubicación geográfica
• Basado en la tienda
• Basado en los usuarios
• Basado en el producto

¿Cuál es la desventaja de optimizar campañas únicamente para conseguir conversiones online?

• Puedes pasar por alto a clientes potenciales que interactúan con todos los formatos de anuncio.
• Puedes pasar por alto a clientes potenciales que solo compran offline o que hacen búsquedas online, pero compran en tienda.
• Puedes pasar por alto a clientes potenciales que muestran interés por tu producto.
• Puedes pasar por alto a clientes potenciales que han visto tu anuncio.

¿Cuál de las siguientes prácticas se recomienda a la hora de configurar campañas Máximo rendimiento con objetivos omnicanal?

• Segmentar los productos por disponibilidad y tipo de producto
• Segmentar los productos por rendimiento y objetivos de negocio
• Incluir todos los productos del feed de inventario de productos locales
• Incluir todos los productos del feed de productos locales

¿Cuál de las siguientes herramientas de automatización puede optimizar tus campañas para conseguir clientes online y offline?

• Smart Bidding
• Puja manual
• Inserción dinámica de anuncios
• Enlaces de sitio

¿Durante cuánto tiempo y con qué presupuesto se recomienda publicar una campaña Máximo rendimiento con objetivos en tiendas?

• Durante al menos 30 días con un presupuesto diario de 250 USD
• Durante al menos 10 días con un presupuesto diario de 500 USD
• Durante al menos 30 días con un presupuesto diario de 500 USD
• Durante al menos 10 días con un presupuesto diario de 250 USD

¿Cuándo podrías emplear un enfoque omnicanal en una campaña de shopping?

• Cuando hay mucho solapamiento entre los productos que vendes en tienda y los de comercio electrónico.
• Cuando no hay demasiado solapamiento entre los productos que vendes en tienda y los de comercio electrónico.
• Si tienes presupuestos online y offline independientes.
• Si no tienes un sitio web de comercio electrónico.

¿Cuáles de las siguientes ventajas están asociadas a los anuncios de inventario local?

• Amplían la cobertura a los compradores de zonas cercanas a tus tiendas y promocionan todos los artículos disponibles en tienda, además de los superventas y los artículos rebajados.
• Puedes generar oportunidades de venta animando a los clientes a suscribirse a una newsletter mensual.
• Puedes habilitar la segmentación por palabras clave en tu campaña para llegar a los clientes adecuados en el momento justo.
• Puedes generar y atraer tráfico presencial a tu ubicación mediante las extensiones de ubicación.

¿Cuáles son los tres enfoques de las ventas offline? Elige tres respuestas.

• Centrado en las tiendas
• Online
• Omnicanal
• Online + omnicanal
• Omnicanal + centrado en las tiendas

¿En cuál de las siguientes situaciones sería más conveniente una extensión de ubicación que una extensión de ubicación afiliada?

• Cuando vendes tus productos o servicios en otros comercios y quieres animar a los usuarios a que visiten la ubicación de esas tiendas
• Cuando tienes tu propio negocio y quieres animar a los usuarios a que visiten tu ubicación
• Cuando vendes tus productos o servicios a grandes cadenas y pequeños negocios
• Cuando vendes productos o servicios en tiendas que comparten la misma marca

Al utilizar extensiones de ubicación vinculadas a través de un Perfil de Empresa en Google, ¿qué información se muestra?

• Botón Llamar
• Reseñas
• Productos
• Aplicación

¿Qué objetivo de campaña definirías al crear una campaña Máximo rendimiento con objetivos en tiendas?

• Ventas
• Oportunidades de venta
• Visitas a tiendas y promociones locales
• Tráfico al sitio web

¿Cuál es la ventaja de usar la opción de recogida más adelante?

• Te permite mostrar productos que todavía no han salido al mercado
• Te permite mostrar productos que tienes en tienda, pero que no están disponibles para su compra inmediata
• Te permite mostrar productos que se pueden recoger en un lugar distinto a tu tienda
• Te permite promocionar productos que no están disponibles en tienda en ese momento, pero que podrán recogerse en tienda dentro de pocos días

Además de las visitas a tienda, ¿qué hace falta para medir las ventas en tienda?

