Risposte all’esame di Certificazione sull’aumento delle vendite offline 2024

Risposte all’esame di Certificazione sull’aumento delle vendite offline 2024

 

 

 

 

Some questions:

 

Quale metodo puoi utilizzare per determinare se un annuncio ha generato risultati incrementali?

• Basato sui negozi
• Basato sui prodotti
• Basato su dati geografici
• Basato sugli utenti

 

Qual è la frequenza minima consigliata per l’aggiornamento del feed di inventario locale dei prodotti?

• trimestrale
• mensile
• giornaliera
• settimanale

 

Quando dovresti usare un’estensione di località invece di un’estensione di località dell’affiliato?

• Quando vendi prodotti o servizi in negozi che condividono lo stesso brand.
• Quando vendi prodotti o servizi a grandi catene o piccole imprese.
• Quando vendi prodotti o servizi presso altri rivenditori e vuoi incoraggiare le persone a visitare la sede del tuo negozio.
• Quando possiedi un’attività e vuoi incoraggiare le persone a visitare la tua sede.

 

Se qualcuno volesse usare le creatività per pubblicizzare un’imminente promozione nel fine settimana, quale di questi approcci consiglieresti?

• Occorre lanciare la campagna 1 giorno prima della promozione, quindi aggiornare le creatività spesso in modo che non siano più generiche per il negozio, ma siano incentrate sulle vendite.
• Occorre lanciare la campagna 2-3 settimane prima, quindi aggiornare in corrispondenza del giorno della promozione le creatività generiche del negozio in modo che siano incentrate sulle vendite.
• Occorre lanciare la campagna 1 settimana prima, quindi aggiornare in corrispondenza del giorno della promozione le creatività generiche del negozio in modo che siano incentrate sulle vendite.
• Occorre lanciare la campagna 2-3 settimane prima, quindi aggiornare le creatività in modo che non siano più generiche per il negozio, ma siano incentrate sulle vendite.

 

Qual è uno dei vantaggi degli annunci di inventario locale?

• Puoi generare dei lead incoraggiando i clienti a registrarsi a una newsletter mensile.
• Puoi impostare il targeting per parole chiave nella campagna per raggiungere i clienti giusti al momento giusto.
• Estendono la copertura agli acquirenti che si trovano nei pressi dei tuoi negozi e mostrano tutti gli articoli disponibili in negozio, compresi quelli più venduti e quelli in saldo.
• Puoi usare le estensione di località per configurare e promuovere le visite nel tuo punto vendita.

 

Quale interazione è registrata come azioni locali?

• Interazione con il sito web
• Click-to-call
• Leggere le recensioni
• Recensioni sull’app

 

Quando deve essere usato un approccio basato sulle campagne Shopping omnicanale?

• In caso di budget diversi per le iniziative online e offline.
• Quando i prodotti di e-commerce e in negozio non hanno una netta sovrapposizione.
• Se non hai un sito web di e-commerce.
• Quando i prodotti di e-commerce e in negozio hanno una netta sovrapposizione.

 

Per testare una strategia di offerta manuale con una campagna Smart Bidding omnicanale, quale tecnica dovresti usare?

• Esperimenti geografici
• Basato sugli utenti
• Esperimenti sulle campagne
• Incrementalità

 

In che modo Google misura le visite in negozio?

• Quando gli utenti effettuano un acquisto in negozio, Google attribuisce queste visite in negozio alle conversioni dell’annuncio.
• Quando gli utenti effettuano un acquisto online e poi visitano un negozio, Google attribuisce queste visite in negozio all’acquisto online e all’interazione.
• Quando gli utenti visitano il tuo negozio dopo aver visto i tuoi annunci, Google attribuisce queste visite in negozio alle visualizzazione degli annunci.
• Quando gli utenti visitano il tuo negozio dopo aver visto i tuoi annunci, Google attribuisce queste visite in negozio alle interazioni con gli annunci nel rispetto della privacy.

 

In quali modi Performance Max per gli obiettivi omnicanale è diverso dalle campagne Shopping intelligenti (SSC)? Scegline due.

• Performance Max consente agli utenti di attivare Smart Bidding, che usa il machine learning per ottimizzare le offerte.
• Performance Max offre formati specifici per i prodotti al fine di supportare gli obiettivi di marketing delle vendite online e omnicanale.
• Performance Max offre lo stesso inventario delle campagne SSC, con ulteriori formati per mettere in evidenza i prodotti come in-Stream YouTube, annunci di testo e display.
• Performance Max consente di allineare gli obiettivi di marketing con quelli commerciali per le vendite online e omnicanale.

 

Quale di queste origini dati della località richiede la creazione di un account e il suo collegamento a Google Ads?

• Google Ads
• Profilo dell’attività
• Catene selezionate da Google
• Google Merchant Center

 

Qual è una best practice per creare una campagna Performance Max per gli obiettivi omnicanale?

• Includere tutti i prodotti all’interno del feed di inventario locale dei prodotti.
• Segmentare i prodotti per obiettivi commerciali e di rendimento.
• Segmentare i prodotti per disponibilità e tipo.
• Includere tutti i prodotti all’interno del feed dei prodotti locali.

 

Per quali di questi settori potrebbe essere utile una campagna Performance Max per gli obiettivi del negozio? Scegli tre risposte.

• Hotel
• Ristorazione rapida
• Vendita al dettaglio
• E-commerce
• Automobilistico

 

Che cos’è un gruppo di controllo?

• È un gruppo a parte rispetto al resto dell’esperimento.
• È un gruppo incluso nell’esperimento, ma parzialmente separato dall’esperimento.
• È un gruppo a parte rispetto al resto dell’esperimento, ma che comunque è incluso nel test.
• È un gruppo incluso nell’esperimento.

 

Lavori in un’agenzia e uno dei tuoi clienti che opera nella vendita al dettaglio ti ha detto che vuole aumentare le vendite online e offline. Il cliente non conosce bene il funzionamento congiunto degli account Profilo dell’attività, Merchant Center e Google Ads. Se ti chiede dei chiarimenti, cosa dovresti dirgli?

• Profilo dell’attività gestisce le campagne, Merchant Center le informazioni dei negozi e Google Ads gestisce le informazioni dei prodotti.
• Profilo dell’attività gestisce le informazioni dei prodotti, Merchant Center gestisce le campagne e Google Ads gestisce le informazioni dei negozi.
• Profilo dell’attività gestisce le informazioni dei negozi, Merchant Center gestisce le informazioni dei prodotti e Google Ads gestisce le campagne.
• Profilo dell’attività gestisce le informazioni dei negozi, Merchant Center gestisce le campagne e Google Ads gestisce le informazioni dei prodotti.

 

Hai un piccolo negozio di musica e vuoi creare una pagina di destinazione specifica per i prodotti, il che è un requisito per gli annunci di inventario locale. Quale di queste funzionalità ti consentirà di pubblicizzare i prodotti negli annunci di inventario locale?

• Vetrina locale ospitata dal commerciante
• Vetrina locale su Google
• Vetrina locale ospitata dai prodotti
• Vetrina locale ospitata da Shopping

 

I modelli di machine learning sono alla base di molte operazioni di ottimizzazione delle funzionalità di Performance Max. Quali funzionalità devi comunque aggiungere manualmente? Scegline due.

