Réponses à Tous les Examens de Certification Twitter FlightSchool

Inclut les réponses aux derniers examens de certification Twitter :

• Évaluation pour le badge Publicité transfrontalière
• Évaluation pour l’obtention du badge Démarrer sur Twitter
• Évaluation finale pour l’obtention du badge Fondamentaux du Gestionnaire de Publicités
• Évaluation finale pour l’obtention du badge Principes fondamentaux des publicités efficaces
• Évaluation finale pour l’obtention du badge Lancement et connexion
• Évaluation finale pour l’obtention du badge vidéo
• Évaluation pour l’obtention du badge Twitter pour les

 

 

Questions:

 

Quelles sont les trois phases de la stratégie de connexion ?

• Promouvoir
• Annoncer
• Participer
• Réagir

 

Les marques expertes des lancements adoptent une approche par phases pour leur diffusion, dont les étapes sont :

• Aperçu, Sortie et Support technique
• Promouvoir, Anticiper et Réagir
• Les marques expertes des lancements n’adoptent pas d’approche par phases.
• Susciter la curiosité, Révéler et Renforcer

 

Quel produit offre un placement premium à visibilité massive sur une journée et génère des impressions vidéo très efficaces sur Twitter ?

• Trend Takeover+
• Les publicités Amplify Pre-roll
• Timeline Takeover
• Trend Takeover

 

Vrai ou faux : lorsque vous choisissez les formats les plus adaptés à vos KPI, les Video Ads avec Convo button sont le meilleur choix pour favoriser la notoriété de la campagne, l’association du message et l’intention.

• Vrai
• Faux

 

Quelles sont les façons de se connecter sur Twitter ? (Sélectionnez trois réponses.)

• Tendances
• Occasions spéciales
• Sujets
• Événements

 

Pour la diffusion, les campagnes de lancement qui accroissent le plus la notoriété durent au moins ___________.

• 2 à 3 semaines
• 5 à 10 semaines
• 1 à 2 semaines
• 3 à 6 semaines

 

Où devez-vous placer votre logo dans votre contenu vidéo ?

• En haut à droite
• Dans le tiers inférieur
• En haut à gauche
• Il ne faut pas inclure de logo dans un contenu créatif.

 

Quel format vous permet de vous associer aux contenus de plus de 200 éditeurs sûrs pour les marques ?

• Amplify Pre-Roll
• Timeline Takeover
• Trend Takeover
• Amplify Sponsorship

 

______________ optimise votre succès en proposant du contenu avant, pendant et après le jour du lancement.

• Une stratégie de contenu
• Un contenu mis au point par une équipe récompensée
• Un plan d’activation
• Un planning de diffusion basé sur les données

 

Quel élément de votre communication la question « Quels sont les principaux sujets de discussion ? » permet-elle de définir ?

• Histoire de marque
• Sujet de connexion
• Audience cible
• Contenu personnalisé

 

Qu’entendons-nous par « lancement » sur Twitter ?

• Annoncer une vente avec un Tweet sponsorisé
• Augmenter les ventes d’un type de produit spécifique
• Faire connaître une nouveauté et susciter de l’intérêt pour celle-ci
• Créer une campagne à diffuser à une date spécifique

 

De quoi se compose une bonne stratégie de connexion ? (Sélectionnez trois réponses.)

• Stratégie de diffusion
• Stratégie d’engagement
• Stratégie de communication
• Stratégie de connexion

 

Votre objectif durant la phase « Révéler » de votre lancement doit être…

• D’atteindre l’ensemble de vos KPI sur une journée
• De booster la notoriété de votre lancement
• D’initier la conversation
• D’augmenter votre portée

 

Vrai ou faux : les marques qui investissent tôt dans la création de contenus que les utilisateurs auront envie de partager ont tendance à atteindre leurs KPI plus souvent que celles qui ne le font pas.

• Vrai
• Faux

 

Comment les produits de takeover Twitter peuvent-ils vous aider à réussir votre lancement ?

• Les produits de takeover peuvent vous aider à accroître votre notoriété le jour du lancement.
• Les produits de takeover permettent d’envoyer des messages directs à un grand nombre d’utilisateurs.
• Les produits de takeover permettent d’importer des vidéos plus longues sur Twitter.
• Les produits de takeover sont les solutions publicitaires Twitter les plus rentables.

 

Qu’entendons-nous par « connexion » sur Twitter ?

• Communiquer avec les principaux acteurs et influenceurs
• Développer sa pertinence en participant à la conversation
• Diffuser des campagnes portant sur des moments forts à l’échelle mondiale
• Lancer un nouveau produit connecté à une tendance actuelle

 

Pourquoi est-il important d’ajouter des sous-titres à vos vidéos sur Twitter ?

• Les sous-titres n’ont pas d’importance sur Twitter.
• Les sous-titres permettent d’obtenir de meilleurs taux de vues.
• Les sous-titres permettent d’identifier la musique utilisée dans vos vidéos.
• Si votre vidéo intègre des sous-titres, Twitter l’affichera à plus d’utilisateurs.

 

Parmi les affirmations suivantes sur la stratégie de diffusion, laquelle est correcte ?

• Elle ne participe pas au plus fort de la conversation.
• Vous n’avez pas besoin de vous familiariser avec ce qui nourrit la discussion pour y prendre part.
• Elle incite les marques à adopter une approche par phases pour maximiser l’impact avant, pendant et après l’événement.
• Elle renforce votre campagne de connexion en prolongeant la fenêtre de diffusion après le pic.

 

Quel pourcentage de la décision d’achat d’un consommateur dépend de sa perception de la pertinence culturelle de la marque ?

• 10%
• 25%
• 7%
• 5%

 

Quelle phase du lancement consiste à peaufiner l’ensemble de la campagne, y compris le ciblage, le contenu et la durée ?

• Contenus
• Diffusion
• Aucune des phases du lancement n’implique ces éléments.
• Activation

 

Quel est le nombre minimum de formats publicitaires à utiliser pour optimiser votre réussite ?

• 3-5
• 5-10
• 2-3
• 1-2

 

Quels sont les cinq types de lancements identifiés sur Twitter ?

• Nouvelles entreprises, nouvelle direction, nouvelles fonctionnalités, nouvelles offres et nouveau message
• Nouvelles voitures, nouveaux logos, nouveaux films, nouvelles émissions TV et nouvelles ventes
• Nouveaux projets, nouveau branding, nouveaux droits d’auteurs, nouvelles fonctionnalités et nouveaux recrutements
• Nouveaux produits, nouvelles marques, nouveau message, nouvelles promotions et nouvelles fonctionnalités

 

Quel pourcentage des ventes peut être directement attribué au contenu ?

• 33%
• 10%
• 20%
• 47%

 

Pourquoi est-il essentiel pour votre marque d’être pertinente culturellement ? (Sélectionnez deux réponses.)

• La pertinence culturelle a une meilleure corrélation avec les indicateurs de marque.
• La pertinence culturelle est l’objectif prioritaire de toutes les marques.
• La pertinence culturelle est facile à atteindre.
• La décision d’achat dépend fortement de la pertinence culturelle.

 

Vous voulez promouvoir votre boisson sportive au goût d’agrumes auprès d’une audience internationale élargie sur Twitter. Sélectionnez les bonnes pratiques en matière de contenus à appliquer à vos publicités vidéo.

• Créer du lien humain
• Montrer du mouvement dès l’amorce de votre vidéo
• Positionner clairement votre logo
• Terminer votre vidéo avec une révélation du produit

 

En quoi les influenceurs de Twitter se distinguent-ils de ceux qui utilisent d’autres plateformes ?

• Les influenceurs de Twitter disent plutôt « regardez ça » que « regardez-moi ».
• Les influenceurs de Twitter ont plus d’abonnés que ceux d’autres plateformes.
• Les influenceurs de Twitter permettent souvent de vendre plus de produits.
• Les influenceurs de Twitter sont souvent perçus comme plus sympathiques.

 

Dans l’exemple de @FootballManager, comment @SIgames a-t-il fait pour promouvoir le hashtag #FM21ReleaseDay auprès des différentes audiences européennes ?

• Il a utilisé des GIF animés qui ont été retweetés par des fans.
• Il a utilisé une vidéo sponsorisée Twitter.
• Il a utilisé Trend Takeover+ et l’intelligence artificielle pour susciter de l’intérêt et engager le dialogue avec son audience.
• Il a fait appel à une équipe d’influenceurs spécialisés dans les jeux vidéo pour diffuser le lancement de cette opération en direct sur Twitter.

 

Vous êtes une marque internationale de vêtements de sport. Vous voulez lancer votre campagne dans plusieurs pays anglophones (Australie, Canada, États-Unis, Nouvelle-Zélande et Royaume-Uni) pour promouvoir votre nouvelle collection de baskets. Veuillez sélectionner toutes les stratégies adaptées à votre campagne.

• Effectuer des recherches approfondies sur la culture et les pratiques de chaque pays, puis adapter vos contenus en conséquence.
• Utiliser les mêmes contenus de campagne pour tous ces pays anglophones.
• Créer une campagne avec un groupe de publicités pour tous les pays anglophones afin d’alléger votre budget.
• Crune campagne avec différents groupes de publicités utilisant des contenus, des stratégies d’enchères et des critères d’audience spécifiques pour chaqéer ue pays.

 

Quelle est la fonctionnalité qui n’est pas proposée par l’éditeur de publicités ?

• Ajouter des fonctionnalités pour les sites Web ou les applications
• Créer plusieurs versions d’un même Tweet
• Localiser les audiences
• Afficher des aperçus en temps réel

 

Votre société de jeux vidéo diffuse une publicité vidéo pour promouvoir votre nouveau jeu RPG sur le marché japonais. Votre équipe marketing a découvert que ce jeu est le plus populaire parmi les adolescents qui s’intéressent aux mangas et animés de type shōnen. Quels sont vos critères de ciblage ?

• Film : Les Sept Samouraïs
• Lieu : Japon
• Âge : de 14 à 20 ans
• Mots-clés : shōnen, animé, manga

 

Quelle est l’affirmation correcte ?

• Une campagne ne peut avoir qu’un type d’enchère.
• Un groupe de publicité peut viser différents types d’audiences.
• Une campagne doit inclure plus d’un groupe de publicités.
• Les groupes de publicités permettent d’utiliser différents contenus sous un même objectif de campagne.

 

Quels sont les avantages de la limite du nombre d’expositions ?

• Les campagnes de moins de 4 semaines obtiennent de meilleurs résultats pour la mémorisation (+5 %), la notoriété de la marque (+18 %) et la notoriété de la campagne (+14 %) que celles qui durent entre 4 et 8 semaines.
• Plus bas dans le funnel, une fréquence légèrement plus élevée est requise pour provoquer une hausse : vous devez augmenter le nombre d’expositions hebdomadaires pour atteindre 80 % de l’impact total potentiel.
• Les campagnes avec limite du nombre d’expositions affichent un CPM 16 % plus bas et un coût par 1 000 utilisateurs uniques 5 fois plus bas que les campagnes sans limites.
• Les expositions hebdomadaires boostent les indicateurs de marque de la partie supérieure du funnel. Jusqu’à 80 % de la mémorisation de la publicité et de la notoriété de la marque sont générés par les deux premières impressions hebdomadaires d’une campagne.

 

Votre application propose un service de livraison de nourriture et vous souhaitez informer vos utilisateurs du lancement de sa nouvelle fonctionnalité premium « Livré en 30 minutes max ». Quel objectif de campagne devez-vous choisir ?

• Vues d’une vidéo
• Trafic sur un site
• Réengagement avec l’application
• Installations d’une application

 

Quelles sont les trois catégories associées aux campagnes basées sur des objectifs sur Twitter ?

• Vues d’une vidéo
• Notoriété
• Considération
• Conversion

 

Vous êtes un annonceur expérimenté et savez ce que vous souhaitez payer pour chaque engagement facturable à grande échelle. Quel type d’enchère devez-vous choisir ?

• Enchère maximale
• Enchère automatique
• Objectif d’enchère
• Objectif de coût

 

Pourquoi devez-vous optimiser vos contenus lorsque vous faites de la publicité sur Twitter ?

• Le contenu est l’unique et principal facteur de stimulation des ventes.
• Les contenus de qualité se démarquent sur Twitter.
• L’algorithme de Twitter traite les contenus optimisés de façon prioritaire.
• Le texte de votre Tweet est un outil de storytelling incontournable pour votre marque.

 

Quels sont les avantages d’avoir plusieurs groupes de publicités dans votre campagne ?

• Identifier les Tweets les plus efficaces
• Affecter le même budget à chaque groupe d’audience
• Tester différentes audiences
• Évaluer les performances de segments pertinents

 

Vous souhaitez développer votre marque de soins de la peau sur les marchés allemand et autrichien. Actuellement, vous ne disposez que d’une version anglaise de vos contenus publicitaires sur Twitter. Sélectionnez les bonnes approches pour traduire vos contenus de l’anglais vers l’allemand.

• Faire des recherches sur les cultures et pratiques en Allemagne et en Autriche.
• Tester vos annonces sur des audiences américaines aux ancêtres allemands.
• Traduire vos contenus Twitter avec Google Traduction.
• S’assurer que vos contenus sont traduits de façon correcte et efficace.

 

Quelles sont les trois règles de bases pour les bonnes pratiques en matière de contenus ?

• Être concis et simple
• Créer des indicateurs visuels
• Inclure des personnes et des produits
• Afficher sa marque

 

Vous êtes une marque de mode américaine qui souhaite se développer sur le marché français. Vous avez créé une publicité vidéo en français pour présenter votre nouvelle collection de tenues « business casual » s’adressant aux femmes âgées de 20 à 40 ans. Quels sont vos critères de ciblage ?

• Lieu : France OU Genre : femmes ET Âge : de 20 à 40 ans
• Lieu : France ET Genre : femmes OU Âge : de 20 à 40 ans
• Lieu : France OU Genre : femmes OU Âge : de 20 à 40 ans
• Lieu : France ET Genre : femmes ET Âge : de 20 à 40 ans

 

Vous créez des contenus sous forme de vidéos amusantes. Vous souhaitez lancer une campagne sur Twitter pour augmenter votre nombre d’abonnés en Australie. Veuillez sélectionner toutes les stratégies adaptées à votre campagne.

• Audience cible en Australie
• Sélectionner « engagement » comme objectif de campagne principal.
• Inclure des CTA incitant votre audience à suivre votre compte.
• Sélectionner « abonnés » comme objectif de campagne principal.

 

Quel objectif de campagne peut aider votre marque à s’associer avec plus de 200 éditeurs premium en phase avec les centres d’intérêt de votre audience ?

• Vues d’une vidéo
• Abonnés
• Vues d’un pre-roll
• Installations d’une application

 

Vous lancez une chaîne de restaurants sur un nouveau marché et souhaitez accroître la notoriété de votre marque. Quel est l’objectif à privilégier pour votre campagne ?

• Portée
• Abonnés
• Trafic sur un site
• Vues d’une vidéo

 

Vous êtes une marque de vêtements française et souhaitez inviter votre audience américaine à participer à une conversation sur les couleurs tendance de cette saison. Quel serait l’objectif de campagne Twitter approprié pour y parvenir ?

• Engagement
• Vues d’une vidéo
• Notoriété
• Trafic sur un site

 

Quelle raison ne justifie PAS une adaptation du contenu ?

• Les audiences de chaque pays préfèrent des stratégies publicitaires différentes.
• Une publicité efficace sur un marché étranger doit parler la langue de ce marché et refléter une véritable compréhension de sa culture.
• Les consommateurs réagissent aux publicités qui les touchent personnellement.
• En adaptant votre campagne, vous en faites une conversation plutôt qu’un discours commercial.

 

Quelles sont les trois étapes nécessaires pour réussir dans la publicité transfrontalière ?

• Choisir une opportunité de connexion
• Analyser la concurrence
• Choisir votre marché cible
• Développer des contenus inédits

 

Vous vous apprêtez à lancer un produit sur un nouveau marché et souhaitez que les utilisateurs de Twitter se rendent sur votre site pour remplir un formulaire afin de recevoir des emails sur l’actualité de ce produit. Quel serait l’objectif de campagne Twitter approprié pour y parvenir ?

• Trafic sur un site
• Réengagement avec l’application
• Vues d’un pre-roll
• Installations d’une application

 

Vous lancez un produit sur un nouveau marché. L’objectif de votre campagne est d’augmenter la considération associée à votre produit afin de le faire acheter par les utilisateurs de Twitter. Quel type de campagne devez-vous choisir pour atteindre votre objectif ?

• Une campagne d’engagement visant à lancer des conversations
• Une campagne d’installations d’une application destinée à inciter les utilisateurs à télécharger votre application
• Une campagne de trafic sur un site invitant les utilisateurs à visiter votre site
• Une campagne de vues d’une vidéo présentant vos derniers looks

 

C’est la première fois que vous faites de la publicité sur Twitter et votre budget est très serré. Quel type d’enchère devez-vous choisir ?

• Objectif de coût
• Enchère automatique
• Objectif d’enchère
• Enchère maximale

 

Quels sont les trois niveaux de votre structure de campagne ?

• Groupes d’audiences
• Publicités (Tweets)
• Campagnes
• Groupes de publicités

 

Vous dirigez une start-up technologique. Vous n’avez pas d’audience cible clairement définie. Vous voulez lancer une campagne de portée sur Twitter pour promouvoir votre nouvelle application de gestion du temps. Vous devez faire TOUTES les choses suivantes SAUF.

• Utiliser au moins trois formats publicitaires pour obtenir de meilleurs résultats
• N’apporter aucun changement dans les trois à cinq premiers jours de la campagne afin que les performances aient le temps de se stabiliser
• Rédiger un texte concis et direct
• Diffuser votre message en masse à l’audience la plus vaste possible

 

Votre marque a inventé un nouveau burger végétalien. Votre équipe marketing a créé une publicité vidéo ciblant l’audience française. Vous souhaitez inciter cette audience à accéder à votre site Web pour acheter votre produit. Veuillez sélectionner toutes les stratégies adaptées à votre campagne.

• Définir l’objectif de campagne sur « Trafic sur un site »
• Définir l’objectif de campagne sur « Engagement »
• Définir les critères de ciblage : Lieu : France OU Mots-clés : végétalien, végétarien
• Définir les critères de ciblage : Lieu : France ET Mots-clés : végane, végétalien, végétarien

 

Comment accéder aux statistiques les plus récentes sur les actions que nous mettons en œuvre sur Twitter ?

• En consultant nos derniers communiqués de presse
• En demandant un rapport de sécurité à votre partenaire client Twitter
• En se rendant sur le site ttps://transparency.twitter.com
• En vous abonnant à @Twitter pour en savoir plus

 

Quelles sont les dimensions recommandées pour votre photo de profil Twitter ?

• 400 x 400 px
• 40 x 40 px
• 200 x 200 px
• 100 x 100 px

 

En général, votre contenu ne doit pas dépasser _____.

• 60 secondes
• 30 secondes
• 10 secondes
• 15 secondes

 

_________ est une fonctionnalité exclusive à l’expérience Twitter sur ordinateur de bureau. Vous y trouverez les derniers Tweets et témoignages tendances sur Twitter.

• La section « Ce qui se passe »
• L’onglet Explorer
• Votre boîte de réception des Messages Privés
• La section Tendances

 

Combien de caractères pouvez-vous utiliser dans votre nom d’affichage ?

• 30
• 25
• 50
• 40

 

Quelles sont les informations à mettre en avant dans votre Tweet épinglé ? (Sélectionnez trois réponses.)

• Un mème drôle sur votre patron
• Votre cause ou association caritative préférée
• Votre dernière campagne de lancement
• Une vente, une promotion ou une campagne en cours

 

Lorsque vous êtes connecté à twitter.com ou via notre application mobile, vous pouvez accéder à des statistiques immédiatement en recherchant et en appuyant sur le ________.

• Bouton Données Twitter
• Bouton bascule Activité sur Twitter
• Lien Statistiques des Tweets
• Bouton Activité sur Twitter

 

Quel outil vous permet de créer des conversations audio en temps réel avec d’autres utilisateurs Twitter ?

• Questions/réponses sur Twitter
• Tweets de podcast
• Twitter Spaces
• Tweets vocaux

 

Ce tableau de bord propose des statistiques générales et présente vos plus beaux succès.

• Tableau de bord Activité sur Twitter
• Tableau de bord Activité des vidéos
• Twitter Media Studio
• Statistiques — Accueil du compte

 

Les ________ permettent de raconter des histoires sélectionnées plus longues sur Twitter.

• Histoires
• Moments
• Signets
• Salves de Tweets

 

Les ________ constituent un bon moyen de susciter de l’engagement et d’en savoir plus sur ce qu’aiment vos abonnés.

• Polls
• Retweets
• @Réponses
• Messages Privés

 

Lorsque vous créez du contenu vidéo, où devez-vous placer votre logo ?

• En haut à gauche
• En haut à droite
• En bas à gauche
• En bas à droite

 

Le terme _______ désigne un message envoyé directement depuis un compte Twitter vers un autre.

• Tweet
• @Réponse
• Retweet
• MP

 

Comment pouvez-vous vérifier que votre compte parodique respecte les règles de Twitter ? (Sélectionnez deux réponses.)

• Vous devez utiliser la même photo de profil que la célébrité ou l’entité que vous parodiez.
• Le nom d’affichage doit faire clairement état de la non affiliation du compte à son objet.
• La biographie doit faire clairement état de la non affiliation du compte à son objet.
• Chaque Tweet doit inclure le hashtag #Parodie

 

Comment pouvez-vous principalement suivre votre réussite sur Twitter ? (Sélectionnez trois réponses.)

• Tableau de bord des données Twitter
• Twitter Media Studio
• Statistiques Twitter
• Gestionnaire de Publicités Twitter

 

Quels sont les trois éléments essentiels pour créer une stratégie robuste de contenu sur Twitter ? (Sélectionnez trois réponses.)

• Engendrer des abonnements en masse
• Définir vos objectifs
• Créer un calendrier de contenu
• Définir votre audience

 

Les règles de Twitter sont principalement axées sur trois domaines :

• La sécurité, les précautions et les politiques
• Les politiques, la sécurité et l’intégrité publique
• La sécurité, la confidentialité et l’authenticité
• L’authenticité, les politiques et les précautions

 

Appuyez sur cette icône pour modifier le contenu de votre fil d’actualités. Vous pouvez choisir d’afficher les derniers Tweets des utilisateurs et des sujets que vous suivez ou les Tweets populaires sélectionnés par nos soins.

• Le bouton des paramètres d’affichage du Tweet
• Le bouton des préférences relatives au contenu
• Le bouton de contrôle du fil d’actualités
• Le menu Sujets

 

Vrai ou faux : Les utilisateurs sont autorisés à créer un compte parodique, de flux d’actualités, de commentaires ou de fan sur Twitter, à condition que ces comptes respectent certaines règles.

• Faux
• Vrai

 

Vrai ou faux : Il est interdit de proférer des menaces de violence envers une personne ou un groupe de personnes. Nous interdisons notamment toute glorification de violence.

• Vrai
• Faux

 

Quelles sont les trois choses que vous pouvez faire pour assurer la protection de votre compte ? (Sélectionnez trois réponses.)

• Mettre à jour votre navigateur et votre système d’exploitation
• Utiliser l’authentification à deux facteurs
• Utiliser un mot de passe simple, facile à retenir
• Surveiller vos connexions tierces

 

Quel outil vous permet de décider qui peut répondre à vos Tweets ?

• Intervention au niveau de l’audience du Tweet
• Contrôleur de réponse Twitter
• Tweets masqués
• Paramètres de conversation

 

Quels sont les trois types de contenus que nous vous conseillons de créer lorsque vous essayez de vous connecter à des moments culturels sur Twitter ? (Sélectionnez trois réponses.)

• Contenu réactif
• Contenu anticipé
• Contenu planifié
• Contenu vidéo

 

Lorsque vous effectuez une recherche sur Twitter, comment voir le contenu le plus récent correspondant aux terme de recherche que les utilisateurs ont partagés sur Twitter ?

• En cliquant sur l’onglet Photos ou Vidéos dans les résultats de recherche
• En cliquant sur l’onglet Récent dans les résultats de recherche
• En cliquant sur l’onglet Personnes dans les résultats de recherche
• En cliquant sur l’onglet À la une dans les résultats de recherche

 

Si votre compte est compromis, l’une des premières choses à faire est de…

• Changer de mot de passe
• Rédiger un Tweet à ce propos
• Fermer votre compte Twitter
• Rédiger un Message Privé à l’équipe d’assistance Twitter

 

Les _________ sont des Tweets payés par nos annonceurs.

• Tweets Média
• Tweets payants
• Tweets sponsorisés
• Tweets organiques

 

Vrai ou faux : Vous pouvez promouvoir le suicide ou des conduites autodestructrices ou inciter à ceux-ci sur Twitter, tant que vous désactivez les réponses.

• Faux
• Vrai

 

Vrai ou faux : Si nous prenons des mesures à l’encontre de votre compte, vous pouvez faire appel de la décision via notre Centre d’assistance Twitter.

• Faux
• Vrai

 

Le terme _______ désigne un sujet ou un hashtag déterminé par un algorithme comme étant l’un des sujets les plus populaires sur Twitter à un moment donné.

• Tendance
• Retweet
• Tweet cité
• Tweet

 

_________ affiche un flux de Tweets de comptes ou de sujets que vous avez choisis de suivre sur Twitter.

• Votre barre de notifications
• Votre fil d’actualités
• Votre page des paramètres
• Votre écran de connexion à Twitter

 

_________ est un endroit unique dans l’interface utilisateur Twitter qui vous permet d’accéder instantanément aux sujets et aux conversations populaires parmi les utilisateurs Twitter du monde entier.

• L’onglet On en parle
• L’onglet Contenu
• L’onglet Explorer
• L’onglet Tweets

 

Combien de caractères pouvez-vous utiliser dans un Tweet ?

• 120
• 160
• 280
• 140

 

Suivre des ________ constitue un bon moyen de rester à l’avant-garde des conversations liées à des thèmes qui vous intéressent.

• Tweets
• Tendances
• Utilisateurs tiers
• Sujets

 

Vrai ou faux : Sur Twitter, le mot « Tweeter » est utilisé comme un verbe, et le mot « Tweet » est utilisé comme un nom.

• Faux
• Vrai

 

_________ doit être un panneau d’affichage qui change constamment et qui met en avant les nouveautés de votre marque ou votre entreprise.

• Votre photo de profil
• Votre Tweet épinglé
• Votre biographie Twitter
• Votre photo de bannière

 

Combien de caractères pouvez-vous utiliser dans votre biographie Twitter ?

• 140
• 160
• 280
• 120

 

Quelle fonctionnalité vous permet de personnaliser les résultats de recherche en fonction de plages de dates spécifiques, de personnes et plus encore ?

• La barre de recherche
• La page des résultats de recherche
• L’onglet Explorer
• L’outil de recherche avancée

 

Quels sont les trois moyens d’améliorer votre biographie Twitter ? (Sélectionnez trois réponses.)

• Rester aussi concis que possible
• Énoncer la mission de votre entreprise
• Partager l’histoire de votre marque
• Faire de l’humour

 

Vrai ou faux : Au lieu de vous inscrire avec votre adresse email, vous pouvez aussi utiliser un numéro de téléphone lorsque vous créez votre compte Twitter.

• Vrai
• Faux

 

Quel type de contenu vous permet d’enregistrer un message audio et de le partager avec vos abonnés ?

• Tweets de podcast
• Twitter Spaces
• Tweets musicaux
• Tweets vocaux

 

Quels sont les moyens les plus basiques pour interagir avec du contenu sur Twitter ? (Sélectionnez trois réponses.)

• Aimer des Tweets
• Retweeter ou citer des Tweets
• Répondre à des Tweets
• Se désabonner de personnes

 

Que signifie TAD ?

• Tableau de bord Activité sur Twitter (Tweet Activity Dashboard)
• Tableau de bord Statistiques Twitter (Tweet Analytics Dashboard)
• Affichage des Statistiques Twitter (Twitter Analytics Display)
• Données d’activité Twitter (Twitter Activity Data)

 

Créer des _________ s’avère indispensable pour vous aider à planifier et créer du contenu pertinent.

• Questions/réponses en direct
• Consignes relatives à la voix de la marque
• Piliers de contenu
• Tweets avec photo

 

Vrai ou faux : Vous pouvez octroyer différents niveaux d’autorisations à plusieurs utilisateurs qui pourront accéder à votre compte Publicités Twitter, tout en étant connectés à leur propre compte personnel.

• Faux
• Vrai

 

Il est interdit d’utiliser les services Twitter dans le but de manipuler des élections ou d’autres processus civiques, ou d’interférer dans ceux-ci. Cela inclut la publication ou le partage de contenu susceptible d’empêcher la participation des électeurs ou de tromper les gens sur comment, où et quand participer à un processus civique.

• Faux
• Vrai

 

Quels types d’interventions peuvent être déclenchées si quelqu’un enfreint les règles de Twitter ? (Sélectionnez trois réponses.)

• Interventions au niveau de la publicité
• Interventions au niveau du compte
• Interventions au niveau de la messagerie privée
• Interventions au niveau du Tweet

 

Lorsque vous utilisez les paramètres de conversation, quelles options vous permettent de contrôler qui peut répondre à vos Tweets ? (Sélectionnez trois réponses.)

• Tout le monde
• Personne
• Uniquement les personnes que vous mentionnez
• Les personnes que vous suivez

 

Lorsque vous repérez un Tweet douteux dans votre fil, que pouvez-vous faire ? (Sélectionnez quatre réponses.)

• Vous désabonner du compte
• Envoyer un Message Privé au propriétaire du compte et lui demander de supprimer le Tweet
• Bloquer le compte
• Signaler le compte
• Masquer le compte

 

Lorsque vous écrivez des Tweets, vous devez… (Choisissez trois réponses.)

• Rester concis et simple
• Ajouter des hashtags
• Créer un texte ne répondant qu’à un seul objectif
• Utiliser la totalité des 280 caractères autorisés

 

Imaginons que votre entreprise cherche à créer une conversation sur un événement à venir. Quel objectif de campagne devez-vous choisir ?

• Portée
• Engagements
• Abonnés
• Trafic sur un site

 

Quelles sont les trois étapes de la vue d’ensemble du rapport ?

• Filtres
• Indicateurs
• Export
• Transfrontalier

 

Dans quelle section pouvez-vous importer des médias ? (Sélectionnez deux réponses.)

• Médiathèque
• Éditeur de Tweets
• Onglet Statistiques
• Gestionnaire d’événements

 

Pour accéder au Gestionnaire de Publicités, vous devez avoir ________________.

• un compte Twitter
• une entreprise
• une campagne
• une audience

 

Quels sont les filtres par défaut du Gestionnaire de Publicités ? (Sélectionnez trois réponses)

• Source de financement
• Objectif
• Statut
• Vues internationales

 

Parmi les propositions suivantes, lesquelles permettent d’affiner le ciblage de l’audience ? (Sélectionnez toutes les réponses applicables.)

• Mots-clés
• Intérêts
• Événements
• Revenu du ménage

 

Quels sont les composants principaux du funnel marketing ? (Sélectionnez toutes les réponses applicables.)

• Notoriété
• Considération
• Conversion
• Création

 

Quelle est la meilleure façon de définir votre cible quand vous paramétrez votre campagne ?

• Sélectionner toutes les options pour toucher le plus d’utilisateurs possible
• Choisir une ou deux options qui correspondent à vos objectifs

 

Quel onglet du tableau de bord vous permet de créer le contenu de vos publicités ?

• Campagnes
• Contenus
• Statistiques
• Outils

 

Quelle section vous permet de mesurer votre ROAS (retour sur dépenses publicitaires) pour les publicités à la performance ?

• Suivi des conversions
• Gestionnaire d’applications
• Éditeur de publicités
• Bibliothèque de tags

 

Miser sur le branding et être précis sont deux exemples de ______________.

• bonnes pratiques pour la vidéo
• bonnes pratiques pour les Tweets
• bonnes pratiques pour les campagnes
• bonnes pratiques pour les statistiques

 

Quels budgets pouvez-vous définir ? (Sélectionnez toutes les réponses applicables.)

• Quotidien
• Campagne
• Groupe de publicités
• Engagements avec les panneaux d’affichage

 

Le tableau de bord de la page d’accueil affiche un résumé sur _____ jours de votre progression.

• 365
• 28
• 7
• 14

 

Vous pouvez affiner les vues des données en utilisant _________.

• la portée
• les filtres
• les indicateurs
• les contenus

 

Le tableau de bord Activité sur Twitter affiche le nombre de fois où les utilisateurs ont… ? (Sélectionnez toutes les réponses applicables.)

• vu
• retweeté
• aimé
• appelé
• répondu

 

Parmi les propositions suivantes, laquelle n’est PAS un avantage de l’éditeur de Tweets ?

• Chargement simple de médias
• Aperçu
• Utilisation complexe
• Tutoriel sur le chargement des médias

 

À quoi sert l’outil d’estimation de l’audience ?

• Suggère des segments démographiques à cibler
• Calcule la taille de l’audience en fonction de vos sélections
• Affine le ciblage de l’audience
• Recommande des thèmes pour vos futures campagnes

 

47 % des ventes dépendent ______________.

• de vos choix en matière de ciblage affiné de l’audience
• uniquement des contenus
• de l’ajout de sous-titres aux médias
• de l’association de la bonne cible et des bons contenus

 

Quelle section vous aide à cibler la bonne audience pour votre campagne ?

• Gestionnaire d’applications
• Suivi des conversions
• Audiences
• Bibliothèque de tags

 

Lorsque vous avez configuré un website tag, les rapports sur le suivi des conversions du site Web sont disponibles dans __________ du Gestionnaire de publicités.

• L’onglet de l’outil de suivi du site Web
• L’éditeur de Tweets
• La médiathèque
• L’onglet Campagnes

 

Pour les campagnes de réengagements, nous recommandons de cibler :

• Uniquement les utilisateurs Android
• Un groupe d’utilisateurs précis
• Aussi large que possible
• Uniquement les utilisateurs iOS

 

Où les utilisateurs peuvent-ils voir vos campagnes de publicités performantes sur Twitter ? (Sélectionnez toutes les réponses applicables.)

• Sur leur fil
• En haut de leurs messages privés
• En haut des pages de résultats de recherche pertinents
• Dans les applications partenaires via TAP

 

Dans le tableau de bord des performances du Gestionnaire de Publicités Twitter, que représentent les valeurs des colonnes Résultats ?

• La durée de diffusion de votre campagne
• Les coûts attribués à votre campagne
• L’objectif de votre campagne
• Le suivi des conversions sur les sites Web vous permet de suivre :

 

Quels formats pouvez-vous utiliser dans une campagne Twitter de publicités performantes ? (Sélectionnez toutes les réponses applicables.)

• Carousel Ads
• Image Ads
• Text Ads
• Video Ads

 

__________ permet de suivre les conversions des utilisateurs et de faire le lien avec les campagnes de publicité sur Twitter.

• Un extrait de code Google Analytics
• Un site Web avec suivi des cookies
• Un tag de conversion
• Pixel de suivi Twitter

 

Sur Twitter, une publicité performante fait référence à une publicité numérique qui demande à un utilisateur…

• de changer d’attitude, comme Se réjouir.
• d’effectuer un call-to-action spécifique, comme Acheter ou Installer.
• de commencer un concert ou une performance musicale.
• de voter pour un candidat donné ou de soutenir une cause politique.

 

Quel est l’objectif recommandé pour votre groupe de publicités lorsque vous créez une campagne de clics sur un site Web dans le Gestionnaire de Publicités ?

• Vues de la vidéo
• Conversions sur le site
• Installations d’une application
• Clics sur le lien

 

Qu’est-ce qu’une publicité d’installations d’une application ?

• Une publicité affichée sur l’App Store iOS et le Play Store Google
• Une publicité diffusée sur des services tiers pour encourager les installations de votre application mobile
• Un nouveau type de publicité vidéo Twitter
• Une Promoted Ad Twitter qui permet de toucher les audiences les plus susceptibles d’installer votre application

 

La plupart des annonceurs octroient un crédit pour les attributions après un clic. Seuls certains d’entre eux attribuent :

• Un crédit pour les attributions post-impression
• Une analyse du coût par clic sur l’application
• Un crédit pour les attributions par heure
• Des rapports de contiguïté

 

Où pouvez-vous trouver l’option permettant de répartir les conversions par nom d’événement de conversion ?

• Lorsque vous créez un rapport à télécharger au format .csv dans le Gestionnaire de Publicités
• Dans l’onglet Campagnes du Gestionnaire de Publicités
• Dans la section Détails de la campagne du créateur de campagnes
• En bas du tableau de bord du Gestionnaire de Publicités

 

Quelles sont les deux actions à effectuer avant de créer une campagne Installations d’une application ?

• Vous devez configurer votre partenaire MACT.
• Vous devez configurer votre connexion au réseau SKAd.
• Votre application doit avoir une note minimum de 4 sur l’App Store.
• Vous devez configurer le pixel de suivi iOS.

 

Que vous permettent de faire les campagnes Réengagements avec une application ? (Sélectionnez toutes les réponses applicables.)

• Encourager la fidélité
• Empêcher les suppressions de l’application
• Augmenter l’utilisation
• Vendre des achats dans l’application

 

Que vous permet de faire un partenaire chargé du suivi des conversions sur application mobile ? (Sélectionnez toutes les réponses applicables.)

• Mesurer et comparer l’impact de vos dépenses pour tous vos canaux marketing.
• Bénéficier d’informations et de tendances plus affinées concernant la valeur sur la durée de vie et les indicateurs de performances.
• Recueillir des données de localisation et d’autres informations personnelles sur votre audience.
• Identifier chaque étape de votre funnel et booster les réengagements via des campagnes de remarketing ciblées.

 

Qui collecte, organise et standardise les données des applications pour fournir une évaluation uniforme des indicateurs de performance de la campagne ?

• Fournisseurs de précision (MAP)
• Fournisseurs de mesures sur mobile (MMP)
• Institut de mesures (TMI)
• Analystes Mindshare (MA)

 

Des données détaillées sur la localisation d’une personne

• Le temps passé par une personne à regarder votre publicité avant d’agir
• Le temps passé par une personne à rechercher un article sur votre site Web
• Les actions effectuées par une personne après qu’elle a vu vos publicités sur Twitter ou interagi avec elles
• Des données détaillées sur la localisation d’une personne

 

Associez les types d’attributions suivants à leur définition.

• Attribution au premier contact (1)
• Attribution Multi-Touch (2)
• Attribution au dernier contact (3)
• La première plateforme qui convainc l’utilisateur obtient 100 % du crédit. (1)
• Toutes les plateformes qui convainquent l’utilisateur se partagent le crédit. (2)
• La dernière plateforme qui a convaincu l’utilisateur avant la conversion obtient 100 % du crédit. (3)

 

Quels sont les deux principaux types de website tags Twitter ?

• Tag de promotion des applications mobiles
• Website tag optimisé
• Website tag d’événement unique
• Website tag universel

 

Vrai ou faux : avec les publicités Installations d’une application, vous avez accès à toutes les options de ciblage Twitter basées sur des critères sociaux et démographiques pour trouver l’audience la plus adaptée à votre campagne.

• Vrai
• Faux

 

Depuis 2012, le temps passé sur Internet sur appareil mobile a augmenté de plus de ________.

• 50%
• 5000%
• 200%
• Il a baissé, il n’a pas augmenté.

 

Quel élément vous permet de mesurer les visites sur un site sans utiliser de cookies ?

• ID de clic Twitter
• Website tags
• Optimisation des conversions
• Pixel de suivi Twitter

 

Qu’est-ce que la fenêtre d’attribution post-engagement ?

• La période de temps pendant laquelle créditer Twitter pour les conversions qui ont été générées après une certaine heure de la journée.
• La période de temps pendant laquelle créditer Twitter pour les conversions qui ont été générées après qu’un utilisateur a interagi avec vos publicités.
• La période de temps durant laquelle nous déterminons si un utilisateur est susceptible ou non de désinstaller votre application.
• La période de temps pendant laquelle créditer Twitter pour les conversions qui ont été générées après qu’un utilisateur a vu vos publicités.

 

Quel pourcentage d’utilisateurs Twitter ont effectué un achat sur mobile au cours du mois passé ?

• 64%
• 50%
• 30%
• 25%

 

En quoi les mesures constituent-elles un élément primordial des publicités performantes ?

• Les annonceurs qui recourent aux publicités performantes doivent pouvoir prouver les résultats atteints par leurs campagnes.
• Les annonceurs qui recourent aux publicités performantes sont plus axés sur les données.
• Les annonceurs qui recourent aux publicités performantes basent leurs KPI sur les mesures.
• Les mesures ne constituent pas un élément primordial des publicités performantes.

 

Vrai ou faux : dans le cadre des campagnes de clics sur un site Web, tous les types de ciblage social et démographique de Twitter sont disponibles.

• Faux
• Vrai

 

En moyenne, combien de personnes abandonnent une application après une seule utilisation ?

• 1 sur 50
• 1 sur 20
• 1 sur 10
• 1 sur 5

 

Quels sont les deux types de fenêtres d’attribution que vous pouvez définir pour votre campagne ?

• Post-engagement
• Post-connexion
• Post-impression
• Post-acquisition

 

Vrai ou faux : même si le tag Twitter est une solution propriétaire, il repose sur un suivi des cookies effectués par un partenaire.

• Faux
• Vrai

 

Quelles sont les solutions Twitter pour les publicités performantes ? (Sélectionnez toutes les réponses applicables.)

• Campagnes de clics sur un site Web
• Campagnes d’installations d’une application
• Campagnes de réengagements avec une application
• Campagnes de notoriété

 

Quelles sont les deux options permettant de vérifier votre website tag ?

• Système de suivi de la vérification Twitter
• Assistant de vérification Twitter
• Extension Pixel Helper
• Vérification du navigateur

 

Pour que les applications collectent, organisent et standardisent leurs données et fournissent ainsi des indicateurs uniformes, vous devez faire appel à un ______________.

• Partenaire MACT
• Les annonceurs qui recourent aux publicités performantes doivent pouvoir prouver les résultats atteints par leurs campagnes.
• Pixel de suivi iOS
• Compte Google Analytics

 

Quel est l’objectif des annonceurs qui recourent aux publicités performantes ?

• Augmenter leur nombre d’abonnés sur Twitter
• Augmenter le taux de clics et les vues de vidéos
• Faire connaître un nouveau produit ou service
• Améliorer leurs performances à grande échelle et mesurer leurs résultats

 

Quel est l’élément créé lorsque le website tag Twitter a collecté plus de 100 ID de visiteurs qui sont des utilisateurs Twitter ?

• ID de clic Twitter
• Website tag Twitter
• L’audience personnalisée
• Audience d’activité sur le site Web

 

Dans le Gestionnaire de Publicités, quelles sont les trois options d’enchère disponibles pour la création d’une campagne de clics sur un site Web ?

• Objectif de coût
• Enchère optimisée sur l’action
• Enchère automatique
• Enchère maximale

 

_______________ est un extrait de code unique placé sur l’ensemble de votre site Web pour suivre plusieurs conversions/actions sur le site.

• Un website tag universel
• Un tag d’actions pour sites multiples
• Un website tag d’actions multiples
• Un website tag unique

 

Où trouver la solution DCM serveur à serveur ?

• Dans la section Statistiques, sous Activité sur Twitter
• Dans l’éditeur de campagnes, sous Options DCM
• Dans Outils, sous Éditeur de publicités
• Dans le formulaire de campagne, au niveau du Groupe de publicités

 

Quelle est la stratégie d’enchère des campagnes de clics sur un site Web ?

• CPAC : coût par clic sur l’application
• ROAS : retour sur dépenses publicitaires
• LTV : valeur sur la durée de vie
• CPC : coût par clic

 

Quelle est la condition pour créer une campagne de promotion d’une application mobile ?

• Vous devez ajouter le pixel Twitter à votre application.
• L’application doit être notée 5/5 sur l’App Store iOS.
• L’application doit compter au moins 500 utilisateurs actifs.
• Vous devez ajouter votre application à votre compte Publicités Twitter.

 

Quel est l’affichage par défaut lorsque vous vous connectez au Gestionnaire de Publicités Twitter ?

• Le tableau de bord des performances
• Le tableau de bord des derniers Tweets
• Votre fil Twitter
• Le créateur de campagnes

 

Comment s’appelle la période entre le moment où un utilisateur a vu votre publicité/a cliqué dessus et le moment où il effectue une action ?

• Fenêtre Affichage-clic-affichage-achat
• Fenêtre d’attribution
• Période d’acquisition des utilisateurs
• Période de téléchargement

 

_________________ sont des images ou des vidéos sur lesquelles les utilisateurs peuvent cliquer pour être redirigés directement vers votre site Web.

• Les publicités de clics sur le site Web
• Les Video Ads Twitter
• Les Image Ads Twitter
• Les publicités d’installations d’une application

 

Créer plusieurs événements de conversion de même type peut engendrer :

• L’utilisation de votre budget quotidien maximum
• Une baisse du budget total
• Un meilleur engagement pour vos Promoted Ads
• Des données en double dans votre tableau de bord Publicités Twitter

 

_________ vous permet de diffuser des publicités dans tout l’inventaire MoPub d’éditeurs gérés pour les applications premium.

• La galerie iOS Twitter
• Twitter App Platform
• Twitter Audience Platform
• L’inventaire Twitter d’applications gérées

 

Quelles sont les deux manières dont les annonceurs peuvent effectuer des mesures sur Twitter ?

• IEM mobile
• Website tag Twitter
• Intégration DCM serveur à serveur
• Pixel de suivi Twitter

 

Quel est le résultat probable lorsqu’on annonceur recourt à différentes sources de mesure qui attribuent les actions aux publicités de manière légèrement différente ?

• Portée plus basse
• Divergences des mesures
• Portée plus élevée
• Ambiguïté des mesures

 

Quel élément est essentiel pour les annonceurs, car ils doivent prouver que leurs publicités génèrent des résultats ?

• Les mesures
• Le coût par clic sur l’application
• Les achats dans l’application
• La contiguïté de plateforme

 

On parle _______________ lorsqu’un utilisateur Twitter voit votre Tweet sponsorisé et n’y réagit pas immédiatement, mais qu’il visite votre site Web ultérieurement et réalise une conversion.

• D’attribution des clics sur un site Web
• D’attribution post-impression
• D’attribution post-engagement
• D’attribution des téléchargements

 

Quel est l’objectif principal des publicités Twitter de réengagements avec une application ?

• Envoyer des messages promotionnels par message privé
• Développer la notoriété grâce à du contenu vidéo
• Acquérir de nouveaux utilisateurs
• Cibler les utilisateurs existants pour favoriser leur fidélité et leur engagement.

 

En général, les mesures de l’application sont réalisées grâce à :

• Un SDK (Software Development Kit) de suivi
• Un ID de clic
• Un service de mesure de la visibilité
• Un pixel placé dans l’application

 

Dans le cas des campagnes de clics sur un site Web, vous constaterez de meilleures performances en utilisant ___________ pour le ciblage.

• Le gestionnaire d’audiences mobiles
• L’audience personnalisée
• L’outil de création des audiences
• L’audience personnalisée d’activité sur le site Web

 

_________________ vous permettent d’affiner votre audience personnalisée d’activité dans l’application en fonction de la fréquence des actions des utilisateurs et de leur nouveauté.

• Les Video Ads sponsorisées
• Les rapports de mesure Twitter
• Les audiences personnalisées Twitter
• Les combinaisons d’audiences d’activité dans l’application

 

Quand vous lancez une nouvelle campagne, comment s’appelle la période durant laquelle nos systèmes essaient de trouver les meilleurs utilisateurs pour vos publicités ? Elle dure typiquement 3 à 5 jours.

• Fenêtre d’attribution
• Période d’apprentissage
• Période d’acquisition des utilisateurs
• Cette période n’a pas de nom

 

Twitter crée automatiquement __________________ lorsque vous associez des événements de votre application à Twitter par le biais de votre fournisseur de mesures sur mobile.

• Des audiences personnalisées mobiles
• Des publicités d’installations d’une application
• Des website tags Twitter
• Des indicateurs personnalisés du Gestionnaire de Publicités

 

Quelles sont les actions qui peuvent être suivies par le suivi des conversions ?

• Visites d’un site Web, achats, téléchargements, inscriptions, actions personnalisées
• Installations d’une application, vues d’une vidéo, téléchargements, résultats de recherche
• Taux de rebond, visites d’un site Web, inscriptions
• Clics sur un site Web, achats, taux de rebond, actions personnalisées

 

Qu’est-ce que la modélisation du mix marketing ?

• Un outil de contenus publicitaires inter-plateformes
• Une méthode pour suivre le nombre de formats publicitaires que vous utilisez régulièrement sur Twitter
• Une analyse statistique des ventes et des dépenses publicitaires
• Une présentation du temps consacré à la publicité

 

Le système Publicités Twitter réalise l’attribution des conversions en fonction :

• De la somme dépensée par clic sur l’application
• De la fenêtre d’attribution standard
• De la fenêtre d’attribution que vous avez définie
• Du temps qu’il faut pour obtenir votre premier téléchargement

 

Avec quel outil de mesure partenaire Twitter propose-t-il une intégration directe ?

• Google Analytics
• DoubleClick Campaign Manager (DCM)
• Adobe Analytics
• Sizmek

 

Que devez-vous faire si vos événements de conversion n’indiquent pas de suivi ?

• Vérifier que vous avez bien configuré vos événements de suivi des conversions mobiles dans le tableau de bord de votre partenaire MACT.
• Contacter le service client Twitter.
• Attendre 3 à 5 jours que la synchronisation des événements de conversion soit terminée.
• Rien. Les événements de conversion n’ont pas besoin d’afficher de suivi.

 

Quelles sont les deux façons d’acheter une campagne Installations d’une application sur Twitter ?

• Enchère optimisée sur l’action (OAB)
• Retour sur dépenses publicitaires (ROAS)
• Coût par téléchargement (CPD)
• Coût par clic sur l’application (CPAC)

 

Que signifie AMM ?

• Indicateurs Advanced Maintenance Metrics
• Programme Advanced Mobile Measurement
• Programme App Mobile Measurement
• Outil App Media Manager

 

Lorsque vous sélectionnez _______________, votre campagne optimise automatiquement vos enchères pour atteindre un coût moyen quotidien par clic sur le lien qui soit inférieur ou égal à votre objectif.

• Objectif de coût
• Enchère optimale
• Enchère maximale
• Enchère automatique

 

Quels sont les statuts qu’un website tag peut afficher dans le Gestionnaire de Publicités Twitter ? (Sélectionnez toutes les réponses applicables.)

• Dormant
• Vérifié
• Suivi
• Non vérifié

 

Les campagnes de réengagements avec une application ciblent vos ____________ afin de booster les conversions et augmenter la fidélisation.

• Abonnés à votre newsletter
• Utilisateurs potentiels
• Anciens utilisateurs
• Utilisateurs existants

 

Quel pourcentage d’utilisateurs accèdent à Twitter sur mobile ?