• Interacciones con mapas
• Encuestas
• Información de la extensión de ubicación
• Interacciones con anuncios

¿Cuándo resulta adecuado adoptar un enfoque omnicanal en una campaña de shopping?

• Si tienes presupuestos online y offline independientes.
• Si no tienes un sitio web de comercio electrónico.
• Cuando hay mucho solapamiento entre los productos que vendes en tienda y los de comercio electrónico.
• Cuando no hay demasiado solapamiento entre los productos que vendes en tienda y los de comercio electrónico.

¿Qué opción describe cómo contabiliza Google las visitas a tienda?

• Cuando los usuarios interactúan con tus anuncios y, posteriormente, visitan tu tienda, Google atribuye esas visitas a tienda a las interacciones con los anuncios sin comprometer la privacidad.
• Cuando los usuarios ven tus anuncios y, posteriormente, visitan tu tienda, Google atribuye esas visitas a tienda a las visualizaciones de los anuncios.
• Cuando los usuarios hacen una compra online y, posteriormente, visitan una tienda, Google atribuye esas visitas a tienda a la interacción y a la compra online.
• Cuando los usuarios realizan una compra en tienda, Google atribuye esas visitas a tienda a las conversiones de los anuncios.

Aunque muchas de las funciones de Máximo rendimiento están optimizadas mediante el aprendizaje automático, algunos elementos se tienen que añadir de forma manual. ¿Cuáles de las siguientes opciones hay que añadir manualmente? Elige dos respuestas.

• Emplazamientos publicitarios
• Pujas
• Presupuesto
• Combinaciones de creatividades
• Creatividades de anuncios

¿En qué se diferencian las campañas Máximo rendimiento con objetivos omnicanal de las campañas inteligentes de shopping? Elige dos respuestas.

• Máximo rendimiento ofrece el mismo inventario que las campañas inteligentes de shopping y formatos adicionales para promocionar productos, como anuncios in-stream de YouTube, anuncios de texto y anuncios de display.
• Máximo rendimiento permite a los usuarios habilitar Smart Bidding, que utiliza el aprendizaje automático para optimizar las pujas.
• Máximo rendimiento permite que los objetivos de marketing estén en sintonía con los objetivos de negocio de las ventas omnicanal y online.
• Máximo rendimiento ofrece formatos específicos para los productos con la intención de ayudarte a alcanzar los objetivos de marketing de las ventas omnicanal y online.

Los datos de las visitas a tienda se validan a través de un grupo de participantes voluntarios de Google Opinion Rewards. ¿Por cuántos participantes voluntarios está formado el grupo?

• 100.000
• 5 millones
• 1 millón
• 500.000

¿Qué acción llevan a cabo los clientes omnicanal a la hora de decidirse a hacer una compra?

• Los clientes omnicanal interactúan con un producto o servicio varias veces por medios digitales antes de adquirirlo
• Los clientes omnicanal solo realizan compras en tienda y representan un porcentaje de las ventas claramente superior
• Los clientes omnicanal realizan compras en un canal aislado, ya sea online o en persona
• Los clientes omnicanal interactúan con un producto o servicio en la tienda en lugar de por medios digitales

¿Cuál de los siguientes objetivos de campaña fijarías en una campaña Máximo rendimiento con objetivos en tiendas?

• Visitas a tiendas y promociones locales
• Tráfico al sitio web
• Oportunidades de venta
• Ventas

¿Cuál de los siguientes atributos es necesario para configurar un feed de inventario de productos locales?

• item_code (código de artículo)
• store_code (código de tienda)
• location_ID (ID de ubicación)
• product_type (tipo de producto)

¿Cuál de las siguientes opciones es una ventaja de la opción de recogida más adelante?

• Te permite mostrar productos que tienes en tienda, pero que no están disponibles para su compra inmediata
• Te permite mostrar productos que todavía no han salido al mercado
• Te permite mostrar productos que se pueden recoger en un lugar distinto a tu tienda
• Te permite promocionar productos que no están disponibles en tienda en ese momento, pero que podrán recogerse en tienda dentro de pocos días

¿Con qué señales ajenas a Google Ads se crean los modelos de las visitas a tienda?