• combinazioni di creatività
• budget
• posizionamenti degli annunci
• creatività degli annunci
• offerte

 

Quali dei seguenti sono requisiti per registrare le visite in negozio? Scegline due.

• Collegamento a un account Profilo dell’attività.
• Parole chiave per la rete di ricerca.
• Configurazione di un’estensione di località o un’estensione di località dell’affiliato.
• Dati sufficienti per superare le soglie relative alla privacy e alla qualità del modello.

 

Vuoi provare le offerte omnicanale, ma sai che alcune categorie sono solo offline. Quale configurazione dovresti usare per le offerte omnicanale?

• A livello di annuncio
• A livello di gruppo di annunci
• A livello di campagna
• A livello di account

 

In quale di queste situazioni è giusto usare un’estensione di località dell’affiliato?

• Quando un inserzionista vende prodotti o servizi ad altri produttori.
• Quando un inserzionista vende prodotti o servizi attraverso modalità commerciali business-to-business.
• Quando un inserzionista vende prodotti o servizi in sedi non di sua proprietà.
• Quando un inserzionista vende prodotti o servizi in una sede di sua proprietà.

 

Che vantaggio offre la funzionalità Ritira più tardi?

• Consente di mostrare prodotti non ancora disponibili.
• Consente di mostrare i prodotti che possono essere ritirati all’esterno del negozio.
• Consente di promuovere i prodotti che al momento non sono disponibili nel punto vendita, ma che potrebbero essere ritirati in negozio tra qualche giorno.
• Consente di mostrare i prodotti esposti in negozio, ma che non possono essere acquistati immediatamente.

 

Che cos’è l’incrementalità?

• È un metodo di attribuzione quasi in tempo reale su cui basare le decisioni a breve termine in merito all’attività e alle offerte.
• È un modo per testare e confrontare le variazioni di una creatività pubblicitaria.
• È un modo di definizione dei modelli ad alto livello per comprendere cosa incentiva le vendite, inclusi i media e tutti i possibili fattori esterni.
• È un modo per misurare se la variazione del comportamento degli utenti è dovuta direttamente all’esposizione a una campagna pubblicitaria.

 

Quali dati non di Google Ads vengono utilizzati per generare modelli delle visite in negozio?

• Provider di terze parti che forniscono i dati di centinaia di milioni di utenti che hanno effettuato l’accesso e hanno accettato l’uso delle loro informazioni.
• Interazione con un annuncio online e una successiva visita alla sede fisica del negozio.
• Interazione con un’estensione di località o un’estensione di località dell’affiliato.
• I dati GPS, WiFi e di rete di centinaia di milioni di utenti che hanno effettuato l’accesso e hanno accettato l’uso delle loro informazioni.

 

Sei responsabile del marketing per un piccolo rivenditore che ha deciso di espandere la propria attività di e-commerce e di aprire nei prossimi mesi 35 negozi fisici con l’obiettivo di aumentare le vendite totali sia online che in negozio. Quale approccio dovresti usare per aiutare l’azienda a raggiungere questo obiettivo?

• Online + Omnicanale
• Omnicanale + Incentrato sul negozio
• Omnicanale
• Incentrato sul negozio

 

Di recente, hai lanciato una nuova linea di bevande energetiche con l’intenzione di venderle presso un famoso grande rivenditore al dettaglio. Quale estensione dovresti usare al momento di creare una campagna Performance Max per gli obiettivi del negozio?

• Estensione di località con una catena selezionata da Google.
• Estensione di località dell’affiliato con un gruppo di località globale.
• Estensione di località dell’affiliato con una catena selezionata da Google.
• Estensione di località con Profilo dell’attività.

 

Quale di questi strumenti automatici può ottimizzare gli acquisti online e offline?

• Smart Bidding
• Offerta manuale
• Inserimento di annunci dinamici
• Sitelink

 

Quale di questi è un canale tradizionale per la pubblicità offline invece che online?

• Radio
• Email
• Social media
• Remarketing sulla Rete Display

 

Quale di questi comportamenti è tipico dei clienti omnicanale al momento di effettuare un acquisto?

• I clienti omnicanale interagiscono con un prodotto o servizio digitalmente più volte prima dell’acquisto.
• I clienti omnicanale effettuano acquisti con modalità compartimentalizzate, sia online che di persona.
• I clienti omnicanale effettuano acquisti solo in negozio e rappresentano un numero sproporzionato di vendite.
• I clienti omnicanale interagiscono con un prodotto o servizio in negozio e non digitalmente.

 

Cosa devi fare dopo aver caricato il feed di inventario locale dei prodotti e aver impostato un programma di pianificazione dei feed?

• attivare il programma degli annunci di inventario locale
• caricare le località nel profilo dell’attività
• richiedere la verifica dell’inventario
• creare una campagna di annunci di inventario locale

 

Qual è un vantaggio principale di Performance Max in termini di obiettivi del negozio?

• Controlli manuali per un rendimento più alto.
• Approccio basato sugli obiettivi per massimizzare quelli per il marketing offline.
• Budget automatico per ottimizzare in base al rendimento.
• Impostazioni personalizzabili della campagna per raggiungere obiettivi commerciali specifici.

 

Gli acquirenti interagiscono ripetutamente online con un prodotto o servizio prima di acquistarlo in un negozio fisico. Tenendo presente tutto questo, quale approccio dovresti usare per una strategia omnicanale?

• Raggiungere i clienti in qualsiasi fase del percorso di acquisto digitale.
• Trovare canali pubblicitari offline diversi per raggiungere i clienti.
• Incoraggiare i clienti a fare acquisti nel tuo canale preferito.
• Creare una strategia di marketing a parte per i canali online e offline.

 

Quali informazioni vengono visualizzate se usi le estensioni di località collegate mediante un account Profilo dell’attività su Google?

• Pulsante Chiama
• Recensioni
• Prodotti
• App

 

Quale obiettivo sarebbe il più adatto al momento di creare una campagna Performance Max per gli obiettivi del negozio?

• Promozioni e visite ai negozi locali
• Traffico sul sito web
• Vendite
• Lead

 

Hai un piccolo negozio di accessori per skateboard e vuoi conoscere i percorsi dei clienti tra l’interazione con l’annuncio e la visita in negozio. Quale metrica dovresti usare?

• Visite in negozio
• Vendite in negozio
• Azioni degli annunci
• Azioni locali

 

Oltre alle visite in negozio, quale input è necessario per misurare le vendite in negozio?

• interazioni con gli annunci
• sondaggi
• informazioni sulle estensioni di località
• interazioni con le mappe

 

Quale input manuale devi fornire al momento di configurare una campagna Performance Max per gli obiettivi del negozio?

• combinazioni di creatività
• offerte
• creatività degli annunci
• posizionamenti degli annunci

 

Quali di questi obiettivi deve essere prioritario per un team di marketing tradizionale o per i negozi?

• Far crescere le vendite principali tramite l’e-commerce.
• Far crescere le vendite in negozio su diversi canali di marketing.
• Far crescere le vendite in negozio per gli affiliati in franchising.
• Far crescere le vendite delle campagne digitali sui canali di marketing digitale.

 

Come si calcola il valore di una visita in negozio per la tua attività?

