SEO on page: ¿qué es? y ¿por qué es tan importante?

Lo primero que debes saber es lo siguiente: la mayoría de las páginas que sueles encontrar por Internet googleando tienen una estructura y una configuración deficientes en lo que al SEO on page se refiere, y esto es un “secreto a voces” que conocen una buena parte de los SEOs pero que muchas veces no terminamos de tener en cuenta.

Me explicaré un poco más. Existen todavía muchos nichos de mercado en Internet, donde todavía evaluamos la competencia en función puramente de la autoridad de las páginas líderes del sector.

Por ejemplo, en el mundo de los video-juegos, Meristation, es un monstruo muy complicado de superar por cualquier otro proyecto…

Pero lo que lo hace ser líder e insuperable dentro de las SERPS (resultados de Google) es la antigüedad de su página, la cantidad de enlaces recibidos, el tráfico y la enorme respuesta de usuario (retención de la visitas y recurrencia) con la que cuenta este mastodonte de los video juegos.

Sin embargo, su SEO on page es deficiente… enlazan a otras webs del sector con enlaces follow desde el footer, sus urls gran parte de las veces no son amigables y su contenido no está para nada enfocado al keyword research (búsqueda de palabras clave).

¿Entiendes por donde voy?

Si algún día alguien con los recursos suficientes para poder atacar el nicho de los video-juegos quisiera montar “el próximo Meristation”, (y te aseguro que ocurrirá) solo podrá tumbarlo a través del SEO on page… creando un monstruo con la capacidad de vencer a Meristation a través de la optimización de la página, ya que hacerlo a través de factores externos como linkbuilding (construcción de enlaces externos) o menciones sociales se hace poco menos que imposible, en este caso en particular.

Ese es el verdadero poder del SEO on page, actualmente es el único caballo de batalla que nos puede permitir superar ampliamente a páginas webs de la competencia con más recursos, más empleados y, sobre todo, más dinero que nosotros, pero por el contrario con una arquitectura de página pésima.

Pondremos un último ejemplo. Lo que te acabo de contar es exactamente lo que ha hecho la web Uncomo.com.

Han entrado en Internet hace poco más de dos años y han decidido meterse de cabeza en casi todos los nichos que los SEOs podríamos calificar como “imposibles”… Belleza, motor, tecnología…

Su caballo de Troya para llegar a lo más profundo de los buscadores ha sido el SEO on page y la optimización interna. Es uno de los portales que más trabajan día tras día en este aspecto (un punto a favor para ellos es que el CEO también es un excelente SEO).

Pues Uncomo se ha cargado a periódicos, a todos los líderes del sector como Xataka, incluso se ha quedado muy cerca de superar en tráfico a verdaderos titanes como Marca o El Mundo en términos de tráfico web… Todo en poco más de dos años y utilizando como pilar una estrategia avanzada de SEO on page (una de las mejores que probablemente haya visto yo nunca).

Ésta no depende de Google, no depende de factores externos ni de terceros, solo estás tú con tu con tu cabeza y tus propias manos para crear la página “más optimizada del mundo” y descubrir su poder.

 

Como realizar la búsqueda de palabras, estructurar y redactar los textos SEO On Page

¿Sabes cuáles son las claves para un SEO On Page eficaz en un blog? En este video práctico podrás aprender desde cero el proceso de SEO esencial que resulta imprescindible para posicionar con éxito contenidos en blogs y otras páginas web donde el texto es predominante.

 

Esta es la Guía para principiantes sobre optimización para motores de búsqueda de Google

Un video analisis de una tienda online de disfraces:

https://www.youtube.com/watch?v=YifBN2A66JY

El Marketing de Contenidos consiste en crear y distribuir contenidos buenos que influyan en la toma de decisiones de nuestro público para así ganar dinero.