• Interacción con una extensión de ubicación o una extensión de ubicación afiliada
• Interacción con un anuncio online y posterior visita a la ubicación de tienda física
• Datos proporcionados por proveedores externos de cientos de millones de usuarios que han iniciado sesión y dado su consentimiento
• Datos de red, Wi-Fi y GPS de cientos de millones de usuarios que han iniciado sesión y dado su consentimiento

¿Qué canal publicitario se considera un canal offline (tradicional)?

• Redes sociales
• Radio
• Remarketing de display
• Correo electrónico

Tienes una pequeña tienda de música y quieres crear una página de destino para cada producto, tal y como lo requieren los anuncios de inventario local. ¿Cuál de las siguientes funciones te permitiría publicitar tus productos en los anuncios de inventario local?

• Escaparate local alojado por el producto
• Escaparate local alojado por el comercio
• Escaparate local alojado por Shopping
• Escaparate local alojado en Google

¿Cuál de las siguientes opciones es una ventaja de los anuncios de inventario local?

• Puedes habilitar la segmentación por palabras clave en tu campaña para llegar a los clientes adecuados en el momento justo.
• Puedes generar y atraer tráfico presencial a tu ubicación mediante las extensiones de ubicación.
• Amplían la cobertura a los compradores de zonas cercanas a tus tiendas y promocionan todos los artículos disponibles en tienda, además de los superventas y los artículos rebajados.
• Puedes generar oportunidades de venta animando a los clientes a suscribirse a una newsletter mensual.

¿En cuál de las situaciones siguientes sería útil una extensión de ubicación afiliada?

• Cuando un anunciante vende productos o servicios en una ubicación de su propiedad
• Cuando un anunciante vende productos o servicios en ubicaciones que no son de su propiedad
• Cuando un anunciante vende productos o servicios a otros fabricantes
• Cuando un anunciante vende productos o servicios a través del comercio B2B

¿Cuál de las siguientes opciones es una forma de interactuar con tu equipo al desarrollar una estrategia del canal online al offline?

• Reunirte con cada equipo por separado para conocer su estrategia O2O
• Seguir una estructura de marketing tradicional con equipos online y offline específicos
• Definir un objetivo de negocio e indicadores clave de rendimiento online y offline distintos para cada equipo
• Hacer preguntas que inviten a reflexionar para acordar unos mismos objetivos de negocio y de clientes

Si quieres optimizar las acciones de conversión offline, ¿qué estrategias de Smart Bidding pueden ayudarte? Elige tres respuestas.

• Coste por acción objetivo (CPA objetivo)
• Coste por cada mil impresiones (CPM)
• Maximizar el valor de las conversiones
• Coste por clic (CPC)
• Retorno de la inversión publicitaria objetivo (ROAS objetivo)

Recientemente, has sacado al mercado una nueva línea de productos de kombucha y tienes planes de venderlos en una popular cadena de hipermercados. ¿Qué extensión deberías usar al configurar tu campaña Máximo rendimiento con objetivos en tiendas?

• Extensión de ubicación con una cadena seleccionada por Google
• Extensión de ubicación con Perfil de Empresa
• Extensión de ubicación afiliada con un grupo de ubicaciones globales
• Extensión de ubicación afiliada con una cadena seleccionada por Google

En lo que respecta al presupuesto y a la duración, ¿cuál de las siguientes opciones es la práctica recomendada?

• Publicar las campañas durante al menos 30 días con un presupuesto diario de 250 USD
• Publicar las campañas durante al menos 10 días con un presupuesto diario de 500 USD
• Publicar las campañas durante al menos 10 días con un presupuesto diario de 250 USD
• Publicar las campañas durante al menos 30 días con un presupuesto diario de 500 USD

¿Cómo calcularías el valor de una visita a tienda para tu negocio?

• (Porcentaje de compras en tienda) × (valor medio de pedido en tienda) = valor de conversión de visita a tienda
• (Valor medio de pedido en tienda) × (porcentaje de compras online) = valor de conversión de visita a tienda
• (Porcentaje de compras online) × (valor medio de pedido en tienda) = valor de conversión de visita a tienda
• (Valor medio de pedido en tienda) × (porcentaje de compras en tienda) × (porcentaje de compras online) = valor de conversión de visita a tienda

¿Qué fuente de datos de ubicación requiere configurar una cuenta y vincularla a Google Ads?