• (Valore medio dell’ordine in negozio) x (Tasso di acquisto in negozio) x (Tasso di acquisto online) = Valore di conversione di visite in negozio.
• (Valore medio dell’ordine in negozio) x (Tasso di acquisto online)= Valore di conversione di visite in negozio.
• (Tasso di acquisto online) x (Valore medio dell’ordine in negozio) = Valore di conversione di visite in negozio.
• (Tasso di acquisto in negozio) x (Valore medio dell’ordine in negozio) = Valore di conversione di visite in negozio.

 

Quando potresti usare un approccio basato sulle campagne Shopping omnicanale?

• Quando i prodotti di e-commerce e in negozio hanno una netta sovrapposizione.
• In caso di budget diversi per le iniziative online e offline.
• Quando i prodotti di e-commerce e in negozio non hanno una netta sovrapposizione.
• Se non hai un sito web di e-commerce.

 

Che cos’è Google Merchant Center?

• Merchant Center consente di creare, gestire e pubblicare le campagne.
• Merchant Center consente di gestire come viene visualizzato su Google l’inventario dei tuoi prodotti disponibili online e in negozio.
• Merchant Center consente di creare e modificare le località dell’affiliato e le estensione di località.
• Merchant Center consente di gestire le informazioni sui negozi e come vengono visualizzate su Google.

 

In quale di queste situazioni dovresti usare un’estensione di località invece di un’estensione di località dell’affiliato?

• Quando vendi prodotti o servizi a grandi catene o piccole imprese.
• Quando vendi prodotti o servizi in negozi che condividono lo stesso brand.
• Quando possiedi un’attività e vuoi incoraggiare le persone a visitare la tua sede.
• Quando vendi prodotti o servizi presso altri rivenditori e vuoi incoraggiare le persone a visitare la sede del tuo negozio.

 

Quale comportamento hanno i clienti omnicanale al momento di effettuare un acquisto?

• I clienti omnicanale effettuano acquisti con modalità compartimentalizzate, sia online che di persona.
• I clienti omnicanale interagiscono con un prodotto o servizio in negozio e non digitalmente.
• I clienti omnicanale effettuano acquisti solo in negozio e rappresentano un numero sproporzionato di vendite.
• I clienti omnicanale interagiscono con un prodotto o servizio digitalmente più volte prima dell’acquisto.

 

In quale di questi scenari conviene usare un approccio incentrato sul negozio?

• Un sito web di e-commerce vuole ottimizzare il rendimento online e il ritorno sull’investimento in tutto il percorso online del cliente.
• Un’attività vuole che i clienti che visitano il negozio si iscrivano alla newsletter mensile.
• Un’azienda di alimentari vuole aumentare le visite nei suoi punti vendita fisici e promuovere i prodotti disponibili.
• Un provider Internet locale vuole trovare lead online per promuovere un nuovo pacchetto di servizi.

 

Vorresti usare le offerte omnicanale, ma ti rendi conto che alcune categorie sono solo offline. Qual è la configurazione ideale per le offerte omnicanale?

• A livello di account
• A livello di campagna
• A livello di annuncio
• A livello di gruppo di annunci

 

Se vuoi pubblicizzare un’imminente promozione nel fine settimana utilizzando le creatività, quale consiglio dovresti seguire?

• Occorre lanciare la campagna 1 giorno prima della promozione, quindi aggiornare le creatività spesso in modo che non siano più generiche per il negozio, ma siano incentrate sulle vendite.
• Occorre lanciare la campagna 1 settimana prima, quindi aggiornare in corrispondenza del giorno della promozione le creatività generiche del negozio in modo che siano incentrate sulle vendite.
• Occorre lanciare la campagna 2-3 settimane prima, quindi aggiornare in corrispondenza del giorno della promozione le creatività generiche del negozio in modo che siano incentrate sulle vendite.
• Occorre lanciare la campagna 2-3 settimane prima, quindi aggiornare le creatività in modo che non siano più generiche per il negozio, ma siano incentrate sulle vendite.

 

Se devi impostare una campagna Performance Max per gli obiettivi del negozio, quale di questi input manuali devi fornire?

• offerte
• posizionamenti degli annunci
• creatività degli annunci
• combinazioni di creatività

 

Quali sono la tempistica e il budget consigliati per pubblicare una campagna Performance Max per gli obiettivi del negozio?

• Pubblicazione per almeno 10 giorni con un budget giornaliero di 250 $.
• Pubblicazione per almeno 30 giorni con un budget giornaliero di 500 $.
• Pubblicazione per almeno 30 giorni con un budget giornaliero di 250 $.
• Pubblicazione per almeno 10 giorni con un budget giornaliero di 500 $.

 

Cosa potrebbe accadere se punti a ottimizzare solo le conversioni online?

• Potresti non raggiungere potenziali clienti che hanno guardato l’annuncio.
• Potresti non raggiungere potenziali clienti che fanno acquisti solo offline o che cercano online, ma comprano in negozio.
• Potresti non raggiungere potenziali clienti che interagiscono con tutti i formati degli annunci.
• Potresti non raggiungere potenziali clienti che mostrano interesse verso il tuo prodotto.

 

Vuoi confrontare una strategia di offerta manuale con una campagna Smart Bidding omnicanale. Quale metodo potrebbe essere utile per testare questa strategia?

• Esperimenti sulle campagne
• Esperimenti geografici
• Basato sugli utenti
• Incrementalità

 

Qual è un consiglio utile al momento di creare una campagna Performance Max per gli obiettivi omnicanale?

• Includere tutti i prodotti all’interno del feed dei prodotti locali.
• Includere tutti i prodotti all’interno del feed di inventario locale dei prodotti.
• Segmentare i prodotti per disponibilità e tipo.
• Segmentare i prodotti per obiettivi commerciali e di rendimento.

 

Quale metodo potresti utilizzare per determinare se un annuncio ha generato risultati incrementali?

• Basato su dati geografici
• Basato sui negozi
• Basato sui prodotti
• Basato sugli utenti

 

Quale attributo deve esistere in un feed di inventario dei prodotti?

• location_id
• store_code
• item_code
• product_type

 

Quali informazioni vengono visualizzate utilizzando le estensioni di località collegate mediante un account Profilo dell’attività su Google?

• Prodotti
• Recensioni
• App
• Pulsante Chiama

 

Anche se Performance Max usa i modelli di machine learning per ottimizzare molti aspetti, quali funzionalità devi comunque aggiungere manualmente? Scegline due.

• combinazioni di creatività
• budget
• offerte
• posizionamenti degli annunci
• creatività degli annunci

 

Hai un piccolo negozio di dolciumi e vuoi conoscere i percorsi dei clienti tra l’interazione con l’annuncio e la visita in negozio. Quale metrica dovresti usare?

• Azioni locali
• Azioni degli annunci
• Vendite in negozio
• Visite in negozio

 

Fai parte del team di marketing per i negozi di un discount con 10 sedi in franchise. Ognuna ha un budget da allocare per promuovere la sede e aumentare il traffico in negozio. Quale consiglio daresti?

• Impostare una sola campagna per sede.
• Impostare una sola campagna per città.
• Impostare una sola campagna per regione.
• Impostare una sola campagna per paese.

 

Come puoi interagire con il tuo team al momento di sviluppare una strategia da online a offline?

