Estructuras narrativas aplicadas a negocio – storytelling y framing

Todos se convierten inevitablemente en lectores de ese texto en que se convierte tu proyecto. Vivimos en una sociedad saturada de ideas, así que si pretendes sobrevivir y triunfar, has de saber cómo confeccionar el relato de tu idea y cómo hacer que ésta forme parte del relato de la gente, volviéndose indispensable.

El seminario de Estructuras narrativas aplicadas a negocio: Storytelling y Framing presenta conceptos empleados en la generación de discursos y de narrativa y su utilidad a la hora de desarrollar una propuesta de valor. Se centra en metodologías tales como el storytelling y el framing para entender cómo dar forma a aquella idea que tienes en la cabeza.

A nivel más práctico, en el curso se incluye como objetivo que uno pueda condensar su idea en una estructura breve que resulte interesante y atractiva para el público que te interesa. Crear la mejor historia, convencer con unelevator pitch o desarrollar una presentación o vídeo para explicar de manera amena pero ganadora nuestra propuesta.

Asimismo, comprenderás cómo el entendimiento de estos conceptos puede ayudarte a convertir tu idea en un proyecto mejor. La manera de utilizar una perspectiva narrativa para saber producir mejores propuestas.

Objetivos

• Ser capaz de comprender el funcionamiento, el método de aplicación y las funciones de las estructuras narrativas para el campo de la emprendeduría y las ideas de negocio.
• Ser capaz de aplicar el framing y el storytelling para convertir tu propuesta en algo indispensable que se adhiera al relato de tu público.
• Ser capaz de entender las estructuras narrativas subyacentes en todo y cómo emplearlo para optimizar tu propuesta.
• Ser capaz de convertir tu idea en un relato del que la gente quiera formar parte.
• Ser capaz de convertir tu idea en una máquina generadora de relatos.
• Ser capaz de persuadir mejor, sabiendo cómo vender tu idea ante cada público.

Temario

• Introducción y estructura
• Contexto
  1. El ser humano: un animal narrativo
  2. La marca bebe de la mitología
  3. La marca como parte de nuestra mitología
• Morfología del relato
  1. Actantes y otros elementos clave
  2. Arquetipos
  3. Argumentos universales
• La mitología cotidiana.
  1. El relato de tu público
  2. El uso de insights
  3. Toda historia empieza por un conflicto
  4. El efecto: ¡esto que dice es verdad!
• El poder de las costumbres
• Un paso más allá: la experiencia de usuario como relato
• Story-enabling: no cuentes tu historia, sé la fogata
• Es hora de vender tu idea
  1. Razón + Emoción. Uso de valores.
  2. Polisemia narrativa: tu negocio es un poliedro
  3. Framing: lucha en tu propio terreno
• La prueba final: exponer tu idea.
  1. Definir el público y el objetivo
  2. Detectar tus fortalezas
  3. Detectar valores e insights
  4. Definir el conflicto inicial
  5. Enhebrar el relato
  6. El punch final