• Google Ads
• Perfil de Empresa
• Google Merchant Center
• Cadenas seleccionadas por Google

¿Cuáles de las siguientes interacciones se registrarían como acciones locales?

• Leer reseñas
• Escribir reseñas de aplicaciones
• Hacer clic para llamar
• Interactuar con sitios web

¿A cuál de los siguientes objetivos daría prioridad un equipo de marketing de tiendas o de marketing tradicional?

• Aumentar las ventas en tienda de los franquiciados.
• Aumentar las ventas brutas a través del comercio electrónico.
• Aumentar las ventas digitales a través de los canales de marketing digital.
• Aumentar las ventas en tienda a través de diversos canales de marketing.

¿Qué datos ajenos a Google Ads se utilizan para crear modelos de las visitas a tienda?

• Datos de red, Wi-Fi y GPS de cientos de millones de usuarios que han iniciado sesión y dado su consentimiento
• Interacción con un anuncio online y posterior visita a la ubicación de tienda física
• Datos proporcionados por proveedores externos de cientos de millones de usuarios que han iniciado sesión y dado su consentimiento
• Interacción con una extensión de ubicación o una extensión de ubicación afiliada

Si estuvieses configurando una campaña Máximo rendimiento con objetivos en tiendas, ¿cuál de los siguientes datos tendrías que proporcionar manualmente?

• Creatividades de anuncios
• Combinaciones de creatividades
• Pujas
• Emplazamientos publicitarios

Suponiendo que un comprador interactúa con un producto o servicio varias veces en Internet antes de hacer una compra en tienda, ¿cómo deberías enfocar una estrategia omnicanal?

• Buscando diferentes canales publicitarios offline con los que llegar a los clientes
• Animando a los clientes a comprar en el canal que prefieres
• Creando una estrategia de marketing distinta para los canales online y offline
• Llegando a los clientes en cualquier punto de su recorrido de compra digital

¿Qué función desempeña un grupo de control en un experimento?

• Es un grupo que se separa del resto del experimento.
• Es un grupo que se incluye en el experimento, pero que se separa parcialmente de él.
• Es un grupo que se separa del resto del experimento, pero que se incluye igualmente en la prueba.
• Es un grupo que se incluye en el experimento.

Si quisieras promocionar mediante creatividades unas rebajas de fin de semana que fueses a ofrecer próximamente, ¿qué recomendación deberías seguir?

• Empezar la campaña el día previo al inicio de las rebajas y renovar las creatividades con frecuencia para usar unas que estén centradas en esa promoción, en vez de otras más genéricas de la tienda.
• Empezar la campaña con una antelación de dos o tres días y renovar las creatividades el día en que empiecen las rebajas para usar unas que estén centradas en esa promoción, en vez de otras genéricas de la tienda.
• Empezar la campaña con una antelación de dos o tres semanas y, posteriormente, renovar las creatividades para usar unas que estén centradas en las rebajas, en vez de otras más genéricas de la tienda.
• Empezar la campaña con una antelación de una semana y renovar las creatividades el día en que empiecen las rebajas para usar unas que estén centradas en esa promoción, en vez de otras genéricas de la tienda.

¿Cuál es una de las principales ventajas de las campañas Máximo rendimiento con objetivos en tiendas?

• El presupuesto está automatizado para maximizar el rendimiento
• Su funcionamiento está basado en metas para maximizar los objetivos de marketing offline
• La configuración de las campañas es personalizable, lo que permite alcanzar objetivos de negocio específicos
• Cuentan con controles manuales para lograr un mayor rendimiento

El director de marketing de una gran empresa minorista quiere modernizar su estrategia de marketing mediante indicadores clave de rendimiento online y offline. Los equipos de la empresa siempre han trabajado por separado. ¿Qué debería hacer el director de marketing al crear una estrategia integral del canal online al offline? Elige tres respuestas.

• Incentivar a los equipos con unos objetivos y unos indicadores clave de rendimiento unificados
• Sugerir cambios organizativos en la estructura de las reuniones, los presupuestos de los medios y los indicadores clave de rendimiento
• Fomentar una estructura organizativa, unas reuniones y unos presupuestos aislados
• Familiarizarse con los diferentes equipos y con lo que están midiendo para hacer un seguimiento del progreso respecto a sus objetivos
• Fijar unos objetivos y unos indicadores clave de rendimiento distintos para cada equipo

Si quisieses averiguar si un anuncio ha aportado resultados incrementales, ¿qué método escogerías?