• Porre domande stimolanti per allineare gli obiettivi del cliente e quelli commerciali.
• Fissare incontri separati con ogni team per conoscere la loro strategia da online a offline.
• Stabilire KPI e obiettivi commerciali da online a offline separati per ogni team.
• Seguire una struttura tradizionale di marketing con team specifici per le attività online e offline.

 

Quale di questi obiettivi imposteresti per una campagna Performance Max per gli obiettivi del negozio?

• Traffico sul sito web
• Promozioni e visite ai negozi locali
• Lead
• Vendite

 

Quale di questi vantaggi offrono gli annunci di inventario locale?

• Puoi impostare il targeting per parole chiave nella campagna per raggiungere i clienti giusti al momento giusto.
• Estendono la copertura agli acquirenti che si trovano nei pressi dei tuoi negozi e mostrano tutti gli articoli disponibili in negozio, compresi quelli più venduti e quelli in saldo.
• Puoi usare le estensione di località per configurare e promuovere le visite nel tuo punto vendita.
• Puoi generare dei lead incoraggiando i clienti a registrarsi a una newsletter mensile.

 

Che cosa intende Google per esperimenti geografici?

• Gli esperimenti geografici utilizzano regioni geografiche sovrapposte che vengono assegnate a un gruppo sperimentale o di controllo.
• Gli esperimenti geografici utilizzano regioni geografiche assegnate in maniera casuale a un gruppo di controllo.
• Gli esperimenti geografici utilizzano regioni geografiche assegnate in maniera casuale a un gruppo sperimentale.
• Gli esperimenti geografici utilizzano regioni geografiche non sovrapposte che vengono assegnate in maniera casuale a un gruppo sperimentale o di controllo.

 

Quanti utenti partecipano volontariamente ai gruppi nei sondaggi dell’app Google Opinion Rewards per convalidare le visite in negozio?

• 500.000
• 1 milione
• 5 milioni
• 100.000

 

Che cosa devi fare dopo aver caricato un feed di inventario locale dei prodotti e aver impostato un programma di pianificazione dei feed?

• richiedere la verifica dell’inventario
• creare una campagna di annunci di inventario locale
• attivare il programma degli annunci di inventario locale
• caricare le località nel profilo dell’attività

 

Oltre alle visite in negozio, quale di questi input è necessario per misurare le vendite in negozio?

• interazioni con le mappe
• sondaggi
• interazioni con gli annunci
• informazioni sulle estensioni di località

 

Quali di queste interazioni vengono registrate come azioni locali?

• Leggere le recensioni
• Interazione con il sito web
• Click-to-call
• Recensioni sull’app

 

Qual è un vantaggio della funzionalità Ritira più tardi?

• Consente di mostrare prodotti non ancora disponibili.
• Consente di mostrare i prodotti esposti in negozio, ma che non possono essere acquistati immediatamente.
• Consente di promuovere i prodotti che al momento non sono disponibili nel punto vendita, ma che potrebbero essere ritirati in negozio tra qualche giorno.
• Consente di mostrare i prodotti che possono essere ritirati all’esterno del negozio.

 

Quali sono gli approcci alle vendite offline? Scegli tre risposte.

• Online
• Omnicanale + Incentrato sul negozio
• Incentrato sul negozio
• Omnicanale
• Online + Omnicanale

 

Quale di queste definizioni è quella che definisce l’incrementalità?

• È un modo di definizione dei modelli ad alto livello per comprendere cosa incentiva le vendite, inclusi i media e tutti i possibili fattori esterni.
• È un modo per testare e confrontare le variazioni di una creatività pubblicitaria.
• È un metodo di attribuzione quasi in tempo reale su cui basare le decisioni a breve termine in merito all’attività e alle offerte.
• È un modo per misurare se la variazione del comportamento degli utenti è dovuta direttamente all’esposizione a una campagna pubblicitaria.

 

Per quale di queste origini dati della località è necessario creare un account e collegarlo a Google Ads?

• Google Ads
• Catene selezionate da Google
• Google Merchant Center
• Profilo dell’attività

 

Qual è la frequenza minima consigliata per aggiornare il feed di inventario locale dei prodotti?

• settimanale
• trimestrale
• giornaliera
• mensile

 

In quali settori un’attività potrebbe trarre vantaggio da una campagna Performance Max per gli obiettivi del negozio? Scegli tre risposte.

• Automobilistico
• Ristorazione rapida
• Hotel
• E-commerce
• Vendita al dettaglio

 

Hai un negozio locale di abbigliamento, ma non hai una pagina di destinazione specifica per i prodotti, il che è un requisito per pubblicare annunci di inventario locale. Quale funzionalità ti consentirà di pubblicizzare i prodotti negli annunci di inventario locale?

• Vetrina locale ospitata dal commerciante
• Vetrina locale ospitata dai prodotti
• Vetrina locale ospitata da Shopping
• Vetrina locale su Google

 

Qual è un vantaggio principale di Performance Max per quel che riguarda gli obiettivi del negozio?

• Controlli manuali per un rendimento più alto.
• Approccio basato sugli obiettivi per massimizzare quelli per il marketing offline.
• Impostazioni personalizzabili della campagna per raggiungere obiettivi commerciali specifici.
• Budget automatico per ottimizzare in base al rendimento.

 

Qual è uno strumento automatico per ottimizzare gli acquisti online e offline?

• Offerta manuale
• Smart Bidding
• Sitelink
• Inserimento di annunci dinamici

 

Lavori in un’agenzia che gestisce vari clienti di vendita al dettaglio su larga scala. Uno di questi è un rivenditore proprietario di vari negozi che vuole aumentare le vendite online e offline. Il cliente non sa bene come si integrano i suoi account Profilo dell’attività, Merchant Center e Google Ads e chiede dei chiarimenti. Cosa dovresti dirgli?

• Profilo dell’attività gestisce le informazioni dei negozi, Merchant Center gestisce le campagne e Google Ads gestisce le informazioni dei prodotti.
• Profilo dell’attività gestisce le informazioni dei prodotti, Merchant Center gestisce le campagne e Google Ads gestisce le informazioni dei negozi.
• Profilo dell’attività gestisce le campagne, Merchant Center le informazioni dei negozi e Google Ads gestisce le informazioni dei prodotti.
• Profilo dell’attività gestisce le informazioni dei negozi, Merchant Center gestisce le informazioni dei prodotti e Google Ads gestisce le campagne.

 

In quale di questi scenari conviene usare un’estensione di località dell’affiliato?

• Quando un inserzionista vende prodotti o servizi in una sede di sua proprietà.
• Quando un inserzionista vende prodotti o servizi ad altri produttori.
• Quando un inserzionista vende prodotti o servizi in sedi non di sua proprietà.
• Quando un inserzionista vende prodotti o servizi attraverso modalità commerciali business-to-business.

 

Gestisci il marketing per un piccolo rivenditore che ha già un’attività di e-commerce. Nei prossimi mesi l’azienda si espanderà in 20 negozi con l’obiettivo di aumentare le vendite totali sia online che in negozio. Quale approccio dovresti usare per raggiungere questo obiettivo?

• Omnicanale
• Incentrato sul negozio
• Online + Omnicanale
• Omnicanale + Incentrato sul negozio

 

Di recente, hai lanciato una nuova linea di bevande di kombucha con l’intenzione di venderle presso un famoso grande rivenditore al dettaglio. Quale estensione dovresti usare al momento di creare una campagna Performance Max per gli obiettivi del negozio?