• 50%
• 33%
• 25%
• 88%

 

Les marques gagnantes investissent lourdement dans les phases menant à leur lancement, consacrant jusqu’à _____ de leur budget total aux phases Susciter la curiosité et Révéler

• 25%
• 40%
• 5%
• 10%

 

Vous devez concevoir vos contenus vidéo pour…

• Les afficher sur un téléviseur grand écran
• Les télécharger le plus vite possible
• Les regarder sans le son
• Les utiliser sur tous les réseaux sociaux

 

Les utilisateurs Twitter sont… (Sélectionnez trois réponses.)

• Réceptifs
• Orientés résultats
• Surtout des utilisateurs d’appareils iOS
• Influents

 

Quelles sont les #TroisRèglesSimples pour du contenu créatif sur Twitter ?

• Inclure des personnes et des produits dans vos vidéos
• Recourir à des coupes franches et des enchaînements de visuels rapides
• Être concis et simple
• Créer des indicateurs visuels avec des sous-titres et un placement clair de votre logo

 

Les utilisateurs Twitter sont souvent les premiers à tester, acheter et…

• Oublier votre publicité
• Télécharger un nouveau jeu
• Envoyer un message privé pour obtenir plus d’informations
• Partager de nouvelles expériences avec les autres

 

Quel produit utiliser pour vous placer au centre d’un sujet ?

• Video Ads avec Convo Button
• Polls
• Video Ads pour les clics sur un site Web
• Timeline Takeover

 

Quel est le différenciateur clé identifié par Bain concernant les marques qui réussissent leurs campagnes de lancement ?

• Le secteur de la marque
• L’utilisation de contenus innovants
• Leur budget total
• L’utilisation de Twitter dans le cadre de leur stratégie de lancement

 

À quel type d’opportunité de connexion correspondent le travail à la maison, l’activisme et la pleine conscience ?

• Tendances
• Aucun de ces éléments ne constitue une opportunité de connexion.
• Occasions spéciales
• Événements

 

Quel est l’avantage de diffuser une campagne de connexion sur Twitter plutôt que sur d’autres plateformes ?

• Les publicités Twitter sont moins intrusives.
• Les utilisateurs Twitter souhaitent se connecter à ce qu’il se passe, ce qui les rend plus réceptifs à vos publicités.
• Les utilisateurs Twitter s’intéressent plus aux publicités.
• Les utilisateurs Twitter passent plus de temps sur la plateforme, vos publicités ont donc plus de chances d’êtres vues.

 

Les marques qui réalisent leurs lancements sur Twitter ________ plus susceptibles d’atteindre leurs KPI

• Sont 1,1 fois
• Sont 2,3 fois
• Ne sont pas
• Sont 1,1 fois

 

Le jour du lancement, vous devez…

• Voir grand pour votre révélation afin de maximiser la notoriété
• Créer une campagne de newsletter par email
• Tweeter au moins 2 à 3 fois
• Envoyer des messages privés à votre communauté

 

Quels sont les cinq types de catégories de lancements identifiés sur Twitter ?

• Média payant, vues de vidéo, annonce, application, site Web
• Marque, produit, fonctionnalité, message, promotion
• Vidéo, image, site Web, application, soldes
• Soldes, service, annonce, produit, promotion

 

À quel type d’opportunité de connexion correspondent les fêtes de fin d’année, la Journée internationale des droits des femmes et la Saint-Valentin ?

• Occasions spéciales
• Tendances
• Aucun de ces éléments ne constitue une opportunité de connexion.
• Événements

 

Si vous concevez vos créations à l’avance en fonction des moments qui vont se produire avec certitude et que vous les publiez de façon à donner l’impression d’être produites en directe, il s’agit d’un :

• Contenu planifié
• Contenu anticipé
• Contenu en immersion
• Contenu en temps réel

 

Combien de formats publicitaires devez-vous utiliser pour augmenter vos chances de réussir votre campagne de connexion ?

• Plus de trois
• Un seul
• 2-3
• Autant que possible

 

Quel format utiliser pour vous connecter avec un sujet spécifique ?

• Timeline Takeover
• Trend Takeover
• Video Ads
• Trend Takeover+

 

En général, quelle doit être la durée de vos publicités vidéo sur Twitter ?

• 60 à 90 secondes
• 25 à 45 secondes
• 10 à 15 secondes
• 30 à 60 secondes

 

Quels indicateurs devez-vous mesurer pour évaluer la réussite du lancement d’une nouvelle marque sur Twitter ? (Sélectionnez trois réponses.)

• Mémorisation
• Intention
• Notoriété
• Considération

 

À quel type d’opportunité de connexion correspondent les remises de prix, les festivals de musique et les événements sportifs ?

• Événements
• Occasions spéciales
• Aucun de ces éléments ne constitue une opportunité de connexion.
• Tendances

 

Pour établir la pertinence culturelle de votre marque, quels éléments votre communication doit-elle associer ? (Sélectionnez trois réponses.)

• Contenu personnalisé
• Sujet de connexion
• Audience cible
• Histoire de marque

 

Si vous souhaitez augmenter les indicateurs de marque, la durée de votre campagne devrait…

• Dépendre de votre budget
• Être plus courte
• Être plus longue
• La période de diffusion n’impacte pas les indicateurs de marque.

 

Parmi les formats publicitaires Twitter suivants, lesquels vous permettent de « voir grand pour votre révélation » ? (Sélectionnez trois réponses.)

• Trend Takeover
• Campagnes de notoriété
• Timeline Takeover
• Trend Takeover +

 

Pourquoi les internautes utilisent‑ils Twitter ?

• Pour devenir amis avec les marques qu’ils suivent.
• Pour s’informer sur les sujets qui les intéressent et discuter avec d’autres personnes qui partagent les mêmes intérêts.
• Pour échanger avec des entreprises par message privé.
• Pour acheter quelque chose.

 

Parmi les actions suivantes, laquelle peut engendrer un engagement 2 fois plus important, une post-impression 35 % supérieure et une rentabilité multipliée par 3 pour votre campagne de connexion ?

• Prolonger la fenêtre de diffusion de votre campagne
• Utiliser plusieurs campagnes
• Utiliser plusieurs campagnes
• Élargir votre audience cible

 

Quel pourcentage de professionnels du marketing n’atteignent pas leurs KPI de lancement ?

• 85%
• 50%
• 20%
• 15%

 

L’équipe #BlueBrush de Twitter peut vous aider quand _____. (Sélectionnez trois réponses.)

• vous avez besoin d’une animation personnalisée pour une campagne vidéo à venir
• vous avez besoin d’un graphiste afin de créer des contenus originaux pour votre marque
• vous recherchez du personnel
• vous avez besoin d’une aide en matière de photographie pour un lancement de produit à venir

 

Quels types d’événements les marques choisissent‑elles de mettre en avant quand elles passent en direct sur Twitter ? (Sélectionnez toutes les réponses applicables.)

• Les votes par procuration des actionnaires
• Les conférences téléphoniques sur les résultats financiers
• Les défilés de mode
• Les lancements de produits

 

À quels endroits une vidéo sponsorisée peut‑elle être diffusée ?

• La section Tendances, l’écran de connexion et la page de paramètres du profil
• Dans la barre latérale de twitter.com, dans votre boîte de réception de Messages Privés et dans la section Moments
• Dans le fil, sur le profil d’une personne et en haut des pages de résultats de recherche pertinents
• Uniquement dans le fil

 

Associez les termes suivants aux descriptions.

• Publicité vidéo conversationnelle (1)
• Vidéo sponsorisée (2)
• Carte de site Web vidéo (3)
• Question Twitter (4)
• Elle encourage les utilisateurs à interagir avec les messages des campagnes et à les diffuser. (1)
• Elle permet de faire de la publicité dans le fil des utilisateurs et de promouvoir votre storytelling de marque auprès de votre audience cible. (2)
• Elle déplace les clients à travers le funnel vers un but final, tel qu’un achat. (3)
• Elle réunit des retours et donne aux utilisateurs l’opportunité de donner leur avis sur des questions. (4)

 

Quel produit Live Brand Studio offre des statistiques en temps réel dans Media Studio ?

• La page d’événement
• La diffusion
• Ni la diffusion ni la page d’événement
• La diffusion et la page d’événement

 

Vrai ou faux : des tendances sponsorisées peuvent être achetées par plusieurs annonceurs par lieu et par jour.

• Vrai
• Faux

 

Laquelle de ces affirmations sur First View et les tendances sponsorisées est vraie ?

• Il est déconseillé d’utiliser First View et une tendance sponsorisée ensemble.
• Il n’est pas possible d’acheter First View et une tendance sponsorisée en même temps.
• Combiner First View et une tendance sponsorisée atteint les utilisateurs dans leur fil d’actualités ou sur l’onglet Explorer, mais pas les deux.
• Associés, First View et une tendance sponsorisée boostent les principaux indicateurs publicitaires.

 

Quels sont les trois types de formats vidéo que vous pouvez choisir pour votre campagne de vues d’une vidéo sponsorisée ?

• Vidéo, GIF, Vidéo conversationnelle
• Vidéo, Vidéo conversationnelle
• Vidéo, GIF
• Vidéo uniquement

 

Les publicités vidéo in‑stream aident les annonceurs à : (Sélectionnez deux réponses.)

• associer les messages d’une marque à un seul éditeur
• développer la pertinence d’une marque en diffusant des publicités vidéo pre‑roll ciblées avant des contenus vidéo que les utilisateurs regardent
• présenter des vidéos plus longues d’une durée supérieure à 30 secondes, ou partager des longs métrages avec les abonnés au compte de la marque
• générer un gain de notoriété avec du contenu vidéo

 

Associez les bonnes pratiques relatives aux contenus aux affirmations.

• Marquez les esprits rapidement (1)
• Soyez concis et simple (2)
• Mettez votre marque bien en avant (3)
• Les vidéos accompagnées d’un message très court dans les trois premières secondes génèrent une mémorisation de la marque et une durée de visionnage globale 13 % plus élevées. (1)
• La bonne durée d’une publicité vidéo est de six secondes environ. (2)
• Intégrez un branding bien visible sur toute la durée de votre contenu. (3)

 

Les campagnes First View ne peuvent être achetées que via _____.

• votre partenaire client Twitter
• le Gestionnaire de Publicités
• MACT
• une enchère

 

Qu’est‑ce qu’une carte de site Web vidéo ?

• Un type de vidéo sponsorisée intégrant des hashtags sur lesquels il est possible de cliquer, qui invitent les utilisateurs à tweeter et à partager un message avec leurs abonnés
• Une publicité vidéo in‑stream qui réunit des retours en utilisant une carte d’opinion
• Un type de question vidéo qui réunit des retours des utilisateurs sous la forme d’une carte d’opinion, et vous donne de précieuses informations sur les avis de vos abonnés
• Un type de vidéo sponsorisée dans laquelle les Tweets sponsorisés utilisent la vidéo pour attirer l’attention et renvoyer des utilisateurs qualifiés sur votre landing page

 

Les contenus sont importants car _____.

• vous ne les contrôlez pas directement
• Les contenus sont importants car _____. ( Erreur du côté de Twitter, l’option est la même que la question, selon la version anglaise de l’examen, elle devrait ressembler à “7% des ventes sont attribuées directement aux créatifs”. Et c’est une option correcte.)
• les publicités dont le contenu est de bonne qualité sont souvent retweetées par des célébrités
• les utilisateurs ne lisent pas le texte sur Twitter

 

Quelles sont les trois unités d’enchère disponibles quand vous créez une campagne de vues d’une vidéo sponsorisée ? (Sélectionnez toutes les réponses applicables.)

• Vue de la vidéo de 2 s à 50 %, Vue de la vidéo de 3 s à 100 %, Vue de la vidéo de 6 s.
• Vue de la vidéo de 3 s à 100 %, Vue de la vidéo de 10 s à 100 %, Vue de la vidéo de 30 s à 50 %.
• La vue de la vidéo de 3 s à 100 % est la seule unité d’enchère pour les campagnes de vues d’une vidéo sponsorisée.
• La vue de la vidéo de 6 s est la seule unité d’enchère pour les campagnes de vues d’une vidéo sponsorisée.

 

Quand les utilisateurs de Twitter voient‑ils en général une campagne First View dans leur fil ?

• À des moments spécifiques choisis par l’annonceur, tout au long de la journée de la campagne
• À un moment spécifique de la journée de la campagne, choisi par l’annonceur
• La première fois qu’ils se connectent à Twitter sur un ordinateur ou un appareil mobile de minuit à 23 h 59 le jour de la campagne
• Chaque fois qu’ils se connectent à Twitter sur un ordinateur ou un appareil mobile de minuit à 23 h 59 le lendemain de la campagne

 

Les publicités vidéo in‑stream sont :

• le meilleur moyen d’obtenir une visibilité maximale sur l’onglet Explorer de Twitter pendant une journée
• choisies avec soin, pertinentes, engageantes et sûres pour les marques
• uniquement diffusées aux personnes de plus de 18 ans
• toujours d’une durée supérieure à 30 secondes, et ne peuvent être interrompues

 

Pour booster les ventes, quel est le meilleur outil qui dépend directement de vous ?

• La reconnaissance de la marque
• Des publicités d’une durée supérieure à six secondes
• Le texte sur Twitter
• Un contenu de qualité

 

Quelles sont les trois options d’achat d’une publicité vidéo in‑stream ?

• L’algorithme d’association « Best Price » de Twitter
• La garantie Nielsen d’atteinte de segment démographique ciblé (uniquement aux États‑Unis)
• Le tarif fixe
• À travers le processus d’enchère — Avec enchère

 

Quels sont les trois éléments qui composent une tendance sponsorisée ? (Sélectionnez trois réponses.)

• La description de la tendance
• Les Tweets associés
• Le #hashtag de la tendance
• Le GIF animé de la tendance

 

Un positionnement clair du logo peut avoir un impact positif sur :

• la mémorisation non assistée de la marque (Erreur côté Twitter. Options en double. L’une d’entre elles est marquée comme correcte dans le backlog de test. Bonne chance !)
• la mémorisation non assistée de la marque
• les ventes de vos produits
• la quantité de Messages Privés que vous recevez après une campagne

 

Associez les produits de visibilité massive combinés suivants à leur impact potentiel.

• Publicités de prise de contrôle + émoji Twitter (1)
• Tendance sponsorisée + Mise en avant (2)
• First View + tendance sponsorisée (3)
• Augmentent l’impact et démarquent votre tendance sponsorisée et les Tweets associés grâce à un représentation graphique personnalisée. (1)
• Doublent potentiellement la portée d’une publicité à l’occasion d’un événement ou d’un lancement. (2)
• Maximisent la capacité des annonceurs à atteindre les utilisateurs dans le fil d’actualités et l’onglet Explorer. (3)

 

Laquelle des affirmations suivantes sur la mise en avant de tendance sponsorisée est correcte ?

• La mise en avant de tendance sponsorisée est surtout adaptée aux contenus vidéo longs (de cinq minutes ou plus).
• La mise en avant de tendance sponsorisée prend en charge les GIF de six secondes tournant en boucle, les MP4 et les images associés à votre tendance sponsorisée.
• La mise en avant de tendance sponsorisée est un autre nom de l’émoji Twitter.
• La mise en avant de tendance sponsorisée place votre publicité en haut de l’onglet Explorer pendant 48 heures.

 

Les publicités vidéo sur Twitter sont ressenties comme plus pertinentes et moins intrusives pour la raison suivante :

• Elles s’affichent dans le fil comme des Tweets classiques et ne sont pas marquées comme Tweets sponsorisés.
• Elles s’affichent dans le fil comme des Tweets classiques (même s’ils sont marqués comme Tweets sponsorisés).
• Elles ne s’affichent que sur la page de profil d’un créateur.
• Elles ne s’affichent dans le fil que si une personne que vous suivez les transmet ou les aime.

 

Vrai ou faux : la mise en avant de tendance sponsorisée ajoute un placement de média à l’impact élevé sur toute la largeur de l’écran dans la section Tendances.

• Vrai
• Faux

 

Lesquelles de ces affirmations décrivent le mieux First View ? (Sélectionnez toutes les réponses applicables.)

• Il comprend un sondage de marque Twitter.
• Ce format est surtout adapté pour les objectifs de campagne de bas du funnel.
• Il offre une visibilité massive sur une journée (24 heures) et génère des impressions vidéo très efficaces sur Twitter.
• Il ne peut être acheté chaque jour que par un seul annonceur par lieu

 

Quand vous créez une publicité vidéo in‑stream, à quoi sert la fonctionnalité Sécurité des marques disponible dans les critères de ciblage ?

• À éditer automatiquement le texte de votre Tweet
• À personnaliser ce que voit votre audience en fonction de son âge
• À exclure des catégories de contenus et des noms d’utilisateur d’éditeurs que vous ne souhaitez pas associer à vos publicités vidéo in‑stream
• À filtrer sur des caractéristiques démographiques

 

Associez les méthodes d’achat de sponsoring suivantes aux définitions.

• Tarif fixe (1)
• Garantie d’atteinte de segment démographique ciblé (2)
• Avec enchère (3)
• Les annonceurs paient un tarif fixe prédéterminé pour un espace publicitaire. Il s’agit d’une méthode d’achat d’un CPM fixe. (1)
• Permet aux annonceurs de vérifier via Nielsen que leurs publicités atteignent un segment démographique spécifique. Vous n’êtes facturé que pour les impressions diffusées à ce segment démographique, après vérification via un reporting tiers Nielsen. (2)
• Les annonceurs peuvent enchérir en concurrence avec d’autres annonceurs pour des espaces publicitaires en fonction d’une gamme d’actions plus larges, comme les impressions, les vues d’une vidéo ou un engagement. L’annonceur dont l’enchère est la plus élevée remporte l’espace publicitaire. (3)

 

Qu’est‑ce qu’une publicité vidéo conversationnelle ?

• Un type de vidéo sponsorisée qui redirige directement vers un site
• Une publicité vidéo conversationnelle envoie des SMS à un téléphone mobile.
• Un type de vidéo sponsorisée intégrant des boutons de call‑to‑action et des hashtags qui invitent les utilisateurs à tweeter et à partager un message
• Une publicité vidéo in‑stream qui réunit des retours en utilisant une carte d’opinion

 

Pourquoi travailler avec un influenceur ?

• Les influenceurs coûtent moins cher qu’un acteur professionnel.
• Les influenceurs ne sont payés que lorsque vous vendez un produit sur Twitter.
• Les influenceurs peuvent souvent créer du contenu plus vite que les marques.
• Grâce au ton authentique d’un influenceur, votre marque est plus pertinente.

 

Lequel des dispositifs ci‑dessous Twitter utilise‑t‑il pour protéger la sécurité des marques ?

• Twitter diffuse les publicités vidéo in‑stream uniquement avant des contenus de plus de 200 partenaires sûrs pour les marques.
• Twitter diffuse uniquement des publicités sur des contenus générés par les utilisateurs offrant une sécurité limitée pour les marques.
• Twitter effectue des vérifications algorithmiques et manuelles pour garantir que les publicités ne soient pas associées à des contenus ne respectant pas les consignes relatives à la sécurité des marques.
• Twitter utilise les questions Twitter pour réunir des retours des utilisateurs sur l’inventaire vidéo.

 

Si votre entreprise veut promouvoir de nouvelles chaussures de course en faisant appel à des athlètes connus, elle doit choisir :

• L’équipe #Optimisation
• L’équipe #Influenceurs
• L’équipe #LiveBrandStudio
• L’équipe #BlueBrush

 

Vrai ou faux : les publicités pre‑roll peuvent être interrompues au bout de six secondes.

• Faux
• Vrai

 

Associez les types de sponsoring suivants aux définitions.

• Moments sponsorisés (1)
• Intégrations de marque (2)
• Publicités pre‑roll avant des vidéos de temps forts (3)
• Publicités pre‑roll avant des vidéos en direct (4)
• Un format de storytelling qui réunit des Tweets, vidéos, images et plus encore autour d’un thème, avec des publicités interstitielles au sein de l’expérience et un branding sur l’image de couverture. (1)
• Contenu créé par un éditeur en partenariat avec un annonceur, dans lequel l’annonceur est parfaitement intégré via des incrustations du logo, des mentions de la marque, des segments sponsorisés, etc. (2)
• Publicités vidéo diffusées avant des flux quasiment en direct (3)
• Publicités vidéo diffusées avant des flux en direct (4)

 

La mise en avant de tendance sponsorisée ajoute un placement de média à l’impact élevé sur toute la largeur de l’écran en haut ______.

• de l’onglet Explorer
• de l’onglet Paramètres
• de la boîte de réception de Messages Privés
• des mentions, sous Notifications

 

Vous pouvez avoir besoin de l’équipe #Optimisation de Twitter quand _____. (Sélectionnez trois réponses.)

• les performances de vos contenus ne sont pas bonnes
• vous avez besoin d’une animation personnalisée pour une campagne vidéo à venir
• vous vous préoccupez du coût de production de contenu vidéo pour les mobiles
• vous voulez optimiser vos contenus existants

 

Les questions Twitter sont utilisées de préférence par les marques qui veulent ______. (Sélectionnez deux réponses.)

• fidéliser leur audience en écoutant son opinion
• impliquer leurs abonnés dans les décisions relatives à leur marque ou contenus
• booster les conversions sur leur site
• s’associer à des influenceurs aux opinions controversées

 

En ce qui concerne le contenu vidéo d’un Tweet, associez les questions au composant de la publicité :

• Que voulez‑vous que les clients fassent ? (1)
• Que voulez‑vous que les clients ressentent ? (2)
• Que voulez‑vous que les clients pensent ? (3)
• Lien ou hashtag (1)
• Vidéo (2)
• Affirmation active (3)

 

Les annonceurs doivent envisager d’utiliser First View quand ils veulent : (Sélectionnez toutes les réponses applicables.)

• booster la mémorisation de la marque et du message
• dynamiser le trafic sur leur site et les objectifs de bas du funnel
• que leur contenu soit la première chose vue par les utilisateurs quand ils ouvrent Twitter, quand l’encodage en mémoire est maximal
• maximiser le temps de visionnage, grâce à un format généralement regardé plus longtemps que les autres formats du fil Twitter

 

Quelles sont les bonnes pratiques à adopter pour la création d’une publicité vidéo in‑stream ? (Sélectionnez toutes les réponses applicables.)

• Utiliser les publicités in‑stream pour valoriser d’autres contenus.
• Votre contenu doit rester simple et concis.
• Ne pas utiliser de musique, qui risque de distraire.
• Votre marque doit apparaître dans les premières secondes de votre vidéo.

 

Les publicités vidéo in‑stream Twitter : (Sélectionnez deux réponses.)

• sont facturées uniquement quand une personne s’abonne à votre compte
• exigent un Tweet
• offrent une vidéo pre‑roll diffusée avant des contenus de plus de 200 grands éditeurs premium au sein d’une campagne
• intègrent des vidéos produites professionnellement (pas de contenus générés par les utilisateurs)

 

Quelle est l’une des raisons pour lesquelles les marques choisissent de passer en direct sur Twitter ?

• Pour optimiser leurs contenus existants
• Pour dynamiser la conversation avec leur audience
• Pour augmenter le nombre d’installations de leur application
• Pour les opérations de remarketing auprès de leur clientèle existante

 

Quel produit Live Brand Studio exige l’approbation de l’équipe Twitter chargée des marques ?

• Ni la diffusion ni la page d’événement
• La page d’événement
• La diffusion
• La diffusion et la page d’événement

 

Quand vous créez du contenu pour First View, vous devez : (Sélectionnez toutes les réponses applicables.)

• faire passer un message clé : le fil évolue vite et les utilisateurs ne restent pas concentrés longtemps. Les marques qui réussissent transmettent rapidement leur message clé.
• rester bref : la concision est toujours appréciée. Les Tweets de moins de 100 caractères suscitent un engagement bien plus élevé que les autres.
• montrer des personnes : les clients sont naturellement attirés par les visages humains. Montrez des personnes et/ou talents dans les premières images pour capter l’attention des utilisateurs.
• utiliser de la musique très forte : le bruit attire l’attention et peut booster les vues de votre publicité.

 

Quel type de publicité vidéo in‑stream choisir pour votre campagne de sponsoring si vous souhaitez entrer en lien avec l’audience d’une cérémonie de récompenses en cours ?

• Tendance sponsorisée
• Publicités pre‑roll avant des vidéos de temps forts
• Pre‑roll avant la vidéo en direct
• Moments sponsorisés

 

Vrai ou faux : les utilisateurs de Twitter regardent plus de deux milliards de vidéos chaque jour.

• Vrai
• Faux

 

Quels sont les deux formats publicitaires vidéo Twitter qui permettent à votre message d’être l’une des premières choses vues par une personne quand elle se connecte ? (Sélectionnez toutes les réponses applicables.)

• First View
• Tendance sponsorisée
• Carrousel de vidéos sponsorisées
• Cartes de site Web vidéo

 

Vrai ou faux : vous créez une campagne First View en commençant par l’objectif de la campagne.

• Faux
• Vrai

 

Quels sont les trois facteurs clés pour maximiser l’efficacité de vos publicités vidéo sur Twitter ?

• L’utilisation de légendes, le volume audio, la précision des couleurs
• L’utilisation de gros logos, représentant notamment des animaux, exportés à une fréquence d’images élevée
• Le branding, la durée de la vidéo, des visuels forts
• L’utilisation des influenceurs, l’orthographe et la grammaire, la qualité de la vidéo

 

Les sponsorings vidéo in‑stream peuvent être très efficaces pour les marques qui : (Sélectionnez trois réponses.)

• sponsorisent déjà des programmes télévisés
• veulent booster le trafic ou les inscriptions sur un site
• ne font pas de sponsorings télévisés traditionnels ou ne peuvent pas se le permettre
• souhaitent cibler le sponsoring télévisé d’un concurrent

 

Qu’est‑ce qui peut aider votre audience à établir une connexion dans les quelques premières secondes de votre vidéo ?

• Ajouter de la musique qui rappelle leur enfance aux utilisateurs
• Ne pas inclure immédiatement votre logo
• Montrer des personnes ou talents au début de la vidéo
• Utiliser uniquement du texte dans les quelques premières secondes

 

Vrai ou faux : la description d’une tendance sponsorisée peut être modifiée par les annonceurs au fil de la journée.

• Faux
• Vrai

 

Parmi les composants suivants, quels sont ceux qui appartiennent au cadre OCI ? (Sélectionnez toutes les réponses applicables.)

• Trouver des idées
• Obtenir
• Utiliser
• Initier
• Observer
• Comprendre

 

Le meilleur moment pour impliquer l’équipe interne d’analyse de l’audience dans une campagne est :

• Avant le lancement de l’initiative de la marque
• En même temps que le lancement de la campagne
• À la fin de la campagne
• Après le lancement de l’initiative de la marque

 

L’objectif de votre campagne est de personnaliser les vidéos à grande échelle. Parmi les choix suivants, lequel est la solution API la plus probable ?

• La capture de leads : landing pages mobiles personnalisées
• Les paniers en ligne pour CPG
• La personnalisation des vidéos
• Le branding : landing pages mobiles personnalisées

 

En matière de conversation sur Twitter, les marques qui réussissent :

• Interagissent exclusivement avec d’autres marques
• Restent professionnelles en évitant l’engagement
• Utilisent systématiquement la limite de caractères pour s’exprimer plus clairement
• Rejoignent les conversations existantes et en lancent de nouvelles

 

Quelles sont les caractéristiques essentielles d’une personnalité de marque efficace ? (Sélectionnez trois réponses.)

• L’humour
• Ton conversationnel
• L’instantanéité
• Les emojis
• L’authenticité

 

Les partenaires de marketing API aident à atteindre les objectifs suivants : (sélectionnez toutes les réponses applicables)

• Gestion de la campagne
• Expériences publicitaires
• Ciblage de l’audience
• Conception de la personnalité de la marque
• Rédaction de contenu qui suscite l’inspiration
• Statistiques publicitaires

 

L’attitude, le ton et le fond du contenu de votre marque doivent être :

• Audacieux, mais accessibles
• Alignés sur les dernières tendances
• Le reflet de tout ce que représente votre marque

 

Pour en revenir à nos études de cas, quel pourcentage d’utilisateurs de Twitter pensent que les marques devraient engendrer des changements positifs dans la société ?

• 61 %
• 81 %
• < 1 %
• > 99 %
• 41 %

 

Dans notre étude de cas, PedidosYa a travaillé avec un partenaire API pour développer une campagne hautement ciblée à l’aide de :

• GIF animés
• Cartes de carrousel
• Video Ads
• Twitter Audience Platform

 

La recherche avancée de Twitter vous permet de :

• Protéger votre marque en participant aux conversations de manière anonyme
• Trouver un partenaire API pour répondre aux besoins technologiques de vos campagnes
• Rechercher, segmenter et filtrer les Tweets et profils Twitter

 

Quel élément d’une campagne de contenu doit être développé en premier ?

• La technologie
• L’idée de contenu basée sur des analyses
• Les données

 

Dans l’étude de cas d’Activision, la base du succès de sa campagne Warzone était :

• Ses contenus vidéo présentant un niveau de qualité de production inhabituellement élevé
• Sa capacité à fournir un rapport personnalisé à chaque joueur en quelques secondes
• D’être la première marque à transformer la plateforme Twitter en jeu

 

Dans notre étude de cas, le nom d’utilisateur Twitter de no name n’est pas un canal marketing classique, car il s’agit principalement d’une destination proposant :

• Les meilleures offres sur leurs produits
• Du divertissement et des conversations
• Des informations fiables et les dernières actualités

 

Quelles sont les trois principales qualités qui caractérisent l’audience de Twitter ?

• La croissance, les informations, la conversation
• La croissance, l’impact, la communauté
• La croissance, l’influence, la communauté
• Le ciblage, la réputation, la communauté

 

Parmi les études de cas que nous avons analysées, quelle marque a mis les utilisateurs Twitter au défi de défiler le plus rapidement possible jusqu’à la fin d’une discussion ?

• Mountain Dew
• Burger King
• Adidas UK
• Glade

 

Lorsque votre marque s’associe à l’actualité sur Twitter, vous pouvez constater une hausse de : (sélectionnez toutes les réponses applicables)

• La notoriété de la marque
• L’association du message
• La préférence pour la marque
• L’intention d’achat

 

Qu’est-ce que l’innovation des médias ?

• Intégrer en premier les dernières avancées technologiques dans votre campagne
• Trouver des approches inédites et intéressantes, et identifier une solution qui répond à un besoin
• Développer des outils technologiques révolutionnaires

 

Pour obtenir une étude ou une analyse plus personnalisée offrant une compréhension approfondie de la manière dont les utilisateurs Twitter pensent et ce qu’ils ressentent, vous pouvez envisager de travailler avec :

• L’équipe interne Twitter d’analyse de l’audience
• D’autres utilisateurs Twitter
• Un consultant indépendant

 

Pour les marques les plus performantes, la probabilité de susciter une réaction émotionnelle chez leurs audiences est multipliée par :

• 5
• 8
• 2

 

Quel pourcentage d’utilisateurs évalue Twitter comme « bon » ou « excellent » en matière d’interaction avec les marques ?

• 49 %
• 37 %
• 71 %
• presque 100 %

 

Lorsque vous définissez la personnalité de votre marque, vous devez commencer par prendre en compte :

• L’origine, le parcours et la destination
• La vision, la mission, les valeurs
• Les objectifs, le plan et les résultats

 

Dans notre étude de cas, la personnalité de la marque no name se différencie en raison de :

• Son style optimiste et enjoué
• Son style plein d’esprit au ton impassible
• Son style éloquent et soutenu

 

Une personnalité de marque disctintive permet à votre marque de : (sélectionner toutes les réponses applicables)

• Générer et rejoindre des conversations
• Offrir des remises
• Communiquer avec personnalité
• Se connecter à la culture

 

Une étude réalisée par Kantar a révélé que la corrélation entre la pertinence culturelle d’une marque et ses intentions d’achat est de :

• 58 %
• 44 %
• 65 %
• 73 %

 

La raison principale qui attire les internautes sur Twitter est :

• Les potins et le divertissement
• Gagner de l’argent
• Découvrir ce qu’il se passe
• L’actualité
• La culture

 

Selon une étude de Bain portant sur les marques internationales, la probabilité que les spécialistes du marketing ayant atteint leurs KPI de lancement incluent Twitter dans leur mix de lancement était multipliée par :

• 5
• 8,2
• 2,3
• 1,9

 

Les lancements sont généralement classés selon les catégories suivantes : (sélectionnez toutes les réponses applicables)

• Nouvelle direction d’entreprise
• Nouveau message
• Nouveau branding
• Nouveaux produits ou fonctionnalités inédites

 

Comment Twitter contribue-t-il à votre succès sur l’ensemble du funnel ?

• Il offre une suite complète de formats publicitaires
• Il offre un accès illimité aux marques leaders
• Il offre des contenus polyvalents et prêts à utiliser

 

Quels sont les deux principaux cas d’utilisation qui doivent systématiquement mener les marques à mener une activation sur Twitter ? (Sélectionnez deux réponses.)

• Pour lancer une nouveauté
• Pour s’associer à l’actualité
• Pour sélectionner les hashtags appropriés
• Pour s’assurer que vos réponses contiennent des GIF

 

 

Réponses de Certification Google Ads pour la publicité sur le Réseau Display 2024

Google Ads Display Certification is available in a new Google Academy for Ads experience — SkillShop. During the exam you get 50 questions randomly from 150 possible questions pool.

 

Kim constate que sa campagne de remarketing display Google est très performante, et elle souhaite s’appuyer sur ces bons résultats pour poursuivre son développement.

Quelle option de ciblage doit-elle choisir dans ce cas ?

• Ciblage démographique
• Audiences similaires
• Audiences sur le marché
• Audiences d’intention personnalisées

 

Claire a créé une campagne de remarketing display Google.

Quel objectif l’a très probablement incitée à opter pour le remarketing ?

• Augmenter le nombre de clics
• Développer la notoriété
• Inciter à l’action
• Susciter l’intérêt

 

Quelles fonctionnalités sont disponibles dans Google Ads ? Choisissez deux réponses.

• Le ciblage par variable, qui permet de diffuser des annonces auprès d’un sous-ensemble d’utilisateurs à des dates spécifiques pour un prix d’annonce fixe.
• Le ciblage linguistique, qui vous permet de toucher des personnes dont la langue sélectionnée correspond à la langue définie dans le navigateur.
• Le ciblage par entreprise, qui vous permet de diffuser des annonces auprès des personnes travaillant dans l’entreprise de votre choix.
• Le ciblage par types d’appareil, qui vous permet de diffuser vos annonces auprès des utilisateurs d’ordinateurs de bureau, de smartphones et de tablettes.
• Le ciblage par héritage, qui permet aux annonceurs de diffuser des annonces uniquement auprès d’utilisateurs dont les antécédents familiaux correspondent à des critères spécifiques.

 

Quentin a récemment lancé une campagne display pour sa boutique de vêtements pour femmes. Depuis le lancement, le trafic sur son site Web a augmenté, mais pas les ventes.

Quelle proposition décrit le processus de remarketing appliqué par Quentin pour inciter les utilisateurs à l’action ?

• Quentin crée une liste d’utilisateurs ayant abandonné leur panier pour identifier les visiteurs qui ont envisagé d’acheter ses vêtements, puis renoncé. Il leur présente une annonce contenant un code de réduction promotionnel.
• Quentin applique le remarketing de ses objectifs commerciaux et de ses campagnes d’origine à de nouveaux utilisateurs figurant sur une liste compatible importée. En exploitant des contenus déjà existants, il souhaite élargir son audience en réduisant les coûts.
• Quentin exploite un segment d’audience sur le marché afin de toucher des clients potentiels lorsqu’ils recherchent activement des vêtements pour femmes et qu’ils sont proches de la conversion.
• Quentin crée un segment d’audience personnalisée à l’aide d’URL et de mots clés. Il espère ainsi élargir son audience à des consommateurs intéressés par les accessoires féminins.

 

Le parcours client n’a jamais été aussi complexe et nécessite donc l’application d’une stratégie d’enchères dédiée. La solution proposée par Google : les enchères automatiques.

Comment ces enchères peuvent-elles aider les annonceurs ? Choisissez deux réponses.

• Elles permettent aux annonceurs de définir une enchère uniquement pour les clics générés par un groupe spécifique.
• Elles assurent des coûts de conversion réduits pour les annonceurs.
• Elles  permettent  aux  annonceurs  de  diffuser  des  annonces  uniquement  à  des  moments  précis.
• Elles sont propres à la mise aux enchères et augmentent les chances de générer une conversion.
• Elles utilisent le machine learning pour définir les enchères, ce qui fait gagner du temps.

 

Jacques tente de développer la notoriété de sa marque pour sa nouvelle ligne de vêtements. Les premières tentatives de branding ont fonctionné, mais il souhaite maintenant passer à la vitesse supérieure. Jacques veut toucher une audience plus large grâce à des campagnes intelligentes sur le Réseau Display.

Sur combien de sites Web et d’applications les campagnes intelligentes sur le Réseau Display peuvent-elles être diffusées ?

• 3 000
• 300 000
• 3 000 000
• 300

 

Google Ads a pour objectif d’aider les entreprises à réussir en ligne. Pour ce faire, la solution a été développée autour de trois principes fondamentaux.

Lesquels ?

• Croissance, portée et trafic
• Pertinence, contrôle et résultats
• Ventes, décision d’achat et intégrité
• Influence, notoriété et promotion

 

Quels types d’audiences pouvez-vous toucher en utilisant les audiences d’affinité comme option de ciblage ? Choisissez deux réponses.

• Passionnés de téléfilms et séries de comédie
• Parents de bébés
• Hommes et femmes âgés de 35 à 44 ans
• Passionnés de golf
• Personnes souhaitant acheter une voiture

 

Pourquoi un annonceur doit-il envisager d’utiliser le Planificateur de performances tous les mois ?

• Les mises aux enchères fluctuent en permanence
• Les annonces Google sont mises à jour automatiquement
• Des tests A/B doivent être effectués
• Les moyennes des taux de clics nécessitent de planifier vos campagnes

 

Une petite équipe marketing utilise les annonces display Google pour diffuser des publicités pertinentes auprès des internautes.

Parmi ces affirmations sur l’emplacement où les annonces display Google sont diffusées auprès des audiences recherchées, laquelle est vraie ?

• Les annonces display Google sont principalement diffusées auprès des audiences cibles via Gmail, mais les utilisateurs peuvent les configurer de façon à toucher d’autres sites Web qu’ils jugent importants.
• Les annonces display Google sont diffusées auprès des audiences via Gmail, YouTube et des millions d’autres sites Web partenaires de Google.
• Les annonces display Google diffusent des publicités uniquement sur les sites Web partenaires du Réseau Display de Google.
• Les annonces display Google diffusent des publicités sur les vidéos YouTube qui atteignent un seuil minimal de vues.

 

Quel format d’annonce display s’ajuste à l’espace publicitaire disponible ?

• Annonces importées
• Annonces AMP HTML
• Annonces illustrées
• Annonces display responsives

 

Virginie utilise les enchères manuelles dans le cadre de sa stratégie d’enchères sur le Réseau de Recherche de Google.

Pourquoi pourrait-elle préférer les enchères automatiques ?

• Le machine learning lui permet de définir l’enchère adaptée pour chaque mise aux enchères.
• Le machine learning choisira les mots clés utilisés pour diffuser ses annonces auprès des internautes.
• Le système de machine learning choisira automatiquement un calendrier de diffusion des annonces pour ses campagnes.
• Le machine learning ne détermine pas le ciblage géographique.

 

Rachid souhaite faire connaître son entreprise et créer des campagnes utilisant des termes associés à sa marque. Il n’a pas beaucoup de temps à consacrer à la gestion quotidienne des enchères. Il a donc décidé de se servir des enchères automatiques pour se simplifier la tâche.

Quelle stratégie d’enchères automatiques Rachid devrait-il envisager d’utiliser ?

• Coût par clic optimisé (eCPC)
• Taux d’impressions cible
• Maximiser les conversions
• Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible)

 

Kevin cherche à déterminer le format d’annonce display Google à utiliser, et s’il doit opter pour l’efficacité ou le contrôle.

Associez l’annonce qu’il a créée au format d’annonce approprié.

1. Annonces display responsives
2. Annonces illustrées importées

Efficacité

Contrôle

 

Que fait automatiquement le Planificateur de performances ?

• Il définit votre budget publicitaire en vue d’une croissance maximale
• Il recommande une structure d’annonces optimale en fonction de votre budget
• Il cible de nouvelles catégories démographiques à l’aide du machine learning
• Il prévoit les futures performances de vos campagnes en cours

 

Marie est responsable marketing. Elle essaie de maximiser les actions d’utilisateurs spécifiques après un clic.

Quelle stratégie d’enchères automatiques devrait-elle utiliser pour y parvenir ?

• Stratégie d’enchères axée  sur  l’intérêt
• Stratégie d’enchères axée sur la notoriété
• Stratégie d’enchères axée sur la fidélisation
• Stratégie d’enchères axée sur les conversions

 

Ben vend des articles ménagers sur son site Web et son application.

Comment Google Ads peut-il l’aider à atteindre ses objectifs commerciaux ? Choisissez deux réponses.

• En fournissant des prévisions claires qui simplifient le processus d’achat.
• En permettant aux utilisateurs de trouver et de découvrir ses produits.
• En augmentant le nombre global d’installations et d’interactions avec son application.
• En lui vendant des prospects à un prix prédéfini.
• En diffusant des annonces pour son entreprise sur tous les moteurs de recherche.

 

Une entreprise crée des équipements sportifs spécialisés pour les femmes seniors actives. Elle prévoit d’attirer des clients potentiels de plus de 65 ans, montrant ou non un intérêt pour le sport. L’équipe marketing de l’entreprise cherche à développer la notoriété de ses produits innovants.

Quelle est la meilleure option pour toucher cette audience spécifique ?

• Audiences d’affinité
• Ciblage démographique
• Audiences sur le marché
• Remarketing dynamique

 

Afin de générer des ventes par le biais de sa campagne d’annonces display Google, Charlotte souhaite toucher les clients qui ont regardé des produits sur son site Web en leur diffusant de nouvelles annonces pour ces mêmes produits.

Quelle option de ciblage doit-elle choisir ?

Remarketing dynamique

Audiences d’affinité

Remarketing standard

Remarketing

 

Carine vient de lancer une nouvelle entreprise et utilise les annonces display Google pour développer la notoriété de ses nouveaux produits.

Comment le ciblage de ces annonces lui permet-il d’atteindre son objectif marketing ?

• En diffusant ses annonces auprès des utilisateurs qu’elle sélectionne, en fonction du suivi automatisé de son objectif marketing.
• En développant un suivi sur les médias sociaux, en améliorant l’engagement client et en générant des transactions plus intéressantes.
• En diffusant ses annonces auprès des bons utilisateurs, au bon endroit et au bon moment.
• En suivant le trafic du site Web, en améliorant le service client et en générant des interactions client plus longues.

 

Comment les annonces display responsives utilisent-elles l’automatisation ?

• Les annonces display responsives utilisent un modèle de machine learning pour créer des supports publicitaires à partir d’éléments qui ont enregistré des performances optimales par le passé.
• Les annonces display responsives automatisent la création d’annonces pour la plupart des applications, mais pas pour les ordinateurs ni les appareils mobiles.
• Les annonces display responsives utilisent un modèle de machine learning pour identifier les éléments pertinents pour chaque espace publicitaire en fonction des prédictions établies à partir de l’historique des performances d’un annonceur.
• Les annonces display responsives exploitent de puissants modèles de machine learning pour générer des rapports personnalisés en fonction des exigences spécifiques de chaque campagne.

 

Quelle est la caractéristique des annonces display responsives ?

• Elles permettent de créer des annonces diffusées dans des espaces publicitaires de toute taille.
• Elles contribuent à limiter les annonces aux emplacements de type bannière.
• Elles permettent aux éditeurs d’offrir une expérience plus rapide à l’aide d’AMP.
• Elles permettent de mieux contrôler l’apparence de vos annonces.

 

Parmi ces affirmations sur les annonces display responsives, laquelle est vraie ?

• Les annonces peuvent répondre précisément aux exigences de branding.
• Les annonces peuvent être importées manuellement.
• Les annonces s’ajustent à l’espace disponible sur l’écran au moment de leur diffusion.
• Elles donnent à l’annonceur plus de contrôle créatif que les annonces importées.

 

Quels sont les principaux facteurs à prendre en compte lorsque vous choisissez une stratégie d’enchères pour votre campagne ?

• Ciblage, mises aux enchères et coût par clic de la campagne
• Emplacement, incitations à l’action et coûts de conversion des utilisateurs
• Performances, mises aux enchères et difficultés du parcours client
• Budget, concurrence et processus de réflexion de l’utilisateur

 

Quand devez-vous utiliser les annonces AMP HTML ? Choisissez deux réponses.

• Lorsque votre objectif est de contrôler au maximum les créations.
• Lorsque votre objectif est d’offrir une expérience publicitaire plus rapide.
• Lorsque votre objectif est de maximiser la portée et l’échelle de votre campagne.
• Lorsque votre objectif est d’offrir une expérience publicitaire plus sûre.

 

Bruno souhaite toucher des audiences intéressantes et pertinentes. Il veut interagir souvent et rapidement avec elles par le biais de ses annonces.

Comment une campagne d’annonces display Google peut-elle l’aider à y parvenir ?

• Elle lui permet d’identifier les audiences les plus intéressantes et de collecter des données d’utilisation statistiques auprès des sites Web sur lesquels son annonce est diffusée.
• Elle lui permet d’isoler des audiences intéressantes en fonction des régions et de générer des ventes locales dès la première visualisation de son annonce.
• Elle lui permet de sélectionner de nouvelles audiences et de réduire la diffusion de ses annonces à certains sites Web spécifiques qu’il choisit.
• Elle lui permet de toucher plus de 90 % des internautes sur plus de trois millions d’applications et de sites Web.

 

Vous choisissez l’objectif marketing « Susciter l’intérêt » et l’option de ciblage « Audiences similaires » pour une campagne d’annonces display Google.

Dans ce type de campagnes, sur quoi la fonctionnalité Audiences similaires s’appuie-t-elle ?

• Emplacements
• Mots clés
• Thèmes
• Listes de remarketing

 

Adèle vient de lancer une marque pour son entreprise de vente d’équipements pour le dressage des poissons rouges. D’autres entreprises dédiées à cette activité populaire existent, mais elle sait qu’il s’agit d’un marché de niche. Elle souhaite créer une campagne d’annonces display Google pour développer la notoriété de sa nouvelle marque.

Quelle option de ciblage doit-elle utiliser pour développer la notoriété de sa marque au sein de ce marché de niche ?

• Remarketing dynamique
• Remarketing standard
• Audiences d’affinité
• Audiences d’affinité personnalisées

 

Peggy possède une entreprise de services de ménage à domicile. Elle a créé un site Web de réservation et s’apprête à promouvoir ses services en ligne. Elle souhaite que ses annonces touchent les internautes qui recherchent activement des entreprises comme la sienne.

Quelle campagne Google Ads Peggy doit-elle utiliser pour s’assurer que des clients potentiels pensent à ses services, et passent à l’action en réservant des heures de ménage ?

• Campagne display
• Campagne vidéo
• Campagne Shopping
• Campagne sur le Réseau de Recherche

 

Votre entreprise propose des services d’entretien de domicile, et vous souhaitez toucher davantage de clients potentiels. Vous disposez d’un budget limité.

Pourquoi Google Ads est-elle la meilleure solution dans votre cas ?

• Vos annonces seront diffusées sur tous les moteurs de recherche.
• Avec Google Ads, vous payez toujours au coût par point d’audience, prédéterminé par votre budget.
• Vous pouvez définir votre propre budget et le modifier à tout moment.
• Les modèles de machine learning déterminent automatiquement votre budget publicitaire.

 

Joséphine est en train de créer des annonces dans le cadre de sa campagne display standard. Elle s’aperçoit qu’elle peut exploiter deux formats d’annonces principaux.

Quels sont les formats d’annonces principaux utilisés dans une campagne display standard ? Choisissez deux réponses.

• Annonces Appel uniquement
• Annonces display responsives
• Annonces vidéo InStream
• Annonces importées (images et AMP HTML)
• Annonces textuelles

 

Comment le Planificateur de performances peut-il vous aider ?

• En créant une copie optimisée de votre campagne existante à laquelle appliquer les outils de brouillon et de test
• En déterminant les fonctionnalités de Google Ads que vous devriez activer afin que vos campagnes génèrent des performances optimales
• En analysant le rapport sur les termes de recherche, et en ajoutant des mots clés et des mots clés à exclure en fonction de l’historique des performances
• En optimisant le retour sur investissement afin de générer davantage de conversions sans dépasser votre CPA (coût par acquisition) cible

 

Simon crée ses annonces à l’aide d’une campagne intelligente sur le Réseau Display de Google.

Quel bénéfice en retire-t-il ?

• Ses annonces sont générées automatiquement par les fournisseurs de contenu de Google, qui proposent les images et descriptions les plus pertinentes en fonction des flux de données de son site Web.
• Ses annonces sont générées automatiquement à partir des éléments de base qu’il fournit, comme les titres, les descriptions, les logos et les images.
• Ses annonces peuvent être créées manuellement à l’aide de ses titres, descriptions, logos et images de taille personnalisée.
• Ses formats d’annonces sont déterminés directement depuis ses flux de données, lui permettant de contrôler entièrement leur taille, leur emplacement et l’orientation de l’écran.

 

Rebecca est responsable marketing au sein d’une compagnie aérienne. On lui a demandé de planifier le budget publicitaire en ligne de son entreprise tous les mois. Elle a choisi d’utiliser le Planificateur de performances de Google Ads pour mener à bien cette mission.

Quels sont les avantages que le Planificateur de performances offre à Rebecca ? Choisissez deux réponses.

• Les prévisions du Planificateur de performances s’appuient sur des milliards de recherches Google effectuées chaque semaine.
• Le Planificateur de performances s’intègre à d’autres logiciels de budgétisation, tels que QuickBooks.
• Le Planificateur de performances peut s’utiliser avec n’importe quelle vitrine hébergée par un marchand.
• Le Planificateur de performances l’aidera à identifier des fonds provenant d’autres budgets opérationnels à allouer au marketing.
• Le Planificateur de performances utilise le machine learning pour effectuer des prévisions.

 

Pour sa campagne d’annonces display Google, Laurence a choisi l’objectif marketing « Susciter l’intérêt ».

Quelles sont les options de ciblage les plus adaptées à sa campagne ? Choisissez deux réponses.

• Remarketing dynamique
• Ciblage démographique
• Audiences similaires
• Audiences d’affinité personnalisées
• Audiences d’intention personnalisées

 

En quoi les conversions d’attributions non basées sur le dernier clic sont-elles utiles aux prévisions du Planificateur de performances ?

• Elles permettent de découvrir de nouvelles opportunités de croissance concernant le ciblage par types d’appareil
• Elles permettent de tirer profit des tendances saisonnières tout au long de l’année
• Elles permettent d’identifier le ciblage géographique le plus rentable
• Elles permettent d’affecter des budgets générant des conversions supplémentaires

 

Félix souhaite diffuser ses annonces display Google auprès d’une audience plus restreinte à l’aide du ciblage démographique.