• Basado en la tienda
• Basado en los usuarios
• Basado en el producto
• Basado en la ubicación geográfica

¿Cuál de las siguientes opciones es una práctica recomendada para configurar campañas Máximo rendimiento con objetivos omnicanal?

• Segmentar los productos por disponibilidad y tipo de producto
• Segmentar los productos por rendimiento y objetivos de negocio
• Incluir todos los productos del feed de productos locales
• Incluir todos los productos del feed de inventario de productos locales

¿Qué atributo necesitas para configurar un feed de inventario de productos?

• location_ID (ID de ubicación)
• product_type (tipo de producto)
• item_code (código de artículo)
• store_code (código de tienda)

¿Qué operación te indicaría el valor de una visita a tienda para tu negocio?

• (Valor medio de pedido en tienda) × (porcentaje de compras online) = valor de conversión de visita a tienda
• (Valor medio de pedido en tienda) × (porcentaje de compras en tienda) × (porcentaje de compras online) = valor de conversión de visita a tienda
• (Porcentaje de compras en tienda) × (valor medio de pedido en tienda) = valor de conversión de visita a tienda
• (Porcentaje de compras online) × (valor medio de pedido en tienda) = valor de conversión de visita a tienda

Trabajas en una agencia y uno de tus clientes de una cuenta minorista te ha mencionado su objetivo de aumentar sus ventas online y en tienda. No obstante, no tiene claro cómo funcionan conjuntamente sus cuentas de Perfil de Empresa, Merchant Center y Google Ads. Si te pregunta si se lo puedes aclarar, ¿qué deberías decirle?

• Perfil de Empresa sirve para gestionar la información de las tiendas, Merchant Center se usa para gestionar la información de los productos y Google Ads permite gestionar las campañas.
• Perfil de Empresa sirve para gestionar la información de las tiendas, Merchant Center permite gestionar las campañas y Google Ads se usa para gestionar la información de los productos.
• Perfil de Empresa se usa para gestionar la información de los productos, Merchant Center sirve para gestionar las campañas y Google Ads permite gestionar la información de las tiendas.
• Perfil de Empresa permite gestionar las campañas, Merchant Center se usa para gestionar la información de las tiendas y Google Ads sirve para gestionar la información de los productos.

¿Cuál de las siguientes situaciones requiere un enfoque centrado en las tiendas?

• Un negocio al que le gustaría que sus clientes en tienda se suscribiesen a su newsletter mensual.
• Un proveedor de Internet local que quiere captar clientes potenciales online para promocionar su nuevo paquete de servicios.
• Un sitio web de comercio electrónico que quiere optimizar el retorno de la inversión y el rendimiento online en todo el recorrido online del cliente.
• Una empresa de alimentación que quiere aumentar el tráfico presencial en sus ubicaciones físicas y promocionar los productos disponibles.

¿Cuáles de las siguientes opciones se consideran enfoques de las ventas offline? Elige tres respuestas.

• Online
• Online + omnicanal
• Omnicanal
• Centrado en las tiendas
• Omnicanal + centrado en las tiendas

Tienes una pequeña tienda de accesorios para skateboarding y quieres obtener información sobre los recorridos de los clientes desde que interactúan con un anuncio hasta que visitan tu local. ¿Qué métrica deberías usar?

• Ventas en tienda
• Acciones locales
• Visitas a tienda
• Acciones en anuncios

Después de subir un feed de inventario de productos locales y programarlo, ¿cuál debería ser tu siguiente paso?

• Crear una campaña de anuncios de inventario local
• Subir las ubicaciones al Perfil de Empresa
• Solicitar la verificación del inventario
• Habilitar el programa de anuncios de inventario local

Estás al frente del equipo de marketing de un pequeño minorista. Va a ampliar su negocio de comercio electrónico y tiene previsto abrir 10 tiendas en los próximos meses. Su objetivo es aumentar las ventas totales, tanto online como en tienda. ¿Qué enfoque deberías adoptar para ayudarle a alcanzar su objetivo?