• Estensione di località dell’affiliato con una catena selezionata da Google.
• Estensione di località dell’affiliato con un gruppo di località globale.
• Estensione di località con una catena selezionata da Google.
• Estensione di località con Profilo dell’attività.

 

Come funziona un gruppo di controllo in un esperimento?

• È un gruppo a parte rispetto al resto dell’esperimento.
• È un gruppo a parte rispetto al resto dell’esperimento, ma che comunque è incluso nel test.
• È un gruppo incluso nell’esperimento, ma parzialmente separato dall’esperimento.
• È un gruppo incluso nell’esperimento.

 

Quale di questi metodi potrebbe essere utile per testare una strategia di offerta manuale con una campagna Smart Bidding omnicanale?

• Esperimenti sulle campagne
• Esperimenti geografici
• Basato sugli utenti
• Incrementalità

 

Quale origine dati della località richiede la creazione di un account e il suo collegamento a Google Ads?

• Google Merchant Center
• Catene selezionate da Google
• Profilo dell’attività
• Google Ads

 

Qual è il passaggio successivo al caricamento del feed di inventario locale dei prodotti e all’impostazione di un programma di pianificazione dei feed?

• attivare il programma degli annunci di inventario locale
• creare una campagna di annunci di inventario locale
• richiedere la verifica dell’inventario
• caricare le località nel profilo dell’attività

 

Quale delle seguenti è una best practice per creare una campagna Performance Max per gli obiettivi omnicanale?

• Segmentare i prodotti per obiettivi commerciali e di rendimento.
• Includere tutti i prodotti all’interno del feed di inventario locale dei prodotti.
• Includere tutti i prodotti all’interno del feed dei prodotti locali.
• Segmentare i prodotti per disponibilità e tipo.

 

Sai che un acquirente interagisce ripetutamente online con un prodotto o servizio prima di acquistarlo effettivamente in negozio. Quale approccio dovresti usare per una strategia omnicanale?

• Creare una strategia di marketing a parte per i canali online e offline.
• Raggiungere i clienti in qualsiasi fase del percorso di acquisto digitale.
• Incoraggiare i clienti a fare acquisti nel tuo canale preferito.
• Trovare canali pubblicitari offline diversi per raggiungere i clienti.

 

I dati delle visite in negozio vengono convalidati attraverso un gruppo di partecipanti volontari ai sondaggi dell’app Google Opinion Rewards. Quanti sono i partecipanti volontari?

• 100.000
• 5 milioni
• 500.000
• 1 milione

 

Quando è consigliato usare un’estensione di località invece di un’estensione di località dell’affiliato?

• Quando possiedi un’attività e vuoi incoraggiare le persone a visitare la tua sede.
• Quando vendi prodotti o servizi in negozi che condividono lo stesso brand.
• Quando vendi prodotti o servizi presso altri rivenditori e vuoi incoraggiare le persone a visitare la sede del tuo negozio.
• Quando vendi prodotti o servizi a grandi catene o piccole imprese.

 

Se devi sviluppare una strategia da online a offline, quale di queste opzioni è utile a interagire con il tuo team?

• Porre domande stimolanti per allineare gli obiettivi del cliente e quelli commerciali.
• Stabilire KPI e obiettivi commerciali da online a offline separati per ogni team.
• Seguire una struttura tradizionale di marketing con team specifici per le attività online e offline.
• Fissare incontri separati con ogni team per conoscere la loro strategia da online a offline.

 

I modelli delle visite in negozio vengono generati utilizzando quali indicatori non di Google Ads?

• Provider di terze parti che forniscono i dati di centinaia di milioni di utenti che hanno effettuato l’accesso e hanno accettato l’uso delle loro informazioni.
• Interazione con un’estensione di località o un’estensione di località dell’affiliato.
• I dati GPS, WiFi e di rete di centinaia di milioni di utenti che hanno effettuato l’accesso e hanno accettato l’uso delle loro informazioni.
• Interazione con un annuncio online e una successiva visita alla sede fisica del negozio.

 

In quali di questi settori sarebbe utile pubblicare una campagna Performance Max per gli obiettivi del negozio? Scegli tre risposte.

• Ristorazione rapida
• Hotel
• Vendita al dettaglio
• E-commerce
• Automobilistico

 

Qual è il calcolo per conoscere il valore di una visita in negozio per la tua attività?

• (Tasso di acquisto in negozio) x (Valore medio dell’ordine in negozio) = Valore di conversione di visite in negozio.
• (Valore medio dell’ordine in negozio) x (Tasso di acquisto in negozio) x (Tasso di acquisto online) = Valore di conversione di visite in negozio.
• (Tasso di acquisto online) x (Valore medio dell’ordine in negozio) = Valore di conversione di visite in negozio.
• (Valore medio dell’ordine in negozio) x (Tasso di acquisto online)= Valore di conversione di visite in negozio.

 

Oltre alle visite in negozio, quale altro input è necessario per misurare le vendite in negozio?

• interazioni con le mappe
• informazioni sulle estensioni di località
• interazioni con gli annunci
• sondaggi

 

Che cosa consente di fare Google Merchant Center?

• Merchant Center consente di gestire come viene visualizzato su Google l’inventario dei tuoi prodotti disponibili online e in negozio.
• Merchant Center consente di gestire le informazioni sui negozi e come vengono visualizzate su Google.
• Merchant Center consente di creare e modificare le località dell’affiliato e le estensione di località.
• Merchant Center consente di creare, gestire e pubblicare le campagne.

 

Quale di questi vantaggi sono associati agli annunci di inventario locale?

• Puoi generare dei lead incoraggiando i clienti a registrarsi a una newsletter mensile.
• Puoi impostare il targeting per parole chiave nella campagna per raggiungere i clienti giusti al momento giusto.
• Puoi usare le estensione di località per configurare e promuovere le visite nel tuo punto vendita.
• Estendono la copertura agli acquirenti che si trovano nei pressi dei tuoi negozi e mostrano tutti gli articoli disponibili in negozio, compresi quelli più venduti e quelli in saldo.

 

Quale di questi scenari richiede un approccio incentrato sul negozio?

• Un’attività vuole che i clienti che visitano il negozio si iscrivano alla newsletter mensile.
• Un provider Internet locale vuole trovare lead online per promuovere un nuovo pacchetto di servizi.
• Un sito web di e-commerce vuole ottimizzare il rendimento online e il ritorno sull’investimento in tutto il percorso online del cliente.
• Un’azienda di alimentari vuole aumentare le visite nei suoi punti vendita fisici e promuovere i prodotti disponibili.

 

Quali di queste strategie Smart Bidding consentono di ottimizzare le azioni di conversione offline? Scegli tre risposte.

• Ritorno sulla spesa pubblicitaria target (ROAS target)
• Costo per mille impressioni (CPM)
• Costo per clic (CPC)
• Massimizza il valore di conversione
• Costo per azione target (CPA target)

 

Come funzionano gli esperimenti geografici?

• Gli esperimenti geografici utilizzano regioni geografiche assegnate in maniera casuale a un gruppo sperimentale.
• Gli esperimenti geografici utilizzano regioni geografiche sovrapposte che vengono assegnate a un gruppo sperimentale o di controllo.
• Gli esperimenti geografici utilizzano regioni geografiche non sovrapposte che vengono assegnate in maniera casuale a un gruppo sperimentale o di controllo.
• Gli esperimenti geografici utilizzano regioni geografiche assegnate in maniera casuale a un gruppo di controllo.