Celui-ci s’appuie sur deux types de données. Lesquels ? Choisissez deux réponses.

• Profession
• Code postal
• Zone géographique
• Âge
• Sexe

 

Nathan gère un site Web de vente de vélos. Il utilise une campagne display Google Ads pour accroître les achats sur ce segment, et choisit l’option de ciblage « Audiences sur le marché ».

En quoi les audiences sur le marché permettront-elles à Nathan d’atteindre ses objectifs marketing ?

• Elles lui permettront d’entrer en relation avec des audiences plus intéressées par son offre.
• Elles lui permettront de toucher les utilisateurs en fonction de leur style de vie, de leurs centres d’intérêt et de leurs passions.
• Elles lui permettront de diffuser ses annonces auprès des utilisateurs en fonction d’une combinaison de données indiquées et déduites.
• Elles lui permettront de trouver des utilisateurs qui ressemblent à sa liste de remarketing d’origine.

 

Quel est l’un des avantages des annonces display responsives en termes de portée ?

• Elles ajustent automatiquement la taille, l’apparence et le format de votre création en fonction de vos exigences de branding.
• Elles ajustent automatiquement la taille, l’apparence et le format de votre création afin de s’adapter à n’importe quel espace publicitaire natif ou non natif.
• Elles vous permettent d’ajuster manuellement leur taille, leur apparence et leur format en fonction de vos exigences de branding.
• Elles vous permettent d’ajuster manuellement la taille, l’apparence et le format de votre création afin de l’adapter à n’importe quel espace publicitaire natif ou non natif.

 

Pour assurer la gestion d’une campagne Google Ads performante, pourquoi choisiriez-vous les enchères automatiques plutôt que les enchères manuelles ?

• Parce que les enchères automatiques sont un système standard qui offre un niveau de précision inférieur, basé sur l’opportunité de conversion pour chaque mise aux enchères
• Parce que l’analyse croisée des données d’audience et du contexte dans le but de comprendre l’intention des consommateurs et de définir l’enchère appropriée est une tâche plus simple et plus directe
• Parce qu’étant donné la nature dynamique des mises aux enchères Google, l’enchère appropriée peut devenir une cible mouvante difficile à atteindre à grande échelle si vous utilisez des enchères manuelles
• Parce que l’intention des utilisateurs et la probabilité qu’ils réalisent une action intéressante pour votre entreprise varient peu selon la zone géographique, l’heure et le type d’appareil

 

Parmi ces affirmations sur les avantages des annonces display Google, laquelle est vraie ?

• Elles regroupent les fondamentaux d’une campagne pour toucher des millions d’internautes qui représentent une audience intéressante.
• Elles offrent aux annonceurs un contrôle maximal sur les zones géographiques où leurs annonces seront visibles.
• Elles utilisent des fonctionnalités avancées d’automatisation et d’enchères pour toucher des millions d’utilisateurs au moment opportun.
• Elles permettent aux annonceurs de toucher des clients qui saisissent des termes de recherche spécifiques.

 

Marta dispose d’un budget marketing restreint. Elle doit utiliser une stratégie qui lui permettra d’attirer des clients sur son site Web pour un coût fixe.

Quelle stratégie d’enchères pourrait lui convenir ?

• Coût par acquisition (CPA) cible
• Taux d’impressions cible
• Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible)
• Maximiser les clics

 

Amandine possède une entreprise de matériel créatif, et vend ses produits en magasin et en ligne. Elle souhaite accroître la notoriété de sa marque et augmenter ses ventes.

Comment les annonces display Google peuvent-elles aider Amandine à atteindre ses objectifs commerciaux ?

• Elles permettent aux clients d’acheter du matériel créatif directement à partir des annonces d’Amandine.
• Elles placent les annonces d’Amandine dans le contenu le plus pertinent en s’appuyant sur des signaux d’intention de pointe.
• Elles permettent aux annonces d’Amandine d’apparaître avant un résultat de recherche Google pour les utilisateurs qui recherchent du matériel créatif.
• Les fonctionnalités des performances mesurables des annonces display Google sélectionnent automatiquement les objectifs marketing de l’entreprise d’Amandine, sans aucune action de sa part.

 

Cassandra souhaite personnaliser ses annonces display Google en se basant sur la manière dont les clients potentiels ont interagi avec son site Web par le passé.

Quelle option lui conviendrait le mieux ?

• Remarketing
• Audiences sur le marché
• Audiences similaires
• Audiences d’affinité personnalisées

 

Un responsable marketing suit les revenus générés par ses campagnes. Il souhaite obtenir un certain retour sur ses dépenses publicitaires.

Quel type de stratégie d’enchères automatiques lui conviendrait le mieux ?

• Une stratégie d’enchères axée sur les revenus
• Une stratégie d’enchères axée sur les conversions
• Une stratégie d’enchères axée sur  la  notoriété
• Une stratégie d’enchères axée sur l’intérêt

 

Marie est chargée de concevoir une campagne publicitaire pour la boutique en ligne et l’application de son entreprise de nourriture pour animaux. Elle examine différentes options de campagnes.

Quels types de campagnes sont disponibles dans Google Ads pour Marie ?

• Campagnes sur le Réseau de Recherche, campagnes display, campagnes vidéo, campagnes Shopping et campagnes pour applications
• Campagnes sur le Réseau de Recherche, campagnes display, campagnes vidéo, campagnes pour applications et campagnes pour l’accès
• Campagnes sur le Réseau de Recherche, campagnes display, campagnes télévisées, campagnes Shopping et campagnes pour applications
• Campagnes sur les réseaux sociaux, campagnes display, campagnes vidéo, campagnes Shopping et campagnes pour applications

 

Quelle recommandation le Planificateur de performances peut-il faire ?

• Ajuster les enchères en fonction de zones géographiques spécifiques
• Utiliser le « Taux d’impressions cible » comme stratégie d’enchères automatiques
• Inclure ou exclure les « Partenaires du Réseau de Recherche de Google »
• Définir un CPA (coût par acquisition) cible au niveau de la campagne

 

Lorsqu’une annonce display responsive est créée automatiquement, quels sont les aspects ajustés pour l’adapter à l’espace publicitaire ?

• Taille, liens externes et police
• Format, tailles d’images et liens externes
• Format, aspect et liens externes
• Taille, aspect et format

 

Par quels moyens le Planificateur de performances peut-il révéler les possibilités qu’offrent vos campagnes Google Ads ? Choisissez deux réponses.

• Répartition
• Validation
• Simulation
• Instrumentation
• Différenciation

 

Quelles sont les raisons qui peuvent inciter un responsable marketing à utiliser les annonces display responsives ? Choisissez deux réponses.

• L’assistance : obtenir des instructions sur la manière dont ajuster la taille, l’apparence et le format des annonces pour les adapter à un espace publicitaire spécifique.
• La rentabilité : enregistrer davantage de conversions à un coût par acquisition similaire.
• L’amélioration de la communication : une réponse est immédiatement envoyée à chaque demande formulée par un visiteur sur le site Web grâce à un système de réponse automatique.
• L’exploitabilité des données : obtenir des données sur le secteur plus fiables que celles des autres formats d’annonces.
• L’élargissement de l’audience : créer des annonces diffusées sur des espaces publicitaires de toutes tailles à partir de l’inventaire natif et non natif.

 

La campagne que Ben gère actuellement bénéficie d’un investissement total de 7 000 €, génère 1 400 conversions et affiche un CPA (coût par acquisition) de 5 €. Ben souhaite vendre son excédent de stock. Pour ce faire, il est prêt à augmenter son CPA et le budget alloué à sa campagne.

Quel plan budgétaire, élaboré à l’aide du Planificateur de performances, permettra à Ben d’atteindre son objectif marketing ?

• Un investissement de 9 100 € pour générer 1 300 conversions et obtenir un CPA  de 7 €
• Un investissement de 8 400 € pour générer 1 400 conversions et obtenir un CPA  de 6 €
• Un investissement de 9 800 € pour générer 1 400 conversions et obtenir un CPA  de 7 €
• Un investissement de 9 600 € pour générer 1 600 conversions et obtenir un CPA de 6 €

 

Quelle stratégie d’enchères automatiques correspond à l’objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) cible ?

• Stratégie d’enchères axée sur l’intérêt
• Stratégie d’enchères axée sur les revenus
• Stratégie d’enchères axée sur la notoriété
• Stratégie d’enchères axée sur les conversions

 

Que garantissent les annonces display responsives ?

• Audience, portée, contrôle
• Contrôle créatif complet et audience
• Contrôle créatif complet et simplicité
• Audience, simplicité, automatisation

 

Lorsque l’objectif d’une campagne est de gagner en visibilité, quelle stratégie d’enchères l’annonceur doit-il choisir ?

• Maximiser les conversions
• Taux d’impressions cible
• Coût par clic optimisé (eCPC)
• Maximiser les clics

 

Que peut améliorer un annonceur à l’aide des enchères automatiques ?

• Langues
• Incitations à l’action
• Performances
• Concurrence

 

Gabin crée une campagne d’annonces display Google dans le but d’accroître les ventes sur son site Web. Il souhaite toucher des clients potentiels ayant consulté des pages de son site Web et les inciter à réaliser des achats grâce à un code de réduction.

Quelle est l’option qui servira le mieux l’objectif marketing de Gabin ?

• Audiences sur le marché
• Audiences similaires
• Audiences d’affinité
• Remarketing

 

Angela est sur le point de lancer sa première campagne intelligente sur le Réseau Display, mais son compte n’est pas encore éligible, car il n’a pas enregistré suffisamment de conversions au cours des 30 derniers jours.

Quel est le nombre minimum de conversions nécessaires au cours des 30 derniers jours pour qu’elle puisse configurer une campagne intelligente sur le Réseau Display ?

• Au moins 50 conversions sur le Réseau Display ou au moins 30 conversions sur le Réseau de Recherche.
• Au moins 50 conversions sur le Réseau Display ou au moins 100 conversions sur le Réseau de Recherche.
• Au moins 30 conversions sur le Réseau Display ou au moins 50 conversions sur le Réseau de Recherche.
• Au moins 100 conversions sur le Réseau Display ou au moins 50 conversions sur le Réseau de Recherche.

 

Karen possède une grande entreprise de vente en ligne d’antiquités. Elle souhaite créer une campagne intelligente sur le Réseau Display.

Parmi les propositions figurent deux des trois éléments qu’elle doit fournir pour créer une campagne intelligente sur le Réseau Display, quels sont-ils ? Choisissez deux réponses.

• Éléments de création
• Exemples d’emplacements
• Exemples de mots clés
• Montant du budget
• Catégories de centres d’intérêt

 

Quel est l’un des avantages principaux des annonces display responsives ?

• Elles utilisent un modèle de machine learning qui vous fournit les options nécessaires à leur élaboration.
• Elles s’accompagnent d’une bibliothèque d’éléments de création à faire correspondre avec votre produit.
• Elles sont complexes à élaborer, ce qui vous permet de disposer d’un contrôle total sur leur affichage.
• Elles créent automatiquement des annonces diffusables dans des espaces publicitaires de toute taille.

 

Laurence est directrice marketing dans une grande entreprise qui propose des repas en kit. Elle élabore une campagne display Google afin d’identifier et d’engager une vaste audience pour étendre sa portée sur le marché.

Quelle proposition décrit le mieux la portée d’une campagne display Google pour Laurence ?

• Une campagne display Google lui permet de toucher plus de 90 % des internautes locaux via des milliers d’applications et de sites Web.
• Une campagne display Google lui permet de toucher plus de 75 % des internautes de la région via des milliers d’applications et de sites Web.
• Une campagne display Google lui permet de toucher plus de 90 % des internautes du monde entier via des millions d’applications et de sites Web.
• Une campagne display Google lui permet de toucher plus de 75 % des internautes du pays via des millions d’applications et de sites Web.

 

Lors de la création de sa dernière campagne display, Lucie a défini comme objectif de développer la notoriété de sa marque.

Quelles sont les options de ciblage qui pourraient lui convenir ? Choisissez deux réponses.

• Audiences d’affinité
• Audiences d’intention personnalisées
• Ciblage démographique
• Audiences sur le marché
• Remarketing standard

 

Gabrielle propose une ligne de vêtements destinés au surf. Elle souhaite accroître la notoriété de sa marque et augmenter ses ventes.

Comment les annonces display Google peuvent-elles aider Gabrielle à atteindre son objectif ?

• Elles permettent à ses annonces d’apparaître avant un résultat de recherche Google pour les utilisateurs qui recherchent une tenue de surf.
• Elles définissent automatiquement son objectif marketing, et lui fournissent les fonctionnalités et les options pertinentes pour son audience.
• Elles exploitent les signaux d’intention les plus performants pour diffuser des annonces à côté du contenu le plus pertinent.
• Ses annonces permettent aux clients d’acheter leurs vêtements directement via l’annonce.

 

Tristan possède une entreprise de fabrication de matériel spécialisé pour la randonnée et l’escalade. Il est encore très peu connu dans le secteur, mais est prêt à développer son entreprise.

Quel type de campagne Google Ads Tristan doit-il utiliser pour accroître l’exposition de sa marque et toucher des audiences sur le Web ayant pour centres d’intérêt la randonnée et l’escalade ?

• Campagne vidéo
• Campagne Shopping
• Campagne display
• Campagne sur le Réseau de Recherche

 

Patricia souhaite attirer un maximum de clients potentiels sur son site Web avec seulement 500 € de budget mensuel.

Quel type de stratégie d’enchères automatiques conviendrait le mieux à sa campagne ?

• Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible)
• Taux d’impressions cible
• Coût par clic optimisé (eCPC)
• Maximiser les clics

 

Quel format d’annonce display est diffusé dans l’inventaire natif et non natif ?

• Annonces importées
• Annonces display responsives
• Annonces AMP HTML
• Annonces illustrées

 

Quel format d’annonces display devez-vous utiliser si vous craignez les logiciels malveillants et souhaitez une expérience publicitaire sécurisée sur toutes les plates-formes ?

• Annonces display responsives
• Annonces illustrées
• Annonces AMP HTML
• Annonces sur le Réseau de Recherche

 

Citez une raison d’utiliser une annonce display responsive pour votre campagne.

• Vous souhaitez améliorer les performances de vos annonces.
• Vous souhaitez importer vos annonces.
• Vous souhaitez répondre précisément aux exigences de branding de votre entreprise.
• Vous souhaitez contrôler davantage le format de vos annonces.

 

Zoé gère un site Web de médias dédiés au sport qui s’adresse aux passionnés de nombreux sports différents. Elle lance une campagne d’annonces display Google et étudie les méthodes qui vont lui permettre de toucher son audience férue de sport.

Pour quelle raison Zoé devrait-elle utiliser les audiences d’affinité ?

• Les audiences d’affinité lui permettent de toucher les passionnés de sport ayant déjà visité son site Web.
• Les audiences d’affinité lui permettent de diffuser des annonces auprès des utilisateurs en fonction des équipes sportives qu’ils aiment.
• Les audiences d’affinité lui permettent de toucher les passionnés de sport qui ont accepté de recevoir des e-mails sur le sujet.
• Les audiences d’affinité lui permettent de toucher les adeptes de sport.

 

Comment les annonces display Google aident-elles chaque jour des milliers d’annonceurs du monde entier à optimiser leurs résultats marketing ?

• Elles leur permettent d’axer leurs campagnes sur Gmail ou TrueView pour mieux isoler des audiences spécifiques.
• Elles leur permettent de choisir des vidéos spécifiques sur YouTube sur lesquelles ils souhaitent diffuser leurs annonces.
• Elles leur permettent de créer des options d’achat en ligne intégrées de manière native aux formats d’annonces display.
• Elles leur permettent de diffuser des annonces pour rester en contact avec leurs clients via Gmail, YouTube et des millions d’autres sites Web.

 

Philippe souhaite créer une campagne d’annonces display Google et baser son ciblage sur une liste de remarketing existante de visiteurs ayant abandonné leur panier d’achat.

Comment l’option de ciblage « Audiences similaires » peut-elle aider Philippe à atteindre ses objectifs marketing ?

• L’option « Audiences similaires » va trouver les sites Web et les applications consultés par les utilisateurs figurant sur la liste des visiteurs ayant abandonné leur panier d’achat.
• L’option « Audiences similaires » va générer automatiquement des listes avec des mots clés et des URL issus de la liste des visiteurs ayant abandonné leur panier d’achat.
• L’option « Audiences similaires » va trouver le contenu Web concernant les utilisateurs qui figurent sur la liste des visiteurs ayant abandonné leur panier d’achat, et recommandera les sites sur lesquels Philippe pourra choisir de placer ses nouvelles annonces.
• L’option « Audiences similaires » va trouver les utilisateurs semblables à ceux qui figurent dans la liste des visiteurs ayant abandonné leur panier d’achat.

 

Robert gère un site Web qui vend des articles de sport. Il souhaite que ses produits soient diffusés sur différents sites en ligne dédiés au sport, lorsque des clients potentiels recherchent et comparent différentes marques de football sur le Web.

Quelle option permettra à Robert de susciter l’intérêt de ces clients ?

• Audiences d’affinité
• Reciblage démographique
• Audiences sur le marché
• Audiences d’affinité personnalisées

 

Google Ads propose différents types de campagnes qui déterminent l’emplacement de votre annonce et son format d’affichage.

Lesquels ?

• Campagnes sur le Réseau de Recherche, campagnes de presse, campagnes télévisées, campagnes Shopping et campagnes pour applications
• Campagnes sur les réseaux sociaux, campagnes vidéo, campagnes pour applications, campagnes audio et campagnes Shopping
• Campagnes sur le Réseau de Recherche, campagnes display, campagnes vidéo, campagnes de presse et campagnes pour applications
• Campagnes sur le Réseau de Recherche, campagnes display, campagnes vidéo, campagnes Shopping et campagnes pour applications

 

Comment les annonces display Google peuvent-elles aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs commerciaux et à obtenir des résultats ?

• En permettant aux annonceurs de diffuser des publicités pertinentes auprès des internautes.
• En permettant aux annonceurs de toucher des clients qui recherchent des termes spécifiques.
• En permettant aux annonceurs de diffuser des annonces bumper.
• En compilant tous les ingrédients de réussite d’une campagne.

 

Sabrina possède une petite entreprise et endosse de nombreuses responsabilités, de la logistique jusqu’au marketing. Elle est très satisfaite des performances de la recherche Google (des centaines de conversions par mois) et elle aimerait accroître son audience en créant une campagne display. Elle souhaiterait néanmoins que ce soit aussi simple que possible.

Quel type de campagne display doit-elle lancer ?

• Une campagne de remarketing standard
• Une campagne display standard
• Une campagne de remarketing dynamique
• Une campagne intelligente sur le Réseau Display

 

Amanda a choisi l’objectif marketing « Susciter l’intérêt » pour sa campagne d’annonces display Google.

Quelles sont les options de ciblage adaptées à sa campagne ?

• Les audiences sur le marché, les audiences d’intention personnalisées et les audiences similaires
• Les audiences d’intention personnalisées, les audiences similaires et les audiences d’affinité personnalisée
• Les audiences sur le marché, les audiences d’affinité et les audiences similaires
• Les audiences d’intention personnalisées, les audiences similaires et les audiences d’affinité

 

Damien se rend compte que de nombreuses personnes ont vu des produits spécifiques sur son site Web, mais ne les ont pas achetés. Il crée une annonce display Google pour augmenter les ventes sur ces produits-là.

Quelle est l’option qui servira le mieux l’objectif marketing de Damien ?

• Audiences d’affinité
• Audiences d’intention personnalisées
• Remarketing dynamique
• Ciblage démographique

 

Pourquoi les campagnes dont les objectifs marketing sont différents doivent-elles être séparées dans plusieurs projets au sein du Planificateur de performances ?

• Afin que vos campagnes ne deviennent pas limitées par le budget
• Afin d’éviter de potentiels mots clés en double entre différents objectifs marketing
• Afin de mieux identifier les tendances saisonnières pour chaque objectif marketing
• Afin que ces dépenses ne soient pas réaffectées entre deux objectifs marketing distincts.

 

Quel groupe de consommateurs pouvez-vous toucher en utilisant le ciblage démographique dans une campagne display Google ?

• Étudiants
• Ingénieurs Web certifiés
• Hommes de 27 ans
• Habitants d’une ville précise

 

Tristan a appliqué une remise sur une série entière de produits sur son site Web et souhaite utiliser les annonces display de Google pour accroître ses ventes.

Comment le ciblage de ces annonces peut-il aider Tristan à atteindre son objectif marketing ?

• Les annonces display Google vont développer la notoriété de la marque en diffusant des annonces personnalisées aux clients qui parcourent des sites Web sélectionnés par Tristan.
• Les annonces display Google vont améliorer la portée du service client de Tristan en recherchant des consommateurs qui utilisent ses produits.
• Les annonces display Google vont développer un suivi des produits de Tristan sur les réseaux sociaux afin d’améliorer l’engagement client et de générer des achats plus importants.
• Les annonces display Google vont aider Tristan à diffuser ses annonces auprès des clients qui ont déjà manifesté un intérêt envers sa marque.

 

Vous pouvez utiliser les stratégies d’enchères automatiques de Google Ads pour dépenser de façon optimale votre budget publicitaire.

Quels sont les avantages de ce type de stratégies ? Choisissez deux réponses.

• Enchères définies lors de la mise aux enchères
• Machine learning
• Extension Liens annexes
• Contrôle manuel
• Suggestions d’enchères

 

Adam a jugé que « Générer des actions » était l’objectif marketing approprié pour sa nouvelle campagne display.

Quelles sont les options pertinentes qu’il pourrait utiliser pour atteindre cet objectif ? Choisissez deux réponses.

• Audiences d’intention personnalisées
• Audiences d’affinité
• Remarketing standard
• Remarketing dynamique
• Ciblage démographique

 

Marjorie souhaite liquider son stock restant en vue de commander une nouvelle ligne de produits à commercialiser. Elle est prête à augmenter son CPA (coût par acquisition) et le budget alloué à sa campagne, tant que cette dernière génère davantage de ventes.

À l’heure actuelle, sa campagne bénéficie d’un investissement total de 25 500 €, génère 1 500 conversions et affiche un CPA de 17 €. Quel plan budgétaire, élaboré à l’aide du Planificateur de performances, permettra à Marjorie d’atteindre cet objectif marketing ?

• Un investissement de 40 000 € pour générer 2 000 conversions et obtenir un CPA de 20 €
• Un investissement de 21 000 € pour générer 1 400 conversions et obtenir un CPA  de 15 €
• Un investissement de 30 000 € pour générer 1 500 conversions et obtenir un CPA  de 20 €
• Un investissement de 28 000 € pour générer 1 400 conversions et obtenir un CPA de 20 €

 

L’audience ciblée par Benjamin n’est pas incluse dans les segments d’audience sur le marché.

Quelle autre option appropriée pourrait-il choisir pour susciter l’intérêt de clients potentiels ?

• Ciblage démographique
• Audiences similaires
• Audiences d’intention personnalisées
• Remarketing standard

 

Quelle recommandation pertinente le Planificateur de performances peut-il proposer ?

• Ajouter un groupe thématique de mots clés à exclure
• Définir un CPA (coût par acquisition) cible spécifique
• Procéder à des ajustements spécifiques des enchères sur le ciblage géographique et par types d’appareil
• Créer des versions alternatives des variantes d’annonces les plus performantes

 

Sophie souhaite s’assurer que ses annonces obtiennent un nombre minimal d’impressions en haut de page.

Quel type de stratégie d’enchères automatiques utilise-t-elle ?

• Maximiser les clics
• Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible)
• Coût par acquisition (CPA) cible
• Taux d’impressions cible

 

Vous gérez l’activité marketing d’une petite entreprise et disposez d’un budget limité pour toucher un maximum de personnes.

Comment Google Ads peut-il vous aider ?

• Avec Google Ads, vos annonces seront diffusées sur tous les moteurs de recherche disponibles.
• Google Ads vous permet de définir un montant maximum à dépenser par mois.
• Avec Google Ads, vous payez toujours au coût par point d’audience, prédéterminé par votre budget.
• Google Ads vous fait gagner du temps en définissant lui-même votre budget quotidien.

 

Quand devez-vous utiliser les annonces display responsives ?

• Lorsque votre objectif principal est de contrôler l’aspect de vos annonces.
• Lorsque vos annonces s’affichent uniquement dans des emplacements de type bannière.
• Lorsque votre objectif principal concerne les performances.
• Lorsque votre objectif principal est de répondre à des exigences de branding.

 

Comment les annonces display Google aident-elles chaque jour des milliers d’annonceurs à optimiser leurs résultats ?

• La configuration automatique des objectifs marketing permet d’influencer les performances des campagnes et la visibilité des annonces.
• Leur technologie compile tous les ingrédients de réussite d’une campagne pour isoler les audiences importantes.
• La visualisation en temps réel du contexte et du comportement des utilisateurs sur le Web leur permet de comprendre clairement l’intention des internautes.
• Elles combinent des annonces sur le Réseau de Recherche, des annonces Shopping et des annonces illustrées pour créer les annonces les plus pertinentes partout sur le Web.

 

Votre entreprise souhaite rencontrer davantage de succès en ligne.

Comment Google Ads peut-il réaliser vos objectifs commerciaux ? Choisissez deux réponses.

• En vous mettant en contact avec des clients aux moments les plus opportuns pour augmenter le nombre de conversions.
• En diffusant les annonces de votre entreprise sur tous les moteurs de recherche disponibles.
• En limitant le nombre d’annonces pour lesquelles vous payez en fonction de votre activité.
• En aidant votre entreprise à opter pour une présence en ligne uniquement.
• En vous permettant de toucher une audience plus large et en maximisant votre visibilité.

 

Marie maîtrise la gestion des campagnes sur le Réseau de Recherche. Elle souhaiterait élargir son audience marketing à l’aide d’annonces display Google. Elle hésite entre une campagne display standard et une campagne intelligente sur le Réseau Display.

Pour quelle raison Marie opterait-elle pour une campagne display standard plutôt que pour une campagne intelligente sur le Réseau Display ?

• Elle souhaite obtenir des rapports détaillés sans devoir gérer les campagnes.
• Elle souhaite garder la main sur tous les aspects de ses campagnes display.
• Elle préfère limiter le nombre d’éléments à configurer manuellement et s’appuyer sur des solutions automatisées.
• Elle souhaite diffuser à la fois des annonces display et sur le Réseau de Recherche, pour la même campagne.

 

Associez chaque objectif commercial au type de campagne Google Ads qui y répond au mieux. Chaque type de campagne ne peut être utilisé qu’une seule fois.

1. Faire la promotion des produits disponibles en ligne et en magasin d’une entreprise afin d’intensifier le trafic vers le site Web ou l’établissement
2. Accroître l’exposition d’une marque et toucher des audiences en ligne présentant des centres d’intérêt spécifiques.
3. Augmenter l’engagement, le nombre d’installations d’une application et les actions dans l’application (comme l’inscription à une newsletter).

• Campagne display
• Campagne Shopping
• Campagne pour applications

 

Quel type de stratégie d’enchères automatiques correspond au coût par clic optimisé (eCPC) ?

• Stratégie d’enchères axée sur la notoriété
• Stratégie d’enchères axée sur l’intérêt
• Stratégie d’enchères axée sur les conversions
• Stratégie d’enchères axée sur les revenus

 

Quel argument justifie l’utilisation des enchères automatiques (par opposition aux enchères manuelles) pour garantir le succès des campagnes Google Ads ?

• L’enchère appropriée peut souvent être une cible statique difficile à toucher.
• Le parcours client s’est complexifié. Les enchères devraient donc être définies en fonction du comportement général des utilisateurs.
• L’intention des utilisateurs et la probabilité qu’ils réalisent une action intéressante pour votre entreprise ne varient pas selon la zone géographique, l’heure, ni le type d’appareil.
• Sans enchère efficace, vous risquez de manquer des conversions intéressantes.

 

Quel est l’avantage des annonces display responsives ?

• Elles peuvent répondre précisément aux exigences de branding.
• Elles peuvent être diffusées sur l’inventaire natif.
• Elles peuvent réagir aux tests A/B manuels.
• Elles peuvent être importées.

 

Quels sont les avantages des enchères automatiques ? Choisissez deux réponses.

• Analyse de la concurrence
• Résultats garantis
• Gain de temps
• Analyse croisée
• CPA plus élevés

 

Jasmine est la directrice marketing d’une chaîne de magasins de vêtements. Elle dispose d’un budget défini pour attirer autant de clients potentiels que possible sur son site Web.

Quelle stratégie d’enchères automatiques devrait-elle utiliser pour sa campagne ?

• Maximiser les conversions
• Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible)
• Maximiser les clics
• Taux d’impressions cible

 

Suzanne n’a pas le temps de créer elle-même des annonces display. Pour générer automatiquement des annonces, elle envisage de lancer une campagne intelligente sur le Réseau Display.

Quels sont les éléments de base que Suzanne doit fournir afin que sa campagne intelligente sur le Réseau Display crée automatiquement des annonces ? Choisissez deux réponses.

• Vidéos
• Titres
• Images
• Mots clés
• Dimensions de l’annonce

 

José possède une boutique en ligne qui propose des équipements de skateboard. Il constate que ses clients potentiels recherchent des modèles de skateboard bien précis, mais quittent son site Web sans rien acheter.

Quelle est l’option de campagne display Google que José peut utiliser pour mettre en avant les skateboards en question auprès des clients potentiels qui n’ont pas réalisé d’achat ?

• Remarketing standard
• Remarketing dynamique
• Audiences d’intention personnalisées
• Audiences d’affinité personnalisées

 

Quels facteurs un annonceur doit-il prendre en compte pour choisir une stratégie d’enchères ?

• Complexité du parcours utilisateur, performances et enchères
• Calendrier de diffusion des annonces et budget
• Résultats, zones ciblées et historique des achats
• Historique des recherches personnalisées, concurrence et conversions

 

Pourquoi votre entreprise doit-elle utiliser le Planificateur de performances ?

• Il valide des budgets en fonction des autres entreprises sur le même marché.
• Il permet aux entreprises de déterminer une stratégie de commercialisation.
• C’est le seul logiciel de budgétisation des annonces sur le marché.
• Il propose des recommandations validées à l’aide du machine learning.

 

Qu’utilise une annonce display responsive dans son modèle de machine learning afin de déterminer la combinaison optimale d’éléments pour votre espace publicitaire ?

• Prédictions établies à partir des données de performances du secteur.
• Prédictions établies à partir des données du portefeuille d’annonces, regroupées sur la base des entreprises de référence.
• Prédictions établies à partir de l’historique de vos performances.
• Prédictions établies à partir des fichiers exportés depuis votre système CRM.

 

Quels éléments de votre compte pouvez-vous optimiser en utilisant chaque mois le Planificateur de performances ? Choisissez deux réponses.

• Budgets
• Annonces
• Enchères
• Mots clés
• Extensions d’annonce

 

Bruno a lancé une nouvelle série de produits pour son entreprise et utilise les annonces display Google pour susciter l’intérêt des clients.

Comment le ciblage de ces annonces peut-il aider Bruno à atteindre son objectif marketing ?

• Il lui permet de diffuser de façon stratégique son message auprès des utilisateurs lorsqu’ils recherchent et comparent les types de produits qu’il vend.
• Il lui permet de diffuser ses annonces auprès de l’audience spécifique qu’il a sélectionnée en fonction de son objectif marketing automatisé.
• Il lui permet d’améliorer l’expérience client en identifiant uniquement ceux qui sont intéressés par ses produits.
• Il lui permet d’augmenter ses revenus par transaction en ajustant les prix de ses produits en fonction de l’intérêt que les clients leur portent.

 

Brian possède une entreprise qui fabrique des pièces de rechange bon marché pour vélos. Il est prêt à étendre l’envergure de son entreprise et il souhaite utiliser les annonces display Google pour accroître ses ventes.

En quoi les annonces display Google peuvent aider Brian à atteindre ses objectifs commerciaux ?

• Ses annonces peuvent permettre aux clients d’acheter ses produits directement via l’annonce.
• Ses annonces peuvent figurer dans les résultats de recherche Google, lorsque les clients saisissent des termes de recherche spécifiques.
• Ses annonces peuvent appliquer un format propriétaire lui permettant de montrer précisément le fonctionnement de ses produits.
• Ses annonces peuvent apparaître sur des sites Web en lien avec les vélos, et le connecter ainsi à son audience potentielle.

 

Hervé est en train de créer une campagne display Google et il décide d’utiliser l’option de ciblage « Audiences d’intention personnalisées ». Il aimerait influencer les décisions d’achat des clients, mais son audience de niche n’est couverte par aucun segment d’audience sur le marché.

Quels sont les types de données qu’Hervé peut envoyer pour représenter au mieux son audience ? Choisissez deux réponses.

• Thèmes
• Mots clés
• Conversions hors connexion
• Mots clés à exclure
• URL

 

Google Ads a été conçu pour offrir trois choses à chaque annonceur : pertinence, contrôle et résultats. Pour la pertinence, il permet aux annonceurs d’interagir avec les bonnes personnes, au bon moment.

Pour les résultats, il ne vous facture que lorsque vous enregistrez un clic.

Quel contrôle Google Ads vous donne-t-il ?

• Il donne aux annonceurs le contrôle sur la prochaine enchère la plus élevée autorisée lors des mises aux enchères auxquelles ils participent
• Il permet aux annonceurs de contrôler le montant maximum dépensé chaque mois.
• Il permet aux annonceurs de contrôler le nombre d’actions spécifiques que leurs dépenses généreront
• Il permet aux annonceurs de contrôler les concurrents face auxquels ils diffuseront leurs annonces lors des mises aux enchères

 

Les annonces display Google permettent aux annonceurs d’importer leurs propres éléments de création. Les annonceurs ont ainsi plus de contrôle sur l’apparence de leurs annonces.

Quels sont les deux types d’annonces importées disponibles ?

• Annonces vidéo et annonces AMP HTML
• Annonces vidéo et annonces AMP HTTP
• Annonces illustrées et annonces AV HTTPS
• Annonces illustrées et annonces AMP HTML

 

Samira a récemment ouvert une boutique en ligne de plantes en pot et souhaite en faire la promotion. Elle a choisi Google Ads, car ce service offre aux annonceurs différents types de campagnes qui déterminent l’emplacement des annonces et le format dans lequel elles seront diffusées.

Quel type de campagne Google pourra lui permettre de toucher les audiences les plus intéressantes ?

• Les campagnes Shopping, qui font la promotion de ses produits en offrant aux consommateurs des informations détaillées sur ce qu’elle vend avant qu’ils ne cliquent sur l’annonce.
• Les campagnes pour applications, qui peuvent augmenter l’engagement, le nombre d’installations de son application et même les actions dans l’application, comme la commande de produits.
• Les campagnes sur les médias sociaux, qui présentent ses produits aux utilisateurs pendant qu’ils parcourent leurs plates-formes préférées de médias sociaux.
• Les campagnes télévisées, qui font la promotion de ses produits directement auprès des clients pendant qu’ils regardent leur programme favori à la télévision réseau ou par câble.

 

Vous avez été chargé de promouvoir une nouvelle gamme de services de plomberie, avec un budget fixe que vous ne pouvez pas dépasser.

Pourquoi Google Ads offre-t-il une solution viable ?

• Google Ads propose des mises aux enchères distinctes pour les petits budgets.
• Google Ads vous permet de limiter le nombre d’annonces pour lesquelles vous payez, en fonction de votre activité.
• Google Ads garantit que votre entreprise recevra des appels téléphoniques.
• Google Ads vous offre une maîtrise totale de votre budget.

 

Associez chaque responsable marketing au format d’annonce display qui lui convient le mieux. Les formats peuvent être utilisés plusieurs fois.

1. Thomas souhaite avant tout mettre l’accent sur les
2. Sherry souhaite utiliser des annonces plus légères, qui se chargent plus
3. Miko souhaite passer moins de temps à gérer ses portefeuilles d’annonces au sein de ses groupes d’annonces et de ses campagnes.
4. Myriam souhaite bénéficier d’une liberté totale (contrôle créatif) afin de déterminer la meilleure façon de combiner ses différents textes, logos et
5. Sandrine souhaite créer des annonces plus sûres et réduire les risques liés aux logiciels

• Annonces AMP HTML
• Annonces illustrées
• Annonces display responsives
• Aucun
• Annonces display responsives

 

Franck gère une entreprise de plongée qui propose des cours et vend des équipements de plongée. Il souhaite susciter l’engagement des utilisateurs qui recherchent des cours de plongée.

Quel objectif marketing Franck doit-il choisir lors de la création de sa campagne display ?

• Développer la notoriété
• Susciter l’intérêt
• Inciter à l’action
• Augmenter les ventes

 

En quoi les enchères automatiques contribuent-elles au succès d’une campagne Google Ads ?

• L’analyse croisée des données et du contexte dans le but de comprendre l’intention des consommateurs et de définir l’enchère appropriée est une tâche simple et directe.
• Les enchères automatiques utilisent les algorithmes de machine learning afin de vous aider à définir l’enchère adaptée pour chaque mise aux enchères.
• Les algorithmes des enchères automatiques intègrent un nombre de signaux minimum afin d’évaluer l’intention des utilisateurs.
• Le parcours client est devenu plus direct. Les enchères devraient donc être définies en fonction du comportement général des utilisateurs.

 

Alain a lancé une nouvelle série de trottinettes sur son site Web et il utilise une campagne d’annonces display Google afin d’en faire la promotion. Il sélectionne l’objectif marketing « Développer la notoriété » pour sa campagne.

Pourquoi Alain doit-il choisir cet objectif ?

• Pour réengager des utilisateurs ayant déjà montré un intérêt pour ses trottinettes.
• Pour engager des audiences ayant déjà acheté ses trottinettes.
• Pour toucher une audience plus large avec ses trottinettes.
• Pour générer des annonces de façon dynamique, en fonction de l’intérêt d’une audience pour les trottinettes.

 

Marisol gère les campagnes de publicité en ligne d’une chaîne de magasins de jouets qui possède une boutique en ligne et des magasins physiques.

Quelles campagnes Google Ads Marisol doit-elle utiliser pour montrer des images de ses produits, faire la publicité des jouets disponibles en boutique et en ligne, et booster le trafic sur le site Web et dans les magasins de jouets ?

• Campagne Shopping
• Campagne display
• Campagne sur le Réseau de Recherche
• Campagne vidéo

 

Julie souhaite diffuser auprès de ses clients potentiels des produits qu’ils ont déjà visionnés sur son site Web.

Que doit-elle mettre en place pour créer des annonces display générées dynamiquement au sein d’une campagne de remarketing dynamique ?

• Un flux pré-importé
• Une galerie d’images des produits
• Un compte Google My Business
• Une liste d’emplacements pertinents

 

On a conseillé à Marie d’utiliser le Planificateur de performances tous les mois.

Pourquoi devrait-elle le faire ?

• Pour étudier les nouvelles opportunités de mots clés
• Pour réagir à des facteurs externes en constante évolution
• Pour vérifier des problèmes d’état
• Pour analyser les performances démographiques

 

Hugo souhaite lancer une campagne « Maximiser les conversions » à l’aide du Planificateur de performances.

Quelle recommandation peut lui être fournie par cet outil ?

• Budget quotidien moyen recommandé
• ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) cible au niveau de la campagne
• Ajustement recommandé des enchères de la campagne
• CPA (coût par acquisition) cible au niveau de la campagne

 

Mickaël a récemment commencé à utiliser les annonces display Google pour créer une approche plus automatisée de sa gestion des campagnes.

Quel modèle d’automatisation proposé par les campagnes intelligentes sur le Réseau Display pourrait aider Mickaël ?

• La production vidéo automatique
• Le ciblage automatique
• La traduction automatisée des annonces
• La création de règles automatiques

 

Quelle proposition décrit le mieux la portée du ciblage par type d’audience ?

• Il touche en temps réel les utilisateurs qui ont l’intention d’effectuer un achat.
• Il touche les clients potentiels lorsqu’ils parcourent, recherchent ou comparent les produits, au moment où ils s’approchent de la conversion.
• Il touche les anciens visiteurs lorsqu’ils consultent des sites Web et utilisent des applications appartenant au réseau.
• Il touche les audiences selon le même principe que la télévision : en fonction de leur style de vie, de leurs centres d’intérêt et de leurs passions

 

Victor suit les conversions enregistrées par sa campagne display au cours des 30 derniers jours. Il compte 24 conversions pendant cette période. Il prévoit d’utiliser l’objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible) comme stratégie d’enchères automatiques.

Quel type de stratégie d’enchères automatiques Victor utilisera-t-il ?

• Stratégie d’enchères axée sur la notoriété
• Stratégie d’enchères axée sur les conversions
• Stratégie d’enchères axée sur les revenus
• Stratégie d’enchères axée sur l’intérêt

 

En sa qualité de directrice marketing d’une grande entreprise, Carla envisage de lancer une campagne d’annonces display Google, dans le but de toucher des internautes du monde entier sur le plus de sites Web et d’applications possible.

Quel est l’autre avantage d’une campagne d’annonces display Google pour Carla ?

• Elle lui permet de collecter des données d’utilisation statistiques auprès des sites Web sur lesquels son annonce est diffusée.
• Elle peut toujours être utilisée en tant que campagne Shopping.
• Elle lui permet d’interagir avec des audiences intéressantes rapidement et fréquemment.
• Elle peut parfois être utilisée en tant que campagne Shopping.

 

Olivia gère une boutique en ligne d’instruments de musique. Elle va bientôt organiser un événement jazz et souhaite en faire la promotion, en particulier au sein de la communauté des passionnés de jazz.

Quelle option de ciblage Olivia doit-elle choisir afin d’atteindre son objectif marketing ?

• Ciblage démographique
• Audiences d’affinité
• Remarketing dynamique
• Audiences similaires

 

Daphné souhaite générer des ventes sur son site Web et envisage de créer une campagne de remarketing sur le Réseau Display de Google.

Comment le remarketing peut-il l’aider à atteindre son objectif ?

• Il permet de toucher des audiences spécifiques en fonction d’une combinaison de données fournies et déduites.
• Il permet de toucher des audiences différentes de celles qui figurent sur une liste de remarketing d’origine ou une autre liste compatible importée.
• Il touche les audiences selon le même principe que la télévision : en fonction de leur style de vie, de leurs centres d’intérêt et de leurs passions.
• Il permet de toucher des utilisateurs ayant déjà visité son site Web lorsqu’ils consultent des sites Web et utilisent des applications appartenant au Réseau Display.

 

Comment les annonces display Google parviennent-elles à générer des résultats marketing pour des centaines d’annonceurs dans le monde entier ?

• Elles déterminent le principal objectif marketing d’un utilisateur et activent les fonctionnalités et options qui permettront de l’atteindre.
• Elles calculent le nombre de fois qu’une annonce est diffusée sur des sites Web tests avant de les diffuser sur tous les sites pertinents.
• Elles concentrent la campagne sur Gmail, TrueView ou Chrome pour mieux isoler des audiences spécifiques.
• Elles exploitent les signaux les plus performants pour diffuser des annonces à côté du contenu le plus pertinent.

 

Colin projette de diffuser une nouvelle campagne d’annonces display Google. Il a sélectionné l’objectif marketing « Développer la notoriété ».

Pourquoi ?

• Il souhaite générer des annonces dynamiques pour toucher des audiences spécifiques.
• Il souhaite tirer profit de la technologie d’automatisation de Google pour générer des ventes directes de ses produits.
• Il souhaite diffuser ses annonces display auprès du plus grand nombre d’internautes possible.
• Il souhaite susciter l’engagement des utilisateurs qui ont l’intention d’acheter ses produits et qui les recherchent activement.

 

Steve souhaite utiliser les annonces display Google pour toucher de nouveaux clients qui cherchent à acheter des produits semblables aux siens.

Quel type d’audience Steve doit-il essayer de toucher pour atteindre son objectif marketing ?

• Audiences d’affinité personnalisées
• Ciblage démographique
• Audiences similaires
• Audiences sur le marché

 

Amanda est la responsable marketing d’une pépinière. Elle gère de nombreuses campagnes et a besoin d’aide pour que ses enchères restent pertinentes au quotidien.

Comment les enchères automatiques peuvent-elles l’aider ?

• En définissant ses enchères au moment des mises aux enchères.
• En maintenant ses annonces à jour avec une nouvelle version.
• En définissant automatiquement la limite d’enchère au CPC maximale.
• En garantissant de meilleurs résultats

 

Après le lancement de sa campagne display, Catherine a reçu un trafic important sur le site de son animalerie en ligne. Malheureusement, de nombreux visiteurs n’ont pas effectué d’achat.

Lors de la création d’une campagne display, quel objectif marketing Catherine devrait-elle choisir pour réengager ces visiteurs ?

• Augmenter le nombre de prospects
• Développer la notoriété
• Susciter l’intérêt
• Inciter à l’action

 

Comment Google Ads peut-il vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux ? Choisissez deux réponses.

• Faire en sorte qu’un maximum d’utilisateurs intéressés accède à votre site Web.
• Toucher plus d’utilisateurs en diffusant des annonces sur tous les moteurs de recherche.
• Activer les souscriptions aux abonnements payants.
• Augmenter les ventes en ligne, dans une application, en personne et au téléphone.
• Limiter le nombre d’annonces pour lesquelles vous payez en fonction de votre activité.

 

Diana gère une campagne de remarketing performante. Elle souhaite élargir son audience grâce à d’autres options de ciblage. Elle crée une campagne d’annonces display Google et définit l’objectif marketing sur « Susciter l’intérêt ». Elle choisit les audiences similaires comme option de ciblage.

Quelles sont les données prises en compte pour identifier les audiences similaires ?

• Les données provenant de mots clés et de pages de destination spécifiques
• L’intérêt de l’audience pour différents sujets
• Les utilisateurs qui effectuent activement des recherches et ont l’intention d’acheter de nouveaux produits ou services
• Les données provenant de mots clés, d’URL et d’applications

 

Google Ads a été développé autour de trois principes fondamentaux pour aider les entreprises à réussir en ligne. Le premier d’entre eux est la pertinence. Google Ads aide les entreprises à interagir avec les bons clients, au bon moment.

Quels sont les deux autres principes autour desquels la solution a été créée ?

• Crédits et contexte
• Contrôle et résultats
• Bénéfices et confidentialité
• Options et suivi

 

Lorsque vous devez choisir entre les annonces display responsives et les annonces importées, dans quelle situation allez-vous opter pour le contrôle plutôt que l’efficacité ?

• Lorsque le budget de votre annonce a été dépassé et que vous devez réduire les coûts.
• Lorsque votre objectif principal est d’optimiser les performances.
• Lorsque vos annonces doivent répondre précisément aux exigences de branding.
• Lorsque vous souhaitez que vos annonces soient diffusées sur des espaces publicitaires de toute taille.

 

Thérèse est la directrice marketing d’une boutique de jouets en ligne. Elle crée une campagne display pour toucher les parents âgés de 25 à 34 ans.

Quelle option de ciblage Thérèse doit-elle choisir pour atteindre son objectif marketing ?

• Audiences sur le marché
• Ciblage démographique
• Audiences d’affinité personnalisées
• Audiences d’affinité

 

Karim note que ses campagnes display rencontrent un franc succès, et il souhaite améliorer encore davantage leurs performances grâce au remarketing dynamique.

En quoi le remarketing dynamique peut-il l’aider ?

• Il interagit avec les utilisateurs en fonction de leur comportement sur le marché et de leur intention d’achat.
• Il présente aux clients potentiels les produits qu’ils ont déjà vus sur son site Web.
• Il touche des audiences en fonction de leur style de vie, de leurs centres d’intérêt et de leurs passions.
• Il l’aide à présenter de nouveaux produits aux visiteurs qui ont déjà vu un produit que Karim vend, mais qu’ils n’ont pas acheté.

 

Comment le Planificateur de performances aide-t-il les entreprises à augmenter leurs ventes ?

• En générant le plus de conversions possible pour chaque scénario de dépenses
• En s’appuyant sur les commentaires des clients pour optimiser l’emplacement des annonces
• En choisissant un type d’annonce que votre catégorie démographique ciblée trouve attrayante
• En proposant une remise dans toutes les annonces après l’achat d’une licence

 

Comment le Planificateur de performances peut-il aider votre entreprise ?

• En apprenant à vos salariés les bases de la budgétisation personnelle
• En déterminant quelles annonces de Google conviennent mieux à votre marque
• En identifiant les segments de votre budget global qui pourraient contribuer au marketing
• En optimisant votre budget publicitaire pour une croissance maximale

 

Quel type de stratégie d’enchères automatiques correspond au coût par acquisition (CPA) cible ?

• Stratégie d’enchères axée sur l’intérêt
• Stratégie d’enchères axée sur les conversions
• Stratégie d’enchères axée sur les revenus
• Stratégie d’enchères axée sur la notoriété

 

Quelles sont les affirmations correctes concernant l’utilisation des options de ciblage pour optimiser une campagne Google Ads ? Choisissez deux réponses.

• Le ciblage par emploi vous permet de diffuser vos annonces uniquement auprès de personnes travaillant dans un domaine donné.
• Le ciblage par types d’appareil vous permet de toucher les clients sur tous les appareils : ordinateurs de bureau, tablettes et smartphones.
• Le ciblage géographique vous permet de diffuser vos annonces uniquement aux emplacements géographiques de votre choix.
• Le ciblage par occupation permet aux annonceurs de diffuser les annonces dans les foyers avec un nombre donné d’occupants.

 

Quel est l’un des principaux avantages des annonces display responsives ?

• Vous pouvez choisir des images dans leurs bibliothèques intégrées.
• Vous pouvez importer vos propres éléments de création.
• Vous pouvez définir la diffusion des annonces dans des emplacements de type bannière.
• Vous pouvez importer vos propres annonces à l’aide de modèles.

 

Paul aimerait générer des conversions à l’aide d’annonces display Google, mais n’est pas à l’aise à l’idée de définir lui-même les enchères. Il s’appuie donc sur les campagnes intelligentes sur le Réseau Display.

Quelles sont les stratégies d’enchères utilisées dans ces campagnes qui permettraient à Paul de définir automatiquement les enchères ? Choisissez deux réponses.

• ROAS cible (retour sur les dépenses publicitaires)
• CPA cible (coût par acquisition)
• Coût par engagement
• CPM visible (coût pour mille impressions)
• CPC optimisé (coût par clic)

 

Émilie est la directrice d’une grande équipe marketing, et elle cherche à toucher une audience à grande échelle à l’aide de campagnes intelligentes sur le Réseau Display.

Comment les rapports de ce type de campagnes peuvent-ils aider Émilie ?

• La fonctionnalité inclut des rapports exclusifs sur les emplacements conçus pour des stratégies publicitaires complètes.
• En plus des rapports Google Ads standards, cette fonctionnalité fournit des rapports pour une gestion publicitaire stratégique et étendue.
• Le rapport récapitulatif fournit des synthèses analytiques sur le coût total et les enchères.
• Ils fournissent des « insights recommandés », axés sur le ciblage par thèmes.