• Centrado en las tiendas
• Online + omnicanal
• Omnicanal + centrado en las tiendas
• Omnicanal

Después de subir el feed de inventario de productos locales y programarlo, ¿qué deberías hacer?

• Solicitar la verificación del inventario
• Subir las ubicaciones al Perfil de Empresa
• Habilitar el programa de anuncios de inventario local
• Crear una campaña de anuncios de inventario local

¿Qué información se muestra al utilizar extensiones de ubicación vinculadas a través de un Perfil de Empresa en Google?

• Productos
• Reseñas
• Aplicación
• Botón Llamar

¿Cuál de las siguientes opciones es una herramienta de automatización que puede ayudarte a optimizar tus campañas para conseguir clientes online y offline?

• Smart Bidding
• Inserción dinámica de anuncios
• Puja manual
• Enlaces de sitio

¿Qué interacción se registra como una acción local?

• Interactuar con sitios web
• Leer reseñas
• Escribir reseñas de aplicaciones
• Hacer clic para llamar

Al desarrollar una estrategia del canal online al offline, ¿de cuál de las siguientes formas puedes interactuar con tu equipo?

• Hacer preguntas que inviten a reflexionar para acordar unos mismos objetivos de negocio y de clientes
• Seguir una estructura de marketing tradicional con equipos online y offline específicos
• Reunirte con cada equipo por separado para conocer su estrategia O2O
• Definir un objetivo de negocio e indicadores clave de rendimiento online y offline distintos para cada equipo

Trabajas en una agencia que gestiona varias cuentas de grandes minoristas. Una de las cuentas es un minorista que posee varias tiendas y quiere aumentar sus ventas online y offline. El cliente no tiene claro cómo funcionan conjuntamente sus cuentas de Perfil de Empresa, Merchant Center y Google Ads, y te pregunta si se lo puedes aclarar. ¿Qué deberías decirle?

• Perfil de Empresa permite gestionar las campañas, Merchant Center se usa para gestionar la información de las tiendas y Google Ads sirve para gestionar la información de los productos.
• Perfil de Empresa sirve para gestionar la información de las tiendas, Merchant Center se usa para gestionar la información de los productos y Google Ads permite gestionar las campañas.
• Perfil de Empresa sirve para gestionar la información de las tiendas, Merchant Center permite gestionar las campañas y Google Ads se usa para gestionar la información de los productos.
• Perfil de Empresa se usa para gestionar la información de los productos, Merchant Center sirve para gestionar las campañas y Google Ads permite gestionar la información de las tiendas.

¿Qué puede ocurrir si solo optimizas tus campañas para conseguir conversiones online?

• Puedes pasar por alto a clientes potenciales que interactúan con todos los formatos de anuncio.
• Puedes pasar por alto a clientes potenciales que han visto tu anuncio.
• Puedes pasar por alto a clientes potenciales que muestran interés por tu producto.
• Puedes pasar por alto a clientes potenciales que solo compran offline o que hacen búsquedas online, pero compran en tienda.

¿Cuáles de las siguientes opciones representan estrategias de Smart Bidding que pueden ayudarte a maximizar las acciones de conversión offline? Elige tres respuestas.

• Coste por cada mil impresiones (CPM)
• Coste por clic (CPC)
• Maximizar el valor de las conversiones
• Coste por acción objetivo (CPA objetivo)
• Retorno de la inversión publicitaria objetivo (ROAS objetivo)

¿Cuándo se recomienda utilizar una extensión de ubicación en lugar de una extensión de ubicación afiliada?

• Cuando tienes tu propio negocio y quieres animar a los usuarios a que visiten tu ubicación
• Cuando vendes tus productos o servicios en otros comercios y quieres animar a los usuarios a que visiten la ubicación de esas tiendas
• Cuando vendes tus productos o servicios a grandes cadenas y pequeños negocios
• Cuando vendes productos o servicios en tiendas que comparten la misma marca

En lo que respecta a los objetivos en tiendas, ¿cuál es la principal ventaja de las campañas Máximo rendimiento?

• Cuentan con controles manuales para lograr un mayor rendimiento
• La configuración de las campañas es personalizable, lo que permite alcanzar objetivos de negocio específicos
• El presupuesto está automatizado para maximizar el rendimiento
• Su funcionamiento está basado en metas para maximizar los objetivos de marketing offline

¿Cuántos voluntarios de Google Opinion Rewards participan en los grupos que validan las visitas a tienda?