 

Vuoi provare le offerte omnicanale, ma determinate categorie sono solo offline. Qual è la configurazione consigliata per le offerte omnicanale?

• A livello di gruppo di annunci
• A livello di campagna
• A livello di account
• A livello di annuncio

 

Qual è lo svantaggio di ottimizzare solo le conversioni online?

• Potresti non raggiungere potenziali clienti che fanno acquisti solo offline o che cercano online, ma comprano in negozio.
• Potresti non raggiungere potenziali clienti che hanno guardato l’annuncio.
• Potresti non raggiungere potenziali clienti che mostrano interesse verso il tuo prodotto.
• Potresti non raggiungere potenziali clienti che interagiscono con tutti i formati degli annunci.

 

Quale attributo è obbligatorio in un feed di inventario locale dei prodotti?

• store_code
• location_id
• product_type
• item_code

 

Come vengono misurate le visite in negozio?

• Quando gli utenti visitano il tuo negozio dopo aver visto i tuoi annunci, Google attribuisce queste visite in negozio alle visualizzazione degli annunci.
• Quando gli utenti visitano il tuo negozio dopo aver visto i tuoi annunci, Google attribuisce queste visite in negozio alle interazioni con gli annunci nel rispetto della privacy.
• Quando gli utenti effettuano un acquisto online e poi visitano un negozio, Google attribuisce queste visite in negozio all’acquisto online e all’interazione.
• Quando gli utenti effettuano un acquisto in negozio, Google attribuisce queste visite in negozio alle conversioni dell’annuncio.

 

Sei responsabile del team di marketing di un piccolo rivenditore. L’azienda ha deciso di espandere la propria attività di e-commerce e nei prossimi mesi prevede di aprire 10 negozi con l’obiettivo di aumentare le vendite totali sia online che in negozio. Quale approccio dovresti usare per aiutare l’azienda a raggiungere questo obiettivo?

• Online + Omnicanale
• Omnicanale
• Incentrato sul negozio
• Omnicanale + Incentrato sul negozio

 

Qual è lo scopo di Google Merchant Center?

• Merchant Center consente di creare e modificare le località dell’affiliato e le estensione di località.
• Merchant Center consente di creare, gestire e pubblicare le campagne.
• Merchant Center consente di gestire come viene visualizzato su Google l’inventario dei tuoi prodotti disponibili online e in negozio.
• Merchant Center consente di gestire le informazioni sui negozi e come vengono visualizzate su Google.

 

Come si comportano i clienti omnicanale al momento di effettuare un acquisto?

• I clienti omnicanale effettuano acquisti solo in negozio e rappresentano un numero sproporzionato di vendite.
• I clienti omnicanale interagiscono con un prodotto o servizio in negozio e non digitalmente.
• I clienti omnicanale effettuano acquisti con modalità compartimentalizzate, sia online che di persona.
• I clienti omnicanale interagiscono con un prodotto o servizio digitalmente più volte prima dell’acquisto.

 

Quali di queste scelte indicano la differenza tra Performance Max per gli obiettivi omnicanale e le campagne Shopping intelligenti (SSC)? Scegline due.

• Performance Max offre formati specifici per i prodotti al fine di supportare gli obiettivi di marketing delle vendite online e omnicanale.
• Performance Max consente di allineare gli obiettivi di marketing con quelli commerciali per le vendite online e omnicanale.
• Performance Max offre lo stesso inventario delle campagne SSC, con ulteriori formati per mettere in evidenza i prodotti come in-Stream YouTube, annunci di testo e display.
• Performance Max consente agli utenti di attivare Smart Bidding, che usa il machine learning per ottimizzare le offerte.

 

Quali di questi parametri per tempistica e budget dovresti seguire al momento di pubblicare una campagna Performance Max per gli obiettivi del negozio?

• Pubblicazione per almeno 10 giorni con un budget giornaliero di 500 $.
• Pubblicazione per almeno 30 giorni con un budget giornaliero di 500 $.
• Pubblicazione per almeno 30 giorni con un budget giornaliero di 250 $.
• Pubblicazione per almeno 10 giorni con un budget giornaliero di 250 $.

 

Quali dei seguenti sono approcci alle vendite offline? Scegli tre risposte.

• Incentrato sul negozio
• Omnicanale + Incentrato sul negozio
• Online + Omnicanale
• Omnicanale
• Online

 

Lavori nel team di marketing per i negozi di una piccola azienda di hardware con 10 sedi in franchise. Ognuna ha un budget da utilizzare per promuovere la sede e aumentare il traffico in negozio. Quale consiglio daresti?

• Impostare una sola campagna per città.
• Impostare una sola campagna per paese.
• Impostare una sola campagna per sede.
• Impostare una sola campagna per regione.

 

Il Chief Marketing Officer (CMO) di un grande rivenditore vuole modernizzare l’attuale strategia di marketing utilizzando KPI sia online sia offline. I team hanno lavorato tradizionalmente a compartimenti stagni. Cosa dovrebbe fare il CMO al momento di creare una strategia olistica da online a offline? Scegli tre risposte.

• Suggerire cambiamenti a livello di organizzazione in termini di struttura delle riunioni, budget per i media e KPI.
• Incentivare le attività dei team mediante obiettivi e KPI unificati.
• Promuovere una struttura organizzativa compartimentalizzata anche in termini di budget e riunioni.
• Conoscere meglio i vari team e che cosa analizzano per tenere traccia dei loro obiettivi.
• Definire obiettivi e KPI separati per ogni team.

 

Qual è il ruolo di un gruppo di controllo?

• È un gruppo a parte rispetto al resto dell’esperimento, ma che comunque è incluso nel test.
• È un gruppo incluso nell’esperimento, ma parzialmente separato dall’esperimento.
• È un gruppo a parte rispetto al resto dell’esperimento.
• È un gruppo incluso nell’esperimento.

 

Come viene calcolato il valore di una visita in negozio per la tua attività?

• (Valore medio dell’ordine in negozio) x (Tasso di acquisto online)= Valore di conversione di visite in negozio.
• (Valore medio dell’ordine in negozio) x (Tasso di acquisto in negozio) x (Tasso di acquisto online) = Valore di conversione di visite in negozio.
• (Tasso di acquisto online) x (Valore medio dell’ordine in negozio) = Valore di conversione di visite in negozio.
• (Tasso di acquisto in negozio) x (Valore medio dell’ordine in negozio) = Valore di conversione di visite in negozio.

 

Che cos’è un esperimento geografico?

• Gli esperimenti geografici utilizzano regioni geografiche assegnate in maniera casuale a un gruppo di controllo.
• Gli esperimenti geografici utilizzano regioni geografiche sovrapposte che vengono assegnate a un gruppo sperimentale o di controllo.
• Gli esperimenti geografici utilizzano regioni geografiche assegnate in maniera casuale a un gruppo sperimentale.
• Gli esperimenti geografici utilizzano regioni geografiche non sovrapposte che vengono assegnate in maniera casuale a un gruppo sperimentale o di controllo.

 

Quando conviene usare un’estensione di località dell’affiliato?