Como habrás visto te resalto algunas palabras:

• Crear. Tendrás que crear contenidos únicos y propios de tu marca que te ayuden a conseguir tus objetivos.
• Distribuir. Si no distribuyes correctamente tus contenidos no conseguirás los resultados que esperas.
• Influyan. Tendrás que convertirte en una marca que aprovecha las palabras y contenidos para influir positivamente en su público y así conseguir más conversiones.
• Público. El marketing de contenidos va de trabajar contenidos para el público, no para la marca. Tienes que conocer bien a tu target para saber que necesitan.
• Dinero. Si haces bien los pasos anteriores conseguirás aumentar los ingresos de tu marca con una inversión menor que otras técnicas de marketing.

El Marketing de contenidos es muy utilizado por marcas pequeñas, medianas y grandes debido a sus grandes ventajas:

• No requiere de mucha inversión inicial
• Te ayuda a posicionar tu marca en buscadores, sí, Google ama los contenidos buenos y si eres capaz de crearlos con tu marca tendrás su preferencia
• Te ayuda a crear y fortalecer la relación con tus clientes
• Te ayuda a posicionarte en territorios de marca, por ejemplo, imagina que vendes maquillajes y comienzas a crear contenidos de valor con tus productos en el territorio de moda. Al cabo de un tiempo, si lo haces bien, conseguirás que tu marca se relacione directamente con la moda y automáticamente tu visibilidad de marca aumentará al igual que tus ingresos
• Puede aumentar notoriamente tus ventas
• Te reduce los costes de adquisición por cada nuevo cliente

Cómo crear contenidos para beneficiar tu SEO

Después de una breve introducción al marketing de contenidos, hablemos de cómo esta técnica te puede ayudar notoriamente con tu estrategia de SEO. Crear un contenido no es lo complicado, lo difícil es hacerlo de forma estratégica para conseguir siempre los mejores resultados. Por ejemplo, antes de crear un contenido tienes que tener en cuenta los siguientes aspectos:

• Que el contenido se pueda consumir perfectamente en mobile
• Que el contenido sea relevante
• Las palabras claves que vas a incluir en tu contenido
• Que el contenido sea único (es decir que no sea copiado de otro sitio)
• Que el contenido sea fácil de compartir e interesante así puedes conseguir más backlinks (Enlaces externos a tu blog o web.)

Pero ya basta de teoría, hablemos de práctica. Vamos a imaginar que con el blog de marca implementarás una estrategia de contenidos y SEO. Te mostraré en cuatro pasos como puedes crear el mejor SEO-CONTENT.

1. Estrategia de contenidos

Te comparto un ejemplo de cómo sería una estrategia de contenidos para el blog de tu marca. Como veréis se detallan los tipos de contenidos, la frecuencia, las palabras claves y luego la difusión.

2. Configuración de tu blog

Ese blog de tu marca tiene que estar “optimizado” para ayudarte con la parte de SEO, mis herramientas favoritas son:

• WordPress SEO Plugin – con este plugin de forma sencilla puedes potenciar el SEO de tus contenidos. Cada vez que creas un contenido te deja configurar palabra clave, título y descripción.
• Click to tweet – si quieres que tus lectores se conviertan en embajadores tendrás que facilitarles la difusión
• Sumome – con este plugin puedes agregar social share a tus posts y páginas, además te permite agregar botones sociales en las imágenes que compartes.

Por otro lado es importante que cuides también las categorías de tu blog, te recomiendo que incluyan tus palabras clave.

3. Creación de contenidos

Antes de empezar a crear tus contenidos tienes que ponerte en la mente de tu público, tienes que iniciar a pensar como ellos, analiza cómo y qué buscan para encontrarte y así sabrás enfocar mejor tus contenidos. Si necesitas inspiración para ideas de contenidos puedes utilizar las siguientes herramientas:

• Google Analytics – para ver las palabras que utilizan para encontrarte y para ver los contenidos que más han funcionado.
• Buzzsumo – para descubrir el contenido que más le funciona a tu competencia y para analizar las tendencias.

Una vez que tienes las ideas tan sólo te queda crear el contenido, para resumir el proceso de creación de un post en un blog optimizado para SEO he creado una infografía muy detallada.