 

Quels sont les deux principaux formats d’annonces des campagnes display Google ?

• Annonces ciblées sur les recherches
• Annonces importées
• Annonces sur les réseaux sociaux
• Annonces display responsives

 

Quels sont les avantages des annonces display responsives ?

• Simplicité
• Automatisation
• Contrôle
• Portée

 

Avec les annonces importées, les annonceurs peuvent accéder à plus d’inventaire qu’avec les annonces display responsives.

• Vrai
• Faux

 

Pour faire de la publicité avec Google Ads, vous commencez par créer des campagnes s’appuyant sur vos objectifs commerciaux. Quel type de campagne choisiriez-vous pour chacun des scénarios suivants ?

1. Ces annonces apparaissent à côté des résultats de recherche Google et sur d’autres sites partenaires de Google, comme YouTube, lorsque les internautes recherchent des produits ou des services que vous
2. Ces annonces suscitent l’intérêt des clients potentiels, encouragent à installer l’application et à effectuer des achats via celle-ci. Elles apparaissent sur les Réseaux de Recherche et Display de Google, ainsi que sur Google Play et a/QA
3. Ces annonces apparaissent de manière autonome ou au sein de contenus vidéo diffusés sur YouTube et sur le Réseau Display de Google.
4. Ces annonces font la promotion de vos produits en offrant aux utilisateurs des informations détaillées sur ce que vous Elles apparaissent sur Google Shopping et à côté des résultats de recherche.

• Annonces universelles de promotion d’application
• Annonces Shopping
• Annonces vidéo
• Annonces ciblées sur les recherches

 

En quoi Google Ads peut-il vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux ?

• En augmentant la notoriété de votre marque
• En encourageant les ventes en ligne, via une application, en personne et au téléphone
• En suscitant de l’intérêt pour vos produits et services
• Toutes les réponses ci-dessus

 

Quels sont les trois principaux leviers d’automatisation des campagnes intelligentes sur le Réseau Display ?

• Enchères automatiques
• Conversions automatiques
• Créations automatiques
• Ciblage automatique

 

Quel élément ne fait pas partie de la proposition de valeur des annonces display Google ?

• Intention
• Machine learning
• Performance
• Recherche

 

Associez chaque stratégie d’enchères automatiques au bon objectif de campagne.

1. Taux d’impressions cible
2. Maximiser les clics
3. ROAS cible
4. CPA cible

• Chiffre d’affaires
• Conversions
• Trafic
• Visibilité

 

Quel élément fait partie des principaux avantages des enchères automatiques Google Ads ?

• Enchères définies lors de la mise aux enchères
• Régulation du budget quotidien
• Enchères basées sur le taux d’impressions
• Enchères basées sur l’ID utilisateur

 

Quels sont les trois objectifs marketing pouvant être atteints grâce aux options de ciblage des annonces display Google ?

• Développer la notoriété
• Inciter à l’action
• Créer le buzz
• Susciter l’intérêt

 

Quels sont les deux types de remarketing pouvant être utilisés avec les annonces display Google ?

• Remarketing personnalisé
• Remarketing dynamique
• Remarketing par e-mail
• Remarketing standard

 

Quelle est la meilleure option de ciblage pour renforcer la notoriété d’une marque ?

• Audiences d’affinité
• Audiences d’intention personnalisées
• Audiences sur le marché
• Remarketing

 

Quelle est la meilleure option de ciblage pour susciter l’intérêt ?

• Audiences d’affinité personnalisées
• Audiences d’intention personnalisées
• Données démographiques
• Remarketing

 

Lesquelles de ces affirmations concernant l’utilisation des options de ciblage pour optimiser une campagne Google Ads sont vraies ? (Choisissez deux réponses.)

Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Le ciblage géographique vous permet de diffuser des annonces uniquement aux emplacements géographiques de votre choix.
• Le ciblage par emploi vous permet de diffuser vos annonces uniquement auprès des personnes qui travaillent dans un domaine donné.
• Le ciblage par types d’appareil vous permet de toucher les clients sur tous les appareils : ordinateurs de bureau, tablettes et smartphones.
• Le ciblage par occupation permet aux annonceurs de diffuser les annonces dans les foyers avec un nombre donné d’occupants.

 

Ingrid lance une nouvelle gamme de produits dont elle souhaite optimiser la visibilité. Elle sait qu’une campagne display lui permettra de toucher un grand nombre d’internautes.

De quelle manière cette campagne lui permettra-t-elle d’atteindre ses objectifs marketing ?

• Le système créera automatiquement une vidéo récapitulative de sa gamme de produits et la diffusera sur YouTube.
• La boutique d’Ingrid sera mise en avant sur Google Maps, et les clients pourront directement y afficher sa gamme de produits.
• Lorsque les utilisateurs rechercheront des mots clés associés à ses annonces, celles-ci s’afficheront au-dessus et en dessous des résultats.
• Ses annonces seront diffusées sur des sites Web liés à son activité ou aux centres d’intérêt de ses clients, en fonction des options de ciblage qu’elle a choisies.

 

Vous devez promouvoir une nouvelle gamme de services de plomberie. Vous disposez pour cela d’un budget fixe que vous ne pouvez pas dépasser.

Pourquoi Google Ads constitue-t-il une solution viable ?

• Google Ads garantit que votre entreprise recevra des appels téléphoniques.
• Google Ads vous permet de limiter le nombre d’annonces pour lesquelles vous payez, en fonction de votre activité.
• Google Ads vous offre une maîtrise totale de votre budget.
• Google Ads propose des mises aux enchères distinctes pour les petits budgets.

 

Daphné utilise la recherche Google pour toucher des clients lorsqu’ils recherchent des produits semblables aux siens. Elle souhaite créer une campagne de remarketing display pour réengager les utilisateurs et accroître les ventes.

Comment le remarketing peut-il l’aider à atteindre cet objectif ?

• Il permet de toucher des audiences aussi vastes que celles de la télévision en fonction d’une représentation globale du mode de  vie, des centres d’intérêt et des passions des utilisateurs.
• Il permet de toucher des audiences spécifiques en fonction des données fournies.
• Il lui permet de diffuser des annonces auprès des internautes qui ont déjà accédé à son site Web lorsqu’ils consultent d’autres sites Web ou qu’ils utilisent des applications.
• Il permet de toucher des audiences différentes de celles qui figurent sur une liste de remarketing d’origine ou une autre liste compatible importée.

 

Une entreprise qui propose des équipements sportifs adaptés aux personnes âgées souhaite utiliser les annonces display Google pour toucher de nouveaux clients. La gamme de produits cible les personnes de plus de 65 ans ayant ou non un intérêt connu pour le sport.

Quelle est la meilleure option pour toucher ces utilisateurs ?

• Audiences démographiques
• Remarketing dynamique
• Audiences d’affinité
• Audiences sur le marché

 

Pourquoi un annonceur devrait-il utiliser des annonces display responsives ?

• Elles créent automatiquement des annonces à partir de ses images, vidéos, titres, logos et descriptions.
• Elles permettent de diffuser un nombre illimité d’annonces sur le Web, pour un coût global plus faible que celui des autres formats d’annonce.
• Elles lui permettent, ainsi qu’aux éditeurs, d’offrir aux audiences une expérience plus rapide grâce à l’AMP.
• Elles lui offrent davantage de contrôle sur l’emplacement de ses annonces finales sur les sites Web.

 

Colin souhaite faire connaître son nouveau produit. Il envisage de créer une campagne display Google et de sélectionner l’objectif marketing « Développer la notoriété ».

Pourquoi ?

• Il souhaite créer des annonces Appel uniquement dynamiques pour toucher des audiences spécifiques.
• Il souhaite présenter son nouveau produit au plus grand nombre d’utilisateurs possible.
• Il souhaite susciter l’engagement des utilisateurs qui prévoient d’acheter ses produits et qui les recherchent activement.
• Il souhaite utiliser la technologie d’automatisation de Google pour générer davantage de ventes directes de ses produits.

 

Pour quelle raison est-il recommandé d’exploiter la fonctionnalité d’objectifs de performances après avoir utilisé le Planificateur de performances ?

• Cela vous permet de recevoir des insights détaillés de Google Analytics sur le comportement des visiteurs sur votre site Web après avoir mis en œuvre les recommandations du Planificateur de performances.
• Cela vous permet de vous assurer que le facteur de saisonnalité et la réaffectation du budget sont bien pris en compte sur les périodes à venir, afin d’éviter que votre campagne soit « limitée par le budget ».
• Cela vous permet d’automatiser entièrement tous les aspects de la gestion des comptes pour améliorer la probabilité d’atteindre les objectifs de performances.
• Cela vous permet de surveiller les objectifs définis dans le Planificateur de performances, et de recevoir des alertes et des recommandations lorsqu’une campagne s’en éloigne.

 

Marie gère des campagnes sur le Réseau de Recherche. Elle souhaiterait élargir son audience à l’aide d’annonces display Google. Elle hésite entre une campagne display standard et une campagne intelligente sur le Réseau Display.

Pourquoi Marie choisirait-elle une campagne display standard plutôt qu’une campagne intelligente sur le Réseau Display ?

• Elle préfère fournir moins de données et s’appuyer sur des solutions automatisées.
• Elle souhaite obtenir des résultats équivalents sans devoir gérer les campagnes.
• Elle souhaite diffuser à la fois des annonces display et des annonces sur le Réseau de Recherche pour la même campagne.
• Elle souhaite bénéficier d’un plus grand contrôle sur tous les aspects de ses campagnes display.

 

Les campagnes intelligentes sur le Réseau Display s’appuient sur une automatisation totale afin d’optimiser presque tous les aspects de vos campagnes sur le Réseau Display. Vous n’avez qu’à fournir quelques éléments.

Lesquels ?

• Les images que vous souhaitez utiliser
• Les enchères de mot clé et les modificateurs
• Toutes les chaînes à cibler
• Le nombre maximal de conversions

 

Trina envisage d’utiliser les enchères automatiques afin d’optimiser la gestion des campagnes.

Sélectionnez trois moyens d’amélioration proposés par ces enchères.

Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Elles définissent des enchères manuelles pour des moments précis de la journée
• Elles permettent de gagner du temps et d’économiser les ressources marketing
• Elles définissent l’enchère adaptée pour chaque mise aux enchères
• Le budget quotidien détermine les valeurs minimales et maximales des enchères
• Elles intègrent de nombreux signaux pour évaluer l’intention des utilisateurs

 

Francis tente d’expliquer les avantages des enchères automatiques à son patron.

Associez chaque aspect des enchères automatiques aux avantages qu’il apporte.

1. Utilisation de signaux détaillés et analyse croisée
2. Machine learning
3. Enchères définies lors de la mise aux enchères
4. Gain de temps

• Le système intègre une multitude de signaux et tient compte de nouveaux facteurs pour évaluer l’intention des utilisateurs
• L’enchère adaptée est définie pour chaque mise aux enchères grâce à des algorithmes
• Les enchères sont adaptées en fonction du contexte de recherche spécifique à chaque utilisateur, à l’aide de signaux pertinents présents à chaque mise aux enchères
• Davantage de tâches manuelles sont automatisées afin de libérer vos ressources marketing de cette contrainte

 

Quel est l’un des avantages des annonces display responsives ?

• Elles sont limitées aux emplacements de type bannière.
• Elles permettent aux annonceurs de contrôler tous les aspects de leur branding.
• Elles sont conçues pour optimiser les performances et élargir l’audience.
• Elles ne nécessitent pas l’importation d’images, de vidéos, de titres, de logos, ni de descriptions.

 

Les enchères automatiques effectuent le plus gros du travail sur Google Ads pour les annonceurs.

Qu’utilisent-elles pour définir l’enchère la mieux adaptée à chaque mise aux enchères ?

• Contrôle manuel
• Extensions d’annonce
• Avis sur le marchand
• Machine learning

 

Thérèse crée une campagne display pour sa boutique de jouets en ligne. Elle souhaite présenter ses produits aux parents âgés de 25 à 34 ans.

Quelle option doit-elle choisir pour cela ?

• Audiences sur le marché
• Ciblage démographique
• Audiences d’affinité
• Audiences d’affinité personnalisées

 

Un responsable marketing suit les revenus générés par sa campagne. Il souhaite voir le retour sur investissement de son budget publicitaire mensuel.

Quel type de stratégie d’enchères automatiques lui conviendrait le mieux ?

• Une stratégie d’enchères axée sur les conversions
• Une stratégie d’enchères axée sur les revenus
• Une stratégie d’enchères axée sur la notoriété
• Une stratégie d’enchères axée sur l’intérêt

 

Les annonces display Google permettent aux annonceurs d’importer leurs propres annonces, ce qui leur donne plus de contrôle sur l’apparence de leurs messages.

Quels sont les types d’annonces que vous pouvez importer ?

• Annonces AMP HTML et annonces illustrées
• Annonces illustrées et annonces dynamiques
• Annonces Shopping et annonces de remarketing
• Annonces vidéo et annonces Appel uniquement

 

Une petite entreprise utilise les annonces display Google pour diffuser des messages pertinents auprès des internautes.

Quelle affirmation est vraie concernant leur emplacement ?

• Les annonces display Google permettent aux annonceurs d’interagir avec des audiences personnalisées sur les sites participants du Réseau Display et sur tous les moteurs de recherche.
• Les annonces display Google sont diffusées auprès des audiences via des applications, sur YouTube et sur des millions d’autres sites Web affiliés à Google.
• Les annonces display Google sont diffusées sur les vidéos YouTube de créateurs autorisés qui atteignent un seuil minimal de vues.
• Les annonces display Google ne sont diffusées que sur les sites Web sélectionnés par l’utilisateur et qui ont été conçus exclusivement avec l’outil de création de sites Web de Google.

 

Associez chaque objectif commercial au type de campagne Google Ads le mieux adapté pour y répondre. (Chaque type de campagne ne peut être utilisé qu’une seule fois.)

1. Faire la publicité de votre inventaire en ligne et en magasin afin d’intensifier le trafic vers le site Web ou le
2. Accroître votre notoriété et toucher des audiences en ligne présentant des centres d’intérêt spécifiques.
3. Augmenter l’engagement, le nombre d’installations d’une application et les actions dans l’application (comme l’inscription à une newsletter).

• Campagne display
• Campagne Shopping
• Campagne pour applications

 

Quel objectif votre campagne marketing peut-elle atteindre grâce aux enchères automatiques ?

• Cibler exclusivement des appareils spécifiques.
• Contrôler le coût de chaque clic.
• Présenter un message pertinent au bon utilisateur, au moment opportun.
• Définir le moment de la journée où vos annonces seront diffusées.

 

Mylène gère une campagne Google Ads pour un nouveau client qui effectue le suivi de toutes les actions post-clic principales et qui accorde une importance égale à toutes les actions de conversion.

Quelle stratégie d’enchères automatiques conviendrait le mieux à son client ?

• Stratégie d’enchères axée sur la décision d’achat
• Stratégie d’enchères axée sur les revenus
• Stratégie d’enchères axée sur la notoriété
• Stratégie d’enchères axée sur les conversions

 

Le Réseau Display de Google permet aux annonceurs de choisir entre deux formats d’annonce principaux: les annonces display responsives et les annonces illustrées importées.

Associez l’avantage offert par chaque type d’annonce au bon format.

1. Annonces display responsives
2. Annonces illustrées importées

• Efficacité
• Contrôle

 

Quelles annonces sur le Réseau Display de Google proposent un affichage qui s’adapte automatiquement en fonction de l’espace disponible sur la page ?

• Annonces AMP HTML
• Annonces display responsives
• Annonces illustrées
• Annonces importées

 

Gabin crée une campagne d’annonces display Google pour accroître les ventes de sa boutique de vêtements en ligne. Son objectif est de toucher les utilisateurs qui ont déjà consulté son site Web sans effectuer d’achat.

Quelle est l’option qui servira le mieux cet objectif marketing ?

• Audiences similaires
• Audiences d’affinité
• Audiences sur le marché
• Remarketing

 

Kevin dispose d’une vaste collection d’images et de vidéos, mais de peu de temps pour élaborer des créations pour sa campagne d’annonces display Google.

Quel format d’annonce lui ferait gagner du temps ?

• Annonces AMP HTML
• Annonces illustrées
• Annonces display responsives
• Annonces importées
• Vérification des connaissances acquises

 

Évaluation des connaissances acquises

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Réponses de certification Google Ads pour la publicité vidéo

La certification Google Ads pour la publicité vidéo aborde des concepts élémentaires et intermédiaires, y compris les bonnes pratiques à adopter pour créer, gérer et optimiser des campagnes d’annonces vidéo sur YouTube et le Web.

 

Google Ads Video Certification is available in a new Google Academy for Ads experience — SkillShop. During the exam you get 50 questions randomly from 150 possible questions pool.

 

 

 

 

Some questions:

 

 

Quel objectif les annonceurs peuvent-ils atteindre efficacement avec les mastheads YouTube ?

• Remplacer les campagnes TV et toucher l’audience la plus large possible.
• Focaliser l’attention sur un emplacement à fort impact pour améliorer la visibilité des annonces.
• Cibler les audiences au moment de leur prise de décision.
• Générer des actions sur leur site Web.

 

Parmi ces affirmations sur les annonces InStream non désactivables, laquelle est vraie ?

• Les annonces InStream non désactivables sont des annonces de six secondes diffusées avant une vidéo.
• Les annonces InStream non désactivables sont disponibles sur YouTube et sur les sites Web des annonceurs.
• Les annonces InStream non désactivables sont disponibles via une mise aux enchères ou via un achat par réservation.
• Les annonces InStream non désactivables peuvent être facturées au CPM cible ou au CPJ.

 

La cliente de Ramone compte allouer une partie de son budget publicitaire à YouTube pour exploiter les audiences d’affinité. Elle souhaite en savoir plus avant d’engager des ressources. Quelle étape n’est pas suivie par Google pour créer une audience d’affinité sur YouTube ?

• Les enquêtes, pour valider les résultats
• Le machine learning, pour s’adapter
• Les e-mails, pour inscrire les utilisateurs
• Les signaux, pour mieux comprendre le profil de l’audience

 

Google a créé les consignes ABCD de YouTube pour aider les annonceurs à élaborer des créations efficaces. En suivant ces consignes, vous attirez les utilisateurs dès le début et intégrez votre marque de façon naturelle. Enfin, vous indiquez clairement aux utilisateurs les actions qu’ils doivent effectuer ensuite. Quelle consigne avons-nous oubliée ?

• Communiquez avec l’utilisateur à l’aide de logiciels tiers.
• Touchez les utilisateurs en installant un cookie sur leur appareil.
• Coordonnez les canaux marketing secondaires à suivre.
• Touchez les utilisateurs en créant de l’émotion à travers le storytelling.

 

Le client de Léa, un concessionnaire automobile, lui demande de toucher des consommateurs très qualifiés prêts à effectuer un achat. Quelle audience d’intention devrait-elle cibler sur YouTube ?

• Audiences d’affinité personnalisées
• Audiences sur le marché
• Audiences pertinentes
• Audiences de consommateurs

 

Comme il offre l’audience la plus attentive et les résultats les plus probants, YouTube devient actuellement le choix de prédilection des annonceurs pour développer leurs marques. Pour quelle autre raison les annonceurs choisissent-ils YouTube ?

• YouTube a le plus petit nombre d’annonceurs dans chaque secteur.
• YouTube rembourse les dépenses publicitaires si les objectifs de conversion ne sont pas atteints.
• Les campagnes YouTube ne nécessitent aucune gestion.
• YouTube fonctionne avec les données et les outils Google

 

Daniel possède un magasin de matériel agricole qui vend des charrues. Ses fournisseurs ont commercialisé un nouveau modèle, et il souhaite en informer ses clients via Google Ads. Il dispose des informations nécessaires pour créer une audience de ciblage par liste de clients, mais il ne sait pas où les saisir. Dans quels produits Daniel doit-il importer les informations sur les clients (telles que les adresses e-mail) pour démarrer le processus de ciblage ?

• Google Drive et YouTube Premium
• Google Ads et Display & Video 360
• Google Play et Display Pack 360
• Google Lens et Search & Display

 

Quelles méthodes de storytelling Google recommande-t-il d’utiliser dans vos campagnes YouTube ?

• Contraste/Contexte/Couleur, plan immersif, le pay-off
• Susciter l’intérêt/Augmenter l’impact/Créer un rappel, plans directs, suivi
• Plan large, plan rapproché, gros plan
• Focus, plan animé, meilleur cas

 

Miranda, spécialiste vidéo Google, recommande YouTube à un annonceur qui souhaite atteindre des objectifs de réponse directe. Avec plus de deux milliards d’utilisateurs connectés chaque mois et les taux de visibilité et d’audibilité les plus élevés du Web à 95 %, YouTube est une plate-forme favorable à l’incitation à l’action. Y a-t-il une autre raison ?

• Plus de 70 % des acheteurs du monde entier ont acheté des produits découverts sur YouTube.
• Plus de 80 % des acheteurs du monde entier ont acheté des produits découverts sur YouTube.
• Plus de 40 % des acheteurs du monde entier ont acheté des produits découverts sur YouTube.
• Plus de 60 % des acheteurs du monde entier ont acheté des produits découverts sur YouTube.

 

Quelles sont les quatre méthodes de séquencement d’annonces vidéo que les annonceurs peuvent utiliser pour raconter des histoires marquantes sur YouTube ?

• Signaux, contexte, séquence, immersion
• Données démographiques, appareil, conversion, objectif
• Bumper, bande-annonce, bannière, promotion croisée
• Accroche, site, promotion, attraction

 

Vrai ou faux ? Les audiences Google sont mises à jour à chaque impression, afin que les annonceurs ne touchent que les consommateurs les plus pertinents sur YouTube.

• Vrai
• Faux

 

Quelle proposition n’est pas un exemple de données démographiques détaillées ?

• Possession d’une voiture
• Statut d’occupation du logement
• État civil
• Âge de l’enfant

 

Vous souhaitez trouver de nouveaux clients à fort potentiel à l’aide de leurs données. Quelle solution d’audience devez-vous utiliser ?

• Audiences d’affinité
• Ciblage par liste de clients
• Audiences sur le marché
• Audiences similaires

 

Vous souhaitez réengager des personnes figurant dans votre base de données CRM qui ont effectué un achat sur votre site Web au cours des six derniers mois. Quelle solution d’audience devez-vous utiliser ?

• Audiences d’affinité
• Audiences d’affinité personnalisées
• Ciblage par liste de clients
• Audiences sur le marché

 

Vous souhaitez toucher les utilisateurs qui recherchent du contenu concernant le club de football Manchester United. Quelle solution d’audience devez-vous utiliser ?

• Audiences d’affinité
• Audiences d’affinité personnalisées
• Ciblage par liste de clients
• Données démographiques détaillées

 

Les quatre libertés essentielles qui définissent les valeurs de YouTube sont la liberté d’expression, la liberté d’opportunité, la liberté d’information et la liberté d’appartenance.

• Vrai
• Faux

 

Quelle proposition ne correspond pas aux raisons principales pour lesquelles les utilisateurs choisissent YouTube ?

• Pour interagir avec une communauté
• Pour interagir avec des créateurs
• Pour importer des photos
• Pour regarder des contenus riches et diversifiés

 

Parmi les choix suivants, lequel n’est pas un exemple de ciblage par type d’audience avancé ?

• Audiences d’affinité
• Audiences sur le marché
• Événements de la vie
• Hommes entre 21 et 34 ans

 

Comment créer des annonces vidéo pour maximiser votre efficacité sur YouTube ?

• Créer de nouvelles annonces plutôt que de modifier votre spot TV
• Raccourcir votre spot TV en annonces vidéo de 30 et 15 secondes
• Remanier vos spots TV en annonces vidéo de 30, 15 et 6 secondes
• Réutiliser vos spots TV sur YouTube (il s’agit également de contenu vidéo)

 

Comment produire des annonces vidéo performantes sur YouTube ?

• Avoir recours à un cadrage serré et un rythme modéré
• Avoir recours à un cadrage serré et un rythme rapide
• Avoir recours à un cadrage large et un rythme modéré
• Avoir recours à un cadrage large et un rythme rapide

 

D’après une étude sur les mouvements oculaires réalisée par Ipsos, dans quelle proportion les publicités TV ne sont-elles pas activement vues par les utilisateurs ?

• 25 %
• 40 %
• 55 %
• 70 %

 

Quelle bonne pratique devez-vous adopter pour créer des annonces bumper efficaces ?

• Créer une seule annonce bumper pour transmettre l’intégralité de votre message
• Raccourcir votre spot TV de 30 secondes
• Ne pas inclure d’éléments de branding
• Vous concentrer uniquement sur un produit, une caractéristique ou un message de la marque

 

Quel rapport indique combien de temps une vidéo a été visionnée de façon cumulée ?

• Rapport Analytics
• Rapport “Type d’audience”
• Rapport sur la fidélisation de l’audience
• Rapport sur la durée de visionnage

 

Quelle technique de storytelling YouTube consiste à adapter une annonce vidéo en fonction du contexte dans lequel le spectateur la regarde ?

• Susciter l’intérêt, augmenter l’impact et créer un rappel
• Faire des plans directs
• Effectuer un suivi
• Proposer une mini-série

 

Vous gérez les campagnes d’une plate-forme de vente de véhicules en ligne. Quelle solution d’audience peut permettre à votre client de toucher les internautes décidés à acheter une voiture ?

• Habitudes des consommateurs
• Audiences d’affinité personnalisées
• Audiences sur le marché
• Événements de la vie

 

Faites correspondre chaque format d’annonce à son objectif marketing principal. Glissez-déposez chaque élément dans la case appropriée.

1. Masthead
2. Bumpers
3. Discovery TrueView
4. TrueView pour l’action

• Décision d’achat
• Notoriété
• Action
• Notoriété

 

Faites correspondre chaque type d’annonce TrueView à sa stratégie d’enchères.

1. Discovery TrueView
2. TrueView pour l’audience
3. TrueView InStream
4. TrueView pour l’action

• CPV
• CPA
• CPM
• CPA

 

Vrai ou faux ? Les annonces TrueView sur les partenaires vidéo Google améliorent autant le souvenir publicitaire que les annonces TrueView sur YouTube.

• Vrai
• Faux

 

Où les blocs d’annonces Masthead YouTube sont-ils diffusés ?

• Sur des sites spécifiques du Réseau Display de Google
• Sur la page d’accueil YouTube
• Sur la page des résultats de recherche YouTube
• Sur la page de lecture YouTube

 

Quel format d’annonce présente généralement le CPM le plus faible parmi les annonces vidéo InStream et peut également être diffusé plus fréquemment, en particulier sur les appareils mobiles ?

• Bumpers
• Masthead
• Discovery TrueView
• TrueView InStream

 

Les audiences d’intention personnalisées permettent aux annonceurs de toucher les utilisateurs de YouTube qui effectuaient auparavant des recherches spécifiques sur des plates-formes Google. De quelles plates-formes s’agit-il ?

• Application mobile YouTube
• Réseau Display de Google
• Recherche Google
• Toutes les réponses ci-dessus

 

Les conversions en ligne mesurées pour les annonces TrueView pour l’action proviennent de trois événements différents. Faites correspondre chaque événement au type de conversion approprié.

1. Conversion après clic
2. Conversion après affichage
3. Engagement avec des vidéos

• L’utilisateur clique sur un élément de l’annonce et effectue une conversion dans les 30 jours
• L’utilisateur voit une impression de l’annonce et effectue une conversion dans les 24 heures
• L’utilisateur regarde 10 secondes de l’annonce et effectue une conversion dans les trois jours

 

À quel type d’annonceur TrueView pour l’action convient-il le mieux ?

• Un annonceur qui cherche à améliorer l’image de sa marque
• Un annonceur qui cherche à augmenter l’impact sur la marque (par exemple, en générant des statistiques de Brand Lift)
• Un annonceur qui souhaite générer des clics sur son site Web pour obtenir des conversions sur le site
• Un annonceur qui cherche à toucher une audience plus large et qui souhaite générer des vues

 

YouTube pour l’action est composé de formats optimisés par les stratégies d’enchères intelligentes pour les conversions ou les valeurs de conversion. Quels sont les deux éléments nécessaires à sa réussite ? Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• L’annonceur doit avoir diffusé des annonces vidéo par le passé
• L’annonceur doit utiliser DV360 pour mesurer ses performances
• Audiences avec forte intention d’achat
• Mesure de la partie inférieure de l’entonnoir de conversion

 

Quel est l’intérêt d’utiliser Google Surveys pour un annonceur ?

• Google Surveys permet de voir ce que les gens recherchent et de trouver des articles associés.
• Google Surveys permet de valider l’idée de l’annonceur via le plus grand groupe d’étude au monde.
• Google Surveys permet de planifier une campagne publicitaire en observant les tendances et en faisant des prévisions immédiates.
• Google Surveys permet de découvrir les principales questions que se pose l’audience cible de l’annonceur.

 

Janine recommande d’utiliser une audience de ciblage par liste de clients sur YouTube pour qu’un client puisse toucher les clients existants. Où Janine importe-t-elle les informations sur le client telles que les adresses e-mail pour démarrer le processus de ciblage par liste de clients ?

• Google Lens et Search & Display
• Google Ads et Display & Video 360
• Google Drive et YouTube Premium
• Google Play et Display Pack 360

 

Quel outil marketing de Google basé sur les données permet d’analyser ce que les internautes recherchent sur YouTube ?

• Think with Google
• Google Optimize
• Google Trends
• Google Surveys

 

Après avoir discuté avec un spécialiste des audiences Google, Romane est prête à suggérer l’utilisation de données démographiques détaillées à ses clients YouTube. Quelles sont les caractéristiques des données démographiques détaillées ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Possession d’un animal de compagnie
• Éducation
• Statut d’occupation du logement
• Préférence musicale

 

Lorsque votre objectif est d’inciter à l’action, vous vous concentrez sur les audiences ayant le niveau d’intention le plus élevé. Associez chaque type d’audience de la “partie inférieure de l’entonnoir de conversion” à sa description.

1. Personnes qui ont déjà interagi avec votre entreprise, mais qui n’ont pas effectué de conversion lorsqu’elles en ont eu l’occasion
2. Personnes qui ont déjà passé du temps à rechercher des produits ou des services semblables aux vôtres sur la recherche Google
3. Personnes ayant un profil semblable à celui des clients que vous ciblez actuellement, ou qui fréquentent votre établissement
4. Personnes qui font des recherches actives sur votre établissement ainsi que sur ses produits et/ou services spécifiques

• Audiences d’intention personnalisées pour YouTube
• Audiences sur le marché
• Remarketing ou ciblage par liste de clients
• Audiences similaires

 

Arthur a expliqué à un client qui vend du matériel électronique que les audiences démographiques détaillées de YouTube peuvent avoir un impact sur ses actions publicitaires. Il sait que les données démographiques aident les annonceurs à toucher les audiences en fonction de caractéristiques quantifiables qui sont importantes pour les clients. Quelles propositions correspondent à des caractéristiques quantifiables ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Statut d’occupation du logement
• Revenus du foyer
• Achats effectués
• Type d’appareil
• Préférence musicale

 

Julien a un client qui souhaite augmenter sa notoriété grâce à sa campagne YouTube. Quelles sont les trois solutions d’audience YouTube qu’il doit recommander ?

• Données démographiques, affinité et audience d’affinité personnalisée
• Conversion, sur le marché et remarketing
• Sur le marché, événements de la vie et affinité personnalisée
• Ciblage par liste de clients, remarketing et goûts

 

Les annonces TrueView InStream et Discovery TrueView sont facturées au coût par vue (CPV). Les annonces TrueView pour l’audience sont facturées au CPM lors d’une impression. Quel format d’annonce TrueView est facturé au coût par acquisition (CPA) ?

• TrueView InStream
• TrueView pour l’action
• Discovery TrueView
• TrueView pour l’audience

 

Quelle proposition désigne un produit Google et YouTube axé sur la notoriété ?

• Événements de la vie
• Ciblage par liste de clients
• Données first party
• Masthead vidéo

 

La nouvelle cliente de Delphine a beaucoup entendu parler de l’efficacité des solutions d’audience YouTube, mais elle n’est pas sûre que celles-ci soient adaptées à son activité. Elle voudrait comprendre pourquoi un annonceur déciderait d’inclure ces solutions dans une campagne. Sélectionnez les trois raisons possibles.

• Des données en temps réel, des signaux puissants et une audience multi-appareil
• L’utilisation d’une console, des abonnements à la chaîne et un volume de données
• Une baisse des enchères, des listes de diffusion et des rapports sur les réseaux sociaux
• Des analyses de la concurrence, des budgets remboursables et des listes de diffusion

 

Quels événements génèrent des visites en magasin grâce à TrueView pour l’action ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Les utilisateurs qui ont cliqué sur un élément de l’annonce et se sont rendus dans un magasin physique dans les 30 minutes.
• Les utilisateurs qui ont déjà acheté un produit et qui se sont rendus dans un magasin physique dans les 30 jours.
• Les utilisateurs qui ont regardé 30 secondes de l’annonce et visité un magasin physique dans les 10 jours.
• Les utilisateurs qui ont regardé 10 secondes de l’annonce et visité un magasin physique dans les 30 jours.
• Les utilisateurs qui ont cliqué sur un élément de l’annonce et se sont rendus dans un magasin physique dans les 30 jours.

 

Jane doit démontrer à un client pourquoi YouTube est le meilleur endroit où dépenser son budget marketing. Elle lui explique que Google optimise YouTube à l’aide de données et d’outils, et offre des résultats probants. Quelle autre raison devrait-elle mentionner pour le convaincre d’utiliser YouTube ?

• YouTube a le plus petit nombre d’annonceurs dans chaque secteur.
• YouTube rembourse les dépenses publicitaires si les objectifs de conversion ne sont pas atteints.
• Il n’aura pas besoin d’optimiser ni de gérer ses campagnes YouTube.
• La communauté YouTube est la plus impliquée du Web.

 

D’après l’analyse des annonces bumper de Google, qu’est-ce qui a provoqué une amélioration significative du souvenir publicitaire ?

• Lorsque les consommateurs ont regardé une annonce bumper trois fois ou plus.
• Lorsque l’annonce bumper a été diffusée pendant 10 secondes.
• Lorsque l’annonce bumper a été diffusée dans le bon cadre.
• Lorsque l’annonce bumper a été rendue désactivable.

 

Comment les signaux d’audience d’affinité personnalisée de Google permettent-ils aux annonceurs d’entrer en contact avec leur audience cible ?

• En touchant les internautes en fonction de données démographiques telles que leur âge et leur lieu de résidence.
• En touchant une audience unique avec un message spécifique diffusé à grande échelle.
• En touchant les internautes qui ont récemment connu un changement majeur dans leur mode de vie.
• En touchant les internautes en fonction de leurs habitudes de consommation telles que les endroits où ils mangent ou effectuent leurs achats.

 

Quelle est la meilleure définition des audiences d’affinité sur YouTube ?

• Les audiences d’affinité sur YouTube touchent les internautes en fonction du style de vie, des centres d’intérêts et des habitudes de consommation.
• Les audiences d’affinité sur YouTube touchent les internautes en fonction des produits ou services qu’ils recherchent activement, d’indicateurs de l’intention d’achat et d’enquêtes.
• Les audiences d’affinité sur YouTube touchent les internautes en fonction du système d’exploitation, du type d’appareil et de l’opérateur mobile.
• Les audiences d’affinité sur YouTube touchent les internautes en fonction de l’âge, de la connexion et du nombre de produits.

 

Sarah crée une campagne pour une start-up qui vend des articles de sport et qui a développé un nouveau casque de vélo révolutionnaire. Elle utilise une audience d’affinité personnalisée pour toucher les utilisateurs qui ont récemment recherché des casques de vélo ou qui ont téléchargé une application liée au cyclisme. Quels éléments constituent cette audience ?

• Mots clés, adresses, URL du site Web et téléchargements de l’application
• Préférences, visites, accès FTP du site Web et nombre total de mises à jour de l’application
• Téléchargements de l’application, visites, LAN du site Web et autorisations des utilisateurs de l’application
• Calculs, retours, certificat SSL du site Web et visites sur les plates-formes de téléchargement de l’application

 

Ryan gère des campagnes YouTube pour un client qui souhaite connaître le niveau d’engagement de ses spectateurs avec ses contenus. Il veut savoir à quel moment ils abandonnent la lecture afin de rendre ses incitations à l’action plus visibles. Quel rapport YouTube Analytics Ryan a-t-il partagé avec son client ?

• Le rapport sur les sources de trafic
• Le rapport sur la durée de visionnage
• Le rapport sur la rétention d’audience
• Le rapport sur la durée de vie des appareils

 

Associez chaque innovation de la plate-forme YouTube à sa description.

1. Stories
2. VR180
3. Diffusion en direct sur mobile
4. Premières
5. YouTube Go

• Engage l’audience de façon plus fréquente et naturelle via de courtes vidéos mobiles
• Propose aux visiteurs de regarder en direct et de chatter en temps réel, ou de regarder la vidéo ultérieurement à la demande
• Fournit une audience avec des expériences plus immersives et attrayantes
• Indique aux utilisateurs quand ils sont connectés au Wi-Fi, afin qu’ils puissent télécharger des vidéos pour une utilisation hors connexion
• Suscite l’engouement pour une prochaine vidéo grâce à une page de lecture créée avant sa publication

 

En tant que créateur YouTube, Kieran peut toucher plus de deux milliards d’utilisateurs actifs chaque mois et utiliser les innovations de la plate-forme pour générer du contenu adapté aux besoins des utilisateurs. YouTube lui permet de s’exprimer librement et d’explorer de nouvelles opportunités tout en gagnant sa vie. De quelle façon la plate-forme aide-t-elle les créateurs à se rémunérer ?

• Les créateurs sont rémunérés pour diffuser des annonces à côté de leur contenu.
• Les créateurs sont rémunérés pour générer une interaction multicanal.
• Les créateurs sont rémunérés dès qu’ils dépassent un nombre spécifique d’abonnés.
• Les créateurs sont rémunérés chaque fois qu’ils mettent en ligne un contenu sur YouTube.

 

Quelle méthode de séquencement d’annonces vidéo se concentre sur l’emplacement géographique du spectateur et ce qu’il est en train de faire lorsqu’il interagit avec une annonce YouTube ?

• Contexte
• Concept
• Consommation
• Conduite

 

Mina est propriétaire d’un magasin de prêt-à-porter de luxe. Elle a constaté que la publicité sur YouTube s’était avérée payante au cours de l’année écoulée. Elle a des doutes concernant la stratégie d’enchères à choisir pour sa campagne TrueView pour l’action. Elle dispose d’un an de données de conversion, mais ne maîtrise pas bien le coût par acquisition. Quelle stratégie d’enchères convient le mieux à ce cas de figure ?

• Maximiser les conversions
• Cibler la part des conversions
• Cibler le coût par conversion
• Minimiser le coût par conversion

 

Quelle méthode de storytelling recommandée pour concevoir des campagnes YouTube utilise une annonce de long format pour diffuser le message de la marque et des annonces plus courtes pour le renforcer ?

• La méthode réponse/utilisateur/question
• Susciter l’intérêt, augmenter l’impact, créer un rappel
• Faire des plans directs
• Effectuer le suivi

 

Pourquoi un annonceur devrait-il utiliser YouTube pour l’action ?

• Plus de 85 % des internautes recherchent un produit sur Google, puis consultent YouTube pour en savoir plus avant de l’acheter.
• Plus de 65 % des internautes recherchent un produit sur Google, puis consultent YouTube pour en savoir plus avant de l’acheter.
• Plus de 55 % des internautes recherchent un produit sur Google, puis consultent YouTube pour en savoir plus avant de l’acheter.
• Plus de 75 % des internautes recherchent un produit sur Google, puis consultent YouTube pour en savoir plus avant de l’acheter.

 

Dans une campagne TrueView pour l’action, quels sont les trois événements qui peuvent constituer une conversion en ligne ?

• Clics, engagement vidéo, impressions
• Vues répétées, durée d’engagement, chargements
• “J’aime”, abonnements, commentaires des utilisateurs
• Visites, téléchargements de vidéos, recommandations d’utilisateurs

 

Quel format d’annonce YouTube axé sur la notoriété peut utiliser les enchères au coût par jour (CPJ) ?

• TrueView pour l’audience
• Annonce bumper
• Vidéo OutStream
• Masthead

 

Quel format d’annonce vidéo est disponible sur les partenaires vidéo Google ?

• TrueView pour l’audience
• Masthead vidéo
• Discovery TrueView
• Annonce de 30 secondes non désactivable

 

D’après les consignes ABCD de Google pour concevoir des annonces YouTube, comment démarrer votre vidéo de façon percutante ?

• Garantir une offre spéciale, faire valoir le produit ou service, puis lancer un appel ou formuler une demande.
• Placer les éléments les plus importants au début du schéma narratif, porter une attention particulière au cadrage et utiliser des visages familiers.
• Exploiter la cadence dynamique de la vidéo, recourir fréquemment à l’audio et offrir des cadeaux.
• Utiliser la psychologie du spectateur et le pouvoir du souvenir publicitaire, puis saisir le moment opportun pour agir.

 

Quelles solutions d’audience Google se basent sur des données first party ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Données démographiques détaillées
• Audience d’affinité personnalisée
• Remarketing
• Audience similaire

 

Quel est l’un des principaux avantages des annonces TrueView pour l’audience ?

• Leur méthode de facturation est basée sur le coût par vue (CPV).
• Elles sont optimisées pour les impressions et non pour les vues.
• Elles sont facturées si le spectateur regarde 30 secondes de l’annonce.
• Elles aident les annonceurs à maximiser le nombre de vues.

 

Une cliente d’Yvette possède une boutique où elle propose une gamme exclusive de sacs à main de créateurs. Elle souhaite générer des achats grâce à YouTube. Quel format d’annonce YouTube Yvette devrait-elle recommander à sa cliente ?

• Fiche sponsorisée
• Vidéo en superposition
• Annonce TrueView pour l’action
• Vidéo non désactivable

 

Quel format d’annonce TrueView est optimisé pour améliorer le souvenir publicitaire ?

• TrueView pour l’audience
• TrueView InStream
• TrueView pour l’action
• Discovery TrueView

 

Jeanne élabore de nouvelles créations pour sa campagne YouTube en appliquant les consignes ABCD de YouTube concernant la publicité. Pour attirer des spectateurs, ses créations mettent en scène des personnes réelles évoluant dans un environnement dynamique. Le son et la vidéo transmettent quant à eux le logo et l’image de la marque. L’action contenue dans ses créations a permis à Jeanne d’établir un lien avec ses spectateurs en suscitant leur enthousiasme. Quelle consigne doit-elle encore appliquer ?

• Elle doit inciter les spectateurs à réaliser les actions qu’ils sont censés effectuer après avoir vu la vidéo.
• Elle doit créer la page Web qui hébergera la vidéo YouTube sur un serveur indépendant.
• Elle doit configurer la facturation du compte qui contient la campagne YouTube.
• Elle doit définir le nom d’utilisateur et le mot de passe de domaine requis pour le Planificateur de performances.

 

Associez le client YouTube au type de signal d’audience Google permettant aux annonceurs de toucher ce client.

1. Personnes qui répondent à des questions concernant les chevaux sur des forums
2. Personnes qui lisent des avis sur les systèmes stéréo des voitures
3. Personnes qui font fréquemment des croisières
4. Personnes qui viennent de prendre leur retraite

• Audiences d’affinité personnalisées
• Événement de la vie
• Audiences sur le marché
• Habitudes des consommateurs

 

Le client de Lou aime l’idée de développer une audience à l’aide de mots clés spécifiques pour capter l’attention des utilisateurs lorsqu’ils prennent une décision d’achat active. Quelle solution d’audience d’intention YouTube Lou a-t-il suggérée ?

• Audiences d’intention personnalisées
• Audiences de signaux d’achat
• Audiences de clients clés
• Audiences d’événements de la vie

 

Quel est l’un des principaux avantages des annonces bumper ?

• Elles remportent le plus de succès auprès des spectateurs utilisant un ordinateur.
• Elles fournissent des données extrêmement précises en temps réel.
• Elles génèrent un impact sur la marque comparable aux annonces TrueView pour les annonceurs.
• Elles peuvent être facturées au CPJ ou au CPC.

 

Votre client souhaite tester des annonces bumper de six secondes. Quels sont les deux conseils que vous pouvez lui donner concernant ces annonces ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Créez des annonces pour les écrans de grande taille.
• Utilisez uniquement votre annonce télévisée pour faire un bumper.
• Concentrez-vous sur un seul objectif simple.
• Déterminez le temps nécessaire pour introduire votre annonce et présenter la conclusion.

 

Quel type de signal d’audience Google permet d’analyser le comportement des utilisateurs et d’identifier les personnes qui, par exemple, ont récemment été diplômées et sont susceptibles de déménager ?

• Habitudes des consommateurs
• Événements de la vie
• Audiences d’affinité personnalisées
• Audiences sur le marché

 

Le nouveau client de Myriam utilise un CRM pour suivre les informations sur les clients. Il souhaite utiliser ces données pour interagir avec ses anciens clients à l’aide d’une campagne YouTube qui fait la promotion de sa nouvelle gamme de produits. Quelle solution d’audience d’intention YouTube Myriam doit-elle choisir pour cette campagne ?

• Achat générique et retour d’audiences
• Ciblage par liste de clients et audiences similaires
• Consommateur direct et nouvelles audiences
• Candidat idéal et audiences CRM

 

Déborah a rencontré un client pour discuter de l’ajout de YouTube à sa stratégie d’annonces en ligne. Elle lui a expliqué comment les données et les outils Google pouvaient offrir une bonne combinaison de formats d’annonce, d’inventaire, d’audience, et de solutions de mesure pour atteindre les objectifs commerciaux qui l’intéressent (y compris l’amélioration de la notoriété et des décisions d’achat). Quel autre avantage commercial YouTube peut-il lui apporter ?

• Action : conversions en ligne, visites en magasin, augmentation des ventes
• Motivation : attrait, incitations à l’action, engagement
• Résultat : satisfaction plus élevée, meilleure fidélisation, approbation
• Développement : mises à niveau, annonces vidéo pré-roll, tests

 

L’utilisation d’audiences d’intention personnalisée permet aux marques de générer de l’action sur YouTube. Quel est l’intérêt essentiel de cette stratégie ?

• Les audiences d’intention personnalisée touchent les utilisateurs résidant dans des régions spécifiques du pays.
• Les audiences d’intention personnalisée touchent les utilisateurs qui ont cliqué sur l’une de vos annonces.
• Les audiences d’intention personnalisée touchent les utilisateurs qui ont récemment effectué une recherche sur Google.
• Les audiences d’intention personnalisée touchent les utilisateurs qui ont acheté un produit au cours des sept derniers jours.

 

Quel format d’annonce YouTube (axé sur les décisions d’achat et les centres d’intérêt) permet aux annonceurs de toucher leurs audiences lorsqu’elles découvrent un nouveau contenu intéressant dans le flux d’accueil YouTube ?

• Masthead vidéo
• Annonce bumper
• Annonce TrueView InStream
• Annonce Discovery TrueView

 

Quel service publicitaire regroupe les partenaires vidéo Google ?

• Google Shopping
• Google Tag Manager 360
• Annonces ciblées sur les recherches Google
• Google Ad Manager

 

La solution YouTube Analytics fournit des statistiques dès que vous mettez une vidéo en ligne. Quelles sont les trois informations de base qu’elle vous permet d’obtenir en un clic sur les utilisateurs qui regardent les contenus de votre client ?

• Heure de la journée, adresse IP et sessions
• Dernière visite, durée de visionnage et abonnements
• Âge, sexe et position géographique
• Nombre de vues, achats d’espace publicitaire et historique de crédit

 

Quelle affirmation s’applique aux annonces bumper ?

• Il s’agit d’annonces InStream, désactivables après cinq secondes.
• Elles permettent de toucher des clients, de limiter le nombre d’expositions et d’améliorer la notoriété de la marque.
• Elles sont situées dans la partie supérieure du flux d’accueil vidéo de YouTube.
• Il s’agit d’annonces InStream qui apparaissent à la suite d’une vidéo.

 

Quel pourcentage d’annonces YouTube est audible ?

• 100 %
• 95 %
• 90 %
• 80 %

 

Ajay rencontre un client qui envisage de faire de la publicité sur YouTube. Ce dernier souhaite comprendre pourquoi les utilisateurs choisissent YouTube. Ajay évoque la vaste audience de YouTube et l’opportunité offerte aux utilisateurs d’appartenir à une communauté. Pour quelles autres raisons les utilisateurs choisissent-ils la plate-forme YouTube ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Son essai gratuit peut être prolongé sur demande.
• Elle permet aux utilisateurs de mettre en ligne des vidéos pour un prix minime.
• Les utilisateurs peuvent interagir directement avec les créateurs.
• Elle présente du contenu riche et diversifié.
• Les utilisateurs peuvent créer des vidéos à partir du large choix d’images d’archives de Google.

 

Le client de Nadia craint de perdre sa présence dans le salon des utilisateurs. Elle sait que YouTube peut remédier à son problème. Pour quelle raison la plate-forme serait-elle une excellente solution à envisager pour son client ?

• 95 % des utilisateurs accèdent à des vidéos sur YouTube depuis leur salon, à l’aide de n’importe quel type d’appareil doté d’un accès Internet.
• Le salon, où la télévision et les supports physiques étaient rois, est devenu l’endroit de la maison où YouTube enregistre sa croissance la plus rapide.
• 75 % des utilisateurs qui ont regardé une publicité à la télévision rechercheront ensuite cette même annonce sur YouTube depuis leur salon.
• Le téléviseur est le principal appareil utilisé pour accéder à YouTube. Il se trouve le plus souvent dans le salon.

 

Effectuer un test créatif à l’aide de Brand Lift est un excellent moyen d’obtenir les informations dont vous avez besoin. Quelle est la première étape ?

• Se connecter à l’API
• Créer un persona
• Formuler une hypothèse
• Écrire le script d’une annonce

 

Yvette est propriétaire d’une bijouterie. Elle veut créer une campagne publicitaire YouTube pour augmenter les ventes générées par sa nouvelle collection d’alliances, mais ne sait pas quelle stratégie d’enchères adopter. Laquelle doit-elle choisir pour sa campagne TrueView pour l’action ?

• Coût par acquisition cible
• Coût par clic optimisé
• Maximiser les conversions
• Coût par vue cible

 

D’après les consignes ABCD pour concevoir des annonces YouTube, comment susciter l’intérêt des spectateurs ?

• Utiliser des visages familiers tels que des célébrités, des créateurs YouTube ou des influenceurs.
• Utiliser les chansons du moment produites par les artistes les plus populaires dans des genres musicaux spécifiques.
• Inclure des éléments de branding et des incitations à l’action pendant toute la durée de l’annonce vidéo.
• Offrir une récompense aux spectateurs qui regardent le contenu en entier et leur demander de s’inscrire pour la recevoir.