• 1 millón
• 5 millones
• 500.000
• 100.000

Quieres usar creatividades para promocionar unas rebajas de fin de semana que vas a ofrecer próximamente. ¿Qué recomendación deberías seguir?

• Empezar la campaña con una antelación de una semana y renovar las creatividades el día en que empiecen las rebajas para usar unas que estén centradas en esa promoción, en vez de otras genéricas de la tienda.
• Empezar la campaña con una antelación de dos o tres días y renovar las creatividades el día en que empiecen las rebajas para usar unas que estén centradas en esa promoción, en vez de otras genéricas de la tienda.
• Empezar la campaña con una antelación de dos o tres semanas y, posteriormente, renovar las creatividades para usar unas que estén centradas en las rebajas, en vez de otras más genéricas de la tienda.
• Empezar la campaña el día previo al inicio de las rebajas y renovar las creatividades con frecuencia para usar unas que estén centradas en esa promoción, en vez de otras más genéricas de la tienda.

¿Cuáles de las siguientes opciones son requisitos para llevar un registro de las visitas a tienda? Elige dos respuestas.

• Definir palabras clave de búsqueda
• Configurar una extensión de ubicación o una extensión de ubicación afiliada
• Vincular una cuenta de Perfil de Empresa
• Contar con datos suficientes para superar los umbrales de calidad y de privacidad del modelo

¿En cuál de las siguientes situaciones sería adecuado utilizar una extensión de ubicación afiliada?

• Cuando un anunciante vende productos o servicios a otros fabricantes
• Cuando un anunciante vende productos o servicios a través del comercio B2B
• Cuando un anunciante vende productos o servicios en ubicaciones que no son de su propiedad
• Cuando un anunciante vende productos o servicios en una ubicación de su propiedad

Como mínimo, ¿con qué frecuencia deberías actualizar tu feed de inventario de productos locales?

• Diaria
• Mensual
• Trimestral
• Semanal

Los compradores interactúan sistemáticamente con un producto o servicio varias veces en Internet antes de hacer una compra en una tienda física. Teniendo eso en cuenta, ¿cómo debes enfocar tu estrategia omnicanal?

• Buscando diferentes canales publicitarios offline con los que llegar a los clientes
• Animando a los clientes a comprar en el canal que prefieres
• Creando una estrategia de marketing distinta para los canales online y offline
• Llegando a los clientes en cualquier punto de su recorrido de compra digital

¿En cuáles de los siguientes sectores resultaría útil usar una campaña Máximo rendimiento con objetivos en tiendas? Elige tres respuestas.

• Comercio minorista
• Comercio electrónico
• Restauración de comida rápida
• Automoción
• Hoteles

Te interesa la puja omnicanal, pero te has dado cuenta de que algunas categorías solo se aplican offline. ¿Cuál de las siguientes configuraciones de la puja omnicanal es la óptima?

• A nivel de cuenta
• A nivel de grupo de anuncios
• A nivel de anuncio
• A nivel de campaña

Formas parte del equipo de Marketing de una pequeña empresa de artículos para el hogar que tiene 10 locales franquiciados. Cada establecimiento dispone de un presupuesto y quiere dedicar dinero a promocionarse y aumentar el tráfico en tienda. ¿Qué recomendarías?

• Poner en marcha una campaña por zona
• Poner en marcha una campaña por ubicación
• Poner en marcha una campaña por ciudad
• Poner en marcha una campaña por país

¿Cuál de las siguientes opciones es una prioridad para los equipos de marketing de tiendas o de marketing tradicional?

• Aumentar las ventas en tienda de los franquiciados.
• Aumentar las ventas en tienda a través de diversos canales de marketing.
• Aumentar las ventas digitales a través de los canales de marketing digital.
• Aumentar las ventas brutas a través del comercio electrónico.

¿Cuál de estos métodos te ayudaría a probar una estrategia de puja manual y compararla con una campaña de Smart Bidding omnicanal?

• Experimentos de campaña
• GeoX
• Experimentos basados en usuarios
• Experimentos de incrementalidad