4. Difusión de contenidos

No te olvides que marketing de contenidos sin difusión es sólo contenido. Es importante que difundas tus contenidos en todos tus canales. Me gustaría compartirte como lo hago yo paso a paso:

• Creo mi post en el blog con una cabecera que tiene ilustraciones
• Creo una imagen de promoción que incluya la misma ilustración y los siguientes elementos:
  • Título del post destacando formato, por ejemplo, si es un e-book lo destaco en negrita
  • Enlace a tu web Promociono en Facebook, Twitter y G+ la imagen de promoción + un mensaje propio y el enlace de acceso al post
• En Linkedin comparto el título del post y el enlace

Además de estos pasos que sigo yo, tú podrías:

• Crear un resumen de tu post en Linkedin Blogs con enlace al post original
• Distribuir tu contenido en directorios, por ejemplo si tu blog es de  Marketing, puedes distribuirlo en mktfan
• Crea una Twitter Card con una imagen y título diferente
• Invierte en publicidad para llegar aún más personas

 

5. Recicla

No te olvides de reciclar tus contenidos existentes en tus canales online (redes sociales, email marketing y tu propio blog) a continuación te dejo algunas ideas.

• Comparte las gráficas de tus contenidos con un titular llamativo y el enlace al post original
• Comparte el mismo enlace con diferentes titulares
• Haz una pregunta a tu público que casualmente se responda con el contenido que has creado
• Envía una campaña de Email Marketing a tus suscriptores, este tipo de tácticas funciona muy bien. Por ejemplo, una vez al mes envía una campaña con email marketing con varios posts de tu blog.

 

Conceptos básicos

 

 

Keyword research y organizacion del contenido

 

 

Copywriting y capa SEO

 

 

Maquetación de textos

 

 

 

Que, ¿ya has encontrado un nicho sin mucha competencia, con una cantidad de búsquedas decente y con un alto CPC? ¡Genial! Ahora empiezamos con la web.

Crear la web

Dominio: Necesitamos un nombre de dominio para nuestro nicho.  A ser posible que sea con el nombre EMD o que contenga las principales palabras a posicionar.

Si no se puede buscar una variación que contenga la palabra clave principal. Por ejemplo, si “peliculas.com” no está disponible, buscaría variaciones como “peliculasweb.com”,”tuspeliculas.com”, etc…

 

Hosting: Para micronichos con un hosting compartido barato nos sobra (En el link hay una comparativa con ofertas y cuónes de descuento).
¿Y no hay forma de alojar un micronicho totalmente gratis? Sí, con Blogger por ejemplo podemos crear blogs de forma gratuita. Ppero no lo recomiendo ya que las opciones de personalización, plugins y plantillas están muy limitadas en comparación con WordPress.

 

Theme/Plantilla: Mucha gente utiliza plantillas ultra optimizadas para Adsense pero que son horribles, y creo que esto es un grave error. Necesitamos que la experiencia de usuario sea la mejor posible ya que hoy en día es un factor muy importante a la hora de rankear en Google; si el usuario se marcha espantado de nuestra web vamos a tener muy jodido llegar a primera página.

Tenemos que ofrecer al usuario la mejor información, pero también la mejor apariencia. Los anuncios de Adsense irán integrados dentro del texto así que tranquilo, los clicks y el dinero llegarán.

Plantillas gratuitas para WordPress y para Blogger hay miles, tan solo busca en google “Free WordPress themes” o términos similares. Tres puntos importantes que tengo en cuenta a la hora de elegir theme son:

• Que sea una plantilla bonita, atractiva.
• Que sea simple, que no tenga decenas de opciones, menús y botones.
• Que cargue rápido.

Este último punto lo compruebo utilizando el PageSpeed Insights de Google. Además, cuando instalo la plantilla en mi hosting, lo vuelvo a pasar e implemento todos los puntos que me recomiendan para tener la puntuación más alta posible.