 

Quel rapport devez-vous générer dans YouTube Analytics pour savoir où les utilisateurs ont trouvé le contenu de votre marque ?

• Rapport sur les utilisateurs entrants
• Rapport sur le trafic des spectateurs
• Rapport sur les appareils mobiles
• Rapport sur les sources de trafic

 

En tant que directrice publicitaire d’un cabinet de marketing, Glenda utilise les annonces YouTube pour toucher ses audiences lorsqu’elles sont dans leur “prime time personnel”. Quand cherche-t-elle à toucher son audience ?

• Dans les moments où son audience est engagée dans du contenu diffusé la nuit, comme lorsqu’elle regarde la télévision.
• Dans les moments d’engagement fort, lorsque son audience est à domicile, et n’est pas distraite par le monde qui l’entoure.
• Dans les moments d’engagement fort, quand son audience a besoin de contenu YouTube général et populaire.

 

Quel est l’intérêt d’utiliser Think with Google pour un annonceur ?

• Think with Google permet de demander à l’audience directement si votre idée est pertinente.
• Think with Google permet de parcourir des études de cas et montre comment des campagnes publicitaires ont rencontré un franc succès.
• Think with Google permet de trouver la bonne nomenclature des requêtes de recherche populaires.
• Think with Google permet de découvrir les principales questions que l’audience cible se pose.

 

Quel outil marketing basé sur les données de Google est un ensemble d’études de cas issues des meilleures campagnes publicitaires de Google ?

• Archive de campagne Google
• Google Trends
• Think with Google
• Google Surveys

 

Pour quels types d’annonceurs les audiences d’intention personnalisée conviennent-elles parfaitement ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Les annonceurs qui souhaitent développer leurs campagnes non associées à une marque sur le Réseau de Recherche.
• Les annonceurs qui utilisent le suivi des conversions dans leurs campagnes vidéo.
• Les agences de publicité avec des budgets supérieurs à 100 000 $.
• Les annonceurs qui diffusent uniquement des campagnes vidéo et disposent d’un budget de 500 dollars minimum.
• Les annonceurs souhaitant observer des améliorations sans installer de balises de conversion.

 

Grâce à sa conception, la publicité YouTube permet aux annonceurs d’atteindre trois résultats commerciaux spécifiques. Lesquels ?

• Notoriété, décision d’achat, action
• Vérification, confirmation, réponse
• Identité, recommandation, signification
• Écoute, surveillance, suivi

 

Quels formats d’annonces YouTube axés sur la décision d’achat et les centres d’intérêt sont des annonces désactivables et facturées au coût par vue ?

• Annonces TrueView InStream
• Annonces Discovery TrueView
• Annonces utilisant le ciblage par liste de clients
• Annonces vidéo OutStream

 

Quel est l’un des principaux avantages des annonces bumper ?

• Elles créent un ciblage par liste de clients précis.
• Elles permettent de maximiser l’audience.
• Elles fournissent des signaux précis.
• Elles génèrent des données démographiques détaillées.

 

Le client de Hiro, qui travaille dans l’immobilier, souhaite toucher les utilisateurs qui se sont montrés intéressés par l’achat d’une maison. Quelle solution d’audience d’intention Hiro doit-il recommander ?

• Audience des habitudes d’achat
• Audience des événements de la vie
• Audience issue d’un ciblage par liste de clients
• Audience des nouveaux changements

 

Quelle proposition désigne un produit de Google et de YouTube axé sur la notoriété ?

• Audiences d’affinité personnalisées
• Audiences d’intention
• Signaux Google
• Annonces bumper

 

Quel conseil Google donne-t-il pour créer une annonce bumper efficace ?

• Concentrez-vous sur un seul objectif simple.
• Désactivez le contenu audio de votre annonce.
• Raccourcissez une annonce YouTube existante.
• Incluez toutes vos idées dans une annonce.

 

Pour aider les annonceurs qui utilisent YouTube, Google a créé un ensemble de recommandations connues sous le nom de consignes ABCD et basées sur des campagnes efficaces. Associez chaque recommandation à sa signification.

1. Mettre en valeur la marque naturellement et avec un objectif.
2. Indiquer clairement à votre audience ce qu’elle doit faire.
3. Miser sur les émotions, le contenu audio et le rythme.
4. Diffuser des annonces YouTube qui ont un impact.

• Être direct
• Utiliser le branding
• Connecter
• Attirer

 

Associez l’objectif marketing au format d’annonce TrueView qui est optimisé pour cet objectif.

1. TrueView InStream
2. Discovery TrueView
3. TrueView pour l’audience
4. TrueView pour l’action

• Notoriété
• Décision d’achat
• Action
• Décision d’achat

 

Quelle méthode de storytelling capte l’attention des utilisateurs à l’aide d’annonces courtes, suscite leur intérêt avec des annonces plus longues, puis répète le message de manière à inciter une action ?

• Susciter l’intérêt, augmenter l’impact et créer un rappel
• Capter, agir, recibler
• Présenter, informer, inspirer
• Promettre, vendre, rappeler

 

Le client de Marin produit des documentaires. Il souhaite comprendre pourquoi YouTube intéresse autant les utilisateurs. Marin lui explique que YouTube permet aux utilisateurs d’interagir avec les créateurs qu’ils apprécient et d’appartenir à une communauté en ligne de personnes partageant le même état d’esprit. Pour quelle autre raison les utilisateurs choisissent-ils YouTube ?

• Les utilisateurs choisissent YouTube pour jouer à des jeux sur toutes les plates-formes.
• Les utilisateurs choisissent YouTube pour sa longue période d’essai gratuit.
• Les utilisateurs choisissent YouTube pour bénéficier d’un fournisseur d’accès au câble.
• Les utilisateurs choisissent YouTube pour son contenu riche et varié.

 

Quel type de signal d’audience Google permet d’identifier les internautes qui recherchent activement des produits ou services dans l’intention de les acheter ?

• Audiences d’affinité personnalisées
• Audiences sur le marché
• Événements de la vie
• Habitudes des consommateurs

 

Quel est l’un des principaux avantages des annonces TrueView InStream ?

• Elles sont optimisées pour les impressions et non pour les vues.
• Elles sont optimisées pour toucher très efficacement l’audience.
• Leur méthode de facturation est basée sur le CPM cible.
• Elles aident les annonceurs à maximiser le nombre de vues.

 

Que révèle YouTube Analytics sur ce que les internautes regardent sur la chaîne de votre client ?

• Annonces sélectionnées et nouvelles lectures
• Vues en temps réel et durée de visionnage
• Visites répétées et historique des recherches
• URL de provenance et catégorie préférée

 

Le client de Ben possède plus de 20 magasins de vitamines dans la région et a obtenu de bons résultats avec la publicité sur YouTube. Ben lui a recommandé de définir les visites en magasin TrueView pour l’action comme solution de mesure afin d’établir le rapport entre influence en ligne et action hors connexion. Le client souhaiterait maintenant savoir quels événements génèrent une visite en magasin. Lesquels sont-ils ? (Choisissez deux réponses.)

• Les utilisateurs qui ont regardé l’annonce pendant moins de 10 secondes et se sont rendus dans un magasin dans les 30 jours, et les utilisateurs qui ont cliqué sur le bouton “Retour” et se sont rendus dans un magasin dans les 30 jours
• Les utilisateurs qui ont regardé l’intégralité de l’annonce et qui se sont rendus dans un magasin dans les 90 jours, et les utilisateurs qui ont cliqué au moins deux fois sur l’annonce et se sont rendus dans un magasin dans les 90 jours
• Les utilisateurs qui ont effectué un achat sur le site Web et se sont rendus dans un magasin dans les 90 jours, et les utilisateurs qui ont cliqué sur l’annonce et se sont rendus dans un magasin dans les 90 jours
• Les utilisateurs qui ont cliqué sur un élément de l’annonce et se sont rendus dans un magasin dans les 30 jours, et les utilisateurs qui ont regardé l’annonce pendant 10 secondes et se sont rendus au magasin dans les 30 jours

 

D’après les consignes ABCD de Google, quelles sont les deux recommandations à suivre pour créer du lien avec les spectateurs ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Utiliser des séquences vidéo issues de films et d’émissions de télévision pour attirer l’attention.
• Forcer un utilisateur à s’inscrire ou à saisir son adresse e-mail pour quitter l’écran d’affichage de la publicité.
• Exploiter le pouvoir de l’audio dans vos annonces pour renforcer la notoriété de la marque.
• Réaliser des annonces tristes pour s’attirer la compassion des spectateurs.
• Accélérer le rythme de votre annonce pour capter l’attention des spectateurs et la retenir plus longtemps.

 

Dans une campagne TrueView pour l’action, qu’est-ce qui compte comme une conversion d’engagement vidéo ?

• L’utilisateur regarde 10 secondes de l’annonce et effectue une conversion dans les trois jours.
• L’utilisateur regarde l’intégralité de l’annonce et effectue une conversion dans les 30 jours.
• L’utilisateur voit une impression de l’annonce et effectue une conversion dans les 24 heures.
• L’utilisateur regarde 10 secondes de l’annonce et effectue une conversion dans les sept jours.

 

Les solutions d’audience de YouTube permettent aux marques d’attirer les prospects les plus intéressants en exploitant des données en temps réel et des signaux forts. Ainsi, les marques disposent des outils nécessaires pour développer un storytelling efficace. Quel autre avantage ces solutions offrent-elles ?

• Crédits Google gratuits
• Audience multi-appareil
• Plafond budgétaire inférieur

 

Les audiences présentant le plus fort degré d’intention d’achat sont les plus susceptibles d’être influencées par votre message. Quelle audience est composée de personnes ayant effectué une recherche sur Google avant d’interagir avec votre entreprise ?

• Audiences de ciblage par liste de clients similaires pour YouTube
• Audiences de ciblage par liste de clients pour YouTube
• Audiences d’intention personnalisées pour YouTube
• Remarketing personnalisé pour YouTube

 

Lionel travaille pour un cabinet de marketing en ligne et est convaincu qu’il serait efficace d’ajouter YouTube à la stratégie publicitaire de son client. En effet, ce dernier possède une vaste audience de plus de deux milliards d’utilisateurs actifs tous les mois et pourrait bénéficier d’innovations récentes pour augmenter ce nombre d’utilisateurs. Quelles innovations de dernière génération Lionel peut-il partager avec son client ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• YouTube sur les écrans de télévision
• Diffusion en direct sur mobile
• VR 360
• Enchères en direct
• Émulation de console de jeu

 

Comment les signaux d’audience sur le marché de Google permettent-ils à un annonceur d’entrer en contact avec son audience cible ?

• En touchant les utilisateurs abonnés à des chaînes liées aux produits du client.
• En touchant les utilisateurs en fonction de l’endroit où ils mangent ou font leurs courses.
• En touchant les internautes qui effectuent des recherches dans l’intention de réaliser un achat ou qui recherchent des produits concurrents.
• En touchant les internautes qui ont récemment connu un changement majeur dans leur mode de vie

 

Quel format d’annonce vidéo est disponible sur les partenaires vidéo Google ?

• Discovery TrueView
• Flux d’accueil YouTube
• TrueView InStream
• Masthead vidéo

 

Le client d’Aaron est architecte. Il souhaite utiliser YouTube pour toucher plus de clients potentiels. Il estime qu’une seule annonce générique devrait suffire, mais Aaron sait que cette approche est contestable. Que peut-il dire à son client sur la pertinence des annonces YouTube pour lui faire changer d’avis ?

• Les spectateurs ayant regardé des annonces pertinentes ont réalisé des achats plus importants en moyenne comparés aux achats générés après le visionnage d’annonces génériques.
• Les spectateurs mémorisent les annonces pertinentes deux fois plus longtemps que celles destinées à une audience générique.
• Les spectateurs ayant regardé des annonces pertinentes sont cinq fois plus susceptibles de rédiger un avis en ligne sur l’entreprise.
• Les spectateurs accordent trois fois plus d’attention aux annonces pertinentes qu’à celles destinées à une audience générique.

 

Quel format d’annonce YouTube axé sur la notoriété est conçu pour diffuser des annonces vidéo sur des sites Web autres que YouTube ?

• Vidéo OutStream
• Annonce bumper
• TrueView pour l’audience
• Masthead vidéo

 

Quelle affirmation s’applique aux annonces bumper ?

• Elles ont le CPM le plus bas parmi les formats OutStream.
• Elles sont achetées au coût par vue.
• Elles sont conçues pour un monde axé sur les mobiles.
• Elles sont disponibles sur YouTube et sur la recherche Google.

 

Quels éléments servent à développer une audience d’affinité personnalisée ?

• Préférences, visites, accès FTP du site Web et nombre total de mises à jour de l’application
• Calculs, retours, certificat SSL du site Web et visites sur les plates-formes de téléchargement de l’application
• Mots clés, adresses, URL du site Web et téléchargements de l’application
• Téléchargements de l’application, visites, LAN du site Web et autorisations des utilisateurs de l’application

 

Un annonceur YouTube cherche à définir des objectifs de réponse directe. Reyna, une Googleuse YouTube, lui explique que YouTube pour l’action combine : 1) des formats optimisés par des stratégies d’enchères intelligentes axées sur les audiences avec une forte intention d’achat et 2) des fonctionnalités de mesure permettant de transformer l’engagement sur YouTube en actions très importantes pour l’entreprise. Quelles actions YouTube génère-t-il pour les annonceurs ?

• YouTube génère des actions axées sur les taux de rebond, les visites répétées, les éléments analysés et la transmission des cookies.
• YouTube génère des actions axées sur la vente de gamme supérieure, la revente, le troc et la vente avec la garantie du meilleur prix.
• YouTube génère des actions axées sur l’heure des visites, les page vues, les téléchargements et la recherche des adresses IP.
• YouTube génère des actions axées sur les applications, l’activité sur le site Web, la génération de prospects ou les visites en magasin hors connexion.

 

Anne-Laure a un client souhaitant utiliser une solution d’audience YouTube capable d’encourager les clients potentiels à acheter ses produits. Elle sait que YouTube offre deux solutions d’audience spécifiques qui peuvent l’aider à atteindre cet objectif pour son client. Quelles sont ces solutions d’audience ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Audiences sur le marché
• Audiences démographiques
• Audiences d’événements de la vie
• Audiences d’intention personnalisées
• Audiences d’affinité personnalisées

 

Quel format d’annonce YouTube cible les consommateurs susceptibles d’acheter des produits ou services aux moments clés de la décision d’achat et les aide à passer à l’action ?

• Annonces TrueView OutStream
• Annonces TrueView pour l’action
• Annonces Discovery TrueView
• Annonces TrueView pour l’audience

 

Zane gère une campagne YouTube pour un hôtel cinq étoiles en concurrence directe avec plusieurs autres établissements situés dans les environs. Le propriétaire souhaite utiliser les noms d’hôtels similaires comme mots clés pour créer l’audience de la campagne. Quelle serait la solution d’audience idéale pour la campagne YouTube de Zane ?

• Audience similaire
• Audience d’affinité personnalisée
• Audience de ciblage par liste de clients
• Audience d’affinité

 

Parmi ces affirmations sur les annonces bumper, laquelle est vraie ?

• Il s’agit d’un format d’annonce InStream désactivable qui dure 15 secondes.
• Elles sont disponibles sur Google Ads ou Google Preferred.
• Elles sont facturées au coût par vue.
• Elles sont diffusées en dehors du flux vidéo.

 

Les utilisateurs choisissent YouTube, car la plate-forme leur permet de rejoindre une communauté en ligne. Les annonceurs YouTube peuvent ainsi toucher ces utilisateurs bien plus efficacement. Pour quelles autres raisons les utilisateurs choisissent-ils YouTube ? Sélectionnez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Les utilisateurs choisissent YouTube pour jouer à des jeux sur toutes les plates-formes.
• Les utilisateurs choisissent YouTube pour son contenu riche et varié.
• Les utilisateurs choisissent YouTube pour interagir avec leurs créateurs préférés.
• Les utilisateurs choisissent YouTube pour bénéficier d’un fournisseur d’accès au câble.

 

Quel est l’un des principaux avantages de la solution Discovery TrueView ?

• Elle aide les annonceurs à maximiser le nombre de vues.
• Elle touche les utilisateurs qui font défiler la page d’accueil de YouTube.
• Elle optimise la diffusion de l’annonce auprès des utilisateurs les plus susceptibles d’effectuer un achat.
• Elle incite les utilisateurs à cliquer sur un lien ou à réaliser une action sur une annonce.

 

Les annonceurs choisissent YouTube parce que la plate-forme offre des résultats probants, mais aussi pour d’autres raisons. Lesquelles ? (Choisissez deux réponses.) Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• La plate-forme garantit l’engagement et l’attention de l’audience
• YouTube propose à son audience des annonces sur le Réseau de Recherche efficaces
• La plate-forme dispose de la bibliothèque d’éléments numériques la plus vaste au monde
• Ils peuvent créer des campagnes efficaces grâce aux insights sur l’audience et aux outils avancés de YouTube

 

Dans une campagne TrueView pour l’action, quels sont les éléments comptabilisés en tant que conversion après affichage ?

• L’utilisateur voit simplement une impression de l’annonce et effectue une conversion dans les trois jours.
• L’utilisateur clique sur un élément de l’annonce et effectue une conversion dans les 24 heures.
• L’utilisateur clique sur un élément de l’annonce et effectue une conversion dans les trois jours.
• L’utilisateur voit une impression de l’annonce et effectue une conversion dans les 24 heures.

 

Irène souhaite créer une annonce bumper de six secondes pour YouTube en appliquant les bonnes pratiques de Google. Elle prévoit d’utiliser son produit et le jingle de son entreprise dans la vidéo. Elle sait qu’une autre bonne pratique consiste à briser le quatrième mur. À quoi cela fait-il référence dans le cadre des annonces bumper ?

• Annonces qui proposent quatre types de remises
• Annonces qui ont enregistré des vues d’une durée inférieure au quart de leur durée totale
• Annonces dans lesquelles aucun acteur ou personnage ne figure
• Annonces dans lesquelles une personne s’adresse directement à la caméra

 

Lorsque l’on mesure les conversions hors connexion avec TrueView pour l’action, au bout de combien de jours une visite en magasin est-elle comptabilisée si un utilisateur regarde 10 secondes d’une annonce, puis se rend dans un magasin ?

• 7 jours
• 14 jours
• 30 jours
• 45 jours

 

Janelle explique à un nouvel annonceur que les dernières innovations de la plate-forme YouTube permettent aux utilisateurs de découvrir du contenu plus pertinent. Quelles sont ces innovations ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• VR4K
• Assistant Google
• YouTube Go
• Google Play
• YouTube Premières

 

Pour aider les annonceurs qui utilisent YouTube, Google a créé un ensemble de recommandations connues sous le nom de consignes ABCD et basées sur des campagnes efficaces. Associez chaque recommandation à sa signification.

1. Indiquer clairement à votre audience ce qu’elle doit faire.
2. Mettre en valeur la marque naturellement et avec un objectif.
3. Diffuser des annonces YouTube qui ont un impact.
4. Miser sur les émotions, le contenu audio et le rythme.

• Être direct
• Attirer
• Connecter
• Utiliser le branding

 

Parmi les deux stratégies d’enchères que vous pouvez utiliser avec votre campagne TrueView pour l’action, laquelle enregistre le plus d’actions intéressantes pour un budget donné ?

• Coût par vue cible
• Objectif de retour sur les dépenses publicitaires
• Maximiser les conversions
• Maximiser les clics

 

Myriam a expliqué à un nouveau client comment YouTube pouvait permettre aux marques de toucher les clients et prospects les plus attractifs en les aidant à exploiter les données en temps réel et les signaux forts afin de développer un storytelling efficace. Quel autre avantage des solutions d’audience YouTube doit-elle mentionner ?

• Audience multi-appareil
• Plafond budgétaire inférieur
• Crédits Google gratuits

 

Amy s’est renseignée sur YouTube dans l’idée d’y promouvoir son contenu. Elle a été impressionnée par la portée de la plate-forme et l’ensemble des innovations qu’elle s’est engagée à concevoir. Elle apprécie également la liberté d’expression dont disposent les créateurs. En tant que créatrice, pour quelle autre raison Amy devrait-elle choisir YouTube ?

• Les créateurs YouTube se rémunèrent en diffusant des annonces à côté de leur contenu.
• Les créateurs YouTube peuvent s’inscrire pour utiliser les systèmes de caméras HD détenus par Google.
• Les créateurs YouTube paient les mots clés à moindre coût lors des mises aux enchères des campagnes SEM.
• Les créateurs YouTube peuvent utiliser les outils de la plate-forme pour concevoir le site Web de leur marque.

 

Véronique travaille sur une campagne YouTube pour une chaîne de jardineries. Le propriétaire souhaiterait promouvoir une nouvelle gamme de fleurs auprès d’anciens clients, en utilisant les adresses e-mail que ces derniers ont partagées au fil des années. Quelle solution d’audience first party serait idéale pour la campagne YouTube de Véronique ?

• Audience similaire
• Audience issue d’un ciblage par liste de clients
• Audience d’intention personnalisée
• Audience d’affinité personnalisée

 

Ira planifie une campagne YouTube pour un nouveau client qui possède une boutique de mariage et souhaite attirer les futures mariées. Il sait que les audiences d’intention sont les plus susceptibles de l’aider à trouver les bonnes clientes au moment opportun, mais il ne sait pas laquelle est la plus adaptée aux besoins de son client. Laquelle devrait-il recommander à ce client ?

• Ciblage par persona
• Marque ciblée
• Visites en magasin
• Événements de la vie

 

Martha souhaite créer une campagne TrueView pour l’action afin d’augmenter les ventes de ses produits. Elle sait que l’historique de ses conversions YouTube déterminera l’option d’enchères intelligentes qu’elle devra utiliser. Quelles sont les options disponibles dans les campagnes TrueView pour l’action ?

• Les stratégies “Maximiser les conversions” et “Coût par acquisition cible”
• Les stratégies “Coût pour mille impressions” et “Maximiser les clics”
• Les stratégies “Taux d’impressions cible” et “Coût par vue”
• Les stratégies “Coût par clic” et “ROAS cible”

 

Quelle proposition désigne un produit Google et YouTube axé sur la notoriété ?

• TrueView pour l’audience
• Remarketing
• Audiences sur le marché
• Affinité

 

Vous souhaitez utiliser des méthodes de séquencement d’annonces vidéo. Quel signal de données important devez-vous prendre en compte lorsque vous créez votre campagne YouTube ?

• Utilisateur unique
• Intention de l’utilisateur
• Taux de rebond
• Historique

 

Associez le format d’annonce TrueView au type d’enchère correspondant. (Certaines options ne sont pas à sélectionner.)

1. TrueView InStream
2. TrueView pour l’audience
3. Discovery TrueView
4. TrueView pour l’action

• CPA
• CPM
• CPV
• CPV

 

Quelles informations YouTube Analytics peut-il fournir sur l’endroit où les internautes regardent vos vidéos ?

• Source de trafic et appareil
• Engagement et abandon
• Date de visite et redémarrages
• Taux de rebond et sessions

 

L’agence publicitaire de Janice a acquis un nouveau client qui souhaiterait comprendre l’évolution des habitudes de consommation concernant les médias, avant d’allouer un budget à YouTube. Ce client s’intéresse plus aux mobiles et souhaiterait connaître le pourcentage de la durée de visionnage YouTube qui a lieu sur ce type d’appareil. Quel est-il ?

• 25 % de la durée de visionnage sur YouTube a lieu sur des appareils mobiles.
• Google ne partage pas les statistiques de durée de visionnage sur les appareils pour YouTube.
• 60 % de la durée de visionnage sur YouTube a lieu sur des appareils mobiles.
• 75 % de la durée de visionnage sur YouTube a lieu sur des appareils mobiles.

 

Quel service publicitaire regroupe les partenaires vidéo Google ?

• Google AdMob
• Annonces catalogue produits en magasin de Google
• Google My Business
• Annonces Showcase de Google

 

Quels sont les formats d’annonces vidéo disponibles sur les partenaires vidéo Google ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Annonce bumper
• Annonce de 30 secondes non désactivable
• Annonce TrueView pour l’action
• Masthead YouTube

 

Le client de Jasmine souhaite intégrer YouTube à sa stratégie de marketing en ligne. Il recherche une solution d’audience basée sur des données first party pour trouver de nouveaux clients qui partagent des caractéristiques semblables à celles de ses clients existants. Quelle serait la solution idéale pour lui ?

• Audience d’intention personnalisée
• Remarketing via les balises Google
• Audiences similaires
• Audience de ciblage par liste de clients

 

Quelles données pouvez-vous découvrir en réalisant un test créatif à l’aide de Brand Lift ?

• Les options de diffusion personnalisées, les emplacements spécifiques et les valeurs des annonces
• L’impact de chaque annonce sur la notoriété de la marque, la décision d’achat et le souvenir publicitaire
• Les notes sur chaque défaut et variantes de l’annonce issues des résultats
• La valeur de conversion de chaque annonce, son classement par rapport aux autres, et son taux d’abandon

 

D’après la méthode ABCD de Google pour concevoir des annonces YouTube, quels sont les deux moyens recommandés par Google pour interagir avec vos spectateurs ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Faites croire aux spectateurs qu’ils regardent autre chose.
• Offrir des produits ou services gratuits et à prix réduit pour susciter l’intérêt des internautes qui regardent l’annonce.
• Brisez le quatrième mur dans votre annonce en vous adressant directement aux spectateurs.
• Utiliser l’humour pour favoriser le souvenir publicitaire, la notoriété de la marque et le nombre de spectateurs.
• Ralentir le rythme de vos annonces et prendre le temps pour communiquer.

 

Quelle solution d’audience first party disponible pour YouTube permettrait de trouver de futurs clients avec des profils d’audience de 35 à 54 ans, recherchant des motos, plutôt sur un iPhone ?

• Ciblage par liste de clients
• Mot clé exact
• Audiences similaires
• Remarketing

 

Google a rassemblé plusieurs recommandations, intitulées ABCD, que vous pouvez utiliser pour améliorer les performances de vos campagnes publicitaires sur YouTube. Que signifie l’acronyme ABCD ?

• Attract (Attirer), Brand (Utiliser le branding), Connect (Connecter), Direct (Être direct)
• Automatic (Automatisé), Bold (Audacieux), Callout (Accroche), Disrupt (Perturber)
• Attract (Attirer), Baseline (Référence), Call-to-action (Incitation à l’action), Distract (Distraire)
• Audience, Bait (Appâter), Connect (Connecter), Divert (Rediriger)

 

Quel format d’annonce TrueView est optimisé pour développer la notoriété du produit ?

• TrueView pour l’action
• TrueView pour l’audience
• Discovery TrueView
• TrueView InStream

 

Selon les consignes ABCD, le composant “Direct” contient trois éléments de base que toute vidéo YouTube devrait inclure (si possible). Vous devez guider le public et mettre en avant votre offre. Quelle est la troisième recommandation ?

• Assurez-vous que le message d’incitation à l’action est bien audible et visible.
• Incluez deux traductions différentes.
• Réutilisez des images et des éléments vidéo.
• Modifiez l’annonce vidéo pour qu’elle s’affiche en moins de cinq secondes.

 

Quel format d’annonce YouTube destiné à accroître la notoriété utilise un format InStream désactivable ?

• Vidéo OutStream
• TrueView pour l’audience
• Annonce bumper
• Masthead vidéo

 

Les solutions YouTube et Google Vidéos sont spécialement adaptées aux objectifs marketing de votre entreprise. Elles peuvent renforcer la notoriété de votre marque en veillant à ce que les clients y pensent en priorité. Elles peuvent favoriser les décisions d’achat en incitant les clients à interagir avec votre marque au moment où ils sont susceptibles d’effectuer un achat. Quel autre objectif marketing les solutions YouTube et Google Vidéos permettent-elles d’atteindre ?

• Elles permettent de réduire le nombre de clics non souhaités de la part de concurrents.
• Elles peuvent prévoir les baisses de prix des mots clés.
• Elles peuvent inciter les clients à réaliser des actions pertinentes que vous pouvez mesurer.
• Elles peuvent inciter les utilisateurs à saisir leurs informations personnelles.

 

Quel outil de Google basé sur les données fait partie des solutions Google Analytics ?

• Google Trends
• Think with Google
• Google Video 360
• Google Surveys

 

Une annonce bumper efficace créée en appliquant les bonnes pratiques de Google combine le branding, l’audio et le fait de briser le quatrième mur en s’adressant directement à la caméra. Quels éléments Google déconseille-t-il d’inclure ?

• Les diapositives de textes, les sous-titres et les doublages
• Les acteurs, les animaux et l’humour
• Les images, les promotions et la musique
• Les produits, les services et un domaine

 

Quel type de signal d’audience Google touche les consommateurs sur YouTube en fonction de leurs habitudes de consommation ?

• Audiences d’affinité personnalisées
• Événements de la vie
• Audiences sur le marché
• Habitudes des consommateurs

 

Quel serait le client idéal pour les annonces TrueView pour l’action ?

• Un responsable marketing qui souhaite utiliser des audiences d’intention personnalisées pour créer une incitation à l’action personnalisable et cohérente, afin de générer des clics et des actions sur le site Web.
• Une entreprise qui souhaite garantir un impact sur sa marque et bénéficier du pouvoir de la vidéo en utilisant des enchères avec taux de surclassement cible.
• Un annonceur qui n’a pas activé le suivi des conversions Google Ads pour ses campagnes vidéo, mais qui souhaite tout de même bénéficier du pouvoir de la vidéo.
• Une entreprise qui utilise une stratégie d’enchères au ROAS cible (retour sur les dépenses publicitaires), et qui souhaite s’assurer que ses annonces sont cohérentes et non désactivables.

 

Associez le client YouTube au type de signal d’audience Google permettant aux annonceurs de toucher ce client.

1. Personnes qui ont eu un enfant récemment
2. Personnes qui sont abonnées à des chaînes consacrées à l’automobile
3. Personnes qui fréquentent les boutiques de produits de plein air
4. Personnes qui cherchent de la nourriture pour chiens sur les sites de vente en ligne

• Audiences sur le marché
• Audiences d’affinité personnalisées
• Habitudes des consommateurs
• Événement de la vie

 

Quel format d’annonce TrueView est facturé au CPM ?

• TrueView pour l’action
• TrueView InStream
• Discovery TrueView
• TrueView pour l’audience

 

Les créateurs choisissent YouTube parce qu’ils peuvent accéder librement à ses dernières innovations pour toucher des milliards de personnes dans le monde et vivre de leur passion. De quelle façon YouTube aide-t-il les créateurs à se rémunérer ?

• YouTube rémunère les créateurs en fonction du nombre d’utilisateurs abonnés à leur chaîne.
• YouTube verse aux créateurs un montant défini pour chaque vidéo qu’ils mettent en ligne.
• YouTube rémunère les créateurs pour 1 000 vues de chaque vidéo mise en ligne.
• YouTube rémunère les créateurs pour diffuser des annonces à côté de leur contenu.

 

Dans quels cas la solution d’audience d’intention Événements de la vie serait-elle adéquate ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Un annonceur spécialisé dans l’immobilier qui souhaite toucher les internautes récemment diplômés en médecine.
• Un annonceur spécialisé dans l’organisation de mariages qui souhaite toucher les internautes recherchant des robes de mariée.
• Un annonceur spécialisé dans la pêche à la mouche qui souhaite toucher les internautes recherchant des waders.
• Une entreprise spécialisée dans la boulangerie-pâtisserie qui souhaite toucher les internautes recherchant des mixeurs.
• Un annonceur spécialisé dans la décoration intérieure qui souhaite toucher les internautes ayant récemment acheté une maison.

 

Quelles sont les trois principales raisons pour lesquelles les annonceurs utilisent YouTube afin de développer leurs marques ?

• YouTube offre les temps de chargement les plus rapides sur tous les appareils, des outils de développement intégrés et des coûts de conversion garantis.
• YouTube propose les plus faibles coûts par clic dans l’ensemble, la plus large gamme d’outils tiers, ainsi qu’une automatisation standardisée.
• YouTube possède l’audience la plus fidèle, est basé sur les données et les outils de Google, et fournit des résultats probants.
• YouTube possède la plus grande équipe d’assistance technique, les emplacements d’annonces les moins chers et une immense bibliothèque d’éléments.

 

Quels sont les principaux avantages des annonces bumper ?

• Elles offrent une meilleure résolution, des temps de chargement plus rapides et un plus grand nombre d’impressions.
• Elles coûtent deux fois moins cher, sont plus faciles à créer et ont une durée illimitée.
• Elles sont efficaces, performantes, et aident les entreprises à toucher de nouveaux clients.
• Elles sont générées automatiquement, sont diffusées dans toutes les langues et garantissent des résultats.

 

YouTube Analytics peut vous montrer le total combiné de minutes que les utilisateurs ont passé à regarder une vidéo dans le temps. Quel rapport fournit ces informations ?

• Le rapport sur la durée de visionnage
• Le rapport démographique
• Le rapport sur la fidélisation par l’affichage
• Le rapport sur l’affichage des versions

 

Le client de Justine est bientôt prêt à faire de la publicité sur YouTube. Il lui a demandé d’identifier les résultats que la plate-forme peut apporter afin de s’assurer qu’il obtiendra ce qu’il recherche avec cette campagne. Quels résultats YouTube peut-il offrir à ce client ?

• Vérification, confirmation, réponse
• Écoute, surveillance, suivi
• Notoriété, décision d’achat, action
• Identité, recommandation, signification

 

Quel est l’avantage de Google Trends pour un annonceur ?

• Google Trends peut valider une idée en interrogeant directement l’audience.
• Google Trends peut découvrir les questions principales que l’audience cible se pose.
• Google Trends permet de planifier une campagne publicitaire en observant les tendances et en effectuant des prévisions immédiates.
• Google Trends permet de parcourir des études de cas et montre comment des campagnes publicitaires ont rencontré un franc succès.

 

Laurie gère l’activité de marketing numérique d’une agence de voyages. D’après elle, YouTube peut aider l’agence à toucher une audience plus large. Elle a expliqué à son employeur que les utilisateurs choisissent YouTube pour son contenu riche et varié, mais aussi pour d’autres raisons. Lesquelles ? (Choisissez deux réponses.)

• Les utilisateurs peuvent interagir directement avec les créateurs qu’ils apprécient.
• Les utilisateurs peuvent appartenir à une communauté.
• Les utilisateurs peuvent rechercher des annonces spécifiques.
• Les utilisateurs peuvent rechercher des opportunités d’emploi spécifiques.

 

Lorsqu’il est question d’incitation à l’action, vous devez vous concentrer sur les audiences présentant le niveau d’intention d’achat le plus élevé. Quelles audiences de la “partie inférieure de l’entonnoir de conversion” sont composées d’utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre marque, mais qui n’ont jamais effectué de conversion pour une raison quelconque ?

• Audiences de remarketing ou de ciblage par liste de clients
• Audiences sur le marché
• Audiences d’intention personnalisées pour YouTube
• Audiences similaires

 

YouTube peut permettre aux annonceurs d’atteindre trois résultats commerciaux fondamentaux : la notoriété, la décision d’achat et l’action. Que peuvent-ils obtenir grâce à une campagne publicitaire YouTube axée sur l’action ?

• Conversions en ligne
• Souvenir publicitaire
• Intention d’achat
• Audience unique

 

Audrey travaille comme responsable marketing pour une salle de concert. Elle doit organiser une campagne YouTube ciblant les fans des musiciens qui se produiront cet été. Quelle solution d’audience YouTube devrait-elle choisir ?

• Audiences d’affinité personnalisées
• Candidat au programme
• Liste déterminante
• Données démographiques détaillées

 

Quelle stratégie d’enchères est efficace pour atteindre le CPA souhaité et vous permet d’obtenir davantage de conversions avec un ROI plus élevé sans optimisation manuelle ?

• Coût par clic cible (CPC)
• Coût par prospect cible (tCPL)
• Coût par vue cible (eCPV)
• Coût par acquisition cible (CPA cible)

 

Quel est l’un des principaux avantages des annonces bumper ?

• Faible taux de désactivation
• Audience étendue à des sites extérieurs
• Forte valeur des signaux
• Attention élevée de l’audience

 

Le nouveau client de Brandon est propriétaire du théâtre le mieux coté de la ville depuis des décennies et souhaite faire de la publicité sur YouTube. Il aimerait inciter à l’action en exploitant les solutions d’audience de YouTube pour toucher les consommateurs susceptibles d’acheter une place. Quelle solution d’audience YouTube Brandon devrait-il lui recommander ?

• Audiences démographiques
• Audiences de Brand Lift
• Audiences de ciblage par liste de clients
• Audiences d’événement personnalisées

 

La dernière campagne publicitaire YouTube d’Amy a connu un grand succès. Elle a engendré une plus grande activité que prévu, mais Amy n’en connaît pas l’origine. Elle sait en revanche que ces données lui permettraient d’améliorer ses futures performances. Comment peut-elle obtenir ces informations dans YouTube Analytics ?

• En consultant le rapport d’activité entrante sur les réseaux sociaux.
• En téléchargeant le rapport sur les catégories de recommandations.
• En étudiant la source de chaque clic.
• En téléchargeant le rapport sur les sources de trafic.

 

Dans une annonce bumper, combien de temps faut-il généralement pour présenter la conclusion ?

• D’après Google, il n’y a pas de durée moyenne pour cette métrique dans les annonces bumper.
• Une seconde
• Deux secondes
• Quatre secondes

 

Associez le client YouTube au type de signal d’audience Google permettant aux annonceurs de toucher ce client.

1. Personnes qui fréquentent les fast-foods
2. Personnes qui se sont mariées récemment
3. Personnes qui tiennent un blog sur la chasse
4. Personnes qui recherchent des avis sur les tondeuses à gazon

• Habitudes des consommateurs
• Audiences sur le marché
• Audiences d’affinité personnalisées
• Événement de la vie

 

Quels sont les résultats de l’étude que Google a menée en interne concernant les annonces de six secondes ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Les diapositives de textes, les sous-titres et les voix off génèrent une meilleure notoriété de la marque.
• Les annonces dans lesquelles une personne s’adresse directement à la caméra génèrent un souvenir publicitaire moins satisfaisant.
• Les annonces de six secondes sur YouTube ont généré le même souvenir publicitaire que les versions de 30 secondes sur d’autres sites.
• Les annonces qui présentent le produit à l’écran génèrent un meilleur souvenir publicitaire.
• Les annonces qui sont uniquement visibles génèrent un meilleur impact pour une marque que les annonces qui sont visibles et audibles.

 

Quelle proposition de valeur les audiences d’intention personnalisée offrent-elles aux annonceurs ?

• Elles étendent la portée des campagnes de presse à YouTube et aident les entreprises à instaurer la confiance chez les clients potentiels.
• Elles étendent la portée des campagnes display à YouTube et permettent d’influencer les clients durant leurs interactions post-achat.
• Elles étendent la portée des campagnes télévisées à YouTube et permettent d’influencer l’identification des problèmes ainsi que le moment de l’achat.
• Elles étendent la portée des campagnes sur le Réseau de Recherche à YouTube et permettent d’influencer les clients lorsqu’ils prennent des décisions d’achat actives.

 

Quel service publicitaire regroupe les partenaires vidéo Google ?

• Google Analytics 360
• Google Marketing Platform
• Google AdSense
• Annonces ciblées sur les recherches Google

 

En plus du suivi des conversions, quelle est la condition requise pour mesurer les visites en magasin ?

• L’annonceur doit avoir au moins 10 annonces vidéo sur son compte.
• L’annonceur doit compter au moins 25 employés sur chaque site référencé.
• L’annonceur doit posséder plusieurs sites physiques dans des pays éligibles.
• L’annonceur doit dépenser 50 000 $ par mois sur Google Ads et YouTube.

 

Comment les signaux d’audience liés aux habitudes des consommateurs de Google peuvent-ils permettre à un annonceur de communiquer avec son audience cible ?

• En touchant les utilisateurs qui font des recherches sur les produits de l’annonceur.
• En touchant les utilisateurs en fonction de l’endroit où ils mangent ou font leurs courses.
• En touchant les utilisateurs abonnés à des chaînes liées aux produits du client.
• En touchant les utilisateurs qui ont récemment connu un grand changement dans leur mode de vie.

 

Quels sont les types d’enchères disponibles avec TrueView pour l’action permettant de générer des conversions ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Objectif de retour sur les dépenses publicitaires
• Coût par acquisition cible
• Emplacement cible sur la page
• Maximiser les conversions
• Coût par clic optimisé

 

Google a créé les consignes ABCD de YouTube pour aider les annonceurs à exploiter au maximum le potentiel de leurs créations. Selon ces consignes, vous devez attirer l’attention des clients dès le début, intégrer votre marque de façon naturelle et pertinente, et toucher les utilisateurs en créant de l’émotion par le biais du storytelling. Quelle est la dernière recommandation des consignes ABCD de YouTube ?

• Contacter l’utilisateur de manière appropriée en fonction de l’annonce.
• Identifier ce qui intéresse l’utilisateur.
• Aller droit au but et indiquer clairement ce que vous attendez de l’utilisateur.
• Inciter les utilisateurs à prendre des décisions concernant une marque.

 

Les créateurs utilisent YouTube en raison de sa portée et de l’ensemble des innovations que la plate-forme s’est engagée à concevoir. Pour quelles autres raisons choisissent-ils YouTube ? Sélectionnez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Les créateurs YouTube sont libres de s’exprimer.
• Les créateurs YouTube peuvent faire la promotion d’opportunités d’emploi auprès de candidats potentiels.
• Les créateurs YouTube se rémunèrent en diffusant des annonces à côté de leur contenu.
• Les créateurs YouTube peuvent utiliser les outils de la plate-forme pour concevoir le site Web de leur marque.

 

Dans l’acronyme ABCD désignant l’ensemble des recommandations émises par Google pour la publicité sur YouTube, les lettres A et B signifient “Attract” (Attirer) et “Brand” (Utiliser le branding). Que représentent les lettres C et D ?

• “Call-to-action” (Incitation à l’action) et “Disrupt” (Perturber)
• “Callout” (Accroche) et “Divert” (Rediriger)
• “Callout” (Accroche) et “Distract” (Distraire)
• “Connect” (Connecter) et “Direct” (Être direct)

 

Léa est la directrice marketing d’une marque de maquillage qui lance une nouvelle gamme de mascaras. Elle dispose d’une longue liste de clients et souhaite s’appuyer sur les données client pour diffuser son nouveau produit auprès d’anciens clients. Léa doit établir une audience de ciblage par liste de clients. Quelle est la procédure en trois étapes qu’elle doit suivre ?

• Catégoriser les entrées, répartir les valeurs, puis assigner des traits caractéristiques
• Créer des champs, produire une traduction, puis définir les rôles des clients
• Importer les données, les faire correspondre, puis créer des listes d’audience
• Analyser les données, mettre en forme les fichiers, puis créer des rapports

 

Quel rapport YouTube Analytics peut vous donner la durée moyenne de visionnage pour toutes les vidéos sur la chaîne de votre marque ?

• Le rapport démographique
• Le rapport de fidélisation de l’audience
• Le rapport de régularité du visionnage
• Le rapport de fréquence

 

 

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Évaluation des connaissances acquises

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Évaluation Google Ads sur la publicité vidéo

 

Quel est l’intérêt d’utiliser Google Surveys pour un annonceur ?

• Google Surveys permet de voir ce que les gens recherchent et de trouver des articles associés.
• Google Surveys permet de valider l’idée de l’annonceur via le plus grand groupe d’étude au monde.
• Google Surveys permet de planifier une campagne publicitaire en observant les tendances et en faisant des prévisions immédiates.
• Google Surveys permet de découvrir les principales questions que se pose l’audience cible de l’annonceur.

 

 

Janine recommande d’utiliser une audience de ciblage par liste de clients sur YouTube pour qu’un client puisse toucher les clients existants. Où Janine importe-t-elle les informations sur le client telles que les adresses e-mail pour démarrer le processus de ciblage par liste de clients ?

• Google Lens et Search & Display
• Google Ads et Display & Video 360
• Google Drive et YouTube Premium
• Google Play et Display Pack 360

 

Quel outil marketing de Google basé sur les données permet d’analyser ce que les internautes recherchent sur YouTube ?

• Think with Google
• Google Optimize
• Google Trends
• Google Surveys

 

Après avoir discuté avec un spécialiste des audiences Google, Romane est prête à suggérer l’utilisation de données démographiques détaillées à ses clients YouTube. Quelles sont les caractéristiques des données démographiques détaillées ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Possession d’un animal de compagnie
• Éducation
• Statut d’occupation du logement
• Préférence musicale

 

Lorsque votre objectif est d’inciter à l’action, vous vous concentrez sur les audiences ayant le niveau d’intention le plus élevé. Associez chaque type d’audience de la « partie inférieure de l’entonnoir de conversion » à sa description.

1. Personnes qui ont déjà interagi avec votre entreprise, mais qui n’ont pas effectué de conversion lorsqu’elles en ont eu l’occasion
2. Personnes qui ont déjà passé du temps à rechercher des produits ou des services semblables aux vôtres sur la recherche Google
3. Personnes ayant un profil semblable à celui des clients que vous ciblez actuellement, ou qui fréquentent votre établissement
4. Personnes qui font des recherches actives sur votre établissement ainsi que sur ses produits et/ou services spécifiques

• Audiences d’intention personnalisées pour YouTube (2)
• Audiences sur le marché (4)
• Remarketing ou ciblage par liste de clients (1)
• Audiences similaires (3)

 

Arthur a expliqué à un client qui vend du matériel électronique que les audiences démographiques détaillées de YouTube peuvent avoir un impact sur ses actions publicitaires. Il sait que les données démographiques aident les annonceurs à toucher les audiences en fonction de caractéristiques quantifiables qui sont importantes pour les clients. Quelles propositions correspondent à des caractéristiques quantifiables ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Statut d’occupation du logement
• Revenus du foyer
• Achats effectués
• Type d’appareil
• Préférence musicale

 

Julien a un client qui souhaite augmenter sa notoriété grâce à sa campagne YouTube. Quelles sont les trois solutions d’audience YouTube qu’il doit recommander ?

• Données démographiques, affinité et audience d’affinité personnalisée
• Conversion, sur le marché et remarketing
• Sur le marché, événements de la vie et affinité personnalisée
• Ciblage par liste de clients, remarketing et goûts

 

Les annonces TrueView InStream et Discovery TrueView sont facturées au coût par vue (CPV). Les annonces TrueView pour l’audience sont facturées au CPM lors d’une impression. Quel format d’annonce TrueView est facturé au coût par acquisition (CPA) ?

• TrueView InStream
• TrueView pour l’action
• Discovery TrueView
• TrueView pour l’audience

 

Quelle proposition désigne un produit Google et YouTube axé sur la notoriété ?

• Événements de la vie
• Ciblage par liste de clients
• Données first party
• Masthead vidéo

 

La nouvelle cliente de Delphine a beaucoup entendu parler de l’efficacité des solutions d’audience YouTube, mais elle n’est pas sûre que celles-ci soient adaptées à son activité. Elle voudrait comprendre pourquoi un annonceur déciderait d’inclure ces solutions dans une campagne. Sélectionnez les trois raisons possibles.

• Des données en temps réel, des signaux puissants et une audience multi-appareil
• L’utilisation d’une console, des abonnements à la chaîne et un volume de données
• Une baisse des enchères, des listes de diffusion et des rapports sur les réseaux sociaux
• Des analyses de la concurrence, des budgets remboursables et des listes de diffusion

 

Quels événements génèrent des visites en magasin grâce à TrueView pour l’action ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Les utilisateurs qui ont cliqué sur un élément de l’annonce et se sont rendus dans un magasin physique dans les 30 minutes.
• Les utilisateurs qui ont déjà acheté un produit et qui se sont rendus dans un magasin physique dans les 30 jours.
• Les utilisateurs qui ont regardé 30 secondes de l’annonce et visité un magasin physique dans les 10 jours.
• Les utilisateurs qui ont regardé 10 secondes de l’annonce et visité un magasin physique dans les 30 jours.
• Les utilisateurs qui ont cliqué sur un élément de l’annonce et se sont rendus dans un magasin physique dans les 30 jours.

 

Jane doit démontrer à un client pourquoi YouTube est le meilleur endroit où dépenser son budget marketing. Elle lui explique que Google optimise YouTube à l’aide de données et d’outils, et offre des résultats probants. Quelle autre raison devrait-elle mentionner pour le convaincre d’utiliser YouTube ?

• YouTube a le plus petit nombre d’annonceurs dans chaque secteur.
• YouTube rembourse les dépenses publicitaires si les objectifs de conversion ne sont pas atteints.
• Il n’aura pas besoin d’optimiser ni de gérer ses campagnes YouTube.
• La communauté YouTube est la plus impliquée du Web.

 

D’après l’analyse des annonces bumper de Google, qu’est-ce qui a provoqué une amélioration significative du souvenir publicitaire ?

• Lorsque les consommateurs ont regardé une annonce bumper trois fois ou plus.
• Lorsque l’annonce bumper a été diffusée pendant 10 secondes. Lorsque l’annonce bumper a été diffusée dans le bon cadre.
• Lorsque l’annonce bumper a été rendue désactivable.

 

Comment les signaux d’audience d’affinité personnalisée de Google permettent-ils aux annonceurs d’entrer en contact avec leur audience cible ?

• En touchant les internautes en fonction de données démographiques telles que leur âge et leur lieu de résidence.
• En touchant une audience unique avec un message spécifique diffusé à grande échelle.
• En touchant les internautes qui ont récemment connu un changement majeur dans leur mode de vie.
• En touchant les internautes en fonction de leurs habitudes de consommation telles que les endroits où ils mangent ou effectuent leurs achats.

 

Quelle est la meilleure définition des audiences d’affinité sur YouTube ?

• Les audiences d’affinité sur YouTube touchent les internautes en fonction du style de vie, des centres d’intérêts et des habitudes de consommation.
• Les audiences d’affinité sur YouTube touchent les internautes en fonction des produits ou services qu’ils recherchent activement, d’indicateurs de l’intention d’achat et d’enquêtes.
• Les audiences d’affinité sur YouTube touchent les internautes en fonction du système d’exploitation, du type d’appareil et de l’opérateur mobile.
• Les audiences d’affinité sur YouTube touchent les internautes en fonction de l’âge, de la connexion et du nombre de produits.

 

Parmi ces affirmations sur les annonces InStream non désactivables, laquelle est vraie ?

• Les annonces InStream non désactivables sont des annonces de six secondes diffusées avant une vidéo.
• Les annonces InStream non désactivables peuvent compléter les campagnes TV et élargir l’audience.
• Les annonces InStream non désactivables sont facturées au CPM cible via Google Ads.
• Les annonces InStream non désactivables sont disponibles sur YouTube et sur Google Maps.

 

Sarah crée une campagne pour une start-up qui vend des articles de sport et qui a développé un nouveau casque de vélo révolutionnaire. Elle utilise une audience d’affinité personnalisée pour toucher les utilisateurs qui ont récemment recherché des casques de vélo ou qui ont téléchargé une application liée au cyclisme. Quels éléments constituent cette audience ?