• Quando un inserzionista vende prodotti o servizi attraverso modalità commerciali business-to-business.
• Quando un inserzionista vende prodotti o servizi in sedi non di sua proprietà.
• Quando un inserzionista vende prodotti o servizi in una sede di sua proprietà.
• Quando un inserzionista vende prodotti o servizi ad altri produttori.

 

Se lavorassi per un’agenzia e gestissi l’account di un grande rivenditore che vuole aumentare le vendite online e offline, come spiegheresti il funzionamento congiunto degli account Profilo dell’attività, Merchant Center e Google Ads?

• Profilo dell’attività gestisce le informazioni dei prodotti, Merchant Center gestisce le campagne e Google Ads gestisce le informazioni dei negozi.
• Profilo dell’attività gestisce le informazioni dei negozi, Merchant Center gestisce le campagne e Google Ads gestisce le informazioni dei prodotti.
• Profilo dell’attività gestisce le campagne, Merchant Center le informazioni dei negozi e Google Ads gestisce le informazioni dei prodotti.
• Profilo dell’attività gestisce le informazioni dei negozi, Merchant Center gestisce le informazioni dei prodotti e Google Ads gestisce le campagne.

 

Qual è un vantaggio principale di Performance Max per gli obiettivi del negozio?

• Approccio basato sugli obiettivi per massimizzare quelli per il marketing offline.
• Impostazioni personalizzabili della campagna per raggiungere obiettivi commerciali specifici.
• Controlli manuali per un rendimento più alto.
• Budget automatico per ottimizzare in base al rendimento.

 

Quali di questi sono considerati approcci alle vendite offline? Scegli tre risposte.

• Incentrato sul negozio
• Omnicanale
• Omnicanale + Incentrato sul negozio
• Online
• Online + Omnicanale

 

Quale obiettivo imposteresti al momento di creare una campagna Performance Max per gli obiettivi del negozio?

• Vendite
• Lead
• Promozioni e visite ai negozi locali
• Traffico sul sito web

 

Qual è il vantaggio di utilizzare la funzionalità Ritira più tardi?

• Consente di mostrare prodotti non ancora disponibili.
• Consente di mostrare i prodotti esposti in negozio, ma che non possono essere acquistati immediatamente.
• Consente di promuovere i prodotti che al momento non sono disponibili nel punto vendita, ma che potrebbero essere ritirati in negozio tra qualche giorno.
• Consente di mostrare i prodotti che possono essere ritirati all’esterno del negozio.

 

Quali strategie Smart Bidding possono aiutarti a ottimizzare le azioni di conversione offline? Scegli tre risposte.

• Costo per clic (CPC)
• Massimizza il valore di conversione
• Ritorno sulla spesa pubblicitaria target (ROAS target)
• Costo per azione target (CPA target)
• Costo per mille impressioni (CPM)

 

Quale opzione descrive il modo in cui Google calcola una visita in negozio?

• Quando gli utenti visitano il tuo negozio dopo aver visto i tuoi annunci, Google attribuisce queste visite in negozio alle visualizzazione degli annunci.
• Quando gli utenti visitano il tuo negozio dopo aver visto i tuoi annunci, Google attribuisce queste visite in negozio alle interazioni con gli annunci nel rispetto della privacy.
• Quando gli utenti effettuano un acquisto in negozio, Google attribuisce queste visite in negozio alle conversioni dell’annuncio.
• Quando gli utenti effettuano un acquisto online e poi visitano un negozio, Google attribuisce queste visite in negozio all’acquisto online e all’interazione.

 

Quando è giusto usare un approccio basato sulle campagne Shopping omnicanale?

• Se non hai un sito web di e-commerce.
• Quando i prodotti di e-commerce e in negozio hanno una netta sovrapposizione.
• In caso di budget diversi per le iniziative online e offline.
• Quando i prodotti di e-commerce e in negozio non hanno una netta sovrapposizione.

 

In quale scenario useresti un approccio incentrato sul negozio?

• Un’attività vuole che i clienti che visitano il negozio si iscrivano alla newsletter mensile.
• Un sito web di e-commerce vuole ottimizzare il rendimento online e il ritorno sull’investimento in tutto il percorso online del cliente.
• Un’azienda di alimentari vuole aumentare le visite nei suoi punti vendita fisici e promuovere i prodotti disponibili.
• Un provider Internet locale vuole trovare lead online per promuovere un nuovo pacchetto di servizi.

 

Vuoi pubblicizzare un’imminente promozione nel fine settimana utilizzando le creatività. Che cosa consiglieresti di fare?

• Occorre lanciare la campagna 2-3 settimane prima, quindi aggiornare le creatività in modo che non siano più generiche per il negozio, ma siano incentrate sulle vendite.
• Occorre lanciare la campagna 2-3 settimane prima, quindi aggiornare in corrispondenza del giorno della promozione le creatività generiche del negozio in modo che siano incentrate sulle vendite.
• Occorre lanciare la campagna 1 settimana prima, quindi aggiornare in corrispondenza del giorno della promozione le creatività generiche del negozio in modo che siano incentrate sulle vendite.
• Occorre lanciare la campagna 1 giorno prima della promozione, quindi aggiornare le creatività spesso in modo che non siano più generiche per il negozio, ma siano incentrate sulle vendite.

 

Il Chief Marketing Officer (CMO) di un grande rivenditore vuole rivedere la strategia aziendale di marketing incorporando KPI sia online sia offline. I team hanno sempre lavorato a compartimenti stagni. Che cosa dovrebbe fare il CMO al momento di creare una strategia olistica da online a offline? Scegli tre risposte.

• Suggerire cambiamenti a livello di organizzazione in termini di struttura delle riunioni, budget per i media e KPI.
• Conoscere meglio i vari team e che cosa analizzano per tenere traccia dei loro obiettivi.
• Definire obiettivi e KPI separati per ogni team.
• Promuovere una struttura organizzativa compartimentalizzata anche in termini di budget e riunioni.
• Incentivare le attività dei team mediante obiettivi e KPI unificati.

 

Al momento di creare una campagna Performance Max per gli obiettivi del negozio, quale input manuale devi fornire?

• creatività degli annunci
• combinazioni di creatività
• offerte
• posizionamenti degli annunci

 

Qual è la frequenza minima con cui dovresti aggiornare il feed di inventario locale dei prodotti?

• giornaliera
• mensile
• settimanale
• trimestrale

 

In che modo Performance Max per gli obiettivi omnicanale è diverso dalle campagne Shopping intelligenti (SSC)? Scegli due risposte.

• Performance Max consente di allineare gli obiettivi di marketing con quelli commerciali per le vendite online e omnicanale.
• Performance Max offre formati specifici per i prodotti al fine di supportare gli obiettivi di marketing delle vendite online e omnicanale.
• Performance Max consente agli utenti di attivare Smart Bidding, che usa il machine learning per ottimizzare le offerte.
• Performance Max offre lo stesso inventario delle campagne SSC, con ulteriori formati per mettere in evidenza i prodotti come in-Stream YouTube, annunci di testo e display.

 

Supponendo che un acquirente interagisca con un prodotto o servizio ripetutamente online prima di effettuare un acquisto in negozio, quale approccio dovresti usare per una strategia omnicanale?