 

Arquitectura – Dividiendo la web por categorías

Una de las cosas que está funcionando es optimizar al máximo el SEO Onpage. Mejorar el tiempo de carga, cuidar la maquetación de los artículos y aplicar un buen enlazado interno son varios de los factores que afectan al SEO Onpage.

Una de las cosas que intento mimar al máximo es la estructura de la web, siendo muy ordenado e intentando que la autoridad interna se reparta correctamente.

Estos son los pasos que sigo para estructurar bien un micronicho:

Obtener categorías del nicho

Nuestro nicho no va a ser un simple blog, va a estar dividido en las categorías más importantes del sector.

Para obtenerlas la manera más sencilla y eficaz es volver al Keyword Planner, buscar nuestra palabra clave principal y pinchar en la pestaña “ideas para el grupo de anuncios”. Keyword Planner agrupa automáticamente todo el conjunto de ideas obtenidas en ciertas categorías ¡justo lo que estábamos buscando!

Por ponerte un ejemplo, si vamos a crear un nicho sobre “coronas dentales”, al buscar esa keyword nos aparecerá lo siguiente:

Tenemos un conjunto de categorías que he ordenado por número de búsquedas para saber las más populares/importantes. Si mi nicho fuera “coronas dentales” dividiría la web en las siguientes categorías:

“Coronas de porcelana” – “Coronas de cerámica” – “Precio” – “Tipos de coronas”

Es un simple ejemplo para que veas lo fácil que sería sacar las categorías de un nicho. Muchas veces habrá varias categorías que puedas fusionar o agrupar en una sola, “Corona dientes” y “Corona dental” por ejemplo.

Obtener keywords relacionadas con cada categoría

Ya tenemos las categorías principales en las que se va a dividir nuestro nicho, pero ahí no acaba la cosa. La idea es que dentro de cada categoría tengamos un texto de muchísima calidad que contenga keywords relacionadas y que a su vez enlace a pequeños artículos “long tail”.

Voy a explicarlo mejor con un ejemplo y un gráfico.

En el Keyword Planner, pincho encima de cada categoría para ver las keywords relacionadas, por ejemplo, para “coronas de porcelana” obtendría esto:

Me apunto las más importantes (las que tengan mayor número de búsquedas) y me aseguro de incluir la mayoría en el artículo que redactaré para esa categoría.

También me apunto las long tail que no estén tan relacionadas con la categoría o que pueda desarrollar en un artículo aparte, por ejemplo, “cuánto dura una corona de porcelana”. Para sacar más long tails uso KeywordShitter:

Repito el proceso para cada categoría. Una vez terminado deberíamos tener estructurada nuestra web de la siguiente manera:

Aquí se pueden variar bastantes cosas, mi forma preferida es:

En la Home meter un buen texto hablando de manera muy general sobre el nicho e incluir enlaces hacia las categorías principales.

Cada categoría será una página (también puede ser una entrada) con un texto muy bueno y extenso (mínimo 1000 palabras si puede ser), incluyendo las palabras más relevantes obtenidas para esa categoría. Dentro de cada categoría enlazaré al resto de categorías y a la Home.

Además, enlazaré desde cada categoría a pequeñas entradas que atacarán keywords long tail. Esto puedo hacerlo enlazando desde el propio texto, enlazando desde un sidebar único para cada categoría o enlazando desde una sección tipo “Entradas relacionadas”.
¿Cuántos artículos long tail necesito? En micronichos suele bastar con entre 5 y 10 artículos para cada categoría, todos ellos cortos, con 350-500 palabras sobra.

Esta manera de organizarse reparte el flujo de autoridad de manera perfecta. La home normalmente es la página con más autoridad, que pasará parte de ese poder a las categorías más importantes y a su vez a pequeños artículos long tail.

Crear calendario de contenidos

Quizá no sea tan importante pero es bueno repartir en el tiempo la publicación de contenidos. No recomiendo publicar todo el contenido del micronicho en una semana, es mejor ir dándole a Google contenido fresco poco a poco.