• Mots clés, adresses, URL du site Web et téléchargements de l’application
• Préférences, visites, accès FTP du site Web et nombre total de mises à jour de l’application
• Téléchargements de l’application, visites, LAN du site Web et autorisations des utilisateurs de l’application
• Calculs, retours, certificat SSL du site Web et visites sur les plates-formes de téléchargement de l’application

 

Ryan gère des campagnes YouTube pour un client qui souhaite connaître le niveau d’engagement de ses spectateurs avec ses contenus. Il veut savoir à quel moment ils abandonnent la lecture afin de rendre ses incitations à l’action plus visibles. Quel rapport YouTube Analytics Ryan a-t-il partagé avec son client ?

• Le rapport sur les sources de trafic
• Le rapport sur la durée de visionnage
• Le rapport sur la rétention d’audience
• Le rapport sur la durée de vie des appareils

 

Associez chaque innovation de la plate-forme YouTube à sa description.

1. Stories
2. VR180
3. Diffusion en direct sur mobile
4. Premières
5. YouTube Go

• Engage l’audience de façon plus fréquente et naturelle via de courtes vidéos mobiles (1)
• Propose aux visiteurs de regarder en direct et de chatter en temps réel, ou de regarder la vidéo ultérieurement à la demande (3)
• Fournit une audience avec des expériences plus immersives et attrayantes (2)
• Indique aux utilisateurs quand ils sont connectés au Wi-Fi, afin qu’ils puissent télécharger des vidéos pour une utilisation hors connexion (5)
• Suscite l’engouement pour une prochaine vidéo grâce à une page de lecture créée avant sa publication (4)

 

En tant que créateur YouTube, Kieran peut toucher plus de deux milliards d’utilisateurs actifs chaque mois et utiliser les innovations de la plate-forme pour générer du contenu adapté aux besoins des utilisateurs. YouTube lui permet de s’exprimer librement et d’explorer de nouvelles opportunités tout en gagnant sa vie. De quelle façon la plate-forme aide-t-elle les créateurs à se rémunérer ?

• Les créateurs sont rémunérés pour diffuser des annonces à côté de leur contenu.
• Les créateurs sont rémunérés pour générer une interaction multicanal.
• Les créateurs sont rémunérés dès qu’ils dépassent un nombre spécifique d’abonnés.
• Les créateurs sont rémunérés chaque fois qu’ils mettent en ligne un contenu sur YouTube.

 

Quelle méthode de séquencement d’annonces vidéo se concentre sur l’emplacement géographique du spectateur et ce qu’il est en train de faire lorsqu’il interagit avec une annonce YouTube ?

• Contexte
• Concept
• Consommation
• Conduite

 

Mina est propriétaire d’un magasin de prêt-à-porter de luxe. Elle a constaté que la publicité sur YouTube s’était avérée payante au cours de l’année écoulée. Elle a des doutes concernant la stratégie d’enchères à choisir pour sa campagne TrueView pour l’action. Elle dispose d’un an de données de conversion, mais ne maîtrise pas bien le coût par acquisition. Quelle stratégie d’enchères convient le mieux à ce cas de figure

?

• Maximiser les conversions
• Cibler la part des conversions
• Cibler le coût par conversion
• Minimiser le coût par conversion

 

Quelle méthode de storytelling recommandée pour concevoir des campagnes YouTube utilise une annonce de long format pour diffuser le message de la marque et des annonces plus courtes pour le renforcer ?

• La méthode réponse/utilisateur/question
• Susciter l’intérêt, augmenter l’impact, créer un rappel
• Faire des plans directs
• Effectuer le suivi

 

Pourquoi un annonceur devrait-il utiliser YouTube pour l’action ?

• Plus de 85 % des internautes recherchent un produit sur Google, puis consultent YouTube pour en savoir plus avant de l’acheter.
• Plus de 65 % des internautes recherchent un produit sur Google, puis consultent YouTube pour en savoir plus avant de l’acheter.
• Plus de 55 % des internautes recherchent un produit sur Google, puis consultent YouTube pour en savoir plus avant de l’acheter.
• Plus de 75 % des internautes recherchent un produit sur Google, puis consultent YouTube pour en savoir plus avant de l’acheter.

 

Dans une campagne TrueView pour l’action, quels sont les trois événements qui peuvent constituer une conversion en ligne ?

• Clics, engagement vidéo, impressions
• Vues répétées, durée d’engagement, chargements
• « J’aime », abonnements, commentaires des utilisateurs
• Visites, téléchargements de vidéos, recommandations d’utilisateurs

 

Quel format d’annonce YouTube axé sur la notoriété peut utiliser les enchères au coût par jour (CPJ) ?

• TrueView pour l’audience
• Annonce bumper
• Vidéo OutStream
• Masthead

 

Quel format d’annonce vidéo est disponible sur les partenaires vidéo Google ?

• TrueView pour l’audience
• Masthead vidéo
• Discovery TrueView
• Annonce de 30 secondes non désactivable

 

D’après les consignes ABCD de Google pour concevoir des annonces YouTube, comment démarrer votre vidéo de façon percutante ?

• Garantir une offre spéciale, faire valoir le produit ou service, puis lancer un appel ou formuler une demande.
• Placer les éléments les plus importants au début du schéma narratif, porter une attention particulière au cadrage et utiliser des visages familiers.
• Exploiter la cadence dynamique de la vidéo, recourir fréquemment à l’audio et offrir des cadeaux.
• Utiliser la psychologie du spectateur et le pouvoir du souvenir publicitaire, puis saisir le moment opportun pour agir.

 

Quel objectif les annonceurs peuvent-ils atteindre efficacement avec les mastheads YouTube ?

• Cibler les audiences au moment de leur prise de décision.
• Renforcer le souvenir publicitaire et l’impact sur la marque.
• Améliorer la notoriété de la marque lors du lancement d’un nouveau produit.
• Générer des actions sur leur site Web.

 

Quelles solutions d’audience Google se basent sur des données first party ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Données démographiques détaillées
• Audience d’affinité personnalisée
• Remarketing
• Audience similaire

 

Quel est l’un des principaux avantages des annonces TrueView pour l’audience ?

• Leur méthode de facturation est basée sur le coût par vue (CPV).
• Elles sont optimisées pour les impressions et non pour les vues.
• Elles sont facturées si le spectateur regarde 30 secondes de l’annonce.
• Elles aident les annonceurs à maximiser le nombre de vues.

 

Une cliente d’Yvette possède une boutique où elle propose une gamme exclusive de sacs à main de créateurs. Elle souhaite générer des achats grâce à YouTube. Quel format d’annonce YouTube Yvette devrait-elle recommander à sa cliente ?

• Fiche sponsorisée
• Vidéo en superposition
• Annonce TrueView pour l’action
• Vidéo non désactivable

 

Quel format d’annonce TrueView est optimisé pour améliorer le souvenir publicitaire ?

• TrueView pour l’audience
• TrueView InStream
• TrueView pour l’action
• Discovery TrueView

 

Jeanne élabore de nouvelles créations pour sa campagne YouTube en appliquant les consignes ABCD de YouTube concernant la publicité. Pour attirer des spectateurs, ses créations mettent en scène des personnes réelles évoluant dans un environnement dynamique. Le son et la vidéo transmettent quant à eux le logo et l’image de la marque. L’action contenue dans ses créations a permis à Jeanne d’établir un lien avec ses spectateurs en suscitant leur enthousiasme. Quelle consigne doit-elle encore appliquer ?

• Elle doit inciter les spectateurs à réaliser les actions qu’ils sont censés effectuer après avoir vu la vidéo.
• Elle doit créer la page Web qui hébergera la vidéo YouTube sur un serveur indépendant.
• Elle doit configurer la facturation du compte qui contient la campagne YouTube.
• Elle doit définir le nom d’utilisateur et le mot de passe de domaine requis pour le Planificateur de performances.

 

Associez le client YouTube au type de signal d’audience Google permettant aux annonceurs de toucher ce client.

• Personnes qui répondent à des questions concernant les chevaux sur des forums
• Personnes qui lisent des avis sur les systèmes stéréo des voitures
• Personnes qui font fréquemment des croisières
• Personnes qui viennent de prendre leur retraite

Audiences d’affinité personnalisées (1)

Événement de la vie (4)

Audiences sur le marché (2)

Habitudes des consommateurs (3)

 

Le client de Lou aime l’idée de développer une audience à l’aide de mots clés spécifiques pour capter l’attention des utilisateurs lorsqu’ils prennent une décision d’achat active. Quelle solution d’audience d’intention YouTube Lou a-t-il suggérée ?

• Audiences d’intention personnalisées
• Audiences de signaux d’achat
• Audiences de clients clés
• Audiences d’événements de la vie

 

Quel est l’un des principaux avantages des annonces bumper ?

• Elles remportent le plus de succès auprès des spectateurs utilisant un ordinateur.
• Elles fournissent des données extrêmement précises en temps réel.
• Elles génèrent un impact sur la marque comparable aux annonces TrueView pour les annonceurs.
• Elles peuvent être facturées au CPJ ou au CPC.

 

Votre client souhaite tester des annonces bumper de six secondes. Quels sont les deux conseils que vous pouvez lui donner concernant ces annonces ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Créez des annonces pour les écrans de grande taille.
• Utilisez uniquement votre annonce télévisée pour faire un bumper.
• Concentrez-vous sur un seul objectif simple.
• Déterminez le temps nécessaire pour introduire votre annonce et présenter la conclusion.

 

Quel type de signal d’audience Google permet d’analyser le comportement des utilisateurs et d’identifier les personnes qui, par exemple, ont récemment été diplômées et sont susceptibles de déménager ?

• Habitudes des consommateurs
• Événements de la vie
• Audiences d’affinité personnalisées
• Audiences sur le marché

 

Le nouveau client de Myriam utilise un CRM pour suivre les informations sur les clients. Il souhaite utiliser ces données pour interagir avec ses anciens clients à l’aide d’une campagne YouTube qui fait la promotion de sa nouvelle gamme de produits. Quelle solution d’audience d’intention YouTube Myriam doit-elle choisir pour cette campagne ?

• Achat générique et retour d’audiences
• Ciblage par liste de clients et audiences similaires
• Consommateur direct et nouvelles audiences
• Candidat idéal et audiences CRM

 

Déborah a rencontré un client pour discuter de l’ajout de YouTube à sa stratégie d’annonces en ligne. Elle lui a expliqué comment les données et les outils Google pouvaient offrir une bonne combinaison de formats d’annonce, d’inventaire, d’audience, et de solutions de mesure pour atteindre les objectifs commerciaux qui l’intéressent (y compris l’amélioration de la notoriété et des décisions d’achat). Quel autre avantage commercial YouTube peut-il lui apporter ?

• Action : conversions en ligne, visites en magasin, augmentation des ventes
• Motivation : attrait, incitations à l’action, engagement
• Résultat : satisfaction plus élevée, meilleure fidélisation, approbation
• Développement : mises à niveau, annonces vidéo pré-roll, tests

 

L’utilisation d’audiences d’intention personnalisée permet aux marques de générer de l’action sur YouTube. Quel est l’intérêt essentiel de cette stratégie ?

• Les audiences d’intention personnalisée touchent les utilisateurs résidant dans des régions spécifiques du pays.
• Les audiences d’intention personnalisée touchent les utilisateurs qui ont cliqué sur l’une de vos annonces.
• Les audiences d’intention personnalisée touchent les utilisateurs qui ont récemment effectué une recherche sur Google.
• Les audiences d’intention personnalisée touchent les utilisateurs qui ont acheté un produit au cours des sept derniers jours.

 

Quel format d’annonce YouTube (axé sur les décisions d’achat et les centres d’intérêt) permet aux annonceurs de toucher leurs audiences lorsqu’elles découvrent un nouveau contenu intéressant dans le flux d’accueil YouTube ?

• Masthead vidéo
• Annonce bumper
• Annonce TrueView InStream
• Annonce Discovery TrueView

 

Quel service publicitaire regroupe les partenaires vidéo Google ?

• Google Shopping
• Google Tag Manager 360
• Annonces ciblées sur les recherches Google
• Google Ad Manager

 

La solution YouTube Analytics fournit des statistiques dès que vous mettez une vidéo en ligne. Quelles sont les trois informations de base qu’elle vous permet d’obtenir en un clic sur les utilisateurs qui regardent les contenus de votre client ?

• Heure de la journée, adresse IP et sessions
• Dernière visite, durée de visionnage et abonnements
• Âge, sexe et position géographique
• Nombre de vues, achats d’espace publicitaire et historique de crédit

 

Quelle affirmation s’applique aux annonces bumper ?

• Il s’agit d’annonces InStream, désactivables après cinq secondes.
• Elles permettent de toucher des clients, de limiter le nombre d’expositions et d’améliorer la notoriété de la marque.
• Elles sont situées dans la partie supérieure du flux d’accueil vidéo de YouTube.
• Il s’agit d’annonces InStream qui apparaissent à la suite d’une vidéo.

 

Quel pourcentage d’annonces YouTube est audible ?

• 100 %
• 95 %
• 90 %
• 80 %

 

Ajay rencontre un client qui envisage de faire de la publicité sur YouTube. Ce dernier souhaite comprendre pourquoi les utilisateurs choisissent YouTube. Ajay évoque la vaste audience de YouTube et l’opportunité offerte aux utilisateurs d’appartenir à une communauté. Pour quelles autres raisons les utilisateurs choisissent-ils la plate-forme YouTube ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Son essai gratuit peut être prolongé sur demande.
• Elle permet aux utilisateurs de mettre en ligne des vidéos pour un prix minime.
• Les utilisateurs peuvent interagir directement avec les créateurs.
• Elle présente du contenu riche et diversifié.
• Les utilisateurs peuvent créer des vidéos à partir du large choix d’images d’archives de Google.

 

Le client de Nadia craint de perdre sa présence dans le salon des utilisateurs. Elle sait que YouTube peut remédier à son problème. Pour quelle raison la plate-forme serait-elle une excellente solution à envisager pour son client ?

• 95 % des utilisateurs accèdent à des vidéos sur YouTube depuis leur salon, à l’aide de n’importe quel type d’appareil doté d’un accès Internet.
• Le salon, où la télévision et les supports physiques étaient rois, est devenu l’endroit de la maison où YouTube enregistre sa croissance la plus rapide.
• 75 % des utilisateurs qui ont regardé une publicité à la télévision rechercheront ensuite cette même annonce sur YouTube depuis leur salon.
• Le téléviseur est le principal appareil utilisé pour accéder à YouTube. Il se trouve le plus souvent dans le salon.

 

Effectuer un test créatif à l’aide de Brand Lift est un excellent moyen d’obtenir les informations dont vous avez besoin. Quelle est la première étape ?

• Se connecter à l’API
• Créer un persona
• Formuler une hypothèse
• Écrire le script d’une annonce

 

Yvette est propriétaire d’une bijouterie. Elle veut créer une campagne publicitaire YouTube pour augmenter les ventes générées par sa nouvelle collection d’alliances, mais ne sait pas quelle stratégie d’enchères adopter. Laquelle doit-elle choisir pour sa campagne TrueView pour l’action ?

• Coût par acquisition cible
• Coût par clic optimisé
• Maximiser les conversions
• Coût par vue cible

 

D’après les consignes ABCD pour concevoir des annonces YouTube, comment susciter l’intérêt des spectateurs ?

• Utiliser des visages familiers tels que des célébrités, des créateurs YouTube ou des influenceurs.
• Utiliser les chansons du moment produites par les artistes les plus populaires dans des genres musicaux spécifiques.
• Inclure des éléments de branding et des incitations à l’action pendant toute la durée de l’annonce vidéo.
• Offrir une récompense aux spectateurs qui regardent le contenu en entier et leur demander de s’inscrire pour la recevoir.

 

Quel rapport devez-vous générer dans YouTube Analytics pour savoir où les utilisateurs ont trouvé le contenu de votre marque ?

• Rapport sur les utilisateurs entrants
• Rapport sur le trafic des spectateurs
• Rapport sur les appareils mobiles
• Rapport sur les sources de trafic

 

En tant que directrice publicitaire d’un cabinet de marketing, Glenda utilise les annonces YouTube pour toucher ses audiences lorsqu’elles sont dans leur « prime time personnel ». Quand cherche-t-elle à toucher son audience ?

• Dans les moments où son audience est engagée dans du contenu diffusé la nuit, comme lorsqu’elle regarde la télévision.
• Dans les moments d’engagement fort, lorsque son audience est à domicile, et n’est pas distraite par le monde qui l’entoure.
• Dans les moments d’engagement fort, quand son audience a besoin de contenu YouTube général et populaire.

 

Quel est l’intérêt d’utiliser Think with Google pour un annonceur ?

• Think with Google permet de demander à l’audience directement si votre idée est pertinente.
• Think with Google permet de parcourir des études de cas et montre comment des campagnes publicitaires ont rencontré un franc succès.
• Think with Google permet de trouver la bonne nomenclature des requêtes de recherche populaires.
• Think with Google permet de découvrir les principales questions que l’audience cible se pose.

 

Quel outil marketing basé sur les données de Google est un ensemble d’études de cas issues des meilleures campagnes publicitaires de Google ?

• Archive de campagne Google
• Google Trends
• Think with Google
• Google Surveys

 

Pour quels types d’annonceurs les audiences d’intention personnalisée conviennent-elles parfaitement ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Les annonceurs qui souhaitent développer leurs campagnes non associées à une marque sur le Réseau de Recherche.
• Les annonceurs qui utilisent le suivi des conversions dans leurs campagnes vidéo.
• Les agences de publicité avec des budgets supérieurs à 100 000 $.
• Les annonceurs qui diffusent uniquement des campagnes vidéo et disposent d’un budget de 500 dollars minimum.
• Les annonceurs souhaitant observer des améliorations sans installer de balises de conversion.

 

Grâce à sa conception, la publicité YouTube permet aux annonceurs d’atteindre trois résultats commerciaux spécifiques. Lesquels ?

• Notoriété, décision d’achat, action
• Vérification, confirmation, réponse
• Identité, recommandation, signification
• Écoute, surveillance, suivi

 

Quels formats d’annonces YouTube axés sur la décision d’achat et les centres d’intérêt sont des annonces désactivables et facturées au coût par vue ?

• Annonces TrueView InStream
• Annonces Discovery TrueView
• Annonces utilisant le ciblage par liste de clients
• Annonces vidéo OutStream

 

Quel est l’un des principaux avantages des annonces bumper ?

• Elles créent un ciblage par liste de clients précis.
• Elles permettent de maximiser l’audience.
• Elles fournissent des signaux précis.
• Elles génèrent des données démographiques détaillées.

 

Le client de Hiro, qui travaille dans l’immobilier, souhaite toucher les utilisateurs qui se sont montrés intéressés par l’achat d’une maison. Quelle solution d’audience d’intention Hiro doit-il recommander ?

• Audience des habitudes d’achat
• Audience des événements de la vie
• Audience issue d’un ciblage par liste de clients
• Audience des nouveaux changements

 

Quelle proposition désigne un produit de Google et de YouTube axé sur la notoriété ?

• Audiences d’affinité personnalisées
• Audiences d’intention
• Signaux Google
• Annonces bumper

 

Quel conseil Google donne-t-il pour créer une annonce bumper efficace ?

• Concentrez-vous sur un seul objectif simple.
• Désactivez le contenu audio de votre annonce.
• Raccourcissez une annonce YouTube existante.
• Incluez toutes vos idées dans une annonce.

 

Pour aider les annonceurs qui utilisent YouTube, Google a créé un ensemble de recommandations connues sous le nom de consignes ABCD et basées sur des campagnes efficaces. Associez chaque recommandation à sa signification.

1. Mettre en valeur la marque naturellement et avec un
2. Indiquer clairement à votre audience ce qu’elle doit
3. Miser sur les émotions, le contenu audio et le
4. Diffuser des annonces YouTube qui ont un

• Être direct (2)
• Utiliser le branding (1)
• Connecter (3)
• Attirer (4)

 

Associez l’objectif marketing au format d’annonce TrueView qui est optimisé pour cet objectif.

1. TrueView InStream
2. Discovery TrueView
3. TrueView pour l’audience
4. TrueView pour l’action

• Notoriété
• Décision d’achat
• Action
• Décision d’achat

 

Quelle méthode de storytelling capte l’attention des utilisateurs à l’aide d’annonces courtes, suscite leur intérêt avec des annonces plus longues, puis répète le message de manière à inciter une action ?

• Susciter l’intérêt, augmenter l’impact et créer un rappel
• Capter, agir, recibler
• Présenter, informer, inspirer
• Promettre, vendre, rappeler

 

Le client de Marin produit des documentaires. Il souhaite comprendre pourquoi YouTube intéresse autant les utilisateurs. Marin lui explique que YouTube permet aux utilisateurs d’interagir avec les créateurs qu’ils apprécient et d’appartenir à une communauté en ligne de personnes partageant le même état d’esprit. Pour quelle autre raison les utilisateurs choisissent-ils YouTube ?

• Les utilisateurs choisissent YouTube pour jouer à des jeux sur toutes les plates-formes.
• Les utilisateurs choisissent YouTube pour sa longue période d’essai gratuit.
• Les utilisateurs choisissent YouTube pour bénéficier d’un fournisseur d’accès au câble.
• Les utilisateurs choisissent YouTube pour son contenu riche et varié.

 

Quel type de signal d’audience Google permet d’identifier les internautes qui recherchent activement des produits ou services dans l’intention de les acheter ?

• Audiences d’affinité personnalisées
• Audiences sur le marché
• Événements de la vie
• Habitudes des consommateurs

 

Quel est l’un des principaux avantages des annonces TrueView InStream ?

• Elles sont optimisées pour les impressions et non pour les vues.
• Elles sont optimisées pour toucher très efficacement l’audience.
• Leur méthode de facturation est basée sur le CPM cible.
• Elles aident les annonceurs à maximiser le nombre de vues.

 

Que révèle YouTube Analytics sur ce que les internautes regardent sur la chaîne de votre client ?

• Annonces sélectionnées et nouvelles lectures
• Vues en temps réel et durée de visionnage
• Visites répétées et historique des recherches
• URL de provenance et catégorie préférée

 

Le client de Ben possède plus de 20 magasins de vitamines dans la région et a obtenu de bons résultats avec la publicité sur YouTube. Ben lui a recommandé de définir les visites en magasin TrueView pour l’action comme solution de mesure afin d’établir le rapport entre influence en ligne et action hors connexion. Le client souhaiterait maintenant savoir quels événements génèrent une visite en magasin. Lesquels sont-ils ? (Choisissez deux réponses.)

• Les utilisateurs qui ont regardé l’annonce pendant moins de 10 secondes et se sont rendus dans un magasin dans les 30 jours, et les utilisateurs qui ont cliqué sur le bouton « Retour » et se sont rendus dans un magasin dans les 30 jours
• Les utilisateurs qui ont regardé l’intégralité de l’annonce et qui se sont rendus dans un magasin dans les 90 jours, et les utilisateurs qui ont cliqué au moins deux fois sur l’annonce et se sont rendus dans un magasin dans les 90 jours
• Les utilisateurs qui ont effectué un achat sur le site Web et se sont rendus dans un magasin dans les 90 jours, et les utilisateurs qui ont cliqué sur l’annonce et se sont rendus dans un magasin dans les 90 jours
• Les utilisateurs qui ont cliqué sur un élément de l’annonce et se sont rendus dans un magasin dans les 30 jours, et les utilisateurs qui ont regardé l’annonce pendant 10 secondes et se sont rendus au magasin dans les 30 jours

 

D’après les consignes ABCD de Google, quelles sont les deux recommandations à suivre pour créer du lien avec les spectateurs ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Utiliser des séquences vidéo issues de films et d’émissions de télévision pour attirer l’attention.
• Forcer un utilisateur à s’inscrire ou à saisir son adresse e-mail pour quitter l’écran d’affichage de la publicité.
• Exploiter le pouvoir de l’audio dans vos annonces pour renforcer la notoriété de la marque.
• Réaliser des annonces tristes pour s’attirer la compassion des spectateurs.
• Accélérer le rythme de votre annonce pour capter l’attention des spectateurs et la retenir plus longtemps.

 

Dans une campagne TrueView pour l’action, qu’est-ce qui compte comme une conversion d’engagement vidéo ?

• L’utilisateur regarde 10 secondes de l’annonce et effectue une conversion dans les trois jours.
• L’utilisateur regarde l’intégralité de l’annonce et effectue une conversion dans les 30 jours.
• L’utilisateur voit une impression de l’annonce et effectue une conversion dans les 24 heures.
• L’utilisateur regarde 10 secondes de l’annonce et effectue une conversion dans les sept jours.

 

Les solutions d’audience de YouTube permettent aux marques d’attirer les prospects les plus intéressants en exploitant des données en temps réel et des signaux forts. Ainsi, les marques disposent des outils nécessaires pour développer un storytelling efficace. Quel autre avantage ces solutions offrent-elles ?

• Crédits Google gratuits
• Audience multi-appareil
• Plafond budgétaire inférieur

 

Les audiences présentant le plus fort degré d’intention d’achat sont les plus susceptibles d’être influencées par votre message. Quelle audience est composée de personnes ayant effectué une recherche sur Google avant d’interagir avec votre entreprise ?

• Audiences de ciblage par liste de clients similaires pour YouTube
• Audiences de ciblage par liste de clients pour YouTube
• Audiences d’intention personnalisées pour YouTube
• Remarketing personnalisé pour YouTube

 

Lionel travaille pour un cabinet de marketing en ligne et est convaincu qu’il serait efficace d’ajouter YouTube à la stratégie publicitaire de son client. En effet, ce dernier possède une vaste audience de plus de deux milliards d’utilisateurs actifs tous les mois et pourrait bénéficier d’innovations récentes pour augmenter ce nombre d’utilisateurs. Quelles innovations de dernière génération Lionel peut-il partager avec son client ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• YouTube sur les écrans de télévision
• Diffusion en direct sur mobile
• VR 360
• Enchères en direct
• Émulation de console de jeu

 

Comment les signaux d’audience sur le marché de Google permettent-ils à un annonceur d’entrer en contact avec son audience cible ?

• En touchant les utilisateurs abonnés à des chaînes liées aux produits du client.
• En touchant les utilisateurs en fonction de l’endroit où ils mangent ou font leurs courses.
• En touchant les internautes qui effectuent des recherches dans l’intention de réaliser un achat ou qui recherchent des produits concurrents.
• En touchant les internautes qui ont récemment connu un changement majeur dans leur mode de vie

 

Quel format d’annonce vidéo est disponible sur les partenaires vidéo Google ?

• Discovery TrueView
• Flux d’accueil YouTube
• TrueView InStream
• Masthead vidéo

 

Le client d’Aaron est architecte. Il souhaite utiliser YouTube pour toucher plus de clients potentiels. Il estime qu’une seule annonce générique devrait suffire, mais Aaron sait que cette approche est contestable. Que peut-il dire à son client sur la pertinence des annonces YouTube pour lui faire changer d’avis ?

• Les spectateurs ayant regardé des annonces pertinentes ont réalisé des achats plus importants en moyenne comparés aux achats générés après le visionnage d’annonces génériques.
• Les spectateurs mémorisent les annonces pertinentes deux fois plus longtemps que celles destinées à une audience générique.
• Les spectateurs ayant regardé des annonces pertinentes sont cinq fois plus susceptibles de rédiger un avis en ligne sur l’entreprise.
• Les spectateurs accordent trois fois plus d’attention aux annonces pertinentes qu’à celles destinées à une audience générique.

 

Quel format d’annonce YouTube axé sur la notoriété est conçu pour diffuser des annonces vidéo sur des sites Web autres que YouTube ?

• Vidéo OutStream
• Annonce bumper
• TrueView pour l’audience
• Masthead vidéo

 

Quelle affirmation s’applique aux annonces bumper ?

• Elles ont le CPM le plus bas parmi les formats OutStream.
• Elles sont achetées au coût par vue.
• Elles sont conçues pour un monde axé sur les mobiles.
• Elles sont disponibles sur YouTube et sur la recherche Google.

 

Quels éléments servent à développer une audience d’affinité personnalisée ?

• Préférences, visites, accès FTP du site Web et nombre total de mises à jour de l’application
• Calculs, retours, certificat SSL du site Web et visites sur les plates-formes de téléchargement de l’application
• Mots clés, adresses, URL du site Web et téléchargements de l’application
• Téléchargements de l’application, visites, LAN du site Web et autorisations des utilisateurs de l’application

 

Un annonceur YouTube cherche à définir des objectifs de réponse directe. Reyna, une Googleuse YouTube, lui explique que YouTube pour l’action combine : 1) des formats optimisés par des stratégies d’enchères intelligentes axées sur les audiences avec une forte intention d’achat et 2) des fonctionnalités de mesure permettant de transformer l’engagement sur YouTube en actions très importantes pour l’entreprise. Quelles actions YouTube génère-t-il pour les annonceurs ?

• YouTube génère des actions axées sur les taux de rebond, les visites répétées, les éléments analysés et la transmission des cookies.
• YouTube génère des actions axées sur la vente de gamme supérieure, la revente, le troc et la vente avec la garantie du meilleur prix.
• YouTube génère des actions axées sur l’heure des visites, les page vues, les téléchargements et la recherche des adresses IP.
• YouTube génère des actions axées sur les applications, l’activité sur le site Web, la génération de prospects ou les visites en magasin hors connexion.

 

Anne-Laure a un client souhaitant utiliser une solution d’audience YouTube capable d’encourager les clients potentiels à acheter ses produits. Elle sait que YouTube offre deux solutions d’audience spécifiques qui peuvent l’aider à atteindre cet objectif pour son client. Quelles sont ces solutions d’audience ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Audiences sur le marché
• Audiences démographiques
• Audiences d’événements de la vie
• Audiences d’intention personnalisées
• Audiences d’affinité personnalisées

 

Quel format d’annonce YouTube cible les consommateurs susceptibles d’acheter des produits ou services aux moments clés de la décision d’achat et les aide à passer à l’action ?

• Annonces TrueView OutStream
• Annonces TrueView pour l’action
• Annonces Discovery TrueView
• Annonces TrueView pour l’audience

 

Zane gère une campagne YouTube pour un hôtel cinq étoiles en concurrence directe avec plusieurs autres établissements situés dans les environs. Le propriétaire souhaite utiliser les noms d’hôtels similaires comme mots clés pour créer l’audience de la campagne. Quelle serait la solution d’audience idéale pour la campagne YouTube de Zane ?

• Audience similaire
• Audience d’affinité personnalisée
• Audience de ciblage par liste de clients
• Audience d’affinité

 

Parmi ces affirmations sur les annonces bumper, laquelle est vraie ?

• Il s’agit d’un format d’annonce InStream désactivable qui dure 15 secondes.
• Elles sont disponibles sur Google Ads ou Google Preferred.
• Elles sont facturées au coût par vue.
• Elles sont diffusées en dehors du flux vidéo.

 

Les utilisateurs choisissent YouTube, car la plate-forme leur permet de rejoindre une communauté en ligne. Les annonceurs YouTube peuvent ainsi toucher ces utilisateurs bien plus efficacement. Pour quelles autres raisons les utilisateurs choisissent-ils YouTube ? Sélectionnez deux réponses.

Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Les utilisateurs choisissent YouTube pour jouer à des jeux sur toutes les plates-formes.
• Les utilisateurs choisissent YouTube pour son contenu riche et varié.
• Les utilisateurs choisissent YouTube pour interagir avec leurs créateurs préférés.
• Les utilisateurs choisissent YouTube pour bénéficier d’un fournisseur d’accès au câble.

 

Quel est l’un des principaux avantages de la solution Discovery TrueView ?

• Elle aide les annonceurs à maximiser le nombre de vues.
• Elle touche les utilisateurs qui font défiler la page d’accueil de YouTube.
• Elle optimise la diffusion de l’annonce auprès des utilisateurs les plus susceptibles d’effectuer un achat.
• Elle incite les utilisateurs à cliquer sur un lien ou à réaliser une action sur une annonce.

 

Les annonceurs choisissent YouTube parce que la plate-forme offre des résultats probants, mais aussi pour d’autres raisons. Lesquelles ? (Choisissez deux réponses.) Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• La plate-forme garantit l’engagement et l’attention de l’audience
• YouTube propose à son audience des annonces sur le Réseau de Recherche efficaces
• La plate-forme dispose de la bibliothèque d’éléments numériques la plus vaste au monde
• Ils peuvent créer des campagnes efficaces grâce aux insights sur l’audience et aux outils avancés de YouTube

 

Dans une campagne TrueView pour l’action, quels sont les éléments comptabilisés en tant que conversion après affichage ?

• L’utilisateur voit simplement une impression de l’annonce et effectue une conversion dans les trois jours.
• L’utilisateur clique sur un élément de l’annonce et effectue une conversion dans les 24 heures.
• L’utilisateur clique sur un élément de l’annonce et effectue une conversion dans les trois jours.
• L’utilisateur voit une impression de l’annonce et effectue une conversion dans les 24 heures.

 

Irène souhaite créer une annonce bumper de six secondes pour YouTube en appliquant les bonnes pratiques de Google. Elle prévoit d’utiliser son produit et le jingle de son entreprise dans la vidéo. Elle sait qu’une autre bonne pratique consiste à briser le quatrième mur. À quoi cela fait-il référence dans le cadre des annonces bumper ?

• Annonces qui proposent quatre types de remises
• Annonces qui ont enregistré des vues d’une durée inférieure au quart de leur durée totale
• Annonces dans lesquelles aucun acteur ou personnage ne figure
• Annonces dans lesquelles une personne s’adresse directement à la caméra

 

Lorsque l’on mesure les conversions hors connexion avec TrueView pour l’action, au bout de combien de jours une visite en magasin est-elle comptabilisée si un utilisateur regarde 10 secondes d’une annonce, puis se rend dans un magasin ?

• 7 jours
• 14 jours
• 30 jours
• 45 jours

 

Janelle explique à un nouvel annonceur que les dernières innovations de la plate-forme YouTube permettent aux utilisateurs de découvrir du contenu plus pertinent. Quelles sont ces innovations ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• VR4K
• Assistant Google
• YouTube  Go
• Google Play
• YouTube Premières

 

Pour aider les annonceurs qui utilisent YouTube, Google a créé un ensemble de recommandations connues sous le nom de consignes ABCD et basées sur des campagnes efficaces. Associez chaque recommandation à sa signification.

1. Indiquer clairement à votre audience ce qu’elle doit
2. Mettre en valeur la marque naturellement et avec un
3. Diffuser des annonces YouTube qui ont un
4. Miser sur les émotions, le contenu audio et le

• Être direct
• Attirer
• Connecter
• Utiliser le branding

 

Parmi les deux stratégies d’enchères que vous pouvez utiliser avec votre campagne TrueView pour l’action, laquelle enregistre le plus d’actions intéressantes pour un budget donné ?

• Coût par vue cible
• Objectif de retour sur les dépenses publicitaires
• Maximiser les conversions
• Maximiser les clics

 

Myriam a expliqué à un nouveau client comment YouTube pouvait permettre aux marques de toucher les clients et prospects les plus attractifs en les aidant à exploiter les données en temps réel et les signaux forts afin de développer un storytelling efficace. Quel autre avantage des solutions d’audience YouTube doit-elle mentionner ?

• Audience multi-appareil
• Plafond budgétaire inférieur
• Crédits Google gratuits

 

Amy s’est renseignée sur YouTube dans l’idée d’y promouvoir son contenu. Elle a été impressionnée par la portée de la plate-forme et l’ensemble des innovations qu’elle s’est engagée à concevoir. Elle apprécie également la liberté d’expression dont disposent les créateurs. En tant que créatrice, pour quelle autre raison Amy devrait-elle choisir YouTube ?

• Les créateurs YouTube se rémunèrent en diffusant des annonces à côté de leur contenu.
• Les créateurs YouTube peuvent s’inscrire pour utiliser les systèmes de caméras HD détenus par Google.
• Les créateurs YouTube paient les mots clés à moindre coût lors des mises aux enchères des campagnes SEM.
• Les créateurs YouTube peuvent utiliser les outils de la plate-forme pour concevoir le site Web de leur marque.

 

Véronique travaille sur une campagne YouTube pour une chaîne de jardineries. Le propriétaire souhaiterait promouvoir une nouvelle gamme de fleurs auprès d’anciens clients, en utilisant les adresses e-mail que ces derniers ont partagées au fil des années. Quelle solution d’audience first party serait idéale pour la campagne YouTube de Véronique ?

• Audience similaire
• Audience issue d’un ciblage par liste de clients
• Audience d’intention personnalisée
• Audience d’affinité personnalisée

 

Ira planifie une campagne YouTube pour un nouveau client qui possède une boutique de mariage et souhaite attirer les futures mariées. Il sait que les audiences d’intention sont les plus susceptibles de l’aider à trouver les bonnes clientes au moment opportun, mais il ne sait pas laquelle est la plus adaptée aux besoins de son client. Laquelle devrait-il recommander à ce client ?

• Ciblage par persona
• Marque ciblée
• Visites en magasin
• Événements de la vie

 

Martha souhaite créer une campagne TrueView pour l’action afin d’augmenter les ventes de ses produits. Elle sait que l’historique de ses conversions YouTube déterminera l’option d’enchères intelligentes qu’elle devra utiliser. Quelles sont les options disponibles dans les campagnes TrueView pour l’action ?

• Les stratégies « Maximiser les conversions » et « Coût par acquisition cible »
• Les stratégies « Coût pour mille impressions » et « Maximiser les clics »
• Les stratégies « Taux d’impressions cible » et « Coût par vue »
• Les stratégies « Coût par clic » et « ROAS cible »

 

Quelle proposition désigne un produit Google et YouTube axé sur la notoriété ?

• TrueView pour l’audience
• Remarketing
• Audiences sur le marché
• Affinité

 

Vous souhaitez utiliser des méthodes de séquencement d’annonces vidéo. Quel signal de données important devez-vous prendre en compte lorsque vous créez votre campagne YouTube ?

• Utilisateur unique
• Intention de l’utilisateur
• Taux de rebond
• Historique

 

Associez le format d’annonce TrueView au type d’enchère correspondant. (Certaines options ne sont pas à sélectionner.)

1. TrueView InStream
2. TrueView pour l’audience
3. Discovery TrueView
4. TrueView pour l’action

• CPA
• CPM
• CPV
• CPV

 

Quelles informations YouTube Analytics peut-il fournir sur l’endroit où les internautes regardent vos vidéos ?

• Source de trafic et appareil
• Engagement et abandon
• Date de visite et redémarrages
• Taux de rebond et sessions

 

L’agence publicitaire de Janice a acquis un nouveau client qui souhaiterait comprendre l’évolution des habitudes de consommation concernant les médias, avant d’allouer un budget à YouTube. Ce client s’intéresse plus aux mobiles et souhaiterait connaître le pourcentage de la durée de visionnage YouTube qui a lieu sur ce type d’appareil. Quel est-il ?

• 25 % de la durée de visionnage sur YouTube a lieu sur des appareils mobiles.
• Google ne partage pas les statistiques de durée de visionnage sur les appareils pour YouTube.
• 60 % de la durée de visionnage sur YouTube a lieu sur des appareils mobiles.
• 75 % de la durée de visionnage sur YouTube a lieu sur des appareils mobiles.

 

Quel service publicitaire regroupe les partenaires vidéo Google ?

• Google AdMob
• Annonces catalogue produits en magasin de Google
• Google My Business
• Annonces Showcase de Google

 

Quels sont les formats d’annonces vidéo disponibles sur les partenaires vidéo Google ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Annonce bumper
• Annonce de 30 secondes non désactivable
• Annonce TrueView pour l’action
• Masthead YouTube

 

Le client de Jasmine souhaite intégrer YouTube à sa stratégie de marketing en ligne. Il recherche une solution d’audience basée sur des données first party pour trouver de nouveaux clients qui partagent des caractéristiques semblables à celles de ses clients existants. Quelle serait la solution idéale pour lui ?

• Audience d’intention personnalisée
• Remarketing via les balises Google
• Audiences similaires
• Audience de ciblage par liste de clients

 

Quel objectif les annonceurs peuvent-ils atteindre efficacement avec les mastheads YouTube ?

• Obtenir un nombre élevé de vues à un CPV faible.
• Mener une campagne à long terme à un coût raisonnable.
• Remplacer les campagnes TV et toucher l’audience la plus large possible.
• Toucher une vaste audience autour d’un événement phare.

 

Quelles données pouvez-vous découvrir en réalisant un test créatif à l’aide de Brand Lift ?

• Les options de diffusion personnalisées, les emplacements spécifiques et les valeurs des annonces
• L’impact de chaque annonce sur la notoriété de la marque, la décision d’achat et le souvenir publicitaire
• Les notes sur chaque défaut et variantes de l’annonce issues des résultats
• La valeur de conversion de chaque annonce, son classement par rapport aux autres, et son taux d’abandon

 

D’après la méthode ABCD de Google pour concevoir des annonces YouTube, quels sont les deux moyens recommandés par Google pour interagir avec vos spectateurs ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Faites croire aux spectateurs qu’ils regardent autre chose.
• Offrir des produits ou services gratuits et à prix réduit pour susciter l’intérêt des internautes qui regardent l’annonce.
• Brisez le quatrième mur dans votre annonce en vous adressant directement aux spectateurs.
• Utiliser l’humour pour favoriser le souvenir publicitaire, la notoriété de la marque et le nombre de spectateurs.
• Ralentir le rythme de vos annonces et prendre le temps pour communiquer.

 

Quelle solution d’audience first party disponible pour YouTube permettrait de trouver de futurs clients avec des profils d’audience de 35 à 54 ans, recherchant des motos, plutôt sur un iPhone ?

• Ciblage par liste de clients
• Mot clé exact
• Audiences similaires
• Remarketing

 

Google a rassemblé plusieurs recommandations, intitulées ABCD, que vous pouvez utiliser pour améliorer les performances de vos campagnes publicitaires sur YouTube. Que signifie l’acronyme ABCD ?

• Attract (Attirer), Brand (Utiliser le branding), Connect (Connecter), Direct (Être direct)
• Automatic (Automatisé), Bold (Audacieux), Callout (Accroche), Disrupt (Perturber)
• Attract (Attirer), Baseline (Référence), Call-to-action (Incitation à l’action), Distract (Distraire)
• Audience, Bait (Appâter), Connect (Connecter), Divert (Rediriger)

 

Quel format d’annonce TrueView est optimisé pour développer la notoriété du produit ?

• TrueView pour l’action
• TrueView pour l’audience
• Discovery TrueView
• TrueView InStream

 

La cliente de Ramone compte allouer une partie de son budget publicitaire à YouTube pour exploiter les audiences d’affinité. Elle souhaite en savoir plus avant d’engager des ressources. Quelle étape n’est pas suivie par Google pour créer une audience d’affinité sur YouTube ?

• Les enquêtes, pour valider les résultats
• Le machine learning, pour s’adapter
• Les e-mails, pour inscrire les utilisateurs
• Les signaux, pour mieux comprendre le profil de l’audience

 

Google a créé les consignes ABCD de YouTube pour aider les annonceurs à élaborer des créations efficaces. En suivant ces consignes, vous attirez les utilisateurs dès le début et intégrez votre marque de façon naturelle. Enfin, vous indiquez clairement aux utilisateurs les actions qu’ils doivent effectuer ensuite. Quelle consigne avons-nous oubliée ?

• Communiquez avec l’utilisateur à l’aide de logiciels tiers.
• Touchez les utilisateurs en installant un cookie sur leur appareil.
• Coordonnez les canaux marketing secondaires à suivre.
• Touchez les utilisateurs en créant de l’émotion à travers le storytelling.

 

Selon les consignes ABCD, le composant « Direct » contient trois éléments de base que toute vidéo YouTube devrait inclure (si possible). Vous devez guider le public et mettre en avant votre offre. Quelle est la troisième recommandation ?

• Assurez-vous que le message d’incitation à l’action est bien audible et visible.
• Incluez deux traductions différentes.
• Réutilisez des images et des éléments vidéo.
• Modifiez l’annonce vidéo pour qu’elle s’affiche en moins de cinq secondes.

 

Le client de Léa, un concessionnaire automobile, lui demande de toucher des consommateurs très qualifiés prêts à effectuer un achat. Quelle audience d’intention devrait-elle cibler sur YouTube ?

• Audiences d’affinité personnalisées
• Audiences sur le marché
• Audiences pertinentes
• Audiences de consommateurs

 

Quel format d’annonce YouTube destiné à accroître la notoriété utilise un format InStream désactivable ?

• Vidéo OutStream
• TrueView pour l’audience
• Annonce bumper
• Masthead vidéo

 

Les solutions YouTube et Google Vidéos sont spécialement adaptées aux objectifs marketing de votre entreprise. Elles peuvent renforcer la notoriété de votre marque en veillant à ce que les clients y pensent en priorité. Elles peuvent favoriser les décisions d’achat en incitant les clients à interagir avec votre marque au moment où ils sont susceptibles d’effectuer un achat. Quel autre objectif marketing les solutions YouTube et Google Vidéos permettent-elles d’atteindre ?

• Elles permettent de réduire le nombre de clics non souhaités de la part de concurrents.
• Elles peuvent prévoir les baisses de prix des mots clés.
• Elles peuvent inciter les clients à réaliser des actions pertinentes que vous pouvez mesurer.
• Elles peuvent inciter les utilisateurs à saisir leurs informations personnelles.

 

Quel outil de Google basé sur les données fait partie des solutions Google Analytics ?

• Google Trends
• Think with Google
• Google Video 360
• Google Surveys

 

Une annonce bumper efficace créée en appliquant les bonnes pratiques de Google combine le branding, l’audio et le fait de briser le quatrième mur en s’adressant directement à la caméra. Quels éléments Google déconseille-t-il d’inclure ?

• Les diapositives de textes, les sous-titres et les doublages
• Les acteurs, les animaux et l’humour
• Les images, les promotions et la musique
• Les produits, les services et un domaine

 

Quel type de signal d’audience Google touche les consommateurs sur YouTube en fonction de leurs habitudes de consommation ?

• Audiences d’affinité personnalisées
• Événements de la vie
• Audiences sur le marché
• Habitudes des consommateurs

 

Quel serait le client idéal pour les annonces TrueView pour l’action ?

• Un responsable marketing qui souhaite utiliser des audiences d’intention personnalisées pour créer une incitation à l’action personnalisable et cohérente, afin de générer des clics et des actions sur le site Web.
• Une entreprise qui souhaite garantir un impact sur sa marque et bénéficier du pouvoir de la vidéo en utilisant des enchères avec taux de surclassement cible.
• Un annonceur qui n’a pas activé le suivi des conversions Google Ads pour ses campagnes vidéo, mais qui souhaite tout de même bénéficier du pouvoir de la vidéo.
• Une entreprise qui utilise une stratégie d’enchères au ROAS cible (retour sur les dépenses publicitaires), et qui souhaite s’assurer que ses annonces sont cohérentes et non désactivables.

 

Associez le client YouTube au type de signal d’audience Google permettant aux annonceurs de toucher ce client.

1. Personnes qui ont eu un enfant récemment
2. Personnes qui sont abonnées à des chaînes consacrées à l’automobile
3. Personnes qui fréquentent les boutiques de produits de plein air
4. Personnes qui cherchent de la nourriture pour chiens sur les sites de vente en ligne

• Audiences sur le marché
• Audiences d’affinité personnalisées
• Habitudes des consommateurs
• Événement de la vie

 

Quel format d’annonce TrueView est facturé au CPM ?

• TrueView pour l’action
• TrueView InStream
• Discovery TrueView
• TrueView pour l’audience

 

Les créateurs choisissent YouTube parce qu’ils peuvent accéder librement à ses dernières innovations pour toucher des milliards de personnes dans le monde et vivre de leur passion. De quelle façon YouTube aide-t-il les créateurs à se rémunérer ?

• YouTube rémunère les créateurs en fonction du nombre d’utilisateurs abonnés à leur chaîne.
• YouTube verse aux créateurs un montant défini pour chaque vidéo qu’ils mettent en ligne.
• YouTube rémunère les créateurs pour 1 000 vues de chaque vidéo mise en ligne.
• YouTube rémunère les créateurs pour diffuser des annonces à côté de leur contenu.

 

Dans quels cas la solution d’audience d’intention Événements de la vie serait-elle adéquate ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Un annonceur spécialisé dans l’immobilier qui souhaite toucher les internautes récemment diplômés en médecine.
• Un annonceur spécialisé dans l’organisation de mariages qui souhaite toucher les internautes recherchant des robes de mariée.
• Un annonceur spécialisé dans la pêche à la mouche qui souhaite toucher les internautes recherchant des waders.
• Une entreprise spécialisée dans la boulangerie-pâtisserie qui souhaite toucher les internautes recherchant des mixeurs.
• Un annonceur spécialisé dans la décoration intérieure qui souhaite toucher les internautes ayant récemment acheté une maison.

 

Quelles sont les trois principales raisons pour lesquelles les annonceurs utilisent YouTube afin de développer leurs marques ?

• YouTube offre les temps de chargement les plus rapides sur tous les appareils, des outils de développement intégrés et des coûts de conversion garantis.
• YouTube propose les plus faibles coûts par clic dans l’ensemble, la plus large gamme d’outils tiers, ainsi qu’une automatisation standardisée.
• YouTube possède l’audience la plus fidèle, est basé sur les données et les outils de Google, et fournit des résultats probants.
• YouTube possède la plus grande équipe d’assistance technique, les emplacements d’annonces les moins chers et une immense bibliothèque d’éléments.

 

Quels sont les principaux avantages des annonces bumper ?

• Elles offrent une meilleure résolution, des temps de chargement plus rapides et un plus grand nombre d’impressions.
• Elles coûtent deux fois moins cher, sont plus faciles à créer et ont une durée illimitée.
• Elles sont efficaces, performantes, et aident les entreprises à toucher de nouveaux clients.
• Elles sont générées automatiquement, sont diffusées dans toutes les langues et garantissent des résultats.

 

YouTube Analytics peut vous montrer le total combiné de minutes que les utilisateurs ont passé à regarder une vidéo dans le temps. Quel rapport fournit ces informations ?

• Le rapport sur la durée de visionnage
• Le rapport démographique
• Le rapport sur la fidélisation par l’affichage
• Le rapport sur l’affichage des versions

 

Le client de Justine est bientôt prêt à faire de la publicité sur YouTube. Il lui a demandé d’identifier les résultats que la plate-forme peut apporter afin de s’assurer qu’il obtiendra ce qu’il recherche avec cette campagne. Quels résultats YouTube peut-il offrir à ce client ?

• Vérification, confirmation, réponse
• Écoute, surveillance, suivi
• Notoriété, décision d’achat, action
• Identité, recommandation, signification

 

Quel est l’avantage de Google Trends pour un annonceur ?

• Google Trends peut valider une idée en interrogeant directement l’audience.
• Google Trends peut découvrir les questions principales que l’audience cible se pose.
• Google Trends permet de planifier une campagne publicitaire en observant les tendances et en effectuant des prévisions immédiates.
• Google Trends permet de parcourir des études de cas et montre comment des campagnes publicitaires ont rencontré un franc succès.