• Creare una strategia di marketing a parte per i canali online e offline.
• Raggiungere i clienti in qualsiasi fase del percorso di acquisto digitale.
• Trovare canali pubblicitari offline diversi per raggiungere i clienti.
• Incoraggiare i clienti a fare acquisti nel tuo canale preferito.

 

Quali di queste informazioni vengono visualizzate se usi le estensioni di località collegate mediante un account Profilo dell’attività su Google?

• Pulsante Chiama
• Prodotti
• Recensioni
• App

 

Quale di questi è considerato un canale tradizionale per la pubblicità offline?

• Remarketing sulla Rete Display
• Social media
• Email
• Radio

 

Quali dei seguenti requisiti sono necessari per registrare le visite in negozio? Scegline due.

• Dati sufficienti per superare le soglie relative alla privacy e alla qualità del modello.
• Collegamento a un account Profilo dell’attività.
• Configurazione di un’estensione di località o un’estensione di località dell’affiliato.
• Parole chiave per la rete di ricerca.

 

Se il Chief Marketing Officer (CMO) di una grande azienda di vendita al dettaglio in cui i team hanno sempre lavorato secondo modalità compartimentalizzate. Il tuo obiettivo è incorporare KPI online e offline nella strategia di marketing. Che cosa dovresti fare al momento di creare una strategia olistica da online a offline? Scegli tre risposte.

• Incentivare le attività dei team mediante obiettivi e KPI unificati.
• Suggerire cambiamenti a livello di organizzazione in termini di struttura delle riunioni, budget per i media e KPI.
• Promuovere una struttura organizzativa compartimentalizzata anche in termini di budget e riunioni.
• Definire obiettivi e KPI separati per ogni team.
• Conoscere meglio i vari team e che cosa analizzano per tenere traccia dei loro obiettivi.

 

Come definiresti l’incrementalità?

• È un modo per misurare se la variazione del comportamento degli utenti è dovuta direttamente all’esposizione a una campagna pubblicitaria.
• È un metodo di attribuzione quasi in tempo reale su cui basare le decisioni a breve termine in merito all’attività e alle offerte.
• È un modo per testare e confrontare le variazioni di una creatività pubblicitaria.
• È un modo di definizione dei modelli ad alto livello per comprendere cosa incentiva le vendite, inclusi i media e tutti i possibili fattori esterni.

 

Anche se molte funzionalità di Performance Max vengono ottimizzate mediante il machine learning, alcune devono essere aggiunte manualmente. Quali sono? Scegline due.

• budget
• posizionamenti degli annunci
• offerte
• combinazioni di creatività
• creatività degli annunci

 

Fai parte del team di marketing per i negozi di una piccola azienda di articoli per la casa con 10 sedi in franchise. Ognuna ha un budget da spendere per promuovere la sede e aumentare il traffico in negozio. Quale consiglio daresti?

• Impostare una sola campagna per regione.
• Impostare una sola campagna per città.
• Impostare una sola campagna per sede.
• Impostare una sola campagna per paese.

 

Hai un piccolo negozio di biciclette e vuoi conoscere i percorsi dei clienti tra l’interazione con l’annuncio e la visita in negozio. Quale metrica dovresti usare?

• Azioni locali
• Vendite in negozio
• Visite in negozio
• Azioni degli annunci

 

Quale delle seguenti è la best practice consigliata in termini di tempistica e budget?

• Pubblicazione per almeno 10 giorni con un budget giornaliero di 250 $.
• Pubblicazione per almeno 30 giorni con un budget giornaliero di 250 $.
• Pubblicazione per almeno 10 giorni con un budget giornaliero di 500 $.
• Pubblicazione per almeno 30 giorni con un budget giornaliero di 500 $.

 

Quale dei seguenti strumenti automatici consente di ottimizzare gli acquisti online e offline?

• Sitelink
• Offerta manuale
• Smart Bidding
• Inserimento di annunci dinamici

 

Quale di questi attributi è obbligatorio in un feed di inventario locale dei prodotti?

• product_type
• location_id
• item_code
• store_code

 

Quali di queste interazioni sono registrate come azioni locali?

• Interazione con il sito web
• Leggere le recensioni
• Click-to-call
• Recensioni sull’app

 

Per determinare se un annuncio ha generato risultati incrementali, quale metodo useresti?

• Basato sui negozi
• Basato su dati geografici
• Basato sui prodotti
• Basato sugli utenti

 

Qual è un modo per interagire con il tuo team al momento di sviluppare una strategia da online a offline?

• Seguire una struttura tradizionale di marketing con team specifici per le attività online e offline.
• Fissare incontri separati con ogni team per conoscere la loro strategia da online a offline.
• Porre domande stimolanti per allineare gli obiettivi del cliente e quelli commerciali.
• Stabilire KPI e obiettivi commerciali da online a offline separati per ogni team.

 

Quando si verifica una visita in negozio, i dati vengono convalidati attraverso un gruppo di utenti che partecipano volontariamente ai sondaggi dell’app Google Opinion Rewards. Quanti utenti partecipano come volontari?

• 1 milione
• 500.000
• 5 milioni
• 100.000

 

Chi potresti non raggiungere se ottimizzi solo le conversioni online?

• Potresti non raggiungere potenziali clienti che interagiscono con tutti i formati degli annunci.
• Potresti non raggiungere potenziali clienti che hanno guardato l’annuncio.
• Potresti non raggiungere potenziali clienti che fanno acquisti solo offline o che cercano online, ma comprano in negozio.
• Potresti non raggiungere potenziali clienti che mostrano interesse verso il tuo prodotto.

 

Quali indicatori non di Google Ads vengono utilizzati per generare modelli delle visite in negozio?

• Interazione con un’estensione di località o un’estensione di località dell’affiliato.
• Interazione con un annuncio online e una successiva visita alla sede fisica del negozio.
• Provider di terze parti che forniscono i dati di centinaia di milioni di utenti che hanno effettuato l’accesso e hanno accettato l’uso delle loro informazioni.
• I dati GPS, WiFi e di rete di centinaia di milioni di utenti che hanno effettuato l’accesso e hanno accettato l’uso delle loro informazioni.

 

Qual è una priorità per il team di marketing tradizionale o per i negozi?

• Far crescere le vendite principali tramite l’e-commerce.
• Far crescere le vendite in negozio per gli affiliati in franchising.
• Far crescere le vendite delle campagne digitali sui canali di marketing digitale.
• Far crescere le vendite in negozio su diversi canali di marketing.

 

Quali strategie Smart Bidding consentono di ottimizzare le azioni di conversione offline? Scegli tre risposte.

• Massimizza il valore di conversione
• Ritorno sulla spesa pubblicitaria target (ROAS target)
• Costo per clic (CPC)
• Costo per mille impressioni (CPM)
• Costo per azione target (CPA target)

 

Hai una boutique locale e vuoi creare una pagina di destinazione specifica per i prodotti, il che è un requisito per pubblicare annunci di inventario locale. Quale funzionalità consente di pubblicizzare i prodotti negli annunci di inventario locale?

• Vetrina locale ospitata da Shopping
• Vetrina locale ospitata dal commerciante
• Vetrina locale ospitata dai prodotti
• Vetrina locale su Google

 

Quale di questi è un canale tradizionale per la pubblicità offline?

• Social media
• Remarketing sulla Rete Display
• Email
• Radio