No existe una frecuencia de publicación perfecta para tener éxito, simplemente márcate unos objetivos que puedas realizar. A mí por ejemplo me gusta publicar 1 o 2 artículos a la semana los primeros meses.

Cuando tengas todo el contenido publicado y tu proyecto esté bien posicionado, tampoco lo dejes abandonado del todo. Recomiendo buscar nuevas long tails, actualizar contenidos o incluso atacar nichos relacionados al menos una vez cada mes y medio.

 

En este video podeis ver como se haría el Arquitectura Web y el Interlinking:

 

 

Toda buena estrategia de Marketing online se vería beneficiada usando el potencial que ofrece youtube. En éste video veremos cómo posicionar en video en youtube en 2024.

PASO 1: Duración del Vídeo

Lo primero es buscar la palabra clave en youtube y fijarnos en la duración del vídeo que está en la primera posición. Después de comprobar la duración del vídeo, tienes que hacer un vídeo de esa duración por lo menos.

Para las películas una cosa que me he fijado es que la duración del vídeo es muy importante, la mayoría son vídeos de por lo menos 1 hora, parece que Youtube lo detecta como que es la película y no un simple video donde dices donde puedes ver la película.

En nuestro caso vamos a elegir el que está en la posición 2, por la duración, ya que como dije en las películas un factor importante de posicionamiento es la duración y lo podéis comprobar vosotros mismos buscando películas en youtube.

Otra cosa en la que nos debemos fijar es todo lo que ha hecho esta persona para posicionar este vídeo, podemos fijarnos en qué tipo de descripción puso, el título, si es HD, etc. Ya que todo eso es importante, básicamente hay que copiar su estrategia e intentar mejorarla para lograr superarlo.

PASO 2: Nombre del Archivo.

Esto aunque no estoy seguro de que sea un factor clave, pues no cuesta nada hacerlo y pienso que puede ayudar.

PASO 3: Etiquetas.

Esto no es que ayude en el posicionamiento, si no que usando bien las etiquetas, podremos conseguir bastante tráfico en las recomendaciones de otros vídeos, puedes usar herramientas como KeywordTool.io para encontrar palabras clave relacionadas y ponerlas de etiquetas.

PASO 4: Título y Descripción:

Con esto pasa lo mismo que cuando posicionamos una página Web. El título es algo que está bastante claro, para nuestro ejemplo sería algo así: Ver el niño película completa online»

Respecto a la descripción, pues algo que funciona bastante bien es que esta tenga una cantidad buena de palabras, es decir más de 300 palabras y que se repita la palabra clave varias veces, por ejemplo 4 o 5.

Tips Extra:

Antes de la descripción tienes Que poner esto:

• Primera línea: La palabra clave
• Segunda línea: URL de afiliado o url que quieras promover.
• También la url del canal y ponlo en la descripción, esto puede ser después de la descripción si quieres.

PASO 5: Anotaciones.

Siempre que puedas añade anotaciones en tus vídeos, es decir para posicionar este o conseguir más tráfico intenta:

• Vincular este vídeo desde cualquiera de tus otros canales.
• Vincular este vídeo desde otros vídeos.
• Haz uso de la opción de suscribirse.

PASO 6: Miniaturas.

Como ya imaginarás una miniatura atractiva puede ser clave, ya que es por la vista por lo que entra la gente, así que mete una imagen de 1280×720 con 640 Pixeles y en formato JPEG,GIF o PNG, siempre por debajo del límite de 2 MB.

PASO 7: Compartir.

Esto puede ser bastante importante, compartir en las redes sociales aumenta su posicionamiento en Google y en Youtube pues más de lo mismo, así que es necesario que compartas tu vídeo en diferentes redes sociales.

Si no tienes muchas redes sociales, puedes comprar en fiverr bookmarks o usar servicios como socialadr.com que tiene un plan gratis que te permite compartir 8 un en diferentes redes sociales.

PASO 8: Indexación.