 

Laurie gère l’activité de marketing numérique d’une agence de voyages. D’après elle, YouTube peut aider l’agence à toucher une audience plus large. Elle a expliqué à son employeur que les utilisateurs choisissent YouTube pour son contenu riche et varié, mais aussi pour d’autres raisons. Lesquelles ? (Choisissez deux réponses.)

• Les utilisateurs peuvent interagir directement avec les créateurs qu’ils apprécient.
• Les utilisateurs peuvent appartenir à une communauté.
• Les utilisateurs peuvent rechercher des annonces spécifiques.
• Les utilisateurs peuvent rechercher des opportunités d’emploi spécifiques.

 

Lorsqu’il est question d’incitation à l’action, vous devez vous concentrer sur les audiences présentant le niveau d’intention d’achat le plus élevé. Quelles audiences de la « partie inférieure de l’entonnoir de conversion » sont composées d’utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre marque, mais qui n’ont jamais effectué de conversion pour une raison quelconque ?

• Audiences de remarketing ou de ciblage par liste de clients
• Audiences sur le marché
• Audiences d’intention personnalisées pour YouTube
• Audiences similaires

 

YouTube peut permettre aux annonceurs d’atteindre trois résultats commerciaux fondamentaux : la notoriété, la décision d’achat et l’action. Que peuvent-ils obtenir grâce à une campagne publicitaire YouTube axée sur l’action ?

• Conversions en ligne
• Souvenir publicitaire
• Intention d’achat
• Audience unique

 

Audrey travaille comme responsable marketing pour une salle de concert. Elle doit organiser une campagne YouTube ciblant les fans des musiciens qui se produiront cet été. Quelle solution d’audience YouTube devrait-elle choisir ?

• Audiences d’affinité personnalisées
• Candidat au programme
• Liste déterminante
• Données démographiques détaillées

 

Quelle stratégie d’enchères est efficace pour atteindre le CPA souhaité et vous permet d’obtenir davantage de conversions avec un ROI plus élevé sans optimisation manuelle ?

• Coût par clic cible (CPC)
• Coût par prospect cible (tCPL)
• Coût par vue cible (eCPV)
• Coût par acquisition cible (CPA cible)

 

Quel est l’un des principaux avantages des annonces bumper ?

• Faible taux de désactivation
• Audience étendue à des sites extérieurs
• Forte valeur des signaux
• Attention élevée de l’audience

 

Le nouveau client de Brandon est propriétaire du théâtre le mieux coté de la ville depuis des décennies et souhaite faire de la publicité sur YouTube. Il aimerait inciter à l’action en exploitant les solutions d’audience de YouTube pour toucher les consommateurs susceptibles d’acheter une place. Quelle solution d’audience YouTube Brandon devrait-il lui recommander ?

• Audiences démographiques
• Audiences de Brand Lift
• Audiences de ciblage par liste de clients
• Audiences d’événement personnalisées

 

La dernière campagne publicitaire YouTube d’Amy a connu un grand succès. Elle a engendré une plus grande activité que prévu, mais Amy n’en connaît pas l’origine. Elle sait en revanche que ces données lui permettraient d’améliorer ses futures performances. Comment peut-elle obtenir ces informations dans YouTube Analytics ?

• En consultant le rapport d’activité entrante sur les réseaux sociaux.
• En téléchargeant le rapport sur les catégories de recommandations.
• En étudiant la source de chaque clic.
• En téléchargeant le rapport sur les sources de trafic.

 

Dans une annonce bumper, combien de temps faut-il généralement pour présenter la conclusion ?

• D’après Google, il n’y a pas de durée moyenne pour cette métrique dans les annonces bumper.
• Une seconde
• Deux secondes
• Quatre secondes

 

Associez le client YouTube au type de signal d’audience Google permettant aux annonceurs de toucher ce client.

1. Personnes qui fréquentent les fast-foods
2. Personnes qui se sont mariées récemment
3. Personnes qui tiennent un blog sur la chasse
4. Personnes qui recherchent des avis sur les tondeuses à gazon

• Habitudes des consommateurs
• Audiences sur le marché
• Audiences d’affinité personnalisées
• Événement de la vie

 

Quels sont les résultats de l’étude que Google a menée en interne concernant les annonces de six secondes ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Les diapositives de textes, les sous-titres et les voix off génèrent une meilleure notoriété de la marque.
• Les annonces dans lesquelles une personne s’adresse directement à la caméra génèrent un souvenir publicitaire moins satisfaisant.
• Les annonces de six secondes sur YouTube ont généré le même souvenir publicitaire que les versions de 30 secondes sur d’autres sites.
• Les annonces qui présentent le produit à l’écran génèrent un meilleur souvenir publicitaire.
• Les annonces qui sont uniquement visibles génèrent un meilleur impact pour une marque que les annonces qui sont visibles et audibles.

 

Quelle proposition de valeur les audiences d’intention personnalisée offrent-elles aux annonceurs ?

• Elles étendent la portée des campagnes de presse à YouTube et aident les entreprises à instaurer la confiance chez les clients potentiels.
• Elles étendent la portée des campagnes display à YouTube et permettent d’influencer les clients durant leurs interactions post-achat.
• Elles étendent la portée des campagnes télévisées à YouTube et permettent d’influencer l’identification des problèmes ainsi que le moment de l’achat.
• Elles étendent la portée des campagnes sur le Réseau de Recherche à YouTube et permettent d’influencer les clients lorsqu’ils prennent des décisions d’achat actives.

 

Parmi ces affirmations sur les annonces InStream non désactivables, laquelle est vraie ?

• Les annonces InStream non désactivables sont des annonces de six secondes diffusées avant une vidéo.
• Les annonces InStream non désactivables sont facturées au CPM cible ou au CPV via Google Preferred.
• Les annonces InStream non désactivables ressemblent le plus aux annonces diffusées à la télévision.
• Les annonces InStream non désactivables sont disponibles sur YouTube et sur les sites Web des annonceurs.

 

Quel service publicitaire regroupe les partenaires vidéo Google ?

• Google Analytics 360
• Google Marketing Platform
• Google AdSense
• Annonces ciblées sur les recherches Google

 

En plus du suivi des conversions, quelle est la condition requise pour mesurer les visites en magasin ?

• L’annonceur doit avoir au moins 10 annonces vidéo sur son compte.
• L’annonceur doit compter au moins 25 employés sur chaque site référencé.
• L’annonceur doit posséder plusieurs sites physiques dans des pays éligibles.
• L’annonceur doit dépenser 50 000 $ par mois sur Google Ads et YouTube.

 

Comment les signaux d’audience liés aux habitudes des consommateurs de Google peuvent-ils permettre à un annonceur de communiquer avec son audience cible ?

• En touchant les utilisateurs qui font des recherches sur les produits de l’annonceur.
• En touchant les utilisateurs en fonction de l’endroit où ils mangent ou font leurs courses.
• En touchant les utilisateurs abonnés à des chaînes liées aux produits du client.
• En touchant les utilisateurs qui ont récemment connu un grand changement dans leur mode de vie.

 

Quels sont les types d’enchères disponibles avec TrueView pour l’action permettant de générer des conversions ? Choisissez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Objectif de retour sur les dépenses publicitaires
• Coût par acquisition cible
• Emplacement cible sur la page
• Maximiser les conversions
• Coût par clic optimisé

 

Google a créé les consignes ABCD de YouTube pour aider les annonceurs à exploiter au maximum le potentiel de leurs créations. Selon ces consignes, vous devez attirer l’attention des clients dès le début, intégrer votre marque de façon naturelle et pertinente, et toucher les utilisateurs en créant de l’émotion par le biais du storytelling. Quelle est la dernière recommandation des consignes ABCD de YouTube ?

• Contacter l’utilisateur de manière appropriée en fonction de l’annonce.
• Identifier ce qui intéresse l’utilisateur.
• Aller droit au but et indiquer clairement ce que vous attendez de l’utilisateur.
• Inciter les utilisateurs à prendre des décisions concernant une marque.

 

Les créateurs utilisent YouTube en raison de sa portée et de l’ensemble des innovations que la plate-forme s’est engagée à concevoir. Pour quelles autres raisons choisissent-ils YouTube ? Sélectionnez deux réponses. Sélectionnez toutes les bonnes réponses

• Les créateurs YouTube sont libres de s’exprimer.
• Les créateurs YouTube peuvent faire la promotion d’opportunités d’emploi auprès de candidats potentiels.
• Les créateurs YouTube se rémunèrent en diffusant des annonces à côté de leur contenu.
• Les créateurs YouTube peuvent utiliser les outils de la plate-forme pour concevoir le site Web de leur marque.

 

Quel objectif les annonceurs peuvent-ils atteindre efficacement avec les mastheads YouTube ?

• Remplacer les campagnes TV et toucher l’audience la plus large possible.
• Focaliser l’attention sur un emplacement à fort impact pour améliorer la visibilité des annonces.
• Cibler les audiences au moment de leur prise de décision.
• Générer des actions sur leur site Web.

 

Dans l’acronyme ABCD désignant l’ensemble des recommandations émises par Google pour la publicité sur YouTube, les lettres A et B signifient « Attract » (Attirer) et « Brand » (Utiliser le branding). Que représentent les lettres C et D ?

• « Call-to-action » (Incitation à l’action) et « Disrupt » (Perturber)
• « Callout » (Accroche) et « Divert » (Rediriger)
• « Callout » (Accroche) et « Distract » (Distraire)
• « Connect » (Connecter) et « Direct » (Être direct)

 

Léa est la directrice marketing d’une marque de maquillage qui lance une nouvelle gamme de mascaras. Elle dispose d’une longue liste de clients et souhaite s’appuyer sur les données client pour diffuser son nouveau produit auprès d’anciens clients. Léa doit établir une audience de ciblage par liste de clients.

Quelle est la procédure en trois étapes qu’elle doit suivre ?

• Catégoriser les entrées, répartir les valeurs, puis assigner des traits caractéristiques
• Créer des champs, produire une traduction, puis définir les rôles des clients
• Importer les données, les faire correspondre, puis créer des listes d’audience
• Analyser les données, mettre en forme les fichiers, puis créer des rapports

 

Quel rapport YouTube Analytics peut vous donner la durée moyenne de visionnage pour toutes les vidéos sur la chaîne de votre marque ?

• Le rapport démographique
• Le rapport de fidélisation de l’audience
• Le rapport de régularité du visionnage
• Le rapport de fréquence

 

 

 

 

Réponses de certification relative aux mesures Google Ads

Measurement is one of the new exams added after the latest Google Ads update (Sjkillshop). During the exam you get 50 questions randomly from 141 possible questions pool.

Score 100% in last review.

 

 

Gail est responsable marketing, et son équipe de créatifs lui a transmis une série d’annonces. Elle souhaite améliorer le contenu des annonces en réalisant des tests A/B.
Quel type d’annonces Gail va-t-elle comparer ?

Annonces utilisées dans Brand Lift, sur le même canal, et destinées à la même audience.
Annonces avec des groupes non exposés et le même budget, et destinées à la même audience.
Annonces avec des groupes exposés, avec le même message et destinées à la même audience.
Annonces utilisées de manière identique, sur les mêmes canaux, et destinées à la même audience.

 

Aïcha n’est pas satisfaite du taux de conversion généré par ses annonces pour son site Web de commerce. Elle souhaite réaliser des changements pour améliorer le taux de conversion.

Que doit-elle faire pour y parvenir ? Choisissez deux réponses.

• Utiliser des mots clés à exclure pour définir des limites sur ses annonces.
• Utiliser des mots clés génériques afin de toucher le plus grand nombre d’utilisateurs possible. Ne pas inclure les prix susceptibles d’écarter des clients.
• Inclure le nom des concurrents dans les mots clés.
• Utiliser des mots clés plus spécifiques qui limitent le volume de clics.

 

Quel est le nombre minimal d’établissements que vous pouvez importer de façon groupée dans Google My Business ?

15

5

50

10

 

Google Marketing Platform est aussi efficace pour les petites entreprises que pour les grandes. Seuls deux produits ne sont pas disponibles dans la version destinée aux petites entreprises de Google Marketing Platform.

Quels sont-ils ? Choisissez deux réponses.

Display & Video 360

Data Studio Surveys

Search Ads 360

Tag Manager

 

Anthony gère un service en ligne de promenades de chiens et a choisi Google Ads pour générer plus de trafic vers son site Web. Un mois après le lancement de sa première campagne dans Google Ads, il examine ses données de conversion pour connaître les performances de ses annonces. Ses conversions après affichage sont faibles. Il n’est pas sûr de bien comprendre en quoi consistent les conversions après affichage, ni la signification de ces données. Quelles explications permettraient à Anthony de mieux interpréter ses données de conversion ? Choisissez deux réponses.

Une vue est comptabilisée lorsqu’un internaute regarde une annonce pendant au moins 30 secondes OU clique sur une partie de l’annonce.

Une conversion après affichage est enregistrée lorsqu’un utilisateur interagit avec une annonce, puis réalise une conversion par la suite.

Dans les rapports sur les conversions, les conversions après affichage sont incluses dans la colonne « Conversions » et ne sont pas indiquées dans une colonne séparée.

Une conversion après affichage est enregistrée lorsqu’un utilisateur voit une annonce (sans interagir avec celle-ci), puis réalise une conversion par la suite.

 

José crée une campagne Google Ads et souhaite suivre des actions spécifiques effectuées par les clients sur son site Web. Il sait qu’un global site tag a été intégré sur le site, ce qui permet d’utiliser des tags d’événement.

Quels sont les deux types de tags d’événement que José peut créer ? Choisissez deux réponses.

Chargement de page

Taux de rebond

Clic

Téléchargement

Durée de la session

 

Bill possède une entreprise spécialisée dans les bijoux personnalisés. Il a lancé une campagne sur le Réseau de Recherche afin d’accroître les ventes de ses bracelets faits sur mesure sur son site Web.

Comment Bill peut-il créer des messages efficaces qui inciteront davantage de clients à acheter ses bijoux ?

En mettant en avant les attributs de sa marque.

En utilisant des annonces display pour les ventes de gamme supérieure.

En diffusant des vidéos pour raconter des histoires.

En utilisant des termes de recherche propres à sa marque.

 

En raison de l’aperçu multicanal du parcours client fourni par Google Analytics, des différences apparaîtront entre Google Analytics et Google Ads dans la façon dont les conversions sont mesurées.

Quelle statistique présentera des écarts à prendre en considération ?

Délai d’actualisation des rapports

Machine learning

Retour sur les dépenses publicitaires

Déductions fiscales totales

 

Karl utilise des balises de suivi des conversions pour savoir si ses annonces permettent de booster efficacement les transactions des clients sur sa boutique en ligne. Il s’aperçoit que les conversions ne fonctionnent pas.

Par quel moyen peut-il résoudre ce problème ?

Rapport sur les conversions

Outil de conversion Google Ads

Google Tag Assistant

Google Analytics

 

Créer une conversion par appel dans Google Ads et ajouter un extrait de numéro de téléphone à une page Web donnent la possibilité aux annonceurs d’utiliser un numéro de transfert Google.

Qu’est-ce que ce numéro vous permet de contrôler ?

Le motif de l’appel, et le code postal de la ville depuis laquelle l’appel a été passé.

L’annonce spécifique qui a généré une conversion par appel.

La durée de chaque appel et l’heure à laquelle il a été passé.

Les nom et prénom de la personne ayant appelé, ainsi que l’adresse de son domicile ou de son entreprise.

 

Brenda rencontre le développeur Web de son site de commerce en vue d’intégrer le suivi des conversions avec Google Ads. Le développeur Web doit configurer des balises de suivi des conversions.

Quelle étape est obligatoire à cette fin ?

Les extraits de code requis doivent être insérés dans un cadre intégré.

Une balise sur l’intégralité du site doit être ajoutée pour chaque action de conversion.

Le marquage automatique doit être activé sur toutes les annonces Google Ads.

Les balises de suivi des conversions doivent utiliser HTML5 pour toutes les pages du site.

 

Google My Business offre aux entreprises diverses opportunités d’entrer en contact avec leurs clients en ligne.

Quels sont les deux moyens grâce auxquels Google My Business vous aide à engager vos clients ? Choisissez deux réponses.

En permettant les transactions par carte de crédit pour vos produits et services.

En automatisant la communication de suivi et en générant des avis sur la fiche de votre entreprise.

En permettant aux clients d’effectuer des réservations directement à partir de votre fiche.

En fournissant un itinéraire clair, précis, spécifique et rapide vers votre entreprise.

En comparant vos tarifs à ceux des entreprises similaires.

 

Quelle est la technique d’analyse particulièrement utile pour les entreprises qui investissent une part importante de leur budget média dans des canaux média hors connexion, ou pour celles qui vendent principalement en magasin ?

Attribution

Analyse multicanal

Machine learning

Modèle de mix média

 

Quelle statistique Google s’adresse aux revendeurs physiques qui collectent des données sur les achats en magasin via un système de gestion des relations client ?

Brand lift

Ventes directes en magasin

Visites en magasin

Mix média

 

Simon est connecté à son compte Google et souhaite voir si les annonces vidéo diffusées sur son site Web génèrent des conversions. Il examine le rapport sur l’attribution.

Quelles informations ce rapport lui fournira-t-il ?

Données sur les performances qui comparent son modèle d’attribution en cours à des modèles de sites Web similaires.

Données sur le parcours emprunté par les clients, jusqu’aux conversions pour son entreprise en ligne.

Données qui comparent ses annonces à celles d’entreprises similaires afin de déterminer les plus performantes.

Statistiques qui comparent plusieurs groupes d’annonces et campagnes d’annonces.

 

Didier utilise Google Ads. Il souhaite activer le suivi des conversions par appel sur le site Web de son entreprise afin de savoir si sa campagne publicitaire en cours incite efficacement les utilisateurs à appeler le numéro figurant sur le site.

Comment les appels sont-ils suivis sur le compte de Didier ?

L’identifiant de clic Google attribué

Le nom de la conversion pour le magasin de Didier

Un numéro de transfert Google créé de façon dynamique

Le numéro de téléphone figurant sur le site Web officiel du magasin

 

Heather a créé des KPI (indicateurs clés de performance) pour son entreprise de chaussures. Les statistiques lui permettent de déterminer si ces KPI ont été atteints.

À l’aide du menu déroulant, indiquez si chaque option est l’un des KPI de Heather ou une métrique.

1. Augmentation des ventes de chaussures à talons hauts de 10 % cette année
2. Augmentation de 10 % du nombre de visionnages complets des annonces vidéo sur YouTube
3. Augmentation des commandes en ligne de 5 % ce trimestre
4. Augmentation de 20 % du taux de réponse aux annonces sur le Réseau de Recherche de Google promouvant les chaussures à talons hauts

KPI (1)

KPI (3)

Métrique (2)

Métrique (4)

 

Sarah travaille comme consultante en marketing numérique. Avec 90 % de ventes encore réalisées dans des établissements physiques, elle sait que ses clients doivent toucher leurs acheteurs tout au long de leur parcours pour assurer une vente. Ces acheteurs doivent pouvoir trouver les produits de ses clients sur plusieurs canaux.

Quel type de stratégie marketing permettrait à Sarah de générer des ventes dans les établissements physiques de ses clients ?

Une stratégie d’optimisation du référencement pour classer les mots clés.

Une stratégie O2O (online-to-offline) afin de générer des ventes hors connexion grâce aux annonces en ligne.

Une génération de prospects tiers pour qualifier les prospects entrants avant de les contacter.

Une stratégie visant à imiter toutes les annonces des établissements locaux similaires.

 

Camille possède une boutique en ligne et utilise Google Ads pour développer ses actions publicitaires en ligne. Elle a configuré Google Analytics pour son site Web et souhaite maintenant ajouter le suivi des conversions dans Google Ads.

Que doit-elle faire pour rendre le suivi des conversions efficace ?

Associer ses comptes Google Ads et Analytics

Choisir Conversion Linker comme type de balise

Utiliser une balise HTML personnalisée sur la page de destination de son site

Choisir Google Optimize comme type de balise

 

Lorsque vous créez des actions de conversion dans votre compte Google Ads, vous obtenez une balise de suivi des conversions.

Que devez-vous faire avec cet extrait de code pour effectuer un suivi efficace des actions de conversion ?

Ajouter la balise de conversion à votre site Web ou application

Ajouter l’extrait de code à vos reçus de vente.

Ajouter le code à vos campagnes Google Ads.

Ajouter la balise de conversion à tous les réseaux sociaux.

 

Harry possède un pressing et aimerait donner à ses clients l’opportunité de le contacter. Sa fiche Google My Business indique son numéro de téléphone, mais il sait que certains de ses clients en ligne préfèreraient lui envoyer un SMS pour lui demander des renseignements.

Comment Google My Business peut-il aider Harry ?

Harry peut configurer Google My Business pour répondre automatiquement aux requêtes en ligne.

Harry peut configurer la fonctionnalité de messagerie en ajoutant un numéro de mobile à Google My Business.

Harry peut configurer Google My Business pour transcrire les messages vocaux en SMS.

Harry peut acheter des crédits SMS avec une carte de paiement depuis Google My Business.

 

Quel type d’attribution évalue le parcours de chaque client de manière algorithmique ?

Linéaire

Basé sur les données

Dernière interaction

Dépréciation dans le temps

 

Julie s’efforce de comprendre pourquoi le volume de conversions sur son site Web a connu de telles fluctuations dynamiques ces trois derniers mois. Elle recherche les causes possibles de ces fluctuations.

Quelles actions sont recommandées pour y parvenir ? Choisissez deux réponses.

Apporter des modifications aux annonces et vérifier si le volume de conversions fluctue toujours autant.

Examiner l’historique complet des modifications apportées à son compte à une date spécifique, car les modifications apportées aux annonces peuvent avoir une incidence sur les conversions.

Demander à d’autres membres de l’équipe marketing de vérifier ses conclusions pour écarter une erreur utilisateur.

Consulter le rapport sur les délais avant conversion pour mieux comprendre le chemin de conversion des visiteurs du site.

 

Le processus de validation de Google My Business impose des conditions d’approbation spécifiques : vous devez saisir le nom de l’établissement tel qu’il se présente dans la réalité, et vous ne pouvez pas indiquer plusieurs établissements pour une même adresse physique.

Quelle troisième raison peut entraîner un refus lors du processus de validation ?

L’établissement n’a aucune photo.

L’établissement n’est pas encore ouvert.

L’établissement utilise une catégorie.

L’établissement n’a aucun post.

 

Quels sont les avantages de sélectionner Google Firebase comme partenaire d’attribution dans Google Ads ? Choisissez deux réponses.

Vous pouvez importer des conversions et ajouter un code pour activer la collecte automatique des événements.

Vous pouvez utiliser les audiences créées dans Firebase pour le suivi des conversions et le remarketing dans Google Ads.

Vous pouvez accéder aux listes de remarketing générées automatiquement pour les applications publiées via Firebase.

Vous pouvez facilement indexer votre application dans le Réseau de Recherche de Google.

Vous n’avez plus besoin d’associer manuellement votre compte Firebase à votre compte Google Ads.

 

Quelle statistique d’achat est-il possible de suivre ?

Pages par visite

Notoriété de la marque

Retour sur les dépenses publicitaires

Ventes de gamme supérieure

 

En associant un compte Google My Business à un compte Google Ads, vous pouvez créer des extensions de lieux.

Quelles informations ces extensions peuvent-elles afficher ?

Vos remises, vos tarifs, ou toutes vos offres spéciales et promotions

Votre adresse, un lien vers votre localisation sur Google Maps ou la distance jusqu’à votre entreprise

Votre numéro de téléphone, votre adresse e-mail ou le site Web de votre entreprise

Les avis sur votre service, votre note ou des témoignages de fournisseurs tiers

 

Richard est cadre marketing chez un revendeur en ligne d’articles de maroquinerie. Il se concentre sur la mesure des données dans le but d’augmenter les ventes de ceintures de son entreprise. Il a fait appel au machine learning automatisé de Google pour aider son entreprise à devancer la concurrence sur le marché.

Quelle est la première étape importante par laquelle doit passer Richard pour réussir l’automatisation ?

Il commence par éliminer les données cloisonnées de son organisation pour assurer la qualité des données. Les données correctes sont ainsi enregistrées par l’algorithme de machine learning de Google.

Il doit apprendre les modèles de données utilisés par les systèmes d’automatisation de Google.

Il doit créer des feuilles de calcul de données pouvant être intégrées au système d’automatisation de Google.

Il doit attribuer des valeurs de données à ses processus d’optimisation manuels en temps réel.

 

Des fiches Google My Business validées et bien gérées permettent d’enregistrer cinq fois plus de vues par rapport à celles non revendiquées.

Comment pouvez-vous valider un établissement dans Google My Business ?

Vous pouvez le valider avec un tampon, un permis d’exploitation ou une application mobile.

Vous pouvez le valider par le biais d’un appel téléphonique, d’un e-mail ou d’une carte postale.

Vous pouvez le valider en fournissant une photo, en partageant des pages de réseaux sociaux ou en appelant Google.

Vous pouvez le valider en personne, par le biais d’un tiers ou grâce à un paiement en ligne.

 

Sabrina gère avec succès un magasin physique depuis 10 ans. Ses produits ne sont pas conçus pour être vendus en ligne et expédiés. Elle a récemment créé un site Web et une application pour promouvoir son entreprise. Elle envisage désormais d’utiliser Google Ads pour créer une campagne d’annonces et mesurer son efficacité.

Comment le suivi des conversions hors connexion peut-il aider Sabrina ?

Sabrina peut mesurer le nombre d’acheteurs qui comptent se rendre dans son magasin physique.

Sabrina peut suivre les conversions pour les premières ouvertures de son application.

Sabrina peut convertir des clients hors connexion en acheteurs en ligne.

Sabrina peut mesurer les ventes hors connexion issues d’un clic sur une annonce.

 

Felix a lancé une campagne d’annonces sur le Réseau de Recherche et une campagne d’annonces display de Google pour augmenter les ventes d’outils sur son site Web de rénovation de maisons. Il a examiné ses données de ventes au bout de deux semaines et a constaté que sa campagne d’annonces sur le Réseau de Recherche était la plus performante.

Quel type d’optimisation Felix devrait-il choisir s’il souhaite utiliser les enchères ou le ciblage pour acquérir davantage de clients ?

Attribution

Chaîne

Mix média

Emplacements

 

Dans Google My Business, où pouvez-vous consulter le nombre de visiteurs Google My Business ayant reçu l’itinéraire à suivre pour se rendre dans votre établissement ?

Google My Business Maps

Photos de Google My Business

Fonctionnalité de chat de Google My Business

Insights de Google My Business

 

WidgetCo souhaite augmenter le total de ses gains après déduction des frais. L’entreprise ne parvient pas à modifier ses coûts internes.

Sur quel levier WidgetCo peut agir pour accroître son volume et augmenter ses gains après déduction des frais ?

Unités vendues

Demande des clients

Marge bénéficiaire

Prix soldé

 

Charlie possède une entreprise de création de sacs personnalisés. Il a lancé une campagne publicitaire mettant en avant des sacs composés de matières écologiques. Il suit l’intégralité du parcours de ses clients.

Que doit faire Charlie pour inviter un client potentiel vivement intéressé par un produit à passer à l’étape suivante ?

Leur présenter d’autres annonces pour des services

Assurer la fidélité à la marque

Leur proposer une incitation à l’action spécifique

Envoyer des annonces ciblées

 

Pierre possède un site Web qui assure la publicité de son site local de location de vacances. Il gère sa campagne publicitaire à l’aide de Google Ads. Il examine l’analyse croisée de ses conversions de type « achat » avec son CRM de backend, et les données ne correspondent pas.

Pourquoi constate-t-il cette différence ?

Le suivi des conversions génère des conversions en double.

Pierre a modifié le tag d’événement pour y ajouter un ID de commande unique.

Pierre a activé la colonne « Conversion après affichage ».

Le CRM ne donne pas la possibilité d’ajouter un ID de commande unique.

 

Quelle affirmation décrit un modèle d’attribution basée sur des règles ?

Il applique une logique statique pour attribuer une valeur à chaque point de contact.

Il s’agit du modèle le plus avancé parmi les produits d’attribution de Google.

Il évalue de manière algorithmique les chemins de chaque client.

Il comprend les chemins de conversion et de non-conversion.

 

Vous configurez le suivi des conversions hors connexion. Vous devez importer des données hors connexion dans votre compte Google Ads.

Quels sont les formats compatibles ? Choisissez deux réponses.

Google Sheets

CSV

XML

Google Docs

HTML

 

Heather fait la promotion de son entreprise d’huile d’olive en ligne à l’aide de Google Ads. Elle configure une action de conversion pour mesurer l’efficacité de sa campagne publicitaire sur l’augmentation des ventes effectuées sur son site Web.

Quelle catégorie d’action de conversion Heather devrait-elle sélectionner lors de la configuration ?

Page vue

Prospect

Configuration

Achat

 

Comment Google My Business permet-il aux entreprises de toucher plus de clients aux moments les plus opportuns ? Choisissez deux réponses.

En les aidant à comprendre les actions d’entreprises similaires.

En diminuant le taux général de rebond.

En améliorant la vitesse de leur site mobile.

En fournissant des tendances sur le comportement des clients.

En suscitant l’engagement de leurs clients en ligne.

 

Quelles sont les deux affirmations correctes pour évaluer vos campagnes d’annonces existantes ? Choisissez deux réponses.

Les meilleurs insights sont obtenus en examinant chaque campagne séparément plutôt qu’en rassemblant les conclusions tirées de toutes les campagnes dans la même vue.

Lorsqu’une campagne est performante, il n’est pas nécessaire de se pencher sur les métriques d’aussi près que lorsqu’une campagne échoue.

Les résultats des mesures doivent générer des insights exploitables qui vont contribuer à la prise de décision.

L’une des premières actions à effectuer consiste à vérifier si le résultat obtenu est conforme ou non à l’objectif fixé.

 

Lilian est un expert en stratégies marketing pour une entreprise de logiciels vendant une plate-forme d’apprentissage à des écoles publiques. Il a développé des habitudes personnelles efficaces pour réaliser des mesures qui lui permettent de faire évoluer les stratégies marketing de son entreprise tout en s’adaptant à l’évolution constante des besoins des écoles.

Quelles sont les deux habitudes prises par Lilian pour évaluer et adapter ses stratégies marketing ? Choisissez deux réponses.

Il exécute des tests en continu, ce qui augmente les points de données permettant d’éclairer des décisions stratégiques importantes.

Il conserve toutes les données commerciales dans son tableau de bord CRM privé. Les membres de son équipe n’y ont pas accès et peuvent donc rester concentrés sur le travail qu’ils ont à faire.

Il commence sa journée en regardant où il en est par rapport aux indicateurs clés de performance de son entreprise.

Il isole et analyse les données qui évitent l’échec, ce qui optimise les résultats de ses campagnes marketing expérimentales.

Lors des réunions, il demande son opinion à chaque personne, ce qui lui permet d’aller au-delà de l’avis de la personne la mieux payée.

 

Suzanne a créé une application de jeu vidéo dont elle fait la promotion sur Google Ads. Elle souhaite suivre les premières ouvertures de son application.

Que doit-elle faire au préalable ?

Configurer Google Analytics avec les données de son application.

Automatiser ses stratégies d’enchères.

Affecter des valeurs à l’attribution sur le Réseau de Recherche.

Associer ses comptes Firebase et Google Ads.

 

Marie est responsable marketing pour une chaîne nationale de restaurants. Elle réfléchit au meilleur canal à utiliser pour promouvoir le nouveau menu de son restaurant. Elle opte pour des canaux traditionnels.

Quel canal traditionnel permettrait à Marie de toucher une large audience ?

E-mail

Médias sociaux

Recherche

Télévision

 

Tom est cadre publicitaire chez un fabricant automobile. Avant de commencer à travailler sur une campagne d’annonces vidéo pour une nouvelle voiture compacte, il crée des indicateurs clés de performance dédiés.

Que définit Tom ?

Indicateurs de la campagne

Objectifs par support

Objectifs marketing

Objectifs commerciaux

 

Vous avez récemment sorti une application mobile pour votre boutique en ligne. Vous consultez les totaux des conversions dans votre compte Google Ads à l’aide du rapport sur les performances des campagnes dans Google Ads. Vous souhaitez savoir si votre nouvelle application génère efficacement des installations d’application et des premières ouvertures.

Comment allez-vous y parvenir ?

En segmentant les données par type de clic.

En segmentant les données par ajustement de conversion.

En segmentant les données par catégorie de conversion.

En segmentant les données par action de conversion.

 

Pour éviter toute double comptabilisation, que devez-vous supprimer d’une page de site Web avant l’ajout d’un tag d’événement ?

Toutes les anciennes balises de conversion

Tous les liens vers des médias sociaux sur la page

Toutes les pages Web HTTPS

Toutes les images au format JPEG

 

Votre boutique en ligne utilise Firebase comme SDK pour son application mobile. L’application s’intègre à votre site Web. Vous utilisez également Google Ads pour gérer vos campagnes marketing. Vous souhaitez importer automatiquement les conversions dans Google Analytics pour Firebase.

Comment allez-vous y parvenir ?

Faire de Google Firebase votre fournisseur de solutions d’attribution.

Associer votre compte Google Firebase à Google Analytics.

Insérer un code JavaScript requis sur chaque page Web de votre site.

Activer votre compte Google Analytics dans la barre d’outils des éditeurs Google.

 

Darian possède une entreprise de cupcakes haut de gamme et a besoin d’un site Web pour faire concurrence aux autres boulangeries de son quartier. Il dispose d’une fiche Google My Business et souhaite utiliser l’outil de création de sites Web afin de créer un design personnalisé pour son établissement.

Quelles sont les étapes, dans l’ordre, pour créer un site Web à l’aide de Google My Business ? (Placez la première étape en haut.)

1. Darian se connecte à son compte Google My
2. Darian sélectionne son site Web dans le menu « Accueil ».
3. Darian met à jour toutes les informations pertinentes sur son établissement.
4. Darian ajoutes des images, y compris une photo de couverture et une visite
5. Darian choisit un domaine unique et l’associe au site

 

Durant l’achat d’un produit, un client s’intéresse à une gamme supérieure.

Quelle partie du parcours client a été identifiée ?

Notoriété

Fidélité

Décision d’achat

Achat

 

La mesure des conversions est un excellent moyen pour les entreprises de comprendre comment les utilisateurs interagissent avec leur marque.

Associez chaque action de conversion à un exemple pertinent de besoin commercial.

1. David souhaite mesurer le nombre de ventes d’un produit spécifique.
2. Johanna souhaite savoir combien d’utilisateurs consultent une page spécifique sur le site Web de son
3. Travis souhaite mesurer le nombre de nouveaux clients que ses campagnes génèrent pour l’un de ses
4. Edith souhaite savoir combien d’utilisateurs s’inscrivent à sa newsletter chaque

Prospect (3)

Page vue (2)

Inscription (4)

Achat (1)

 

Vous souhaitez suivre les premières ouvertures pour votre application mobile qui utilise le SDK Firebase.

Remettez les étapes dans le bon ordre pour effectuer ce suivi dans Google Ads. (Placez la première étape en haut.)

1. Associer votre compte Firebase à votre compte Google
2. Sélectionner « Conversions » dans Google
3. Sélectionner les installations d’applications et les actions dans l’application.
4. Consulter les données dans Google

 

Vous avez ajouté une balise de suivi des conversions sur une page de destination du site Web de votre entreprise. En examinant vos données d’achat, vous découvrez des conversions en double.

Quelle en est la cause ?

Les conversions hors connexion qui sont également incluses dans le suivi des conversions.

Les clients qui cliquent plusieurs fois sur les annonces avant d’acheter.

Les clients ayant effectué un achat qui retournent sur la page de conversion.

Les clients qui utilisent des navigateurs Web n’acceptant pas les cookies multisites.

 

Vous faites partie d’une équipe marketing pour un client en ligne, et vous êtes chargé de créer une liste d’indicateurs clés de performance (KPI) pour essayer d’améliorer l’efficacité d’une campagne d’annonces en ligne en cours.

Quels sont les deux principes directeurs qui vont vous aider à créer ces KPI ? Choisissez deux réponses.

Un KPI est une mesure de réussite.

Les KPI sont propres à un canal média.

Les KPI ne sont disponibles qu’à la fin d’une campagne d’annonces.

Les KPI sont quantifiables sur une période donnée.

Les KPI doivent être choisis à partir d’une seule métrique pour une campagne.

 

Madison possède une boutique de vêtements. Son consultant en marketing pense qu’avec tous les moyens technologiques dont ils disposent, les clients passent par de multiples canaux avant de se décider à acheter un vêtement dans sa boutique. Il lui recommande de déterminer le parcours de ses clients avant que ceux-ci n’accèdent à sa boutique.

Quel type de stratégie le directeur marketing de Madison lui suggère-t-il d’utiliser afin de générer des ventes dans son établissement physique ?

Le passage du site Web aux e-mails

La manipulation des prospects

Le passage de l’activité en ligne à l’activité hors connexion (O2O)

L’optimisation du référencement

 

Quelle méthode permet d’accroître la notoriété de votre marque auprès des clients ?

Des annonces composées de termes de recherche génériques

Des vidéos axées sur les attributs de la marque

Des annonces display axées sur les offres

Des incitations à l’action implicites

 

Brenda a ajouté des balises de suivi des conversions sur son site Web. Elle examine le nombre total de conversions sur ses annonces à l’aide du rapport sur les campagnes. Elle souhaiterait connaître le total pour chaque type de conversion.

Comment peut-elle y parvenir ?

En segmentant les données par action de conversion.

En ouvrant le rapport « Conversions indirectes ».

En basculant sur le rapport « Vue d’ensemble de l’attribution ».

En ajoutant des colonnes pour chaque type de conversion.

 

Un responsable de marque souhaite connaître la valeur de ses annonces en accédant à leur retour sur investissement.

Quel est son objectif marketing ?

Achat

Fidélité

Décision d’achat

Notoriété

 

Un grand avantage de Google My Business est qu’il vous fournit des informations sur le comportement des clients lorsqu’ils accèdent à votre fiche.

Quelle fonctionnalité de Google My Business vous permet de suivre ces interactions ?

Insights de Google My Business

Informations de Google My Business

Services de Google  My  Business

Avis de Google My Business

 

Vous configurez le suivi des conversions par appel du site Web de votre entreprise à l’aide de Google Ads.

Si vous ne voulez pas modifier manuellement le code du site Web de votre magasin, que devez-vous faire?

Créer un identifiant de clic Google (GCLID) qui sera téléchargé sur le smartphone de l’appelant.

Créer un extrait de numéro de téléphone afin de remplacer le numéro de votre magasin par un numéro de transfert Google.

Créer un identifiant de clic Google (GCLID) qui apparaîtra sur chaque page de votre site Web.

Créer un extrait de numéro de téléphone pour identifier et consigner le numéro de téléphone de l’appelant à des fins de suivi.

 

Antonio gère un site de vente en ligne et souhaite configurer une balise sur l’intégralité du site pour mesurer les conversions en ligne de ses futures campagnes Google Ads. Il a déjà mis en place des actions de conversion et utilise Google Tag Manager pour gérer les balises de son site.

Quel type de balise devrait-il choisir pour réaliser cette opération ?

Conversion Linker

Google Optimize

Compteur Floodlight

Suivi des conversions Google Ads

 

Bertrand souhaite associer son compte Firebase à son compte Google Ads pour son application d’e-commerce.

Quelles sont les autorisations minimales requises sur le compte Google de Bertrand pour effectuer cette action ?

Dans Firebase, le compte doit être propriétaire du projet à associer.

Le compte Google doit disposer d’un accès standard dans Google Ads.

Le compte Google doit disposer d’un accès Propriétaire dans Google Ads.

Dans Firebase, le compte doit appartenir à un administrateur de développement Firebase.

 

En tant que directrice de la publicité dans une entreprise informatique, Suzanne s’intéresse aux parcours de ses clients.

Quelle est la première chose que ses clients potentiels feront ?

Répondre à une incitation à l’action

Prouver leur fidélité

Regarder une annonce en ligne

Renseigner leurs coordonnées

 

Par quel moyen pouvez-vous valider un établissement dans Google My Business ?

Par téléphone, e-mail ou carte postale

Via une licence, un agent ou un moteur

Via un mobile, un crédit ou une application

Via un index, un paiement ou un fournisseur

 

Sarah analyse les données de conversion de sa campagne d’annonces vidéo dans Google Ads. Elle souhaite obtenir un récapitulatif présentant en moyenne le nombre de jours, de clics sur une annonce et d’impressions d’annonce nécessaires pour convertir les utilisateurs en clients.

Quel rapport lui fournira ces informations ?

Rapport « Analyse des clics »

Rapport « Conversions »

Rapport « Campagnes »

Rapport « Vue d’ensemble de l’attribution »

 

Quel indicateur est le plus adapté pour vérifier qu’une campagne améliore la fidélité des clients ?

Nouveaux clients

Intention d’achat

Recommandations de clients

Notoriété globale de la marque

 

Associer le compte Google My Business de votre client à Google Ads permet de créer des extensions de lieu.

Parmi ces affirmations sur les extensions de lieu, laquelle est vraie ?

Les extensions de lieu affichent tous les avis publiés sur votre fiche Google My Business pour inciter les clients à se rendre dans votre établissement.

Les extensions de lieu remplacent les annonces traditionnelles en diffusant de manière très spécifique des informations sur le lieu auprès des clients.

Les extensions de lieu permettent d’ajouter aux annonces de votre campagne une adresse, un lien vers votre établissement sur Google Maps ou la distance qui sépare l’internaute de votre établissement.

Les extensions de lieu permettent aux clients d’accéder à un bouton SMS, à votre numéro de téléphone et à l’adresse e-mail de votre établissement pour poser leurs questions.

 

Vous souhaitez modifier votre stratégie d’enchères actuelle pour augmenter le taux de conversion de vos annonces.

Associez chaque stratégie d’enchères à sa description.

1. Est une stratégie d’enchères qui définit automatiquement vos enchères pour que vous enregistriez autant de clics que possible dans les limites de votre budget
2. Vous permet d’obtenir plus de conversions en modifiant automatiquement les enchères manuelles que vous avez déjà définies
3. Utilise un système de machine learning avancé afin d’optimiser automatiquement les enchères
4. Vous permet de définir une enchère sur la base d’un objectif de retour sur les dépenses publicitaires

Maximiser les clics (1)

CPC optimisé (2)

Stratégie d’enchères « Maximiser les conversions » (3)

Stratégie d’enchères au ROAS cible (4)

 

Marisol possède un centre de yoga très fréquenté, prisé des étudiants locaux. Ses clients appellent tous les jours pour connaître les tarifs ainsi que les horaires des cours et les places restantes, ce qui prend beaucoup trop de temps à son personnel. Marisol aimerait pouvoir utiliser Google My Business pour renseigner ses clients sans que son personnel soit obligé de répondre à tous ces appels.

Quelle fonctionnalité de Google My Business Marisol pourrait-elle utiliser ?

La fonctionnalité de redirection de Google My Business lui permet de choisir la ligne téléphonique et l’appareil vers lesquels la personne qui appelle est redirigée.

L’outil de renseignements de Google My Business lui permet de configurer un appel automatique afin de répondre aux clients qui appellent et de les renseigner.

La fonctionnalité de chat de Google My Business lui permet d’envoyer un SMS rapide pour répondre aux questions de ses clients.

Le centre d’appels de Google My Business lui permet de dicter un message qui est ensuite lu par un professionnel.

 

Google My Business permet aux établissements d’interagir avec leurs clients aux moments les plus opportuns.

Comment ? Choisissez deux réponses.

Il communique avec les clients.

Il indique les ventes converties.

Il répond aux avis.

Il active le remarketing pour les visiteurs.

Il touche de nouveaux prospects.

 

Un annonceur utilise un global site tag.

Où peut-il ajouter un extrait de numéro de téléphone sur son site Web afin d’utiliser les numéros de transfert de Google dans une campagne Google Ads ?

Entre les balises <\head>, sans nécessiter l’installation du global site tag.

Entre les balises d’une page Web, juste après le global site tag.

Entre les balises d’une page Web, juste après le global site tag.

Entre les balises

d’une page Web, en dessous du global site tag.

 

Votre entreprise a créé un ensemble de données hebdomadaires recueillies sur deux à trois ans pour chaque facteur de vente. Elle inclut tous les canaux marketing, et recouvre aussi des thèmes tels que les promotions, la distribution et les changements de produits. Vous pouvez désormais analyser le ROI (retour sur investissement) de chaque canal média afin de déterminer ceux dans lesquels vous devez continuer à investir.

Quelle technique d’analyse avez-vous utilisée ?

Modèle de mix média

Analyse multicanal

Attribution

Machine learning

 

Tom fait la promotion de sa boutique de vélos à l’aide de Google Ads. Il a créé une application Android et souhaite mesurer l’efficacité de sa campagne publicitaire actuelle sur les achats.

Comment Tom peut-il procéder ?

En configurant une action d’attribution pour les achats via le site Web.

En configurant une action d’attribution pour les achats via l’application.

En configurant une action de conversion pour les achats via l’application.

En configurant une action de conversion pour les achats via le site Web.

 

Associez chaque produit disponible dans Google Marketing Platform pour les entreprises à sa description.

1. Leur permet de comprendre leurs données
2. Gère toutes leurs balises marketing
3. Crée des tableaux et des graphiques interactifs
4. Permet de recueillir de précieux commentaires auprès des clients

Data Studio (3)

Analytics 360 (1)

Tag Manager (2)

Surveys 360 (4)

 

Alain est responsable marketing, et son équipe de créatifs lui a transmis une série d’annonces. Il souhaite réaliser des tests A/B pour identifier les annonces les plus performantes de cette série.

Quel type d’annonces va-t-il comparer ?

Annonces avec des groupes exposés, avec le même message et destinées à la même audience.

Annonces utilisées de manière identique, sur les mêmes canaux, et destinées à la même audience.

Annonces avec des groupes non exposés et le même budget, et destinées à la même audience.

Annonces avec des groupes non exposés, utilisées sur les mêmes canaux et destinées à la même audience.

 

Vous souhaitez compléter la configuration du suivi des conversions sur votre site Web d’entreprise avec Google Ads. Vous avez déjà intégré un global site tag. La prochaine étape consiste à créer des tags d’événement, à placer dans la section appropriée de vos pages Web pour un fonctionnement correct.

Où le tag d’événement est-il ajouté sur une page Web ?

Sur la page d’accueil du site Web, au-dessus et en dessous des balises .

Directement au-dessus du global site tag dans les balises <\head> de toutes les pages du site Web.

Entre les balises de la page du site Web, avant la dernière ligne de code.

Entre les balises de la page du site Web, juste après le global site tag.

 

Lilian est un expert en stratégies marketing qui travaille pour une entreprise de logiciels vendant une plate-forme d’apprentissage à des écoles publiques. Il a développé des habitudes personnelles efficaces pour réaliser des mesures qui lui permettent de faire évoluer les stratégies marketing de son entreprise tout en s’adaptant à l’évolution constante des besoins des écoles.

Quelles sont les deux habitudes prises par Lilian pour évaluer et adapter ses stratégies marketing ? Choisissez deux réponses.

Il accorde de l’importance à ce que pensent ses collègues et les encourage à donner leur opinion lors de ses réunions marketing.

Il apporte des données à toutes ses réunions. Les données sont au cœur de chaque prise de décision.

Il s’appuie sur un ensemble de canaux média préférés dont l’efficacité a été prouvée et qui n’ont pas besoin de changer.

Il commence sa journée en regardant où il en est par rapport aux indicateurs clés de performance de son entreprise.

 

Si vous avez configuré des actions de conversion dans Google Ads et Google Analytics, vous pourrez noter des différences dans le mode de calcul de ces données entre les deux plates-formes.

Quelle est l’une de ces différences ?

La date de la transaction

Le retour sur investissement

Le coût des produits

Le nombre de retours de produits

 

Une entreprise textile souhaite inciter ses clients à payer leurs produits plus cher. À cette fin, l’entreprise lance une campagne publicitaire pour se positionner en tant que marque de luxe.

Quel facteur tente-t-elle d’améliorer ?

Volume

Demande

Capacité

Coût unitaire

 

Sarah est cadre marketing chez un revendeur textile en ligne. Elle se concentre sur des mesures basées sur les données pour booster les ventes des lignes de vêtements de son entreprise. Elle a fait appel au machine learning automatisé de Google pour aider son entreprise à devancer la concurrence sur son marché.

Que fait Sarah pour réussir l’automatisation ?

Sarah commence par éliminer les données cloisonnées de son organisation pour assurer la qualité des données. Les données correctes sont ainsi enregistrées par l’algorithme de machine learning de Google.

Elle doit attribuer des valeurs de données à ses processus d’optimisation manuels en temps réel.

Elle doit choisir un outil CRM capable de traiter les données issues du machine learning automatisé de Google.

Elle doit apprendre les modèles de données utilisés par les systèmes d’automatisation de Google.

 

Dans votre compte Google Ads, vous configurez des conversions hors connexion. Vous devez télécharger le modèle « Conversions à partir de clics ».

Quels sont les deux types de fichiers compatibles avec les modèles de conversion ? Choisissez deux réponses.

Google Forms

CSV

Google Sheets

HTM

XML

 

Vous décidez d’effectuer une importation groupée de vos différents établissements vers Google My Business. Certains des établissements importés ont été refusés.

Quelles sont les deux erreurs qui peuvent être à l’origine de ce problème ? Choisissez deux réponses.

Trop grand nombre d’utilisateurs des fiches

Inscription tardive des fiches

Plusieurs établissements avec la même adresse physique

Photos manquantes dans les fiches

Nom incorrect de l’entreprise

 

Marie est responsable marketing dans une chaîne nationale de restaurants végans. Elle hésite sur le canal numérique à utiliser pour promouvoir le nouveau menu de son restaurant destiné aux personnes préférant la cuisine végane.

Quels sont les canaux numériques que Marie pourrait utiliser pour toucher son audience ? Choisissez deux réponses.

Radio

Vidéo

Télévision

Support imprimé

E-mail

 

Everett vient de créer un site Web pour son entreprise de visites en bus à l’aide de l’outil de création de sites Web Google My Business. Il a suivi les étapes requises et est impatient de découvrir le résultat en ligne.

Après avoir associé le domaine à son nouveau site Web, quel est le délai moyen pour voir apparaître ce dernier en ligne s’il a été correctement conçu ?

Il devrait apparaître sur le Web après un examen de 24 heures.

Il devrait apparaître sur le Web quelques minutes seulement après sa création.

Le site Web met précisément trois jours à apparaître.

L’examen et la publication du site prennent une semaine.

 

Tom est un développeur Web qui gère également une boutique en ligne. Il utilise Google Ads. Il souhaite intégrer le suivi des conversions à son site avec la balise de suivi des conversions Google Ads mise à jour (gtag.js).

Que doit-il faire pour intégrer le suivi des conversions ?

Insérer le code de la balise dans la balise Floodlight de toutes les pages Web concernées.

S’assurer que l’ensemble du code HTML de chaque page est optimisé pour le navigateur Chrome.