Para ello por ejemplo puedes copiar la url del video, ir a indexkings.com y pegarla allí, de esa forma tu vídeo se indexará, también sería bueno que hicieras ping a esa url, por ejemplo puedes usar estos servicios gratuitos:

• masspinger.com
• googleping.com
• pingfarm.com

PASO 9: Interacciones en el vídeo.

Esto es acciones sociales.

Esto es bastante clave, así que o bien puedes pedirle a amigos que las hagan, hacerlas tu mismo o comprarlas en sitios donde vendan acciones sociales.

Intenta añadir siempre una buena relación de likes, dislikes y comentarios, en el caso de nuestro vídeo no hará falta dislikes, ya que ya los va a tener xd, pero en algunos si que hará falta hacerlo.

PASO 10: Sube tu vídeo a otras plataformas.

Esto lo he leído por ahí en bastantes sitios y no sé muy bien si funciona o no, pero como lo he leído y han dicho que funcionaba lo añado. Así que sube tu vídeo a todas las plataformas que puedas, en este post te dejé unas cuantas donde puedes hacerlo.

Importante: no menciones la url de youtube en la descripción. (Eso es lo que he leído, pero tampoco sé si es un factor clave)

PASO 11: Incrusta tu vídeo y backlinks

Si tienes varios blogs, entonces siempre que puedas incrusta tu vídeo en ellos, también le puedes comprar algunos enlaces en fiverr por ejemplo, yo le suelo hacer enlaces con scrapebox y con fcsnetworker.

Hoy en día si queremos definir una estrategia de Internalización SEO para nuestros proyectos tenemos que tener presentes 4 factores clave:

En primer lugar, tenemos que considerar el comportamiento de los usuarios: hay que tener muy claro cuál es nuestro público objetivo dado que deberemos adaptar nuestra estrategia a nuestros potenciales usuarios. Tenemos que conocer sus gustos, sus costumbres, cómo se desenvuelven por internet… Por ejemplo, en Rusia el buscador más importante es Yandex y en China Baidu.

Debemos tener en mente siempre la traducción de los contenidos: la tecnología, hoy en día, nos permite hacer traducciones automáticas. Aunque estas traducciones han mejorado mucho a lo largo del tiempo, aún no tienen la calidad suficiente que exigen los motores de búsqueda y, sobre todo, la calidad que merecen los usuarios.

No solo tenemos que intentar crear contenido único con una traducción profesional, tenemos que localizar el contenido. En otras palabras, tenemos que adaptar el contenido al contexto sociocultural del país.

Respecto a la arquitectura web, si queremos trabajar el SEO Internacional, tenemos que utilizar una de las siguientes opciones:
1. Subcarpetas por idioma.
2. Desarrollar un microsite por idioma.
3. Subdominio por idioma.
4. Diferente dominio por cada idioma.

Y, por último, tenemos que geolocalizar nuestro contenido: los buscadores dan más relevancia a los contenidos locales en su ranking de resultados. Por esta razón, si queremos posicionarnos tenemos que aplicar técnicas de geolocalización de contenidos.

 

Webinar ‘Internacionalización del SEO’ impartido por Juan Cruz Villanueva para la escuela de negocios IEBS.
¿Cómo lo conseguiremos? Existen varias maneras para realizar este proceso: Red de distribución de contenidos, Geo-Localización del hosting y Geolocalización mediante Proxy.
¿Te gustaría aprender más sobre SEO?

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Cómo estructurar el dominio de mi web en varios idiomas

Tipos de dominios: ¿cuál es el que más conviene a mi negocio?. Explicamos los diferentes tipos de dominios que existen y te da consejos para organizar el contenido por países en función de los dominios.

Tener un dominio para cada país o idioma

Ejemplo, midominio.es .

Imagina que quieres organizar el contenido de tu web en francés y en español. Podrías tener un dominio .fr para el primer caso y un .es para el segundo. Es una opción interesante para una empresa grande que dispone de los recursos suficientes como para gestionar de forma separada las diferentes páginas web y sus estrategias de posicionamiento, pero también tiene unos pros y unos contras.