Utiliser le codage HTML5 pour toutes les pages dans lesquelles la balise sera insérée.

Entrer le code de la balise entre les balises de chaque page Web.

 

Quel moyen Google met-il à votre disposition pour mesurer le nombre de personnes qui visitent votre établissement après avoir regardé vos annonces ou cliqué dessus ?

Attribution multicanal

Modèle mix média

Brand lift

Visites en magasin

 

Carlos possède un magasin physique et n’a pas la possibilité de vendre ses produits en ligne. Il diffuse néanmoins des annonces en ligne et aimerait savoir à quel point elles sont efficaces pour attirer des clients dans son magasin et générer de nouvelles ventes.

Quel est le meilleur moyen pour Carlos d’obtenir ces informations dans Google Ads ?

Utiliser les statistiques sur l’audience pour définir une audience hors connexion.

Utiliser la modélisation d’attributions pour analyser les acheteurs hors connexion.

Créer une audience qui représente les clients hors connexion.

Importer des conversions hors connexion.

 

Felix a lancé une campagne d’annonces sur le Réseau de Recherche pour augmenter les ventes d’outils sur son site Web de rénovation de maisons. Il a analysé les données des ventes sur la première semaine et a constaté des ventes plus importantes grâce aux annonces comportant une image précise de ses outils. Il a modifié les images présentées dans ses autres annonces pour qu’elles correspondent à celles affichées dans les annonces les plus performantes.

Quel type d’optimisation des canaux Felix utilise-t-il pour accroître ses ventes ?

Mix média

Enchère

Ciblage

Création

 

Vous examinez le rapport sur les campagnes dans votre compte Google Ads afin de déterminer l’efficacité de votre campagne d’annonces en cours. Vous avez particulièrement envie de connaître le nombre de personnes ayant cliqué sur chaque annonce, même si le clic n’a pas engendré de vente.

Quelles sont les deux colonnes du rapport sur la campagne qui contiennent ces métriques ? Choisissez deux réponses.

Valeur de conversion/clic

Conversions indirectes

Toutes les conversions

Conversions après affichage

 

Kevin a créé une application avec Firebase qui associe l’inventaire de son entreprise à sa boutique en ligne, dont il fait la promotion dans Google Ads. Il souhaite suivre les ventes générées dans l’application, et il cherche à associer ses comptes Firebase et Google Ads.

De quel accès doit disposer le compte Google de Kevin pour associer Firebase à Google Ads ?

Un accès propriétaire au projet dans Firebase

Un accès propriétaire au projet dans Google Ads

Un accès standard dans Google Ads

Un accès standard dans Firebase

 

Si vous possédez 10 établissements ou plus, vous pouvez les importer de façon groupée dans Google My Business à l’aide d’une feuille de calcul incluant cinq champs importants.

Associez chaque champ à sa description.

1 Ce champ comprend l’identifiant qui s’affichera lorsque les utilisateurs trouveront votre établissement sur Google My Business.

2 Ce champ comprend les informations nécessaires aux clients pour trouver votre établissement physique et s’y rendre.

3 Ce champ comprend votre numéro de téléphone et le domaine Web de votre établissement.

4 Ce champ comprend l’ID unique attribué par le système Google My Business à chacun de vos établissements.

5 Ce champ comprend l’une des neuf options qui définissent le type de votre établissement.

Téléphone et site Web (3)

Nom de l’établissement (1)

Code de magasin (4)

Établissement (2)

Catégories (5)

 

Vijay doit concevoir un site Web pour sa société de taxis. Il envisage d’utiliser l’outil de création de sites Web Google My Business. Il se demande principalement s’il peut générer un site capable d’être utile à ses clients sur téléphone mobile et sur tablette.

Comment l’outil de création de sites Web Google My Business répond-il à cette préoccupation ?

Les sites issus de cet outil ne sont disponibles que sur mobile, sans variante pour ordinateur de bureau.

Les sites issus de cet outil dirigent l’ensemble du trafic vers des pages codées hébergées par des tiers.

Cet outil met en forme le site de façon à le diffuser sur tous les appareils.

Les sites issus de cet outil proposent plusieurs options d’affichage lorsque les utilisateurs arrivent sur la page.

 

Brenda fait la promotion de son établissement à l’aide d’une application Android qui permet la facturation des achats in-app. Elle souhaite mesurer l’efficacité de ses annonces sur les achats via l’application à l’aide de Google Ads.

Pour ce faire, quels sont les partenaires d’attribution que Brenda peut choisir pour y associer son compte Google Ads ? Choisissez deux réponses.

Google Analytics

Google Firebase

Google Campaign Manager

Google Play

Google Ads

 

Tom configure le suivi des conversions par appel pour le site Web de son entreprise, à l’aide de Google Ads.

Remettez les étapes requises pour la configuration dans le bon ordre. (Placez la première étape en haut.)

1. Choisir « Appels téléphoniques » comme action de conversion à
2. Cliquer sur « Appels vers un numéro de téléphone indiqué sur votre site Web » comme source d’appel téléphonique à
3. Générer l’extrait de numéro de téléphone pour votre site
4. Appliquer l’extrait de numéro de téléphone au site

 

Dans une enquête, un client affiche une préférence majeure pour une marque par rapport à une autre.

À quelle métrique générale ce comportement correspond-il ?

Décision d’achat

Achat

Fidélité

Notoriété

 

Rachel a ajouté son établissement sur Google My Business. Elle sait qu’elle dispose de différentes options de validation telles qu’un appel téléphonique ou un e-mail.

Par quel autre moyen peut-elle valider son établissement ?

Avec un permis d’exploitation délivré par l’État.

Avec une visite dans un bureau local de Google.

Avec une carte postale distribuée par courrier.

Avec une application mobile téléchargée.

 

Vous souhaitez suivre les actions de conversion sur votre compte Google Ads afin de mieux mesurer les indicateurs importants.

Remettez dans l’ordre les étapes de configuration d’une action de conversion (placez la première étape en haut).

1. Sélectionner l’action de conversion en question dans Google
2. Copier l’extrait de code/la balise de conversion générés.
3. Ajouter la balise de suivi des conversions à votre site Web ou à votre
4. Examiner vos données de conversion pour vous assurer que votre balise se déclenche

 

Comment le modèle d’attribution basée sur les données attribue-t-il de façon dynamique le crédit à chaque point de contact ?

Le crédit est réparti de façon égale entre chaque point de contact sur le parcours de l’acheteur.

Il évalue le chemin de chaque client de manière algorithmique pour attribuer le crédit.

Il attribue davantage de crédit aux points de contact ayant eu lieu peu de temps avant la conversion.

Le dernier point de contact reçoit 100 % du crédit pour la conversion.

 

Brenda établit la liste des métriques définissables et des indicateurs clés de performance (KPI) qu’elle utilisera pour évaluer le succès final de sa campagne d’annonces Google.

Quelles sont les deux affirmations qui peuvent la guider lorsqu’elle crée un KPI ? Choisissez deux réponses.

Un KPI est clair, mesurable et associé à une période définie.

Un KPI reflète les performances en temps réel des annonces.

Par définition, un KPI permet de mesurer un degré de succès.

Un KPI est propre à un canal média, et les KPI ne sont pas interchangeables.

Un KPI représente des actions sans clic telles que les pages vues et les prospects.

 

Les cadres supérieurs d’une entreprise internationale de fabrication réfléchissent aux indicateurs clés de performance sur lesquels ils se baseront pour juger de l’efficacité de leurs campagnes de publicité vidéo en ligne sur Google Ads.

Quelles consignes sont-ils en train de créer ?

Objectifs commerciaux

Objectifs marketing

Objectifs par support

Statistiques de campagne

 

Un tag d’événement est un extrait de code qui fonctionne directement avec un global site tag afin de suivre les actions des clients désignées comme des conversions par un annonceur.

Quels types de tags d’événement pouvez-vous créer ?

Chargement de page et clic

Nombre total de pages et vitesse de chargement

Durée sur la page et visite

Temps passé sur le site et URL de provenance

 

Kelly souhaite acheter un sac de qualité dans une boutique locale d’accessoires. En tant que consommatrice avisée, elle recherche une marque précise à un prix qui lui convient.

Quelle est la stratégie qui peut aider une boutique d’accessoires à susciter l’engagement de Kelly tout au long de son parcours client, du début de ses recherches à l’achat du sac ?

Une stratégie impliquant les médias sociaux

Une stratégie de paiement au prospect

Une stratégie O2O (online-to-offline)

Une stratégie axée sur la marque

 

Il est parfois impossible de mesurer le succès d’une campagne Google Ads agrégée sur plusieurs canaux, comme c’est le cas pour mesurer la notoriété d’une marque et la préférence pour une marque.

Pourquoi est-il difficile de déterminer des performances sur plusieurs canaux ?

Plusieurs canaux ne suivent que les groupes d’utilisateurs exposés aux annonces.

Plusieurs canaux peuvent utiliser différents outils pour mesurer le Brand Lift.

Plusieurs canaux regroupent les données de campagne pour obtenir des insights exploitables.

Plusieurs canaux rassemblent toutes vos données dans la même vue.

 

Une fois que vous avez installé une balise de conversion sur votre site Web ou dans votre application et qu’une action de conversion a eu lieu, où pouvez-vous consulter les données de conversion dans Google Ads ?

Dans l’onglet « Test », colonne « Appels à partir des annonces »

Dans l’onglet « Recommandations », colonne « Opération réussie »

Dans l’onglet « Vue d’ensemble », colonne « Nombre total de pages vues »

Dans l’onglet « Campagnes », colonne « Conversions »

 

Cathy a sorti une application de jeu vidéo et elle doit configurer le suivi des conversions pour les premières ouvertures de l’application. Pour ce faire, elle a associé son projet Firebase à Google Ads.

Quelle est l’autorisation d’accès dont son compte Google a besoin pour qu’elle y parvienne ?

Accès standard dans  Firebase

Accès Administrateur dans Firebase

Accès standard dans Google Ads

Accès Administrateur dans Google Ads

 

Retrouvez la description de chaque produit disponible dans la version de Google Marketing Platform pour les petites entreprises.

1. Permet de recueillir de précieux commentaires auprès des clients
2. Simplifie la gestion de vos balises marketing
3. Aide les petites entreprises à interpréter leurs données
4. Permet d’optimiser la propriété de votre site Web
5. Permet de créer des graphiques et des rapports personnalisés

Optimize (4)

Données d’analyse (3)

Surveys (1)

Tag Manager (2)

Data Studio (5)

 

Cyril est responsable marketing, et son équipe de créatifs lui a transmis une série d’annonces. Il souhaite comparer les performances de ces annonces à l’aide d’un test A/B.

Quel type d’annonces va-t-il comparer ?

Des annonces utilisées de manière identique, sur les mêmes canaux et avec des groupes non exposés.

Des annonces utilisées de manière identique, sur les mêmes canaux, et destinées à la même audience.

Des annonces utilisées de manière identique, avec le même budget et avec des groupes exposés.

Des annonces utilisées de manière identique, avec le même budget et dans Brand Lift.

 

Quelle activité le responsable d’une marque peut-il suivre s’il souhaite renforcer la notoriété de sa marque auprès des clients ?

Transactions

Ventes de gamme supérieure

Notoriété de la marque

Intention d’achat

 

Linda consulte le rapport sur les performances des campagnes dans son compte Google Ads après avoir réussi à configurer les balises de suivi des conversions pour son site Web. Elle constate qu’au moins deux de ses annonces ont généré plus de 100 conversions après affichage.

Quels éléments sont comptabilisés comme des conversions après affichage ? Choisissez deux réponses.

Des annonces qui sont regardées et qui engendrent une transaction hors connexion.

Un internaute qui regarde ces annonces pendant au moins 30 secondes.

Un internaute qui ferme l’une de ces annonces dans les cinq premières secondes.

Des annonces qui déposent un cookie sur l’ordinateur d’un internaute.

Un internaute qui clique sur une partie de ces annonces.

 

Vous avez mis en place les actions de conversion pour votre site de vente en ligne. Vous souhaitez à présent mettre en place des balises de suivi des conversions afin de mieux comprendre comment les utilisateurs interagissent avec vos annonces.

Associez chaque actions d’ajout de tags à la mesure de conversion correspondante.

1. Objectifs/Transactions importés de Google Analytics
2. Suivi des conversions Google Ads
3. Google Tag Manager pour Google Ads
4. Vous utilisez le suivi des conversions de Google Ads avec Google Analytics déjà mis en place sur le

Aucune action nécessaire (2)

Installer des balises gtag.js (1)

Associer Google Ads et Analytics (4)

Ajouter la balise Conversion Linker à Google Tag Manager (3)

 

Votre fiche Google My Business peut aider vos clients à vous contacter par différents biais. Les clients peuvent utiliser l’adresse indiquée pour se rendre dans votre établissement. Ils peuvent également vous appeler grâce au numéro de téléphone fourni.

Quelle autre méthode, si elle est bien configurée, les clients peuvent-ils utiliser pour contacter votre entreprise ?

L’outil de messagerie de Google My Business permet aux clients d’envoyer directement un message à partir de votre fiche.

L’outil de réunion de Google My Business permet aux clients d’organiser une conférence Web avec vous.

L’outil d’appel vidéo de Google My Business permet aux clients de participer à un chat vidéo en temps réel avec vous.

Les fenêtres de chat de Google My Business permettent aux clients de parler à un bot que vous avez programmé.

 

Olyana travaille dans une agence de marketing numérique. Elle voudrait utiliser les numéros de transfert Google pour suivre la durée des appels initiés par l’une des campagnes de son client. Elle a créé une action de conversion pour les conversions par appel dans Google Ads, ce qui a généré une balise qu’elle a dû télécharger.

Comment s’appelle cette balise ?

Un extrait de message

Un extrait de console

Un extrait multimédia

Un extrait de numéro de téléphone

 

John a ajouté des balises de suivi des conversions pour son site Web. Il a aussi sorti une application récemment. John consulte le rapport sur les performances des campagnes pour déterminer les totaux de chaque type de conversion dans Google Ads. Il voudrait afficher les résultats concernant uniquement les installations de son application et les premières ouvertures.

Comment peut-il procéder ?

En consultant les données classées par conversions indirectes associées à une impression.

En segmentant les données par action de conversion dans les campagnes.

En consultant le rapport « Chemins de conversions » et en le triant par type de conversion.

En ajoutant une colonne pour chaque type de conversion par application dans les campagnes.

 

Jared est en charge du marketing pour une chaîne de restaurants qui possèdent des bars haut de gamme. Il a ajouté un bar et un restaurant comme deux établissements distincts lors de son importation groupée, même s’ils se trouvent à la même adresse. Les deux établissements ont été refusés.

Pour quelle raison ?

Une approbation éditoriale doit être donnée pour utiliser la même adresse deux fois.

Il est obligatoire d’obtenir la permission de l’État (ou au niveau fédéral) pour modifier l’adresse.

La fiche doit être créée avec une adresse e-mail distincte.

Il est impossible d’ajouter plusieurs établissements pour une même adresse physique.

 

Si vous souhaitez suivre les conversions dans vos campagnes Google Ads et que vous avez déjà installé Google Analytics, des différences apparaîtront dans les données de conversion envoyées par les deux systèmes.

Quelles différences observerez-vous ? Choisissez deux réponses.

Des différences dans l’emplacement des annonces

Des différences dans l’attribution

Des différences dans la tarification de base

Des différences dans la mise en forme des statistiques

Des différences dans le décompte des conversions

 

David possède un commerce qui vient de lancer une application Web pour compléter ses ventes. Il doit choisir un partenaire d’attribution auquel s’associer pour le suivi des conversions dans l’application.

Quels sont les fournisseurs de solutions d’attribution ? Choisissez deux réponses.

Google Play

Google Analytics

Google Firebase

Salesforce

 

Jamel souhaite utiliser Google Ads pour promouvoir son site Web. Il envisage de s’appuyer sur l’une des stratégies d’enchères intelligentes que propose Google.

Quelles sont les deux stratégies d’enchères intelligentes que Jamel peut utiliser pour sa campagne à venir ? Choisissez deux réponses.

Impressions avec lecture complète de l’annonce

CPC optimisé

Taux d’impressions cible

Maximiser les conversions

Maximiser les clics

 

Quelle fonctionnalité vous permet de connaître les actions spécifiques des visiteurs sur votre fiche Google My Business sur une période donnée ?

Insights de Google My Business

Totaux de Google My Business

Statistiques de Google My Business

Suivi de Google My Business

 

Parmi les affirmations sur le modèle d’attribution avec dépréciation dans le temps, laquelle est vraie ?

Il évalue de manière algorithmique les chemins de chaque client.

Il s’agit du modèle le plus avancé parmi les produits d’attribution de Google.

Il attribue davantage de crédit aux points de contact ayant eu lieu peu de temps avant la conversion.

Il comprend les chemins de conversion et de non-conversion.

 

Félix a lancé une campagne d’annonces vidéo Google et une campagne d’annonces Google Shopping pour augmenter les ventes de bois d’œuvre sur son site Web de rénovation de maisons. Il examine ses données de conversion au bout de deux semaines et s’aperçoit que sa campagne d’annonces vidéo semble augmenter les ventes de bois de construction. Il décide d’allouer davantage de budget à cette campagne.

Quel type d’optimisation Félix utilise-t-il pour accroître ses ventes de bois de construction ?

Optimisation des créations

Optimisation du ciblage

Optimisation du mix média

Optimisation des enchères

 

Un livreur de fleurs souhaite augmenter son volume global de ventes pour améliorer ses bénéfices. Après analyse des coûts, il choisit sa gamme de compositions florales la plus populaire et lui applique une promotion.

Comment cette promotion va-t-elle générer une augmentation des bénéfices ?

En augmentant le revenu pour accroître la demande.

En baissant le coût des compositions florales pour augmenter la marge.

En baissant le prix des compositions florales pour accroître la demande.

En augmentant la marge sur les compositions florales pour accroître le revenu.

 

Quelle balise vous permet d’indiquer à Google Ads les actions spécifiques des clients que vous voudriez comptabiliser comme une conversion ?

Un tag d’événement

Une balise analogique

Un global site tag

Une balise temporaire

 

Marie est responsable marketing pour une chaîne nationale de restaurants végans. Elle souhaite toucher des clients potentiels sur deux canaux média, en se concentrant sur des comportements spécifiques des audiences.

Quels sont les deux canaux qu’elle peut choisir pour atteindre son objectif ? Choisissez deux réponses.

Rechche

Recherche

Display

Radio

Messagerie électronique

Vidéo

 

Ansel prépare une campagne Google Ads pour son nouveau client qui est plombier. Il sait que la priorité de ce dernier est d’obtenir de nouveaux contacts grâce aux formulaires. Son client aimerait également mesurer les abonnements à la newsletter.

Quelles sont les actions de conversion qu’Ansel peut mesurer pour fournir à son client les résultats de la campagne dans les deux domaines qui l’intéressent ? Choisissez deux réponses.

Prospects

Pages vues

Itinéraire

Achats

Inscriptions

 

Google My Business offre aux entreprises différents moyens de promouvoir leurs produits et services auprès des utilisateurs en ligne.

Quels sont les principaux avantages de Google My Business ?

Partager des informations avec les concurrents de votre marché, capturer les informations personnelles des visiteurs et effectuer des transactions en ligne.

Partager des informations avec les clients, capturer des informations personnelles, envoyer des e-mails aux visiteurs et suivre leurs mouvements en ligne.

Partager des informations sur les visiteurs avec les fournisseurs, réaliser des prévisions de vente, effectuer des transactions e-commerce et obtenir des insights sur l’historique des achats.

Partager des informations avec les clients, gérer plusieurs fiches à la fois, interagir avec les clients et obtenir des insights sur le comportement des clients.

 

Quelle proposition décrit un modèle d’attribution linéaire ?

Il s’agit du modèle le plus avancé parmi les produits d’attribution de Google.

Il répartit le crédit de façon égale entre chaque point de contact sur le parcours de l’acheteur.

Il comprend les chemins de conversion et de non-conversion.

Il évalue de manière algorithmique les chemins de chaque client.

 

Charlie possède une entreprise de création de sacs à main personnalisés. Il a lancé une campagne publicitaire pour des modèles fabriqués avec des matières écologiques. Il suit l’intégralité du parcours de ses clients.

Quel est l’objectif final de Charlie lorsqu’il interagit avec les clients pendant leur parcours ?

Fournir aux clients une incitation à l’action

Diffuser ses annonces dans un canal axé sur les clients

Développer la fidélité à sa marque

Inciter un client à effectuer un premier achat

 

Pourquoi est-il difficile, voire impossible, de calculer l’augmentation totale de la notoriété de la marque générée par une campagne couvrant plusieurs canaux média ?

Plusieurs canaux média peuvent utiliser différents outils pour mesurer le Brand Lift.

Plusieurs canaux média utilisent les annonces de façon identique.

Plusieurs canaux média rassemblent toutes vos données dans la même vue.

Plusieurs canaux média regroupent les données de campagne pour obtenir des insights exploitables.

 

Chaque adresse Google My Business possède un ID unique qui permet d’appliquer les changements nécessaires à la bonne fiche.

Quel est le nom de cet ID unique ?

Identifiant de magasin

Catégorie de magasin

Code de magasin

Numéro de magasin

 

Mesurer les actions de conversion vous permet de mieux comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre marque.

Quelles actions de conversion pouvez-vous mesurer ?

Les visites en magasin non sollicitées, et les livraisons de produits

Les partages et les mentions « J’aime » de votre compte dans les médias sociaux

Les achats, les prospects, les pages vues et les inscriptions

La visibilité naturelle de votre établissement, et la recommandation dans des annuaires

 

Lilian est un expert en stratégies marketing qui travaille pour une entreprise spécialisée dans les logiciels et vend une plate-forme d’apprentissage à des écoles publiques. Il a développé des habitudes personnelles efficaces pour réaliser des mesures qui lui permettent de faire évoluer les stratégies marketing de son entreprise tout en s’adaptant à l’évolution constante des besoins des écoles.

Quelles sont les habitudes prises par Lilian pour évaluer et adapter ses stratégies marketing ? Choisissez deux réponses.

Il fait confiance à son instinct et aux avis de ses collègues, ce qui lui permet de prendre des risques payants.

Il encourage l’apprentissage par l’échec, ce dernier étant nécessaire pour tester les possibilités et découvrir ce qui ne fonctionne pas.

Il consulte les indicateurs clés de performance de son entreprise uniquement durant les phases de révision, car il sait qu’ils resteront généralement stables s’ils sont utilisés régulièrement.

Il segmente les données par le biais des tableaux de bord de gestion de la relation client (CRM) de son entreprise, ce qui permet à cette dernière d’accéder à des données nécessaires aux prises de décision.

Il demande l’avis d’autres personnes afin de s’assurer qu’il dispose de suffisamment d’informations pour prendre la meilleure décision marketing possible.

 

Associez chaque rapport à sa description.

1. Indique le nombre moyen de jours, de clics sur une annonce et d’impressions d’annonces avant la réalisation d’une
2. Permet d’évaluer et d’optimiser les performances à l’aide de votre modèle d’attribution
3. Toutes les conversions indirectes associées à un clic (à l’exception du dernier) pour chaque mot clé.
4. Indique le nombre de conversions enregistrées pour chaque action de

Rapport sur les campagnes (2)

Rapport « Présentation de l’attribution » (1)

Rapport « Conversions indirectes » (3)

Rapport « Meilleures conversions » (4)

 

Rodney tente de configurer le suivi hors connexion dans son compte Google Ads. Il a téléchargé le modèle de conversion qu’il souhaite utiliser. Il y ajoute les données hors connexion nécessaires et le modifie. Lorsqu’il essaie d’importer le modèle, l’opération échoue.

Pourquoi ?

Le compte de Rodney n’est pas associé au rôle d’administrateur de développement Firebase.

Le champ GCLID a été supprimé du modèle de conversion.

Rodney essaie d’importer un fichier Excel et non une feuille de calcul Google Sheets.

Rodney n’a pas renseigné le champ « Nom du type de conversion ».

 

Vous avez été engagé en tant que consultant pour aider le propriétaire d’une boutique en ligne. Vous devez finaliser l’intégration des balises de suivi des conversions sur son site Web.

Google Tag Assistant peut vous accompagner dans cette tâche de deux façons. Lesquelles ? Choisissez deux réponses.

Il crée automatiquement des extraits de code pour les balises.

Il crée l’identifiant de clic Google (GCLID).

Il vous indique les balises de chaque page Web.

Il vous indique pourquoi les balises ne fonctionnent pas.

 

Vous gérez un site Web de commerce en ligne et avez configuré Google Tag Manager pour gérer vos balises sur votre site. Vous souhaitez désormais configurer des balises de suivi des conversions à l’échelle du site afin d’évaluer l’efficacité de votre prochaine campagne Google Ads.

Quelle est l’étape requise pour réaliser cette configuration ?

Ajouter la balise Conversion Linker aux URL de page de destination. Ajouter un extrait d’événement Floodlight pour chaque page du site. Désactiver le marquage automatique sur tous vos comptes Google Ads. Autoriser l’optimiseur de conversion à accéder à toutes les pages du site.

 

Une ligne supplémentaire s’affiche dans une annonce lorsque des extensions de lieu sont ajoutées à une campagne Google Ads. Pour cela, il suffit d’associer un compte Google My Business à un compte Google Ads.

Que peuvent voir les utilisateurs lorsqu’une annonce avec des extensions de lieu s’affiche ?

Une adresse, un lien pour accéder à l’établissement sur Google Maps ou la distance à parcourir pour rejoindre l’établissement

Une incitation à l’action, une série de services ou un bon de réduction numérique

Un sitemap, des liens vers des pages spécifiques ou un bouton de recherche sur le Web

Un numéro de téléphone, un bouton SMS ou un lien d’inscription à la newsletter

 

Tristan est fleuriste et possède sa propre boutique. Ses clients peuvent déjà le trouver en ligne, mais il se demande si Google My Business peut faire plus qu’indiquer son numéro de téléphone et son adresse.

Comment Tristan peut-il interagir davantage avec ses clients grâce à Google My Business ?

En suivant l’historique des recherches.

En collectant les paiements en ligne.

En répondant aux avis.

En envoyant des newsletters par e-mail.

 

Tara sait que Google My Business est un excellent moyen de partager des informations et d’interagir avec ses clients en ligne. Elle s’inquiète tout de même, car elle possède plusieurs établissements et la gestion pourrait s’avérer trop complexe.

Quel avantage Google My Business pourrait rassurer Tara ?

Tara peut gérer plusieurs fiches Google My Business en même temps.

Tara peut définir son compte Google My Business en tant que compte automatique.

Tara peut accéder à chaque compte Google My Business sur un appareil différent.

Tara peut créer plusieurs comptes Google My Business pour chaque établissement.

 

Le cadre d’une entreprise textile souhaite définir des objectifs globaux pour cette dernière.

Que doit-il déterminer ?

Objectifs par support

Objectifs marketing

Objectifs commerciaux

Statistiques de campagne

 

Pour les campagnes vidéo, c’est à la dernière impression d’une annonce vidéo que revient le crédit de la conversion après affichage.

Vrai

Faux

 

Dans la colonne « Conversions », qu’est-ce qui permet de personnaliser le suivi des conversions ?

Rapport « Analyse des enchères »

Tableaux personnalisés

Paramètre « Inclure dans ‘Conversions' »

Paramètre « Modifier les colonnes »

 

Laquelle des trois actions suivantes peut améliorer votre taux de conversion ?

Ne pas utiliser de mots clés à exclure

Ajouter des mots clés à exclure afin d’améliorer encore la pertinence de votre trafic

Utiliser des mots clés spécifiques afin d’améliorer les taux de conversion

Exploiter le rapport sur les termes de recherche pour toucher la bonne audience

 

Parmi les affirmations suivantes concernant les rapports sur l’attribution, lesquelles sont vraies (deux bonnes réponses) ?

Les rapports sur l’attribution tiennent compte des conversions dans une application et des visites en magasin

Les rapports sur l’attribution ne tiennent pas compte des conversions dans une application ni des visites en magasin

Les rapports sur l’attribution permettent d’estimer l’impact d’éventuelles modifications de votre modèle d’attribution sur les rapports sur les conversions

Les rapports sur l’attribution peuvent vous aider à évaluer et à optimiser les performances une fois que vous avez modifié votre modèle d’attribution

 

Un fabricant de tasses à café dispose de plusieurs créations vidéo et souhaite savoir laquelle est la plus performante en matière de souvenir publicitaire. Quel outil Google peut-il utiliser ?

Souvenir publicitaire

Préférence pour la marque

Impact sur la marque

Impact sur les conversions

 

Lequel des modèles d’attribution suivants utilise le machine learning pour évaluer les parcours client individuels ?

Attribution basée sur les données

Attribution à la dernière interaction

Attribution linéaire

Attribution avec dépréciation dans le temps

 

Hiroko mène une campagne sur le Réseau de Recherche pendant quelques mois et souhaite l’améliorer. Identifiez trois manières d’optimiser sa campagne après avoir évalué ses performances.

Déterminer quel ciblage par type d’audience est le plus performant et le doubler

N’effectuer aucune modification au moins au cours des six premiers mois de la campagne

Supprimer les créations peu performantes et en tester de nouvelles

Activer les enchères automatiques

 

John mène une campagne vidéo et réalise que, même si ses vues sont globalement élevées, ses taux d’engagement sont faibles. Quelles sont les trois questions qu’il pourrait se poser pour comprendre ce qui ne va pas ?

La création est-elle parvenue à attirer l’attention et à mettre en valeur la marque ?

La bonne audience était-elle ciblée ?

Est-ce que suffisamment de personnes ont visionné la vidéo ?

Y a-t-il eu des erreurs d’exécution ?

 

Quelles sont les trois bonnes habitudes de mesure à prendre, aussi bien pour les particuliers que pour les entreprises ?

Apporter des données à toutes vos réunions

Tirer des leçons des échecs

Examiner les données tous les mois environ

Effectuer des tests en continu

 

Zoé clique sur une annonce sur le Réseau de Recherche proposant un rouge à lèvres, puis l’achète trois jours plus tard après avoir cliqué sur une annonce Facebook. Quand Google Ads attribue-t-il la conversion ?

24 heures après l’achat, pour s’assurer du traitement du paiement

Jamais, car la dernière interaction a eu lieu avec Facebook

Au jour où elle a cliqué sur l’annonce

Au jour de l’achat

 

Associez chacune des statistiques de conversion suivantes à sa bonne description.

1. Valeur de conversion par clic (Valeur de /clic)
2. Rapport valeur/coût de conversion (Valeur de /coût)
3. Taux de conversion (Taux de )
4. Valeur de conversion (Valeur de )
5. Coût par conversion (Coût/conv.)

Indique la fréquence moyenne à laquelle un clic ou une autre interaction avec une annonce génèrent une conversion ; cette statistique est calculée en divisant le nombre de conversions (colonne « Conversions ») par le nombre total d’interactions éligibles (telles qu’un clic sur une annonce ou le visionnage d’une annonce vidéo) (3)

Représente la valeur totale des conversions divisée par le nombre de clics éligibles (1)

Indique le coût moyen de chacune de vos conversions ; cette statistique est calculée en divisant le coût total par le nombre indiqué dans la colonne « Conversions » (5)

Correspond à la somme des valeurs de vos conversions ; vous devez associer une valeur à vos actions de conversion (4)

Estime le retour sur investissement ; cette statistique est calculée en divisant la valeur de conversion totale par le coût total des interactions avec les annonces (2)

 

Parmi les affirmations suivantes à propos du suivi des conversions, deux sont vraies. Lesquelles ?

Un extrait de code supplémentaire doit être ajouté à Google Ads pour suivre les interactions de l’utilisateur avec votre site

Les budgets sont automatiquement réaffectés vers les annonces les plus productives

Il peut suivre les interactions avec les annonces et identifier celles qui génèrent les meilleurs résultats pour votre entreprise

Les annonces les plus performantes fournissent des renseignements qui aident à concevoir de nouvelles créations de meilleure qualité

 

Robin est le propriétaire d’un petit café doté d’une fiche Google My Business, mais il aimerait également posséder un site Web adapté aux mobiles. Il ne sait pas vraiment comment procéder. Quel outil peut-il utiliser afin de développer son site ?

Google Ads

SMS/MMS

Posts

Outil de création de sites Web

 

Si un entrepreneur se sert de Google My Business pour promouvoir son restaurant en ligne et pour attirer de nouveaux clients, quelle fonctionnalité peut-il utiliser afin d’inciter de nouvelles personnes à s’y rendre?

Avis clients

Annonces dynamiques

Bouton d’appel affiché dans les recherches

Insights

 

L’outil de messagerie de Google My Business permet aux clients de contacter le propriétaire d’une entreprise. Quel est le moyen de communication utilisé ?

Tableaux d’affichage

E-mail

SMS

Chat vidéo

 

Quelles options de validation sont offertes aux entreprises comprenant 10 établissements ou plus ?

Elles peuvent renseigner les informations de leurs établissements de façon groupée, mais elles doivent valider chaque établissement séparément

Elles peuvent importer et valider leurs établissements de façon groupée

Il leur suffit de vérifier un établissement, et les autres seront automatiquement validés

Elles doivent créer et valider chaque établissement séparément

 

Choisissez l’option de comptabilisation des conversions qui vous permettrait de mesurer et d’optimiser vos ventes.

Toutes

Une

 

Google propose diverses méthodes de suivi des appels à partir d’annonces, de sites Web et de sites mobiles. Associez chacun de ces objectifs de suivi des conversions à la méthode correspondante.

1. Effectuer le suivi des appels vers un numéro indiqué sur un site Web
2. Effectuer le suivi des numéros de téléphone sur un site Web mobile
3. Effectuer le suivi des appels à partir d’annonces

Effectuer le suivi des clics sur un lien textuel, une image ou un bouton (2) Ajouter une extension d’appel à votre annonce Google (3)

Ajouter un numéro de transfert Google (1)

 

Les conversions générées par des annonces vidéo Google peuvent découler de trois actions possibles des clients. Associez chaque action de conversion au résultat correspondant.

1. Conversions après clic
2. Engagement basé sur les vues
3. Conversions après affichage

Action basée sur les impressions ; période de 24 heures par défaut (3)

Regarder l’annonce pendant 30 secondes ou jusqu’au bout ; période de 30 jours par défaut (2)

Action basée sur des clics ; période de 30 jours par défaut (1)

 

Si vous utilisez Google Tag Manager, quelle solution d’ajout de balises sur l’intégralité d’un site devez-vous choisir pour mesurer les conversions ?

Ajouter la balise Conversion Linker à Google Tag Manager

Installer des balises gtag.js

Associer les comptes Google Ads et Google Analytics

Les balises sont déjà en place sur l’intégralité du site, et aucune action n’est requise

 

Lorsque vous configurez le suivi des conversions dans une application, quelles sont les deux options disponibles ?

Facebook

Firebase

Google Play

iTunes

 

Associez chaque étape du parcours client à un objectif marketing correspondant.

1. Achat
2. Fidélité
3. Notoriété
4. Décision d’achat

Taille du panier moyen (1)

Notoriété de la marque (3)

Recommandations de clients (2)

Préférence pour la marque (4)

 

De nombreux parcours client commencent grâce à la notoriété d’une marque et se terminent avec des acheteurs réguliers.

Placez les objectifs marketing du parcours client ci-dessous dans le bon ordre.

1. Développer la notoriété
2. Susciter l’intérêt
3. Générer des achats
4. Fidéliser les clients

 

Associez les objectifs suivants à la bonne description.

1. Objectif de l’entreprise
2. Statistiques de campagne
3. Objectifs par support
4. Objectifs marketing

Indicateurs individuels qui vous permettent de mesurer le succès de vos objectifs par support (2)

Objectif global de votre entreprise, généralement axé sur l’augmentation du chiffre d’affaires, de la marge bénéficiaire ou du volume (par exemple, le nombre d’unités vendues) (1)

Objectifs fixés pour les différents supports permettant d’atteindre les objectifs marketing (par exemple, l’objectif de la campagne YouTube). (3)

Objectifs marketing dérivés des objectifs de l’entreprise (par exemple, développement de la notoriété) (4)

 

Une entreprise de bougies rédige du contenu pour une nouvelle annonce display qu’elle souhaite diffuser pour influencer les décisions d’achat. Que doit-elle faire avec sa création ?

Se concentrer sur une offre ou un produit spécifique (vente de gamme supérieure)

Se concentrer sur les attributs de la marque ou la proposition de valeur du produit

Se concentrer sur le storystelling de la marque

Inclure une incitation à l’action implicite ou explicite (« Acheter maintenant », « Acheter ici », etc.)

 

Quels sont les trois aspects nécessaires à l’élaboration d’un indicateur clé de performance (KPI) efficace?

Il a un cadre temporel défini

Il est agressif

Il est clair

Il est mesurable

 

Évaluation des connaissances acquises (27)

 

Marc dirige une petite entreprise de vélos. Quel outil peut-il utiliser pour transformer ses données publicitaires en rapports visuels attrayants ?

• Analytics
• Analytics 360
• Data Studio
• Optimize

 

Susanne est propriétaire d’un nouveau restaurant. Elle étudie le parcours d’une cliente potentielle dans l’optique de développer son activité dans la région.

Quelle est la première chose que sa cliente est susceptible de faire ?

Appeler pour savoir si le restaurant accepte les réservations.

Recommander le restaurant à ses amis sur les réseaux sociaux.

Remplir un formulaire en ligne pour recevoir des alertes par e-mail.

Voir une annonce en ligne à propos du nouveau restaurant.

 

Vous souhaitez configurer Firebase comme votre partenaire d’attribution dans Google Ads afin de suivre les premières ouvertures de l’application de votre boutique en ligne.

Quelle est la première étape à mettre en œuvre ?

Associer votre projet Firebase à votre compte Google Ads.

Sélectionner des conversions dans Google Ads, puis les conversions par application dans Firebase.

Ajouter votre compte Google comme administrateur Firebase dans Firebase.

Ajouter l’extrait de code requis à chaque page du site de votre boutique en ligne.

 

Pour évaluer les parcours client individuels, une responsable marketing souhaite utiliser un modèle d’attribution qui comprend les chemins de conversion et de non-conversion.

Quel est le modèle d’attribution à utiliser ?

L’attribution basée sur les données

L’attribution basée sur des règles

L’attribution basée sur la position

L’attribution linéaire

 

Curtis a récemment créé un compte Google My Business. Il souhaite savoir par quel moyen les utilisateurs trouvent sa fiche d’établissement en ligne et comment ils interagissent avec elle.

Quelle fonctionnalité de Google My Business peut-il utiliser pour cela ?

Services de Google My Business

Suivi des conversions de Google My Business

Insights de Google My Business

Avis de Google My Business

 

Madison possède une boutique de vêtements. Son consultant en marketing pense qu’avec tous les moyens technologiques dont ils disposent, les clients passent par de multiples canaux avant de se décider à acheter un vêtement dans sa boutique. Il lui recommande d’utiliser une stratégie O2O (online-to-offline) pour générer du trafic physique dans sa boutique. Quels exemples illustrent une stratégie de ce type ? Choisissez deux réponses.

Sélectionnez toutes les bonnes réponses

Les extensions de lieu Google Ads

Les annonces produits en magasin ***

Le référencement naturel

La manipulation des prospects

Le passage du site Web aux e-mails

*** Si vous voulez obtenir un score correct à 100%, vous ne devez choisir qu’une seule option. Il s’agit d’une erreur de formatage côté Google dans le backend de test.

 

Le cadre d’une entreprise textile est en train de définir le volume des ventes du trimestre suivant.

Que doit-il définir ?

Un objectif par support

Un objectif marketing

Un objectif d’entreprise

Une statistique de campagne

 

Sarah est consultante en marketing numérique. Avec 90 % de ventes encore réalisées dans des établissements physiques, elle sait que ses clients doivent toucher leurs acheteurs sur plusieurs canaux.

Quelle stratégie marketing permettrait à Sarah de booster les ventes dans les établissements physiques de ses clients ?

Le référencement naturel La publicité display

La génération de prospects tiers

Une stratégie O2O (online-to-offline)

 

Felix a lancé une campagne d’annonces display Google pour augmenter les ventes d’outils sur son site Web de rénovation de maisons. Il analyse les données des ventes de la première semaine et constate que les annonces contenant une image de l’outil en question ont enregistré plus de ventes. Il décide donc d’ajouter des images à ses autres annonces dans l’espoir qu’elles rencontrent le même succès.

Quel type d’optimisation des canaux Felix utilise-t-il pour accroître ses ventes ?

Enchère

Ciblage

Mix média

Création

 

Harry possède un pressing et aimerait donner à ses clients l’opportunité de le contacter. Sa fiche Google My Business indique son numéro de téléphone, mais il sait que certains de ses clients en ligne préféreraient lui envoyer un SMS lorsqu’ils ont besoin de renseignements.

Comment Google My Business peut-il aider Harry ?

Harry peut activer l’option Messages en choisissant une application d’envoi de SMS et de MMS par défaut.

Harry peut configurer Google My Business pour transcrire les messages vocaux en SMS.

Harry peut activer l’option Messages directement dans l’application Google My Business.

Harry peut configurer Google My Business pour répondre automatiquement aux requêtes en ligne.

 

Un annonceur utilise un global site tag.

Où peut-il ajouter un extrait de numéro de téléphone sur son site Web afin d’utiliser les numéros de transfert de Google dans une campagne Google Ads ?

Entre les balises « body » d’une page Web, juste après le global site tag.

Entre les balises « head » d’une page Web, juste après le global site tag. Entre les balises « head », sans qu’il soit nécessaire d’installer le global site tag.

Entre les balises « footer » d’une page Web, en dessous du global site tag.

 

Brenda vient de lancer une application mobile pour son entreprise. Elle a choisi un partenaire d’attribution auquel s’associer pour le suivi des conversions dans l’application.

Que doit-elle faire d’autre pour finir de paramétrer le suivi des conversions ?

Associer ses comptes Google Play et Google My Business.

Associer ses comptes Google Ads et Google Analytics.

Associer ses comptes Google Play et Google Ads.

Associer ses comptes Google Firebird et Google Analytics.

 

Jared est responsable du marketing pour une chaîne de restaurants qui disposent de bars haut de gamme. Il a ajouté un bar et un restaurant comme deux établissements distincts lors de son importation groupée, même s’ils se trouvent à la même adresse. Les deux établissements ont été refusés.

Pour quelle raison ?

Chaque fiche doit être créée avec une adresse e-mail distincte.

Il ne peut pas ajouter plus de 10 fiches via une importation groupée.

Il aurait dû regrouper le bar et le restaurant sous un seul et même titre.

Une approbation éditoriale doit être donnée pour utiliser la même adresse deux fois.

 

Cindy examine les rapports sur l’attribution et les campagnes de son compte Google. Elle constate que le nombre total de conversions indiqué dans le rapport sur l’attribution est différent de celui indiqué dans le rapport sur les campagnes.

Pourquoi ?

Le rapport sur l’attribution ne comptabilise pas les conversions par clic sur un numéro de téléphone.

Le rapport sur l’attribution ne comptabilise pas les conversions sur un site Web.

Le rapport sur l’attribution ne comptabilise pas les transactions et les objectifs importés depuis Analytics.

Le rapport sur l’attribution ne comptabilise pas les conversions liées aux applications.

 

Sylvia a quatre établissements. Elle envisage d’utiliser des extensions de lieu dans ses annonces Google.

Que peuvent voir les utilisateurs lorsqu’une telle annonce s’affiche ?

Un lien cliquable vers une page d’informations sur l’établissement

Des photos/images des produits à vendre

Une annonce personnalisée en fonction de la zone géographique

Le sitemap du site Web avec des liens vers des pages spécifiques

 

Un responsable de marque souhaite définir un objectif marketing adapté à l’étape d’achat du parcours client.

Quelle statistique devrait-il utiliser ?

Recommandations de clients

Retour sur les dépenses publicitaires

Notoriété de la marque

Association à la marque

 

Charles a presque terminé de configurer le suivi des conversions de sa campagne publicitaire Google. Il s’apprête à ajouter un tag d’événement à son site Web.

Que doit-il faire pour éviter la double comptabilisation des balises ?

Ajouter la balise Conversion Linker au tag d’événement.

Supprimer toutes les anciennes balises de conversion.

Supprimer tout code JavaScript existant.

S’assurer que toutes les images sont au format JPEG.

 

Un nouveau restaurant vient d’ouvrir, et son propriétaire souhaite créer une annonce pour faire la promotion de ses services de livraison à domicile.

Quel objectif marketing correspond à cette annonce ?

Retour sur investissement

Préférence pour la marque

Notoriété de la marque

Fidélité à la marque

 

Laquelle de ces affirmations concernant les extensions de lieu est vraie ?

Elles permettent aux clients potentiels situés à proximité d’utiliser un bouton « Message » pour demander des renseignements.

Elles remplacent les annonces traditionnelles en diffusant des promotions propres à chaque établissement.

En plus de diffuser l’annonce, elles indiquent à vos clients potentiels la distance qui les sépare de votre établissement.

Elles remplacent les annonces traditionnelles en diffusant des photos ou des images de vos établissements.

 

Votre entreprise vend des barres chocolatées. Vous cherchez comment déterminer le montant des ventes générées par chaque canal média dans votre campagne publicitaire. Vous souhaitez trouver une méthode qui prenne en compte tous les facteurs possibles dans ces ventes, comme le marketing, le branding, l’économie, les actions des concurrents et même la météo.

Quelle technique d’analyse devriez-vous choisir ?

Suivi multisupport

Attribution

Modèle mix média

Machine learning

 

Lilian est expert en stratégies marketing et travaille pour une entreprise de logiciels qui vend une plate-forme d’apprentissage à des écoles publiques. Il a développé des pratiques de mesure efficaces qui lui permettent de faire évoluer les stratégies marketing de son entreprise tout en s’adaptant à l’évolution constante des besoins des écoles.

Quelles sont les deux pratiques mises en place par Lilian pour évaluer et adapter ses stratégies marketing ? (Choisissez deux réponses.)

Sélectionnez toutes les bonnes réponses

Il tient compte des données dont il dispose lorsqu’il choisit un canal marketing.

Il dispose d’un ensemble de canaux médias préférés dont l’efficacité a été prouvée et qui n’ont pas besoin de changer.

Il entretient une atmosphère axée sur le fait que personne n’a le droit à l’erreur auprès de ses collègues et de ses subalternes.

Il commence sa journée en regardant où il en est par rapport aux indicateurs clés de performance de son entreprise.

Il accorde de l’importance à ce que pensent ses collègues et les encourage à donner leur opinion lors de ses réunions marketing.

 

Tara sait que Google My Business est un excellent moyen de partager des informations et d’interagir avec ses clients en ligne. Elle s’inquiète tout de même, car elle possède plusieurs établissements, dont la gestion pourrait s’avérer trop complexe.

Comment Google My Business peut-il aider Tara ?

La plate-forme Google Analytics lui enverra des alertes pour chaque établissement.

Elle peut créer un compte Google My Business pour chaque établissement.

Tara peut gérer plusieurs fiches Google My Business dans un seul et même compte.

Tara peut accéder à chaque compte Google My Business sur un appareil différent.

 

Jerran est responsable marketing dans une agence publicitaire. Son client aimerait suivre les formulaires de contact envoyés depuis son compte Google Ads. Le client dispose d’un global site tag bien installé.

Jerran peut ainsi utiliser un tag d’événement pour suivre cette action de conversion.

Quel type de tag d’événement Jerran devrait-il utiliser ?

Un tag d’événement pour le chargement de la page

Un tag d’événement pour l’actualisation

Un tag d’événement pour les réseaux sociaux

Un tag d’événement pour les clics

 

Olivia s’apprête à lancer une campagne Google Ads pour sa boutique en ligne. Elle a ajouté un extrait de numéro de téléphone sur son site Web afin de remplacer le numéro de son magasin par un numéro de transfert Google.

Que peut-elle désormais faire ?

Identifier les annonces qui ont conduit à une conversion par appel

Enregistrer le numéro de téléphone des appelants

Transférer les demandes d’informations sur son téléphone portable

Envoyer des annonces promotionnelles automatiques aux appelants

 

Sylvia souhaite créer un compte Google My Business pour ses trois magasins.

Comment peut-elle valider chaque établissement dans Google My Business ?

Sur son compte, elle peut remplir et mettre en ligne la feuille de calcul de validation groupée requise.

Elle peut demander à ce qu’une carte postale contenant un code de validation à saisir sur son compte soit envoyée à chaque établissement.

À l’aide du compte de messagerie qu’elle a enregistré, elle peut envoyer une copie de la licence obtenue par chacun de ses établissements locaux.

Sur son compte, elle peut mettre en ligne une série de captures d’écran de sa présence sur les réseaux sociaux pour chaque établissement.

 

Mesurer les actions de conversion vous permet de mieux comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre marque.

Quelles actions de conversion pouvez-vous mesurer ? Choisissez deux réponses.

Abonnements souscrits

Visites non sollicitées

Recommandations via un annuaire

Pages vues

 

Tristan est fleuriste et possède sa propre boutique. Ses clients peuvent déjà le trouver en ligne, mais il se demande si Google My Business peut faire plus qu’indiquer son numéro de téléphone et son adresse.

Comment Tristan peut-il interagir davantage avec ses clients grâce à Google My Business ?

Il peut collecter les paiements en ligne.

Il peut répondre aux avis des clients.

Il peut envoyer des newsletters périodiques par e-mail.

Il peut organiser un chat vidéo avec ses clients.

 

Lilian est un expert en stratégies marketing qui travaille pour une entreprise de logiciels vendant une plate-forme d’apprentissage à des écoles publiques. Il a développé des habitudes personnelles efficaces pour réaliser des mesures qui lui permettent de faire évoluer les stratégies marketing de son entreprise tout en s’adaptant à l’évolution constante des besoins des écoles.

Quelles sont les habitudes prises par Lilian pour évaluer et adapter ses stratégies marketing ? Choisissez deux réponses.

Sélectionnez toutes les bonnes réponses

Il entretient une atmosphère axée sur le fait que personne n’a le droit à l’erreur auprès de ses collègues et de ses subalternes.

Il accorde de l’importance à ce que pensent ses collègues et les encourage à donner leur opinion lors de ses réunions marketing.

Il commence sa journée en regardant où il en est par rapport aux indicateurs clés de performance de son entreprise.

Il tient compte des données dont il dispose lorsqu’il choisit un canal marketing.

Il dispose d’un ensemble de canaux média préférés dont l’efficacité a été prouvée et qui n’ont pas besoin de changer.

 

Le processus de validation de Google My Business impose des conditions d’approbation spécifiques : vous devez saisir le nom de l’établissement tel qu’il se présente dans la réalité, et vous ne pouvez pas indiquer plusieurs établissements pour une même adresse physique.

Quelle troisième raison peut entraîner un refus lors du processus de validation ?

L’établissement n’apparaît pas sur Google Maps.

Les informations sur l’établissement n’incluent pas tous les champs obligatoires.

L’établissement n’a pas publié de photos.

L’établissement n’utilise qu’une catégorie.