Ventajas:

• Permite la identificación de cada país. Incluso Google utiliza este sistema para sus usuarios de diferentes localizaciones.
• Sugiere una sensación de identidad que puede generar más confianza en tus visitantes con ese componente de cercanía y proximidad.
• Es bueno a nivel de SEO, siempre que trabajes técnicas específicas para cada dominio y país. Google identifica dónde quieres posicionarte y te da una cierta ventaja, además de una mayor rapidez a la hora de indexar los contenidos.

Desventajas:

• Implica la compra y renovación de cada dominio.
• Requiere una mayor inversión a la hora de actualizar la web. Recuerda que son páginas independientes y personalizadas, así que hay que instalar cada una por separado y actualizarlas cuando se necesite.
• Implica más trabajo de posicionamiento SEO por cada dominio y desde cero.
• Puede ser un problema en aquellos países en los que se usen varios idiomas, como Bélgica o Suiza, donde además tendrás que organizar el contenido en varios idiomas, como francés, flamenco o alemán.

Usar un único dominio y colocar cada idioma o país en un subdominio

Ejemplo, www.es.midominio.com .

Ventajas:

• SEO: el uso de subdominios hace que el principal herede parte del peso de todos los enlaces que se vayan incluyendo. Por eso, la autoridad del principal se va a ver beneficiada por las estructuras de URL de los subdominios.
• El subdominio puede estar alojado en un servidor independiente y gozar así de mayor seguridad por si el principal sufre algún fallo.
• Te da la oportunidad de crear un SiteMap para enviar a los motores de búsqueda y favorecer el posicionamiento de la web.

Desventajas:

• La orientación geográfica queda menos clara que en el caso anterior.
• Confusión en el criterio de segmentación: ¿qué haría que te decidieses por uno u otro subdominio? ¿El idioma? ¿El país? El idioma puede ser una segmentación interesante, pero puede que no quieras dirigir el mismo contenido a España o América Latina, y en el caso del territorio puede que tenga que abarcar más dominios. Una solución podría ser tener uno por país y varias carpetas para los idiomas, pero dependerá del objetivo de tu web y del público al que te dirijas.
• Los usuarios están acostumbrados a usar dominios, así que los subdominios pueden ser más difíciles de recordar.

Usar un solo dominio y varias subcarpetas

Ejemplo, usar un .com y varias carpetas para realizar la diferenciación geográfica o lingüística como en www.midominio.com/es .

Ventajas:

• Sinergia SEO total: todo está concentrado en un único dominio que se beneficia del peso de todos los enlaces.
• Ahorra tiempo y dinero en la gestión de la web y en la estrategia de posicionamiento. La gestión diaria de la página es más sencilla y rápida, ya que la web tiene la misma estructura y la actualización es más directa, ya que solo implica la traducción de los textos.
• La estrategia de posicionamiento es global, no hay que hacer una para cada página.

Desventajas:

• No se puede aprovechar la ventaja SEO del dominio geográfico.
• Usar un solo dominio da autoridad a la página, pero puede tardar más en posicionarse en algunos países, ya que no tiene la ventaja del dominio geográfico de cada país.
• Puede que haya una menor identificación por parte del usuario con la web por cuestiones de idioma o afinidad con el nombre.
• Usar un dominio con subcarpetas puede alejar a un usuario más patriótico, que puede identificarte como una empresa extranjera que solo traduce el contenido para cada país.
• Si optamos por esto en países con varios idiomas oficiales, habría que encontrar una estructura propia, por ejemplo con el país en una primera subcarpeta y otras de menor nivel para identificar los idiomas propios de ese país. Por ejemplo, para una web destinada a los usuarios de España pero con el idioma catalán, se podría gestionar de la siguente manera: www.midominio.com/es/ca.

 

 

La conclusión como has podido comprobar, las tres opciones tienen ventajas y desventajas. Tienes que tener claro que cada empresa es diferente y la decisión va a depender del objetivo de tu web, tu criterio de segmentación y los recursos (tanto de tiempo como de dinero) de los que dispongas para gestionar el contenido.